标志设计课件

Logodesign

标志设计课程目的你印象最深的标志是哪个？并谈谈你对这个标志的认识。思考：标志的应用范围很广，我们每天在不同的场合都会见到一些标志，请同学们仔细的回想，你见过哪些标志？圆形方孔古币、麦穗、￥圆形方孔古币、汉字“中”第一章标志的概述一、什么是标志标志是具有特殊意义的代表符号。二、标志的意义标志是具有特殊意义的符号，它以特定而简明的图形、文字、色彩来表达、象征事物的精神内容，是人们相互交流、传递信息的重要视觉语言。标志是用一种特定文字或图形来代表另一种事物的浓缩、独特的视觉符号标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事作用是一致的。结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别，这就是标志的雏形

标志分类2.徽标1.商业性标志3.公共标志三、标志的分类一、商业性标志商标指商品的标志，记号，它既是生产者对产品品质的保证，也是消费者识别商品的重要依据。国家及政府机构与国际组织机构标志：国旗、国徽、党旗、党徽、市徽等形象的设计，反映国家、城市的精神面貌、文化底蕴和文明程度，作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都以表达的特殊作用。

此类标志具有象征性、地域性和持久性的特征。2、徽标1.交通系统标志，如：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等。２.场馆系统标志，如：运动会系统标志、大楼系统标志、展览会系统标志。３.其他标志，如：安全标志、质量标志、产品的使用标志、操作标志、储运标志、等级标志等。

对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。三、公共标志四、标志的起源——图腾氏族的标志和符号

标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽

女娲氏族以蛇为图腾彩陶纹样此外，还有酒旗、茶旗、店牌、驿站灯笼等，即是原始的商标又是广告，真正意义上的标志产生于北宋时期。“认门前白兔儿为记”的刘家铺针铺标志图文并茂，白兔捣药位于视觉中心，十分醒目。而且未局限在静态的白兔形象上,而是将白兔拟人化、动态化、寓意化

收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”

雕版中最为突出的则是针铺产品“针”,在图中大概黄金分割线上,恰好是兔儿抱的铁杵。整个图有60%的空白,而“杵”结实挺拔,犹为醒目。白兔手持药杵,于钵中捣药,在这充满力度与耐心的动作中,人们自然会想到杵与针、针与杵之间的关联。针之耐磨,针之力度,针之质量,均为“功夫”所制。北宋后，一直到清代中期，商标没多大变化，直达鸦片战争，打开国门后，大量舶来品涌入，才使得中国的商标呈现百花齐放的状态，到十九世纪，清政府开始办理商标注册并颁布商标法令20世纪初，集商标与广告一体的全新商标设计形式——月份牌20世纪八十年代，中国第一个导入CIS系统的企业国外标志历史古埃及墓穴中发现有标志的器皿——古罗马建筑物、陶器上刻有石匠的标志——13世纪后商业发展，制造业与商业标志的区分——造纸术传达欧洲，1282年最早的水印标志出现。现代：德国——强调理性与严谨、直线几何图形法国——人文主义、曲线、卡通、有机图形，含有生动多姿的浪漫色彩美国——开放、亲和力日本——兼具东方传统风格骑士盾牌上的纹章图案烙印：用铁烙在牲畜身上水印：在纸张制造过程中印上永久的透明的水印证明产地、质量、尺寸等标志的价值进入21世纪，通过国际化的影响，标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现内容。在品牌效应的今天，著名标志成为一种精神的象征、地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。曾有可口可乐的一位经理说过，即使他的公司一夜之间工厂化为灰烬，他可以凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。商标注册：以区别不同生产企业、不同商品质量和特点的标记，在工商局登记注册以后，它就具有法律效力TM五、标志的作用与功能树立品牌优势标志的作用与功能保证信誉延伸功能区分商品

引导功能美化功能在同质化产品时代，唯有创立统一的图形或文字来区分其他同类的产品，强调自己的产品品质。消费者只能根据不同的商标，区别同类产品的不同品牌和不同生产厂家以此进行比较和选择一、区分商品二、美化功能一个优秀的标志，不仅可以增强产品的美感，还可以提高产品的身价，扩大产品的销量。一个设计粗糙、难看的标志，就会引起消费者对产品质量的怀疑，降低产品在他们心目中的位置。当然，质量低劣的产品，即使标志设计得再好看再精美，也不会有竞争力象征艺术标志的本质简洁视觉冲击感染力最大审美特征构思、筛选、概括、提炼、北京奥运会会徽(1)中国文化。以中国传统文化符号---印章(肖形印)作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式(2)红色。标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。

(3)中国北京，欢迎世界各地的朋友。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。

三、树立品牌优势标志的建立也是品牌信誉度的建立，在市场上建立了信誉度的名牌标志，成为商品优异质量的象征。在消费者心中，标志与企业、品牌被视为一体，都是代表企业的主要形式符号。四、保证信誉著名品牌产品以品质取得信誉，而商标就是信誉的保证，可通过商标迅速识别产品，是品牌无形资产的重要组成部分。五、延伸功能（适用功能）1.一个标志不能才用了两三年，就被人认为是陈旧过时的，要具备时代性。2.一个标志不会孤立地出现在大家面前，它需要在不同的载体和环境中展示、宣传。在各种传播媒体、广告形式上，标志设计需要考虑到针对印刷方式、施工技术、材料、应用项目的差别采用最佳的设计形式。如：标志小则可以用于标签、名片、信封、信纸、请柬、宣传卡、商品本身和它的包装上，大则用于建筑物、路牌广告、公司车辆或飞机上，总的来说适用不同材质的制作。六、引导功能除了商业标志外，公共服务方面的标志具有引导服务功能，这些标识对于文字识别能力较弱的人群来讲，具有比文字更直接的意义。课后作业：收集15个自己认为优秀的logo,对其标志设计进行分析；要求：做成PPT形式，再下次课作讲解。课堂小结1.标志的定义2.标志的历史3.标志的作用与功能一、标志属性1.象征性2.间洁与持久性3.民族性4.符号性5.制约性标志之“标”的基本含义是标记和记号，“志”字是不忘和牢记之意。标志有符号、记号、象征、表征等意。标志是一种用简练的图形、文字、色彩表示某种象征意义的特殊符号。第二章标志设计原则1.象征性例如：曲线：柔美、女性。“鱼”和“余”同音，表达“连年有余”之意红色代表喜庆三角形代表山脉圆形代表太阳弧形代表月亮鸽子与橄榄枝，和平的象征；若与飞机放在一起，它就是飞翔的象征。

龟乃长寿，长久的象征

马代表快递、快捷

如以三角形、圆形、弧形分别指代山脉、太阳、月亮等。

标志设计不仅仅是一个图案设计，而是一个要创造出商业价值的符号，兼有艺术欣赏价值。象征性表现是标志设计至关重要的一种方法。色彩绿色：医疗机构、环保组织红色：红十字会、医院、志愿者白色：医疗机构哦蓝色：航海、航空其他物象表象放大镜：调查、研究灯泡：创意、想法尺子：测绘、度量、精确键盘、鼠标：科技、网络蜡烛：奉献表现法：银行：钱币，出版社：书籍造纸业：树木航海：鱼、船农业：麦穗关爱、援助：手工业：螺钉、齿轮公平、法律：天平LOGO融入了新疆艾德莱丝绸与飞翔的和平鸽两种元素，三种色彩的艾德莱丝绸，表示古丝绸之路有三条路经过新疆，诠释了乌鲁木齐的历史文化特征，同时三色丝绸环绕相融也体现了乌航与乌鲁木齐当地文化的沟通与交融；由丝绸组成的和平鸽造型，则寓意了“和平友好”这一概念，象征着民族团结与共同发展。新LOGO的色彩来源于新疆艾德莱丝绸中的元素，以黄金、紫红及绿色为主色调，分别代表吉祥、欢乐、生长之意，强烈地传达了乌鲁木齐的地域文化精神。同时亮相的还有乌航飞机涂装，从现场效果看，飞机整体形态灵动飘逸，给人一种耳目一新、活力无限的感觉。相信乌航的紫色飞机将会沿着航线网络飞往五湖四海，架设起一条条空中桥梁。

2.简洁与持久性

标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，商标经过注册后，受法律保护，长期使用，不像包装那样经常变换样式。如何改革商标？一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传，才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。所谓简洁但不简单；3.民族性凤凰牌自行车标志08年奥运会会徽，凝聚了中华民族优良的传统文化神韵，中国5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，形成一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。鲜红的色彩传达中国文化特有的热情气氛，图形形式独特，形如一个“京”字，明确表达举办地名称，深刻把民族区域体现出来。如香港平面设计师靳埭强设计“中国银行”标志，以古铜钱与“中”字相结合，以常见的图形来传达深刻的寓意；如何运用中国宝贵的文化遗产为现代设计服务是值得探讨的，探求中国“古铜钱”与“中”字相结合，以常见图形来传达深刻寓意；如何运用中国宝贵的文化遗产，值得我们今后思考民族传统艺术：如“牡丹”为花中之王；“凤凰在民间也广为流传”；松、竹、梅、兰、黄山、黄河、长江、长城等都代表中国的风格，对这些形象，应做到古为今用，努力创新、取其精华，并吸取国外好的艺术，既要符合民族特点，又具时代感的商标。每个民族都有自己的风俗习惯，商标设计要注意销售地域的民族感情和爱好，这是衡量商标竞争力的一个方面。例如：北非一些国家认为“狗”是不吉祥之物，意大利忌用菊花，日本人忌用荷花等，如果不注意民族的喜好，就会使商标降低甚至丧失为消费者服务的作用。四、符号性服装洗涤标志符号是一种视觉语言，图形直观、形象，对文盲或者异国文字不解的消费者来说，借助符号图形在使用商品时也不至于出错。标志的三大特征一、独特要与同行业同类标志有明显的区别，就要在表现形式上有独特的个性。二、易于识别1.概括简练，加强对比通过寥寥几笔把文字难以表达清楚的含义交代清楚，一目了然，这就是设计的高明之处。2.新颖贴切，增强“刺激”标志应具备自身的特色，避免与其他标志雷同(雷同的商标还会引起法律纠纷)，更不能模仿他人的设计。

3.扩大地位，突出主标一个标志图形要放于重要位置，才会引人注目。4.利用移动，显示效果（例如霓虹灯）三、简洁标志的主要功能是传达信息，受众的注意力集中在标志上的时间是瞬间的，而有效实现这一功能的最可行的方式，就是在形式上尽量追求简洁、简明。标志的特性1.功能性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。2.识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益。3.准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确。4.显著性：具有吸引注意力的功能5.艺术性：以小见大，以少胜多，简练生动，具有代表性6.领导性：标志是企业视觉传达要素核心，在视觉识别系统（vi）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。7.系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神8.统一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏、会削弱消费者信息，对企业和产品产生负面影响。9.多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号、因为形式宽广、标志造型显得更加生动多样化10.时代性、；标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新、避免过时。11.延展性：适用于各种传播媒体12.长久性：不同于广告、宣传品、有长期使用价值。不轻易改动。标志与图案的区别同属图形范畴：1.功能与目的：标志主要用于传达信息，代表某一商品、集团、事物、表现它们的特征、主张、精神、意义等。图案：只具有使用性和观赏性2.美的要素所处的位置标志功能是第一位，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。图案：美观是第一位，不追求美就失去存在的意义，存在价值就是使人获得美的享受。3.存在地位标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形势而显示其艺术价值标志的美学原则美学原则主要包括形式美和意象美；形式美是形象的，意象美是内在的。两者是相辅相成的，是估量一个标志的艺术标准。日本冲绳1975年的海洋博览会以三个连续的浪花组合，上部分为天蓝色，意喻万里长空下端为深蓝色意喻连绵海洋，在形式上运用水纹的反复，显示节奏起伏的形式美。1.形式是设计技巧中不可或缺的手法，如同诗词讲究格律、音韵、意境，音乐讲究旋律、节奏、音色，同样，标志讲究形式法则和运动变化。2.意象是以某种物象的形态为基本的意念，以装饰的、抽象的图形或符号文字来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往具有更高的一时格调和现代感。

1．符号的美

从本质上讲，标志其实就是对整个企业或产品的符号化提炼。例如：圆圈与温度符号、剪刀与理发、眼睛与惊讶的表情，都是对某个行为或者事物以一个极为简单和形象化的抽象造型进行描述的过程，是整个被描述事物的高浓度核心语言。

2.概括的美

通过设计师对客户的深入了解，将所有的文化、内涵、理念，信仰用一个或者一小组图形、文字和色彩表现出来，抽象并概念化，体现高度凝练的美。画笔和美术馆、购物车与超市、动物与动物园等，这些符号都是被广泛认可的带有符号意义的图形标识。

3.独特的美

独特就是独立、特别，在信息社会中独树一帜，甚至鹤立鸡群的美。每个标志都代表不同的文化，即使是同类行业，他们的竞争力以及企业特点、诉求对象仍然或多或少地有所区别，因此，标志的独特性是它与生俱来的特点，一千个标志应该有一千种不同的美。

标志设计的主要原则1、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得过于拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。2、它必须醒目细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：1）观看起来不清晰；2）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。3、它必须能适应各种尺寸很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好，如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，好的标志应以更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。4、它必须能准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。5、它必须具有鲜明特色不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。Logo设计发散创意性思维联想/

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全国有奖征集网站标志设计的分类与特点第一种分类：是根据标志所代表的内容性质和标志使用功能来划分，分为五种类别。1.地域、国家、党派、团体、组织机构、个人标志2.庆典、节日、展览、会议、活动类标志3.公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志4.公司、生产商、商店、酒店、宾馆、餐饮等企业类标志5.产品、商品类标志第二种分类：是按标志构成所使用到的图形符号元素的特征来归类的，一般分为具象和抽象、文字型三大类。文字型标志：1.汉字标志：楷书、隶书、碑体、行书、草书等书法字体，还有艺术字2.拉丁字母标志图形：拉丁字母简练大方。易于变化，组合。3.数字标志图形：数字是通用的字符字体LOGO设计方法顶天立地做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出血，里面的字再作一些变化，记住不选笔划太细的字体。两笔合一将两笔不同朝向的笔画用过渡直线或弧线连接起来一笔勾销将字符连成一笔，不切口，不断气，会有意想不到的视觉效果边旁改动把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色添加修饰如果一个字符实在太单调，在它的边缘加上动感的修饰飘逸感觉用一个流线型装饰放在文字标识的上下方或直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉人人都会的方框加点变化、哪怕变色也好拉长笔画强行延伸笔画，是设计师惯用的手法壮男淑女选择粗实的字体和富于曲线的纤细线条相配，刚柔结合，给人一种自然和谐美感。同字镜像如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一作镜像处理，甚至可以部分重叠，使它们看起来不过于分离，重叠地方可作一些小修饰或切口或颜色区分开来。错位交叠几个字符可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面加线条、弧线或文字会使错位显得平稳。偷梁换柱巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或各种多边形共用笔画相邻的两个字符共用个笔划或一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果，注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感觉。情趣图案将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来涟漪效果如果线条集中在字符的上部或下部，会使人联想到涟漪的水面画i点睛让i作龙的眼睛，i上面的一点可以设计得五花八门，只凭此点就让整个标识活起来。标准字体最常见也最容易的方法就是将一种字体线条的角切成邪教或变成弧形。生动的圆经常见到在一个圆里放上古板的字母构成的标识，其实圆里面的字母简单做一下错位，或者将字母放在圆的一个切口角上，效果会更生动些。中线合一相邻字符中间的笔划可以连接起来，相交处的切口会使logo看起来没那么突兀。线条平分在字母加上一条或数条平分字母的水平线，整个标识会有一种横向运动的感觉。阴阳结合阴阳结合会让目光驻留更长的时间，穿针引线简单的在一串字符中加一根白线，可以打破呆板的造型。也可以错位一下，不要一线穿到头中分白线选择粗笔划的字体，在笔划中画一条白线，必要时笔划相接的地方要作切口，是字符原本造型能正确显示出来。拉近距离一些字符有时看起来很松散，怎么办？将它们相交，如果相交的地方切开，更生动。环环相扣将两字母套交错扣在一起，在相交处切口，看起来像套环的感觉，可以为环中字母设成不同的色彩，形象生动大胆截肢大胆的去掉某段笔划，常识会让视觉自动补齐缺省的笔划，这个本能的补齐和确认过程会让看者印象深刻。让O生辉巧妙的利用英文字母0或数字0,马上就可以让死板的文字活跃生辉修长身材如果你觉得一行字过于扁平，将字符的竖笔划往上或下延伸，高雅又富有层次，如果处理后显得太飘，在下方添加一些修饰。数字标志图形数字标志是指以数字作为标志造型基础的标志。由于数字的独特性和便于识别的特点，得到了越来越多人的喜爱。

字母标志图形字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。字母设计的基本原则与要求1.字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母很重要，要依据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，随意更改，换选定字母情况。2.字母形象要容易辨认。标志中设计的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。3.字母排序要得当。用两个以上字母设计标志时，字母的排序在视觉上要有前后顺序，也要符合英文的顺序，一般是由标志名称中单词的前后顺序决定的。4.字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬），巧妙组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。5.造型要美观。充分运用设计美的法则，使标志中的字母具有新的特征的同时又具有现代美感。由于汉字在标志设计中的作用，特别是汉字图形在标志中的运用，使标志更具有东方文化的特征，因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。了解这些就能在标志设计中得心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，在标志的视觉传达设计的诸多手法中，以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法，它有着多种表现方法与处理技法。

汉字logo设计1、表象装饰设计

表象装饰设计方法是标志设计方法之一，它是依据方案的字义或一个词组内容，从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。

（1）形状设计。

汉字的结构主要为方块形状，但根据每个单字的外形构成，又不同变体形式。如方形“同、国、回”；如三角形“八、上、下”；如菱形“令、个、今”；如六角形“水、永、术”；如梯形“旦、点，晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。图1所示标志中的“美”字的设计，就是利用字本身的外形，通过打散重构的方法，加以色块的配置，强化外部特征。再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向设计，三字字呈流线型自由组合，使整个字体气氛非常活泼，并且把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中，进一步增强字体的现代感和设计感。

图3是一个“井”字的形状设计标志，设计师把“井”字设计成圆形，通过“井”字的结构特征把圆形作了合理的分割，使整个标志在视觉上有极强的整体感。图4是汕头免税品集团公司的标志，用汕头免税品的英文第一字母“S、T、D、F”组成汉字的“免”字，使两种不同的文字组合相互融合。免税是公司的业务特征，观众一目了然，英文是缩写，在构成上又要符合汉字的造型，虽然比较隐晦，但给汉字增加了一种神秘的装饰美感。设计的工具是书写英文用扁形钢笔，它给汉字赋予了一种崭新的形式。

（2）笔划设计汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划形成的特点就是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形，既加强了汉字本来的特征，又具有装饰趣味。图5所示标志中的汉字“今”以书法枯笔的效果表现，富有动感，其代表太阳的红色圆点的夸张象形处理与枯笔组合，栩栩如生，主题鲜活。图6是一个“扬”字的设计，该标志在笔划设计上采取了书法笔法与宋体美术字笔法相结合的手法，增加了该标志的视觉冲击力。

汉字logo设计汉字造字原则上从表形、表意到形声，每个汉字的信息量，意义的丰富性和明确性显然超过了拉丁字母。徽派建筑研究中心抽象型标志即以企业、品牌名称的含义或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示。抽象型标志：运用简单的几何形的组合，也有刻意构造的抽象型组合。特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表达形象。圆形标志图形圆形简洁单纯，外形圆满完全，圆具有单一的中心点，可以依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动，总之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。四方形logo四边形与圆形相比，具有一定的方向性，四边形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等，正方形平衡稳定，造型牢固，梯形具有斜线的性质也有明显的方向性。三角形标志图形标志中出现的三角形主要有两种表现形式：一种是正立三角形，显得特别的稳重；另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式。

多边形logo多边形是由几种几何形构成的，一种是由几种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割，另一种是由各种几何形并置而成的，多边形在结构上比其他图形复杂得多，内容也丰富得多，在标志设计中，多边形往往能表现各种形式和内容，但就视觉而已，不如其他几何形容易记忆。英国大通曼哈顿银行方向形标志图形方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，箭头的角度方向不同、其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下。可见不同方向的箭头所代表的含义也不同。

小结抽象标志给我们的第一感就是其构成的元素属于简洁的几何图形和其他的线性利用，富有立体感，设计师利用色彩较鲜艳，我们在设计时要充分利用自己熟知的元素和构成形式达到理想效果。抽象表现法也源于自然形态经过提炼得到，抽象过程中紧紧抓住形态的“神”舍弃具象的“形”对形象进行高度概括和升华，使所得的形象更集中，富有启发性。虽然，抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。

作业内容选择圆形、方形、多边形、三角、箭头，太极图形等方式设计饼干、房地产、超市、印刷、茶叶公司等logo。标志设计的主题选择当我们准备设计一款标志时，首先要做得是从什么角度去构思标志图形，如何更好地将创意体现出来，这就需要对表现的主题做出选择。1.以企业、社会理念为主题2、以企业经营项目、产品的特性、社会的性质为题材3.一企业、产品、社团的名称为题材。具象类标志具象表现形式是以人形和人的局部、动物、植物、器皿、建筑和自然环境的造型为主体的象征性标志。直接利用具有代表性的物像直接地表达含义，真实形象是这类标志的特点。原则：避免图解式的平铺直叙，尽可能选取别致的角度，在保留客观对象的基本造型和神韵前提下，对客观事物形象运用概括、提炼、装饰、强调、夸张等手法进行合理设计其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

人体造型标志人体造型的概念既指整个人体，也可指它的局部，如肢体、五官等，人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人体的姿态主要表现在两个方面一是整个人体动作人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念如感情、思想、指代关系二是肢体的动态人肢体的动态集中体现在人的手上，手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具，人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。动物造型标志（拟人化、装饰划、几何化）以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材，早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。

植物造型标志植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响，装饰纹样不是对植物的直接描写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。玫瑰：爱情牡丹：富贵荷花：高洁绿叶：大自然、环保、生命橄榄枝：和平松柏：长寿二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状。器皿造型标志是各种用具的总称，涉及范围广，品种胜多，一般取其形状概括表现，如各种用具、生产设备、器皿、餐具、电器插座、文具等。

建筑物造型标志自然环境造型标志自然现象是神秘的自然力象征，星象，水和火星是这一类型标志常用题材课堂小结具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。汉字标志设计方法鲁迅先生曾说：“中国文字有三美：1.意美以感心；2.音美以悦耳；3.形美以感目；中国汉字蕴含着深厚的思想文化内涵，具有独特的审美特征和文化价值。形象表意的造字原理间架结构的造型形态虚实空白的空间位置重点：能分析标志的汉字表现形式和方法能运用汉字的字形、笔画和结构方法进行标志设计能够表达标志设计相关的思想,把握住整体风格。注重标志所传达的企业或品牌的内涵（标志意的转换)一、变形变异设计方法：改变汉字的整体外观形状，运用夸张、变形等手法，让汉字外形适合不同造型，以取得生动的艺术效果。1.形状设计北京王府饭店2.笔画设计设计方法：改变汉字的笔画造型，让横、直、点、撇、捺、勾等基本笔画元素发生变化，形成统一的视觉形象笔画变化规律一致、整体风格和谐3.结构设计每个汉字都有优美的结构方式，设计就是要注意把握汉字本身的结构，有取有舍，或多或少地改变结构特征。二、置换结构置换结构是一种”偷梁换柱”的图形构成方式置换是指汉字的一部分或者汉字字形内一块空间被图形所代替：同构是指找到汉字与图形内部构造的关联，并保持汉字字形的完整。中国书法兰亭奖设计要点：1.用图形置换汉字笔画，用图形点破标志主题。2.图形和汉字字形相互借用，设计时保持汉字外形和内部结构的完整性。标志设计的基本设计程序以企业商标设计为例，基本程序如下：资料的收集与分析设计师在接到设计任务时，必须清楚设计对象的基本情况和意图。设计师对企业文化、品牌、产品及其功能的综合印象，可以作为创意表现的条件和依据。尤其是企业商标标识一定要与该行业或产品有一种和谐的关系。二、市场调研对企业有了初步的印象后，设计师可通过市场调研获得创意设计所需要的信息，可以向企业客户询问企业和商品的相关情况，也可以向消费者了解该企业的一些信息，调研的内容包括以下三、创意的构思例如：构思时多翻阅标志书籍或网上欣赏，一是可以借鉴，二是可以启发构思，三是避免雷同，找出行业标志的特点，增加个性化特点。构思时，最好有一个本子，把各种想法记录下来，以便整理。对以前未曾采用过的标志方案，或平时闪现过的灵感，进行新的思考。在构思的过程中，最好有草图的记录，便于分析和记录，当你画出相当数量的草图时，肯定能从许多草图创意中找到突破口，从而产生理想的联想。设计前的构思我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志体现的精神特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，而不是对文字图像无目的的组合。四、草图的表现一个好的标志创意不是一蹴而就，而是需要一边构思、一边画草图、一边完善。草图表现不但可以把构思创意呈现出来，而且可以进一步完善设计师的想法，或产生新的构思创意。草图表现有两种：一是手绘草图，与构思创意是同步的，边想边画，这样便于呈现构思，使构思可视化。手绘草图随意，不受环境制约，易于实现，钢笔、铅笔、彩铅等都可以使用。另一种是电脑的实现，电脑实验表现是在手绘草图的基础上进一步肯定的方案，因为许多方案只有在具体情况下才能做出判断，如图形的转换、色彩的丰富等。同时，电脑实验表现可以产生一些意想不到的图形色彩效果。五、确立方案为了使客户对标志设计方案尽快定稿，应按客户的要求把标志的“形”画准，也就是画出对方想要得到的预期形象，因此，设计方案应该多元化。一般要构思三个方案：1、按照客户要求而设计的“适合型”标志方案，按照客户提出的意见所进行的针对性设计。2.设计师按照客户的想法进行大胆的创意设计，这种设计方案摆脱了程式化的阴影，体现出标志的时尚形。3.对前两个方案的结合，在选择方案时，从创意、图形、色彩、制作效果及应用等几方面进行考虑。甄选方案有两个过程：一是设计师根据设计要求选出自己感觉好的方案；二是由客户选出。但不管那方意见，最终都要经过讨论研究，确定最佳设计。六、设计完稿当标志设计方案定稿后，设计师可用电脑进行设计制作，标志图形一般在A4大小画布上进行制作，通过电脑制作，可以从多方面进行调整，以达到理想效果，如标志的不同造型、色彩、标志制图、标志部分应用等，都可以实现，再配上设计说明，进行简单的编排，即可形成一个完整的标志设计方案。七、推广验证可以选择几项最能体现标志美的应用设计进行推广验证，考量是否完美，如果有不妥之处，要及时调整过来，同时，在完成标志设计方案后，一定要配上相应的名称，并配上与标志设计风格相联系的名称设计，以确保标志与品名的统一。标志设计案列分析案例—今日女报【挑战】一份报纸的一个标志，要经得起读者的考验，看的人多，而且天天要看，如果设计不好，会影响该报纸的受众面。一、【资料收集分析】今日女报是湖南省妇联下属的一家企业，中国100强地方报纸媒体之一，办报历史有二十多年，设计之前没有标志，只有报刊名，即“今日女报”四个字，是书法作品。据了解，国内报纸及刊物名称一般都用书法作品来表示。今日女报的办报宗旨是展现今日中国女性的新时代，因而今日女报的标志设计要有当代女性的世纪风采，展现巾帼英雄的精神面貌，要有时代气息，也要具备报纸媒体的特征。二、调研分析（1）设计主体的调研。主要的信息来源是：今日女报本身，网络（2）同行业的调研。了解同行业、如湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报等（3）调研类似行业。通过对近似行业的了解，可以找到相同的感觉，如女性类的杂志《女友》（4）调研女性行业。只要是跟女性有关的行业均可以去了解。（5）与身边的朋友交流，特别是女性朋友，多听取他们的意见三、构思、创意、表现1.根据前面的归纳和分析，找出关键词，如今日、现代、女性、关注、世界、女性符号“凤凰”、报纸、信息传递等，通过这些关键词寻找创意的源点。2.决定用什么样的创意手法，寻找载体语言。所谓载体语言就是用什么样的图形来说话。如把《读者》比喻“勤劳的蜜蜂”，中国航空比喻为“吉祥的凤凰”3.列举几种设计源点（1）鸽子。鸽子有着和平、美好的象征，有很多标志都使用过，也有海报用它来做创意，是一个很好的载体语言，但不是很独特，缺乏个性（2）凤凰。这一点不难联想，因为凤凰是中国女性的象征，有很好的寓意，凤凰具有中国传统文化特点，因此很多标志都用凤凰来说话，造型很多，