2018海尔统帅品牌线下核心客户答谢会策划案

海尔统帅品牌

2018

年线下核心客户答谢会By

AidemsBrief

内容会议主题：青春统帅

向尚出发会议目的：2018年统帅整体业绩实现加速增长，借势青岛马拉松全国曝光，于10月26日至28日召开全国核心客户表彰大会。会议背景Back

Ground会议信息Information时间：10月26号客户报道；27号上午客户会议，下午工厂参观，晚上晚宴；28号上午参加青岛马拉松，下午客户返程。城市：青岛会议形式：产品互动展示+会议发布场地选择：

500人以上大会议厅，青岛黄岛金沙滩希尔顿酒店参会人员：核心客户、海尔内部人员等。招标内容Content统帅核心客户会议执行，包括但不限于：场地租赁；现场产品互动体验区的设计制作、搭建（突出年轻时尚、家居化场景）；舞台搭建及执行；现场节目（27号上午+晚上，各不低于2个）提供、开场视频、优秀客户视频、颁奖视频制作；参会人员随手礼品推荐采买；统帅周边礼品制作采买；获奖客户礼品推荐制作制作采买；线上线下传播的小视频制作；整体活动流程的策划（要求创新，表现年轻时尚，重点关注）；其它会议需求的相关物料设计制作等。青春统帅

向尚出发

Brief分析：

1.

整体搭建风格定向为青春气息

2.

契合向尚“出发”的主题

3.

凸显统帅“轻尚悠生活”的品牌定位。

4.

彰显品牌个性。

Brief

解读

Interpretation青春统帅

向尚

出发方案策略

品牌分析Brand时尚简约悠闲舒适统

帅

提

出

“

轻时尚悠生活

”

的

品

牌

主

张

，

致

力

于

为

用

户

打

造

一

种

时尚、简约、悠闲、舒适

的

生

活

方

式

。

主题分析Themen青春统帅

向尚出发

统

帅

希

望

通

过

这

次

会

议

让

统

帅

人

能

共

创

统帅新辉煌

，

像

香港巴士

一

样

勇往直前，向

“尚”出发

。凸显品牌个性彰显品牌活力继续奋发向尚参会人群分析

crowd目标人群这是一群有着高收入高学历，在各自的领域都有一定作为

的成功人士。喜好

高端、大气又不失时尚

的事物。由

于职业原因会接触年轻人喜欢的东西，但是又不能接受

太出格、跳脱

的

东

西

。核心客户内部人员年轻用户合作方提出概念Propose基于上述分析，这场会议将会是一场集聚时尚、能给人带来轻松、向上、正能量氛围的盛会。

香港巴士介绍Introduction香港本身就是一个具有

时

尚

气

息

的城市。很多人谈到对香港的印象时，都会提及颇具

香港

特

色

的

双

层

巴

士

。去香港游玩必然是要乘坐香港巴士游览香港，体验

舒

适

、悠

闲

时

光

。而且香港巴士行驶在路上给人是一种

勇

往

直

前

、

没

有

终

点

的感觉。香港巴士能给人带来

时尚、舒适、悠闲、勇往直前

的感觉。统帅的品牌定位也是“

轻时尚悠生活”的品牌理念。而且本次的会议主要是让统帅人能用更加

奋勇向上

的态度创造

统帅更加辉煌

的未来。由此，可以看出，两者之间的共同点是相契合的。巴士与统帅结合点

Combine

确定概念Determine通过上述分析，我们确定会场风格为

香港巴士风格主题

。场地介绍

酒店入口设置迎宾礼仪等。

嘉宾进入酒店之后

就是签到处。进行

嘉宾签到及签名等。嘉宾进行午餐、晚餐的餐厅。

嘉宾座位区根据嘉宾身份进行排位。

场地介绍

Site

产品展示区域分

为四个板块：办

公区、卧室、客

厅、厨房。

舞台区域进行节目、颁奖等活动。活动流程

活动流程Process

2018年10月26日

全天

接待

来宾

2018年10月27日

上午

参与

会议

2018年10月27日

下午

参观

工厂

2018年10月27日

晚上

共进

晚宴

2018年10月28日

上午

马拉

松

2018年10月28日

下午

来宾

返程

会议流程Process

铜锣湾站

向往站1、开场视频2、倒

计

时3、开场节目4、介绍嘉宾

尖沙咀站

尚升站1、专家讲话2、策略发布3、舞

台

剧

中环站

出众站1、案例分享2、颁

奖3、纳新仪式

旺角站

发扬站1、李总指导2、合

影

彩虹站

统帅站分组论坛2018年10月27日上午流程阶段

会议流程阶段站名是香港的站名

从铜锣湾站到旺角站的排序根据商圈繁华程度及人们熟悉程度划分的。

也代表了统帅的发展历程是一步一步变好的和越来越多人熟知统帅。结尾彩虹站象征着美好的希望。代表了统帅的未来越来越美好。主视觉我们在原来主视觉的基础上做了一些调整，加入了更多对比色块进去，凸显统帅年轻活力的风格，另外在背景选择上，为了迎合会议主题，加入了香港地标建筑与大巴车元素。

H5邀请函Interpretation向尚出发先出现主题文字“青春统帅，向尚出发”，再出现“邀请函”

内容。会议流程根据最后的方案流程进行更改。地图为希尔顿酒店位置，H5可配置到达路线。主文字为“向尚出发”，对文字进行色彩及形状处理，文字最先出现。先出现香港巴士，再出现“进入车内，一探究竟”文字，引起观众的好奇心。

签到区Check

In

Area签到区是一个公交站台的模型。符合香港巴士的会场主题。来宾检票的方式类似乘坐大巴车的检票方式。来宾需将自己签名的卡片投入车票回收箱中。

签到区Check

In

Area嘉宾纪念卡背面嘉宾纪念卡和品牌方回收卡正面品牌方回收卡背面。供来宾签字签到区X展架透明玻璃制作而成的车票回收箱。

办公区在办公室一位

穿着西装

的男士正在办公。他的办公室里有统帅

立式空调和冰吧

。为他提供一个

舒适的办公环境

。物料：办公桌、办公椅、统帅立式空调、统帅冰吧、电脑。人员：建议为穿着西装的男士。加深办公室的场景化体验。产品展示区

Show

厨房在厨房一位

穿着围裙

的女士正在忙活。厨房里有

冰箱、烤箱、厨电、热水器

，为她提供一个便利的烹饪环境。物料：橱柜、抽油烟机、冰箱、烤箱。人员：建议为穿着围裙的女士。加深厨房的场景化体验。产品展示区

Show

客厅在客厅，一对

穿着家具服

的情侣正在看电视。客厅有

统帅立式空调、电视

，为他们提供一个

欢乐的场所

。物料：电视、柜式空调、沙发，人员：建议为穿着家居服的夫妻。加深客厅的场景化体验。产品展示区

Show

卧室在卧室，一位

穿着睡衣

的女士正在睡觉。房间里有

统帅壁式空调

为她提供一个

适宜的睡眠环境

。物料：床、床头柜、壁式空调.人员：建议为穿着睡衣的女士。加深卧室的场景化体验。产品展示区

Show

主会场The

main

venue

背景的一半为老香港，一半为现代的香港。

大巴车车头朝向现代香港的部分。寓意这

辆大巴车就像统帅一样，能够不断发展进

入新时代。

大巴车是独立于背景布，布置时放在背景

前面。大巴车上有本次会议的主题

演讲台包装成一个巴士下半截的样子，演

讲台上方是鲜花扎成的方向盘模型。台子

的正面有公交车前脸的大灯、保险杠等。

台子的侧面是公交车侧面下半部分轮子的

部分背景为白色，上面有统帅的logo

主会场The

main

venue主会场指引帖主会场标识贴

开场视频

Opening一辆代表着统帅的大巴车缓缓地在公路上行驶。在行驶过程中不断的有人上车，每一个上车的人都有特定的标签。最先上车的统帅品牌方的人员，表示统帅品牌的成立；紧随其后的是打扮时尚的人和穿着个性的人上车，表示统帅品牌成立后，不断的有新的元素增加然后是其他代表上车，表示在统帅的成长过程中，有其他代表的参与，统帅发展得更好。最后大巴车来到答谢会会场门口大家一起开心的依次下车，并走入会场参会。

开场视频Opening

最后是BD合作品牌方人

员进入公交车，表示在

统帅的发展也离不开BD

合作，因为有了它们，

才实现了品牌共赢。大巴车接上所有的人后，疾速奔跑。大巴车里的人们都在开心的交谈着。

开场节目Program采用

3D投影技术

，当舞者

舞动

时，通过3D投影技术将

统帅的产品

呈现在舞台上。同时会有相应

产品的亮点展示

。

舞台剧Stage

Show

《时代变迁》故事梗概：通过展现不同年代背景下，乘坐巴士的乘客谈话内容，来表现时代在不断的的变化，巴士也发生的很大的变化，人们的生活水平更是发生了翻天覆地的变化。道具准备：公交车椅子、公交车票、售票箱等人

物：解说员、售票员、乘客若干

舞台剧

Stage

Show第一幕在70年代的公交车上，一对大爷大妈在谈论亲戚家买了大件儿了，是一个冰箱。他们正是乘车去亲戚家看稀奇的。两人都觉得冰箱是一件很稀奇的物件。一路上都在谈论这件事。售票员：70年代路线公交已经到达终点，请所有乘客下车演员退场第二幕在90年代的公交车上，一个十几岁的女孩在叽叽喳喳的说着自己家里都有哪些电器，这些电器都是因为父母下海经商赚钱买的。另两个同龄女孩羡慕的听她说，是不是插上一句询问电器功能。售票员：80年代路线公交已经到达终点，请所有乘客下车演员退场第三幕在现在的香港巴士上，一对打扮时髦的新婚夫妻正在悠闲的游览香港风光。两人正在对未来新家需要购买的电器做选择。因为现在已经是智能化时代，家里的电器也需要是智能化产品。旁白：巴士是一直存在的交通工具，现在逐渐演变成一个时尚的载体。就像电器一样，一直陪在你身边，而现在统帅的出现就像是巴士的变革一样，也作为一个电器新时尚的载体出现在你的面前

《今天和明天》旁白：叮铃铃，叮铃铃，上课的铃声响起。老师(戴一副眼镜）精神焕发地走进了教室三位学生起立喊老师好(三位抑扬顿挫，错位喊)，老师领读：学而时习之，不亦说乎;行有余力，则以学文;敏而好学，不耻下问;知之者不如好之者，好之者不如乐之者。甲：认真跟读;乙：头埋在桌子下偷偷玩手机;丙：俯首桌子，睡得呼呼。(伴有轻微的呼噜声)张老师：乙乙：哦，仓促起立老师：我看过这样一幅漫画，一只老鼠，l将自己的尾巴接到电脑上，人家就兴奋地大喊自己与国际互联网接轨啦，因为人家当了鼠标。你是用什么和人家接轨啊?乙：………………(低头不语)老师：还是咱们的丙同学好啊，你们看看人家，两耳不闻课堂语，一心只读周公梦啊。

舞台剧Stage

Show

《今天和明天》旁白：初中时代是多么美好啊，这里充满了欢乐，充满了我们羞涩的回忆，这也正就是我们的今天呀，有人说，少壮不努力，老大徒伤悲啊。那么接下来请让我们一起走进他们的明天!时光飞逝，转眼又是一个十年，十年后……甲：在初中时我刻苦学习，终于考上了平凉一中，又考上中南大学，毕业后，现在到一家很大很大的公司上班，有宝马开，有别墅住，生活还算可以。乙：唉，我爸当初没有给了我很多钱，现如今啊，我再也没有做过白日梦，因为白天我都是开着自己的拖拉机，耕田种地，为祖国修理出一块平整的土地是我义不容辞的责任。丙：等我一觉睡醒，老师不见了，周公不见了，只有我找不到方向的迷茫!甲，乙，丙：世上没有后悔药，只有好好把握我们的今天，才能更好地拥有明天的美好生活!让我们一起努力吧!(一起大声说)

舞台剧Stage

Show颁奖视频

Award模仿

新闻联播

开头的形式。像一次新闻联播一样为嘉宾播报一次

颁奖联播

。可将片头的地球换成统帅的LOGO将现在的巴士上基本都配备了移动电视机，因此也能契合本次会议的大巴车主题。

颁奖视频

Award参会朋友们大家好，欢迎收看今日颁奖联播。今天是2018年10月27日。农历9月27。今天的颁奖联播主要内容有：宣读获奖名单、邀请获奖人员上场、发表获奖感言、颁发奖品、退场。下面让我们连线前方记者，为我们带来颁奖典礼的详细情况。

活动视频Activity画面开头是一面活动精彩集锦照片墙，当镜头定格在某一照片上时，就会出现关于这张照片的具体详情。当播放完这张照片的详情后，画面再次回到照片墙，镜头寻找下一张照片，然后播放该照片详情。之后所有的照片都展示完后，画面露出“青春统帅，向尚而生“会议主题。优秀客户视频

Excellent首先需要画一张优秀客户的

头像手绘图

。将客户的

基本介绍和成功案

例用

幽默的的文案

呈现在视频中。视频中的文案要进行一定的

编辑

。

分组论坛

ForumKOL组椅子小旗。将属于KOL组区域的椅子上帮上有此标志的指示牌。此组讨论话题建议：1、从哪些方面找寻年轻人喜欢话题？

2、怎么抓住消费者内心在意的那个点？品牌方组椅子小旗。将属于品牌方组区域的椅子上帮上有此标志的指示牌。此组讨论话题建议：1、当代年轻人选择家电看重哪些方面？2、除了年轻人，还有哪些消费者会选择统帅。

BD组椅子小旗。将属于BD组区域

的椅子上帮上有此标志的指示牌。

此组讨论话题建议：1、BD合作怎

样做到利益最大化？2、BD合作的

优缺点。

小V组椅子小旗。将属于小V组区域的椅子上帮上有此标志的指示牌。

此组讨论话题建议：1、对以后的

品牌发展有什么建议？

2

、对管理

有什么心得与体会？将上午的主舞台作为下午论坛的主持场所，每个小组各派出一两个代表在台上“快乐大本营“的形式进行主持。会场的嘉宾入场时可随机入座，大家入座后，开始说明每一个区域对应的分组。台上的主持人都有自己的角色。在主持过程中每组的代表需在自己的组内主持大家对话题进行发言，每20分钟，主持人需回答舞台上讲述本组这20分钟的总结。一个话题讨论80分钟。即每组最少需产生4个论点。

晚宴节目Gala

Show

小提琴演奏晚宴是一个很放松的环境。适合听一曲小提琴演奏曲。曲目建议：维塔利的

《Chaconnein

G

Minor》

晚宴节目Gala

Show

国标舞晚宴是一个很愉悦的活动。适合观看国标舞表演。舞蹈建议：维也纳华尔兹曲目推荐：Jugend

Träume

Waltz.（青春梦想华尔兹）。马拉松形式

Form彩虹马拉松以“绿色·健康·运动”的宗旨传递青春正能量，彩虹跑中最出彩的部分就是能形成强烈的视角冲击力，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛撒彩色粉末，形成正式彩虹跑形式。而考虑到环保和后续的收场问题，建议将彩色的粉末换成彩色的丝带。参赛选手在出发是身上绑着各种颜色的彩带，沿途主办方设置五个彩色站，依次为起点-红-黄-蓝-紫-绿-终点，每一个颜色的彩色站的跑道外的工作人员会给参赛选手一些丝带，以示祝福。

马拉松互动活动

Interactive乒乓球颠球接力。活动时长30分钟。参与的人用乒乓球拍颠球，当颠累后由另一人接力，如果球掉落在地就要重新计数。当活动结束后，比一比颠球数有没有达到吉尼斯世界纪录的数量。吉尼斯世界纪录：2016年8月28日项目:用乒乓球拍柄单手颠球成绩:连续颠3300多次，用时16分47秒你画我猜。活动时长30分钟。参与时需有一人根据主办方给的词语在纸板上画出词语的意思。画画的人不能说话、也不能在纸上写词语相关的字。一人或多人根据画画的人才词语。词语建议：冰箱、跑步、洗衣机、餐巾、瓷器、环保等。

马拉松物料Materials龙门架X

展架现场条幅会议准备包装袋及礼盒LOGO换成“青春统帅，向尚出发”。

类似这种的客厅摆件，简洁又

不失高端。还能检测空气温度、

湿度及当天的温度。

伴手礼Souvenir

空气指数：35-优

空气湿度：60％

今日温度：28°C空气指数：35-优

空气湿度：60％

今日温度：28°C周边礼品Surrounding获奖礼品

Prize本次马拉松活动第一名奖品为iWatch手表，一款处理信息、电话、邮件等很是方便的智能手表

，其功能齐全，使用便捷，深受人们喜爱。

指示贴Instruction提示嘉宾此区域为签到区指引嘉宾前往主会场指示贴提示嘉宾此区域为产品展示区提示嘉宾此区域为主会场提示嘉宾此区域为合影区现场执行现场执行Carried

Out资源展示

BD合作Cooperation

犒劳优秀客户

增强团队凝聚力

树立品牌信心

激发销售活力

扩大行业声量

增强统帅品牌识别度

RIO李宁阿崔

品牌年轻，时尚饮品会场的饮品可由RIO提供，还需要参与到后面分组论坛讨论环节。

国产老牌，破旧立新

答谢会周边服装可由李宁提供，还需要参

与到后面分组论坛讨论环节。

微博达人，时尚代表

答谢会结束后，写一篇会议亮点记录。让

她的粉丝了解到统帅品牌。还需要参与到

后面分组论坛讨论环节。

李宁李宁经历了发展四阶段：诞生-辉煌-调整-复苏。李宁以前给人留下的印象就是低端的运动品牌。但是2018年2月，李宁在纽约时装周的亮相震惊了中国的时尚精英，李宁的所有产品突然之间变得时髦起来。统帅的变革与李宁有着异曲同工之妙。与它合作能让更多的年轻人知道统帅是一个像李宁一样能玩转时尚的品牌。在本次会议中李宁可以提供周边产品中的服装设计。在分组论坛环节李宁品牌方的人员也需要一起参与进来。

BD合作Cooperation

BD合作Cooperation

RIORIO

鸡尾酒在消费者心中建立了一个时尚、潮流、轻松的超高人气形象。

“喝杯

RIO

交个朋友”正成为一种轻松自在的生活方式。RIO与统帅的时尚、年轻化有着一样的文化理念。与它合作能让喜爱时尚、潮流、轻松的RIO受众能关注到统帅品牌。在本次会议中，会场的饮品可以由RIO提供。在分组论坛环节RIO品牌方的人员也需要一起参与进来。

KOL资源Resource微博：ACui阿崔年龄：25学历：硕士个人介绍：知名的旅游博主、视频自媒体以及微博签约自媒体。在微博上发表一些基本网红的旅行视频攻略、好物推荐、业余美妆服装。更多的是，阿崔有着自己非常拿手的才艺—手绘，她也喜欢各种各样的花体字做手账。

话剧人员Drama宋

裔

Actress身高

：

167

CM

体重

：

49公斤毕业中央戏剧学院表演系曾就职单位

：

吉林市歌舞团舞蹈演员特长

：

舞蹈

、

英语

、

骑马

、

高尔夫球2016赴英国中央戏剧学院和演讲学院进修话剧人员Drama话剧人员Drama

话剧人员Drama徐天星

话剧人员Drama郑旭东团队·案例团队·案例北京聚峰创惠营销机构成立于2004年2月，涵盖社会化营销、大数据分析、公关活动、流量入口、危机管理等全媒体整合传播服务，使目标人群建立起对特定品牌的良好认知。聚峰创惠着眼于传播和技术开发链条的整合：01、大型企业级H5/小程序/应用系统/APP的产品原型设计、产品UI、UE、IxD创意制作、产品系统研发与企业级定制；02、大型企业级数字化推广品牌创意营销包装、宣传视频与广告视频拍摄/后期、视觉形象整体封装、大型活动视觉场景封装、微信/微博/百度第三方平台原生二次开发、数据监测、引入、投放引导与分析；03、多年来聚峰创惠承接与服务的垂直客户领域涵盖：新生互联网企业、传统互联网企业、大型银行金融类企业、房地产、汽车、日用及电器制造、旅游、食品、专业化服务类等众多行业，在多元化的创造与历练制造中，聚峰创惠已逐渐具备多元化及交互化的行业设计开发整合能力，磨炼打造出一支具有国际化策划与制作水准的专业团队，相信在未来的项目承接中，聚峰创惠必将不断进步，将更优、更好、更为专业多元化的制作成果呈现在众人面前.服务模式体验式

营销创意执行l

活动设计创意l

动画设计创意l

视频设计创意l

平面设计创意l