2024天猫618中高端女装复盘

中高端女装电商数据复盘销售分析/热销品牌/重点品类O目录618中高端女装数据分析关键品牌对标分析关键品类分析618电商数据分析●市场规模占比及增速情况●618中高端店铺销售额热销榜单●618中高端店铺销售额飙升榜单24年618中高端女装整体市场份额增大，同比去年增长26.5%,可见消费者对于更高品质产品的需求持续增长。均价60-1300元的店铺销售市占率为61%,销售额同比去年增长12.69%;均价1300-20元的店铺销售市占率为20%,销售额同比增长了33.94%;均价2000元以上的店铺销售市占率为19%,销售额同比增长89.56%,是此次618增长最高价格段。相比去年中间价格段市占率下滑，高价格段因此增长，当下更高品质的面料与精致的设计是消费者追求的趋势。23.6.18-24.618中高端女装市场销售额同比中高端女装市场增速情况23年618销售额■24年618销售额24.618中高端女装市场不同价格段销售占比均价600-1300元均价600-1300元均价1300-2000元均价600-1300元店铺销售榜单排名店铺销售额(万元)排名店铺均价1300-2000元店铺销售榜单排名店铺销售额(万元)店铺6EPYAYIC莹官方旗舰店眼眼FARFETCH发发奇均价2000元以上店铺销售榜单排名店铺销售额(万元)排名店铺PORTS宝姿均价1300-2000元店铺飙升榜单24年618同比飙升热销榜TOP10排名店铺销售额(万元)排名店铺618标品数据对标分析知衣MiddleandhighMiddleandhigh-endICCLE之禾、EP雅莹、TOTEME、edition作为此次618期间，不同价位段同比增长较高的四大标品。618活动期间上新主要分布在衬衫、休闲裤、连衣裙类目中，连衣裙和T恤为四家店铺主要核心热销品类。其中ICICLE之禾、EP雅莹、edition的热销前三品类分布幅度较小，而TOTEME的热销品类则连衣裙T恤TOTEME官方旗舰店雅莹官方旗舰店雅莹官方旗舰店■销量占比■上新占比连衣裙毛针织衫T恤衬衫牛仔裤半身裙休闲裤西装毛呢外套短外套edition官方旗舰店衬衫T恤西装知衣ICCLE之禾、EP雅莹、TOTEME、edition四大品牌在2024年618销售中，销量占比最多的品类为连衣裙，占比为19.1%与去年同期下滑2.45%;其余品类占比较为平均，与去年同期相比T恤、衬衫、休闲裤、西服销售占比有所下滑；而毛针织衫、半身裙、牛仔裤、背心吊带品类有所增长。知衣从品类热销价格段占比可以看出，整体呈现趋向高价位段，其中连衣裙、毛针织衫、牛仔裤的热销价格带均在1000以上。而背心吊带作为春夏季基础款或打底属性单品，定价会略微放低，300-400为首要热卖区间，但值得关注的是第二第三热销价格段在600-2000区间，趋向高价位段。2000以上2000以上2000以上2000以上2000以上2000以上2.05%知衣618标品关键品类分析●618关键品类分析「连衣裙」●618关键品类分析「毛针织衫」●618关键品类分析「牛仔裤」●618关键品类分析「背心吊带」618关键品类销售分析「连衣裙」中长裙依旧是连衣裙销售占比最高，其次是长裙，今年长裙与去年同期占比相比增长了23.99%,其中发现今年热销品类中还增加了加长裙，可见消费者对较长款的连衣裙兴趣增长；领型上圆型、U型、翻领显现一定增长，其中U领作为今年新增热销类型出现；裙型上直筒裙和大摆型作为今年新增类型值得关注；印花图案中纯色作为包容性最强款式持续增长，其中手绘感放大的植物花卉与去年同期相比增长3.86%值得关注。裙长-长裙：32.57%领型-U领：6.18%裙型-大摆型：4.04%■2024年618占比■2024年618占比■2023年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2023年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2023年618占比■翻领2023年618占比■翻领2023年618占比方领■2023年618占比碎花印花印花植物花卉条纹中裙中长裙长裙中长裙长裙纯色U型领知衣代表品牌热销卖点分析「连衣裙」知衣TOTEME雅莹edition背心拼半裙/大裙摆贴身素色连衣裙直筒裙/假两件代表品牌24年618「连衣裙」销售TOP10榜单知衣◆本期销量：999件+本期销量：529件+本期销量：421件+本期销量：409件+本期销量：399件4.edition官方旗舰店3.edition4.edition官方旗舰店3.edition官方旗舰店◆本期销量：284件2.TOTEME官方旗舰店◆本期销量：285件◆本期销量：253件1.雅莹官方旗舰店◆本期销量：253件10.edition10.edition官衣长-短款：42.04%款式-套头：62.25%领型-低圆领：21.05%图案-纯色：38.21%■2024年618占比■2023年618占比■2024年618占比■2023年618占比24.5%21.05%p.42%■2024年618占比■■2024年618占比■2023年618占比■2023年618占比p.26%p.26%代表品牌热销卖点分析「毛针织衫」背心马夹/休闲小香风撞色包边Polo领/一体无痕套头中袖/超薄贴身复古条纹/刺绣小标代表品牌24年618「毛针织衫」销售TOP10榜单知衣+本期销量：270件+本期销量：249件+本期销量：270件+本期销量：249件1.雅莹官方旗舰店edition官方旗舰店3.edition官方旗舰店4.edition官方旗舰店5.edition官方旗舰店6.edition官方旗舰店7.edition官方旗舰店8.edition官方旗舰店9.edition官方旗舰店10.雅莹官方旗舰店618关键品类销售分析「牛仔裤」知衣在本季代表品牌热卖的牛仔裤单品中，长裤依然最为畅销，但是具有商务通勤属性的九分裤与去年同期相比今年增长了13.22%。款式上直筒裤占比最高，阔腿裤在本季增长较高，更加舒适轻薄透气的功能性在春夏季值得关注；自然腰占比第一与去年同期相比小幅度下滑，高腰设计在本季热卖中展现增长趋势，年轻市场高增长的低腰腰型也小幅度出现；受到季节影响视觉上更加清爽的浅蓝色牛仔裤同比增长5.32%。裤长-九分裤：43.82%款式-直筒裤：55.71%腰型-高腰：73.31%色彩-浅蓝：10.75%■2024年618占比■2023年618占比长裤九分裤短裤五分裤七分裤■2024年618占比■2023年618占比直筒裤微喇裤阔脚裤阔腿裤铅笔裤自然腰高腰47.77%■2024年618占比■2023年618占比低腰牛仔蓝既43%浅蓝■2024年618占比■2023年618占比黑色白色知衣代表品牌热销卖点分析「牛仔裤」知衣浅蓝色水洗/九分裤浅蓝色水洗/九分裤桶形阔腿天丝棉/轻薄/凉爽直筒阔腿裤/老爹裤黑色/通勤代表品牌24年618「牛仔裤」销售TOP10榜单知衣4.TOTEME官方旗舰店4.TOTEME官方旗舰店5.TOTEME官方旗舰店TOTEME官方旗舰店TOTEME官方旗舰店TOTEME官方旗舰店7.TOTEME官方旗舰店7.TOTEME官方旗舰店9.edition官方旗舰店10.edition官方旗舰店衣长-短款：79.48%■2024年618占比■2023年618占比款式-背带：33.36%■2024年618占比■2023年618占比版型-修身：76.05%■2024年618占比■2023年618占比色彩-乳白：13.89%31.17%2024年618占比代表品牌热销卖点分析「背心吊带」胸前小logo/刺绣/U领真丝/宽肩带/抗皱V领/弧形圆领/中性色一字荡领/短背心弧形圆领/中性色一字荡领/短背心T恤代表品牌24年618「背心吊带」销售TOP代表品牌24年618「背心吊带」销售TOP10榜单精纺面纱弹力出色6.雅莹官方旗舰店+本期销量：285件轻盈无感弹力自由7.雅莹官方旗舰店+本期销量：188件3.ICICLE之禾官方旗舰店8.8.edition官方旗舰店+本期销量：162件+本期销量：78件4.edition官方旗舰店+本期销量：97件+本期销量：78件关于知款趋势中心米知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用Al助力服装行业。免责免责条款本报告所涉及的数据、分析观