湖北经济学院《工程地质》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激2、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论3、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小4、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面5、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想6、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容7、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合8、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史9、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联10、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）A.爱心B.星星C.月亮D.气球11、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告12、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是13、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史14、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈15、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分16、广告中的幽默元素能够吸引消费者的注意，但使用不当也可能产生负面效果。以下哪种情况可能导致幽默广告的失败：（）A.幽默与产品特点结合紧密B.幽默过度，掩盖了产品信息C.幽默符合目标受众的口味D.幽默能够引发消费者的积极情感17、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动18、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果19、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己20、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测21、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以22、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌23、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果24、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色25、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细探讨广告中的品牌个性的塑造与品牌定位的协同策略，确保两者相互支持。2、（本题5分）广告中的文案语言要具有亲和力和友好度，请分析如何提升文案语言的亲和力和友好度？3、（本题5分）解释广告中运用口碑营销的原理和策略，探讨如何激发消费者的主动传播，形成良好的口碑效应。4、（本题5分）论述广告创意执行的关键环节和挑战，如创意的实现、制作团队的协作、技术手段的应用等，以及如何确保创意在执行过程中不打折扣。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）针对某一新兴媒体平台（如短视频平台、音频平台、直播平台）的广告特点和发展趋势进行分析，研究广告主和广告公司的应对策略。2、（本题5分）分析广告中的跨界合作营销中的品牌契合度评估和传播要点。3、（本题5分）以某一成功的户外广告案例为基础，分析其如何通过创意设计、位置选择和与环境的融合来吸引受众注意力，实现广告目标。4、（本题5分）广告中的情感共鸣点挖掘对于触动消费者内心至关重要。分析不同产品和品牌如何找到情感共鸣点，如家庭情感、个人成长等，以及如何通过广告创意表达情感共鸣。5、（本题5分）在社交媒体平台上，分析品牌如何通过用户生成内容（UGC）进行广告传播，以及如何引导和管理用户生成的广告信息。