武汉传媒学院《媒体创意与策划》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《媒体创意与策划》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（）A.使用大篇幅的文字报道B.采用多彩的图片和醒目的标题C.按照新闻重要程度从上到下排版D.平均分配版面给各个新闻板块2、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备3、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是4、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.信息来源权威但内容未经核实B.信息内容耸人听闻且易于传播C.信息发布者具有大量粉丝和影响力D.信息有相关数据和证据支持5、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是6、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（）A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言7、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息8、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（）A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体9、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（）A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是10、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？（）A.电话采访，节省时间和成本B.街头随机采访，增加趣味性C.深入实地，与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷11、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能12、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬13、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道14、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作15、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析传媒业在促进就业和职业发展方面的作用，以及如何为求职者提供有效的信息和指导。2、（本题5分）探讨游戏直播行业的发展趋势，以及主播和平台如何应对行业竞争和规范发展的要求？3、（本题5分）解释在新闻摄影的真实性和艺术性之间，如何找到平衡，既保证新闻的客观真实，又展现出一定的艺术美感。4、（本题5分）分析媒体在报道工业制造和智能制造发展时应具备的专业知识和报道视角，推动产业升级？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）结合实例，探讨媒体在促进社区治理和基层民主建设中的作用和传播策略，以及如何增强居民的参与意识。2、（本题5分）全面论述网络直播对传统电商模式的影响与创新，分析网络直播如何改变消费者的购物习惯，推动电商行业的营销变革和服务升级。3、（本题5分）随着社交媒体的普及，用户生成内容（UGC）对传统媒体的新闻生产和传播产生了深远影响。请详细论述这种影响的具体表现、优势和挑战。4、（本题5分）新闻报道中的时政新闻让人们了解国家大事。请论述时政新闻的价值、特点以及对社会政治生活的影响。5、（本题5分）社交媒体的社交电商模式为商业营销带来了新的机遇和挑战。请深入论述社交电商的特点、运营模式和发展趋势，以及如何规范社交电商市场和保障消费者权益。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家企业在面临公关危机时，通过多种传媒渠道发布声明和采取措施进行危机公关。请分析其危机传播策略的合理性和有效性，以及对企业形象修复的作用。2、（本题10分）某新闻客户端的评论区存在大量恶意攻击和网络暴力言论。研究评论区管理机制的问题，思考如何营造文明、理性的网络评论环境。3、（本题10分）某电视剧的周边产品