闽南师范大学《广告摄像与编辑》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页闽南师范大学《广告摄像与编辑》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估2、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素3、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计4、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可5、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体6、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果7、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”8、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色9、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告10、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈11、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事12、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细13、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本14、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性15、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）随着人工智能和大数据技术的发展，广告精准营销成为趋势，请分析其原理、优势和挑战，并探讨如何在保护消费者隐私的前提下实现精准广告投放。2、（本题5分）深入分析广告中的品牌资产构成要素和评估方法，以及如何通过广告活动提升品牌资产价值。3、（本题5分）广告中的品牌形象更新对广告策略有影响，请分析品牌形象更新在广告中的方法和注意事项？4、（本题5分）分析广告的社会影响，包括对消费观念、文化价值观、社会道德等方面的影响，并探讨如何发挥广告的积极作用，减少负面影响。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的拟人象征融合手法，分析如何将拟人化和象征手法有机融合，赋予品牌生动而深刻的形象。2、（本题5分）探讨在消费升级的趋势下，广告如何引导消费者的新需求和新消费观念，促进产品和服务的创新升级。3、（本题5分）论述广告中的品牌文化价值传递与认同，研究品牌如何通过广告将自身的文化价值传递给消费者，并获得消费者的认同。4、（本题5分）论述广告中的产品差异化策略，分析如何通过广告突出产品的独特优势。5、（本题5分）论述广告中的悬念设置手法，如何通过制造悬念激发消费者的好奇心和持续关注。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析当前广告市场中，情感诉求广告与理性诉求广告各自的特点和适用场景，以及如何在广告策划中合理运用这两种