今日头条X海澜之家春夏新品推广方案

H

L

A

2

0

1

9

春

夏

新

品

推

广

方

案我劝你善良

蓝瘦香菇充斥负能量的社会大环境迷思之

这是个需要英雄的时代下

，

人

们

追

寻

着

一

种

情

感

寄

托与信仰葛优瘫

独居国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄

——当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地——国民品牌国漫骄傲重塑骄傲2

0

1

9

消费者国民经典完美重生，中国文化再次流行曾经深入人心的文化形象

IP

也是今日引领新潮的

头条人物

国漫元素

-

孙悟空

国民元素

-

黄皮肤

黑眼睛黑头发

黄皮肤中国的色彩始终如此经典

有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌

与消费者之间的吸引力

精准击中用户

兴趣点

，引发共鸣

，激发

参与

，强化品牌

声量，燃烧国魂！O

U

RT

H

I

N

K

I

N

G微话题、号外、信息流硬广资源

全程打通，形成长线传播今日头条助力海澜之家打造立体化营销

大咖领衔揭秘

&

展示

HLA

新品真相，收割声量

H5

投票前期预热

铺设悬念，吸引关注国民心中的国漫

NO.1

究竟是？

发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引

领大圣范

er全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的

用户

UGC

内容，积聚品牌资产

黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度

燃向总结视频整合精华点，回顾

全程，形成长尾效应”

趣味互动投票

H5

召唤好友为经典国漫打

call点燃情怀，吸引关注，触发参与Part1

3/1~3/14

预热期

活

动

预

热互动投票

H5

活动前期预热，吸引关注发起

H5

互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续机制简单易互动，参与门槛低

进入

H5

页，观看

童年回忆杀

，

根据引导自行

选择喜爱的国漫作品投票

，

即可完成互动内容吸睛引共鸣，满足情感诉求

将海澜之家代表性的

衣柜元素

创意拟化成穿越童年的

时光机器

，

集结多部童年

经典国漫

，

瞬间勾起

美好回忆刺激分享，扩散影响力

趣味结果海报

刺激分享欲，

增强用户自主讨论和传播的积极性一键分享，二次发酵

可及时

分享至社交平台

，

话题发酵，

引发社交关注输入昵称Loading

页中植入海澜之家（

logo

）衣柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家

神奇的衣柜主题互动

USER

FLOW

《经典国漫

C

位回归，你

Pick

谁？》

点击广告位输入昵称点击进入海澜之家衣柜里放着

4~5

件印有不同经典

国漫形象的

T

恤，选择任意感兴趣的图案

的

T

恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十

足的过去点选印着喜欢

图案的

T

恤T

恤图案作为转场

穿越童年回忆杀

T

恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里

正在放映相应

T

恤图案上的国漫片段

*

该页内容仅做

demo

效果示意，具体以执行为准Pick你心目中最经典的国漫之作《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《天书奇谭》主题互动

USER

FLOW

《经典国漫

C

位回归，你

Pick

谁？》T

恤图案作为转场

穿越童年回忆杀

点选投票生成分享海报用户自主点选查看不同

T

恤图案，穿越时光，

具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映

能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大

闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、

《天书奇谈》等

（需沟通上影厂形象授权）观看完经典回忆

进入投票页选择你认为最经典的国漫作品

进行投票

根据所选结果自动生成趣味海报，

分享好友一起来为国漫经典打

call*

该页内容仅做

demo

效果示意，具体以执行为准Part2

3/15~3/31

造势期

线上虚拟发布会

”达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力

线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化预售造势线上虚拟创意发布会

预

售

造

势

，

扩

散

影

响

一

场

令

全

宇

宙

沸

腾

的

发

布

会

发布会时长：

10mins

发布会形式：伪直播

发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容

发布会亮点：人气投票结果公开

|

海澜之家

x

经典人气国漫联名款产品首曝光

达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆

/

大圣系舞蹈

+T

恤穿搭演绎）这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会……女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心

拟邀国风

/

时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层

联名款产品首度曝光模拟苹果发布会风格趣味解析

设计灵感与新品亮点Slay

全场就是你！！童年经典有得聊

~

达人引领大圣系潮流达人以妆容舞蹈和大圣

t

恤亮相，

现场展示创意穿搭，发起大圣

范儿挑战赛

人气投票结果公开承接预热期互动

H5

投票，营造

氛围，公布投票结果品牌快闪店

预

售

曝

光

，

转

化

带

货

HLA2019

大闹天宫联名

T

恤预售中海澜之家

x

大闹天宫

2019

联名款

燃烧吧！国魂

燃

情

预

售

中新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互动，达到好的品牌

/

新品宣传的目的。沉浸体验

品牌快闪店营销价值解析

店铺介绍海澜之家限时快闪店多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透

产品展示

海澜之家

X

大闹天宫合作款海澜之家

X

大闹天宫合作款倒计时组件购买链接表单组件激发互动

品牌快闪店营销价值解析激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度Part3

4/1

Big

Day

引爆期

搜索彩蛋

”自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度

开屏开机第一入口，受众全量覆盖上线引爆搜索彩蛋

增

强

体

验

，

收

获

好

感

4

月

1

日

big

day

当日，海澜之家燃情上线

在头条搜索“海澜之家”即出现经典的孙悟空挥舞金箍棒动态特效搜索彩蛋特效案例展示全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀

自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度动态开屏4sKFC|开屏国美

|

开屏九宫格开

机

第

一

入

口动静态全屏展示

受

众

全

量

覆

盖视觉冲击强无干扰广告强曝光

第一眼直接吸引用户眼球面向今日头条

海量受众

强势曝光Part4

4/2~

延续期

黄皮时装周

”UGC

内容沉淀

燃剪视频深化品牌形象，持续传播延续扩散黄皮时装周

内容沉淀，助力后续传播

同样的妆容同样的肤色

颜社交中的众生相同样的穿搭

唯有经典，不会过时属于

黄皮肤

的中国人的经典，最燃最美最有范儿！活动同步在微话题实时讨论传播，以海澜之家优惠券作为奖励机制，激励用户参与互动，最终所有用户真人秀均可沉淀为品牌资产，可用于更加广泛持续的传播。Faceu

人脸自动机器识别上妆

玩转趣味多变的大圣贴纸品

牌

联

合

达

人

发

起

#

大

圣

系

fashion

挑

战

赛

#

，

邀

请

网

友

一

起

燃

出

范

儿

整

合

F

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c

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上

精

华

U

G

C

，

发

布

《

黄

皮

时

装

周

》

，

优

质

内

容

二

度

传

播

扩

散

整合

Faceu

优质有趣的

UGC

创作以及邀请的达人制作的

PGC

内容打造春夏最

in

时尚指南

《黄皮时装周》大圣系

fashion

挑战赛攻略大圣妆逻辑：1.

进入

Faceu

拍照页面，选择大圣妆滤镜效果2.

自动识别脸部特征，在用户脸上出现特别的大圣妆容大圣贴纸呈现：Faceu

贴纸区上线全新系列大圣形象贴纸，用户可自由使用贴纸作为耳环、纹身、衣服印花等进行创意搭配，最终分享出去燃剪视频

深化品牌形象，持续扩散影响力1.

发布会精彩内容剪辑2.

黄皮时装周收录的优质

UGC

内容混剪海澜之家

x

大闹天宫做了如此多有趣又有意义的事，通过一段振奋人心的视频快速回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间形式：短视频时长：

30s~60s风格：燃内容：快剪精华内容微话题

全民持续微话题，热度持续滚雪球，形成聚众效应

微话题贯穿活动全程，在不同阶段，官方与达人联合引导话题内容热议方向，同时以抽送优惠券的有奖互动形式增加粉丝参与积极性微头条底部

Tab+

微头条频道

#

燃烧吧！国魂

#

话题搭建

+

热榜推荐

聚合互动内容动态

引发社交关注注：仅做示意，以具体执行为准#

燃烧吧！国魂

##

燃烧吧！国魂

#

海澜之家

X

大闹天宫联名款

T

恤预售发布！国潮归来，骄傲上身！晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取

10

为大圣

er

送海澜之家超值优惠券

~

#

燃烧吧！国魂

##

燃烧吧！国魂

#号外

深

度

内

容

持

续

发

酵各领域头条号内容创作，引发全网热议动漫时尚国风文化亲子……头条号选择与海澜之家受众相契合及感兴趣的领域内容标题及方向示意动漫

|

经典国漫冲破次元壁，海澜之家把你最爱的孙大圣印在衣服上了！

时尚

|

这部诞生于

1964

年的老作品，终于火进时尚界了

国风

|

我们国家的那些经典，比你想象中的还要潮

原生触达

–

原生信息流自然融入阅读过程

高效渗透

品牌信息广告强曝光

覆盖用户行为路径，嵌入更深度的阅读体验场景利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度广告无标签号外展示样式和自然推荐样式相同

平均

CTR

高于常规广告曝光效果互动持续营销闭环

搜索彩蛋线上虚拟发布会

号外集中曝光，定向投放

品牌快闪店

开屏、信息流触达用户

点击转化

互动投票

H5Faceu

全民大圣范

微话题引发关注，建立口碑黄皮时装周

燃剪视频长尾效应

持续曝光

精准投放传播策略整体回顾

建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一CHINAReborn建议推广节奏

活动预热期3/1~3/14

H5

预售造势期3/15~3/31

线上虚