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文档简介

第8章旅游资源开发的市场营销8.1旅游资源开发市场营销的基本理论8.2旅游资源开发的市场调查8.3旅游资源开发市场营销的关键策略8.1.1市场营销的概念8.1.2旅游资源开发市场营销的概念8.1.3旅游资源开发市场营销管理的过程和任务8.1旅游资源开发市场营销的基本理论8.2.1市场调查的概念和主要内容8.2.2市场调查的主要类型8.2.3市场调查的主要方法（1）观察法（2）询问法8.2旅游资源开发的市场调查8.3.1旅游资源开发的市场细分策略市场细分的优点在于：①可以更有效地使用市场营销的费用；②可以更详细地了解挑选出的顾客群的需求和愿望；③可以更有效地进行市场定位；④可以更准确地选择促销媒介和技术（广告媒介、促销方法）。旅游资源开发的市场营销中市场细分的标准是：可衡量性、可接受性、实效性和稳定性。8.3旅游资源开发市场营销的关键策略8.3.2旅游资源开发的定价策略①利润导向型定价。②销售导向型定价。③与地位匹配型定价。8.3旅游资源开发市场营销的关键策略8.3.3旅游资源开发的形象策划策略（1）旅游资源开发的形象设计策略（2）旅游资源开发的形

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