电子商务概论 课后习题及答案 第三章 电子商务的理论基础

1.【单选题】以下哪个不是网络经济的定律（）。A.摩尔定律B.梅特卡夫定律C.墨菲定律D.达维多定律【答案】C【解析】网络经济的三大定律是摩尔定律、梅特卡夫定律、达维多定律。2.【单选题】有关委托代理理论下面说法错误的是（）。A.委托代理理论的中心任务是研究在利益相冲突和信息不对称的环境下,委托人如何设计最优契约激励代理人。B.在委托代理关系中，代理方一般是信息弱势方。C.研究事前非对称信息博弈的模型称为逆向选择D.研究事后非对称信息的模型称为道德风险.【答案】B【解析】在委托代理关系中，代理方一般是信息优势方。3.【单选题】有关众包的说法错误的是（）。A. 众包是对外包的延续。B. 众包延伸了创新边界，借社会资源为己所用。C. 众包的任务通常由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。D. 在众包中，“草根”的创新愈发成为主流【答案】A【解析】众包是对外包的颠覆。外包是社会专业化分工的必然结果，是专业化作用下规模经济的产物；强调的是高度专业化，主张企业"有所为、有所不为"；信赖的是专业机构和专业人士，主张"让专业的人干专业的事"。而众包则是互联网力量彰显的产物，强调的是社会差异性、多元性带来的创新潜力，倚重的是"草根阶层"，相信"劳动人民的智慧是无穷的"，主张"三个臭皮匠顶个诸葛亮"。正如宝洁公司负责科技创新的副总裁拉里·休斯顿（LarryHuston）所言，"人们认为众包就是外包，但这肯定是一种误解。外包是指我们雇用人员提供服务，劳资双方的关系到此为止，其实和雇佣关系没什么两样。但众包是从外部吸引人才的参与，使他们参与到这广阔的创新与合作过程。这是两种完全不同的概念"。4.【单选题】以下哪个不是网红经济的变现模式（）。A.内容变现B.商品变现C.广告变现D.直播变现【答案】D【解析】网红经济的变现模式主要有内容变现、商品变现、广告变现。5.【多选题】网络经济的特征有()。A.投入要素以信息资源为主B.网络的外部性C.边际收益递增D.注意力经济【答案】ABCD【解析】网络经济的特征有投入要素以信息资源为主、网络的外部性、边际收益递增、赢者通吃、注意力经济、技术标准间的竞争出现。6.【多选题】免费经济类型有()。A.免费增值模式B.广告模式C.交叉补贴模式D.零边际成本模式【答案】ABCD【解析】免费经济类型有免费增值模式、广告模式、交叉补贴模式、零边际成本模式。7.【多选题】电子商务对信息经济学的有利影响有哪些()。A.电子商务让信息搜索成本降低，使得市场交易主体的信息不对称状态得以改善，从而降低了交易费用。B.电子商务中类似搜索引擎的存在使得市场交易主体的信息不完整状态得以改善。C.电子商务改变了中介（甚至去除了中介），使得代理的成本降低了。D.电子商务市场使交易产品平均质量下降。【答案】ABC【解析】理论上电子商务对信息经济学的有利影响可归为三点。第一，电子商务让信息搜索成本降低，使得市场交易主体的信息不对称状态得以改善，从而降低了交易费用。第二，电子商务中类似搜索引擎的存在使得市场交易主体的信息不完整状态得以改善。第三，电子商务改变了中介（甚至去除了中介），使得代理的成本降低了。8.【多选题】体验经济经历了哪些发展阶段()。A.产品经济时代B.商品经济阶段C.服务经济阶段D.体验经济阶段【答案】ABCD【解析】体验经济经历了产品经济时代、商品经济阶段、服务经济阶段、体验经济阶段。9.【多选题】电子商务中的信息不对称问题的不利影响包括()。A.在电子商务市场中由于产品质量不确定而引起的信息不对称可能比传统市场中的信息不对称还要严重。B.现阶段的电子商务市场还不够发达，对于一些消费者来说，如果他在一个市场上有了失败的购物体验后，他可能就会选择其他的电子商务市场。C.在电子商务市场上，拥有优质产品的卖者不能像传统企业那样简单通过扩大规模来提高竞争力，同时电子商务市场上的商家与产品的生命周期比传统市场上短得多，商家建立品牌信誉的可能性降低，品牌信誉无法发挥效力，商家面临着更大的压力。D.交易合同达成后，从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。【答案】ABC【解析】信息不对称问题会对电子商务的交易带来各方面的影响，包括对市场、对商家和对消费者等。10.【多选题】解决信息不对称问题的建议包括()。A.完善技术B.交易双方进行有效的信息沟通C.构建有效合理的规章制度D.建立和完善内部外部监督机制【答案】ABCD【解析】解决信息不对称问题可以通过完善技术、交易双方进行有效的信息沟通、构建有效合理的规章制度、建立和完善内部外部监督机制等方式解决。11.【多选题】体验经济的特征有()。A.终端性B.差异性C.补偿性D.记忆性【答案】ABCD【解析】体验经济的特征有终端性、差异性、感官性、知识性、延伸性、参与性、补偿性、经济性、记忆性、关系性等。12.【判断题】网络经济是通过有形或无形的信息网络所展开的经济活动的统称，是以现代信息技术为核心的一种新的经济形态()。【答案】正确【解析】网络经济是通过有形或无形的信息网络所展开的经济活动的统称，是以现代信息技术为核心的一种新的经济形态。13.【判断题】网络的外部性根据直接作用和间接作用可分为正外部性和负外部性()。【答案】错误【解析】网络的外部性根据是否对组织或个人产生积极影响可分为正外部性和负外部性，也可根据直接作用和间接作用分为直接外部性和间接外部性。14.【判断题】网络经济的边际收益成本递减主要由于平均成本的降低引起的()。【答案】正确【解析】网络经济的边际收益成本递减主要由于平均成本的降低引起的。15.【判断题】广告类的变现是指主要依靠文字的形式引出广告商品，在特定的粉丝