2024日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告-博观研究院

在中国社交媒体平台运营推广报告/成就伟大品牌目录.日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告一、中国赴日游行业趋势二、日本旅游业趋势&县级政府旅游类账号开设情况三、三大中国社交媒体平台运营情况中国赴日游行业趋势：疫情后中国跨境游市场动能及居民出游意愿不断增强•根据中国旅游研究院及《中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报》显示，疫情后中国出境游市场开始重启，2023年出境旅游人数超8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。高速增赴日游客总计7328160人，占日本总体接待外国游客的41.21%。48.中国,1490708人48.中国,1490708人47.5%01497215463130511300001497215463130511300011689122032024（预估）010728 一9.0%4.4%6.9%3.3%00.0%00.0%00.0%0.0%2024（预估）010728 2014201520162017201820192020202120222023201420152016201720182019202020212022202362%5162%51.....19.73%20.60%065%5150%27%525149.32%49.20%33.80%41.21%65%5150%27%525149.32%49.20%33.80%41.21%韩国,703277人,22.4%•据日本统计局显示，2024年6月中国总体（含港澳台地区）赴日游访客量占日本接待外国游客总量47.5%韩国,703277人,22.4%•据日本统计局显示，2024年6月中国总体（含港澳台地区）赴日游访客量占日本接待外国游客总量47.5%数据来源：日本政府观光局（JNTO）、中国旅游研究院、2014~2024中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报，博观研究院分析整理中国赴日游行业趋势：国家层面大力推进在线旅游行业发展•疫情期间，考虑到线下人员流动的安防、管理需求，自2021年起，国家出台了大量相关政策，促进旅游业与数字化相结合，大力发展，制定相关规范旅游市场秩序的政策以规范旅游行业，为旅客提供保障，促进旅游•这也使得在线旅游业在政策层面得到极大支持，因而得以迅猛发展。《工业和信息化部等十三部门关于加快“宽带边疆”《两部委关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》持续加强5G网络建设，逐步丰富5G+智慧旅游应用场景，推动智慧旅游产业生态新迭代，成为旅游行业升级和消费激发的新引擎，提高活”2023年国内旅游宣传推广活动的通知》环的重要举措。消费和供给之间的适配对接将得到加加强自主创新，整合优势资源，结合疫情防控需求并信息来源：中华人民共和国国务院、工业和信息化部、文化和旅游部官方发布，博观研究院整理中国赴日游行业趋势：在线旅游业迅猛发展，重塑传统行业模式中国在线旅游（OTA）产业链图谱•尽管受疫情影响在线旅游业市场规模有所下降，但在居民强烈出行意愿与政策大力支持两方推进下，疫情后在线旅游业迅猛反弹。据统计，2020年中国在线旅游的渗透率增长了近10个百分点，截至2023年第一季度，旅游预订线上渗透率已经超过60%。•中国在线旅游业迅猛发展，形成了以上游-旅游资源，中游-B2B、B2C平台中国在线旅游（OTA）产业链图谱•尽管受疫情影响在线旅游业市场规模有所下降，但在居民强烈出行意愿与政策大力支持两方推进下，疫情后在线旅游业迅猛反弹。据统计，2020年中国在线旅游的渗透率增长了近10个百分点，截至2023年第一季度，旅游预订线上渗透率已经超过60%。•中国在线旅游业迅猛发展，形成了以上游-旅游资源，中游-B2B、B2C平台TITA泰坦云TITA泰坦云 58.1%用50.4%48.9%38.8%58.1%用50.4%48.9%38.8%34.7%32.0%0自有分销渠道32.0%0自有分销渠道签证/保险/wifi...... 数据来源：中华人民共和国文化和旅游部、Fastdate-极数，博观研究院分析整理；旅游预订线上渗透率=在线预订GMV/国内旅游收入中国赴日游行业趋势：革新背景下媒体平台获得更大影响力•产业模式革新，如携程、美团等头部OTA平台与媒体平台联合、大力投放相关旅游产品宣传内容，使得媒体平台对消费者影响力大大提升，且近25%的受访者最先想到的攻略渠道是小红书，抖音和搜索引擎次之，传统旅游攻略平台影响力大幅下降。9432数据来源：环球旅讯、数字10，博观研究院分析整理县级政府旅游类账号开设情况日本旅游业趋势：“观光立国2.0”时代，“数量为先”转为“质”“量”并重2013年“2013年“日本再生紧急经济政策”JAPANISBACK”2023年2006年2002年2008年2006年2002年2008年2003年召开“观光立国恳谈会”入境游新时代的战略举措开发高承受力的接待环境入境游新时代的战略举措开发高承受力的接待环境力”•通过“全日本”扩大旅游消费，广泛纳入关联产业开发高承受力的接待环境•强化MICE相关措施举措2007年2009年2014年2016年三大战略方针对应实施内容对应数据目标•观光地域管理法人DMO体制排进•100个地域成为可持换观光地域•推动高附加值旅行者、M1GE观光消费单价达20万日元•总数量超过3188万人2015年《观光立国推进基本计划》主要施策内容2023年《观光立国推进基本计划——实现观光立国的可持续复兴》主要内容上世纪90年代日本政府将举国振兴观光业确立为国家政策，即「观光立国」战略，通过开发国内旅游资源、使旅游经济效应成为国家的经济基客的人均消费水平，增加旅游产业收入；二是要开发新的体验，推动游客从三大都市圈走向偏远地区日本旅游业趋势：“观光立国2.0”时代，网络宣传力度进一步加大•与此同时，2020年日本通过了《文化旅游促进法》，其中明确指出强化国内外推广，与JNTO合作通过网络进行宣传。继2010年日本县级政府批量涌入微博平台后，2019-2020年小红书、抖音等新兴媒体平台也迎来了一波进驻风潮。8640202024日本政府进驻中国主流社交媒体平台区域地图2024日本政府进驻中国主流社交媒体平台区域地图数据来源：日本政府观光局（JNTO博观研究院分析整理日本旅游业趋势：“观光立国2.0”时代，网络宣传力度进一步加大截至2024年9月，共计42地政府建立了官方网站发布地方旅游信息，覆盖率达到89.4%，网站已成为日本县级政府向中国市场发布旅游信息的第一官方发布平台；的旅游类微博号69个、微信公众号28个，覆盖率分别达到87.2%、53.2%；随着疫情后Z世代逐步成为主流消费群体，以年轻用户为主的小红书、抖音平台也006942894%%872%.2853.2%18510.6%31.9%网站微博2024日本政府进驻中国主流社交媒体平台区域地图数据来源：日本政府观光局（JNTO博观研究院分析整理数据来源：日本政府观光局（JNTO博观研究院分析整理日本旅游业趋势：“观光立国2.0”时代，网络宣传力度进一步加大条三季度日本各县级政府旅游类账号网络传播频次区域地图数据来源：日本政府观光局（JNTO博观研究院分析整理•截至今年9月，统计日本各县级政府近3月来网络宣传平均发布数量来看，东京、大阪、名古屋三大都市圈，以及北海道地区等赴日游热门地区推广作为近几年新兴的热门旅游地区，九州地区 岩手县 香川县石川县 爱媛县爱知县 福冈县01020304050滋新滋新福三千埼栃广高福东兵-551525 京都府 奈良县秋田县 三季度日本各县级政府旅游类账号网络传播频次对比三、三大中国社交媒体平台运营情况三大中国社交媒体平台运营情况-最受日本县级政府关注的中国社交媒体平台：微博 第一平台•早在2010年微博就已兴起，成为中国最具影响力的社交媒体平台之一。2024年微博第二季度财报显示，微博月活跃用户达5.83亿，时至今日，微博平台仍是中国热点讨论第一阵地。 备受瞩目•截至2024年9月，微博平台在日本县级政府覆盖率达到达87.2%；其中有60.9%日本县级政 规模占比超四成，形成25个垂直领域子分类，领域流量高速增长。•日本县级政府旅游•日本县级政府旅游类账号中，60.9%保持活跃，持续发布内容•截至24年9月，微博在日本县级政府覆盖率为87.2%数据来源：微博，克劳锐《微博垂直领域生态白皮书》，博观研究院分析整理三大中国社交媒体平台运营情况-三季度日本县级政府旅游类微博账号运营指数排行20.28大分县20.28青森县北海道神奈川县三季度日本县级政府旅游类微博账号运营指数排行榜TOP20三季度日本县级政府旅游类微博账号运营指数排行榜TOP20群马县鸟取县静冈县三季度账号活跃度TOP10三季度粉丝互动量TOP10福冈县福冈县秋田县福冈县秋田县 奈良县 9.61岛根县佐贺县01000200030004000500060007000三季度粉丝活跃度TOP10三季度内容优质度三季度粉丝活跃度TOP10三季度内容优质度TOP10爱知县 岩手县 福冈县秋田县奈良县 秋田县福冈县 奈良县北海道宫崎县岐阜县山梨县0.050.0100.0150.0200.0250.00.00%1.00%2.00%3.00%0.050.0100.0150.0200.0250.0数据来源：微博，博观研究院分析整理平台运营思路拆解：日本多地旅游类微博致力于图文发布、增强互动，让账号呈现“活人感”发布风景图文直播互动非遗介绍生活推介美食特产介绍发布风景图文直播互动非遗介绍生活推介开设互动群开设互动群非遗介绍转发抽奖非遗介绍转发抽奖编号账号名称粉丝量转评赞三季度互动量编号账号名称粉丝量转评赞三季度互动量2优秀案例展示-青森县观光局：采用多种形式增强互动，获得较高关注度福利发放优秀案例展示-青森县观光局：采用多种形式增强互动，获得较高关注度优秀案例展示-青森县观光局：采用多种形式增强互动，获得较高关注度上海中国地图深圳北京上海中国地图深圳南海诸1:000 GS(2019)1825号南海诸1:000 GS(2019)1825号武汉三大中国社交媒体平台运营情况-最具发展潜力的中国社交媒体平台：小红书快速增长快速增长潮流发源地•自创立以来，小红书就保持高速增长趋势。截至23年末，小红书已拥有3亿月活用户、8千万+博主，其中50%为95后、35%为00后，增长强劲。潮流发源地高活跃度•越来越多人在小红书分享自己的生活，不仅赋予小红书强大的话题生产能力，而独有的社区风格，也让小红书话题更具生命力、极易“出圈”，成为“年轻人潮流趋势发源地”。高活跃度31.9%•在这一趋势影响下，一些日本县级政府已在小红书开设旅游类账号，如京都府，且账号活跃31.9%•日本县级政府旅游类账•日本县级政府旅游类账号中，77.8%保持活跃，持续发布内容书在日本县级政府覆盖率为31.9%数据来源：千瓜，博观研究院分析整理三大中国社交媒体平台运营情况-小红书“旅游”话题笔记内容构成景点其他47%景点攻略中外生活旅游攻略美食探店7%排序分类名称笔记数互动数1景点2景点攻略3中外生活4旅游攻略5美食探店数据来源：千瓜，博观研究院分析整理三大中国社交媒体平台运营情况-小红书参与“旅游”话题受众构成300-1千 300-1千 参与话题博主属性占比头部达人数据来源：千瓜，博观研究院分析整理三大中国社交媒体平台运营情况-三季度日本县级政府旅游类小红书账号运营指数排行20.3920.39和歌山县京都府长野县三季度日本县级政府旅游类小红书账号运营指数排行榜TOP15三季度日本县级政府旅游类小红书账号运营指数排行榜TOP15熊本县三季度账号活跃度TOP10三季度粉丝互动量TOP10佐贺县三季度账号活跃度TOP10三季度粉丝互动量TOP10福冈县 佐贺县 冲绳县静冈县010203040500100020003000400050006000北海道010203040500100020003000400050006000三季度内容优质度TOP10三季度粉丝活跃度TOP三季度内容优质度TOP10爱媛县福冈县 福冈县 佐贺县北海道 三重县鹿儿岛0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.000.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00数据来源：千瓜，博观研究院分析整理优秀案例展示-和歌山冒险大世界：最擅长短视频的日本旅游账号，碎片化传递“明星动物家族”趣味日常大熊猫“浜家族”大熊猫“浜家族”内容来源：小红书，博观研究院分析整理优秀案例展示-京都之间：高质量精美图文配合专业内容，定期发布地方特色出行攻略内容来源：小红书，博观研究院分析整理 优秀案例展示-鸟取县观光交流局：深研当地文化IP，跨界联动传递本土影响力打车去柯南小镇太贵?会钟爱一碗光面?打车去柯南小镇太贵?会钟爱一碗光面?三大中国社交媒体平台运营情况-逐步取代传统网站的第二官方发布平台：微信公众号官方发布官方发布私域运营•作为新兴数字媒体，近年来越来越多官方、媒体、组织等不断涌入微信公众号，使得公众号逐私域运营辅助购票•依托微信覆盖12亿流量的主流通讯工具优势，公众号与朋友圈密切对接，强大的社交能力、较低成本的获客方式，让公众号成为目前中国内地经营私域的“最强主阵地”。辅助购票•而随着小程序等功能的进一步完善，许多中国内地景区纷纷上线“小程序购票”功能，将公众号打造为集推介、销售、互动、售后反馈于一体的“多功能平台•截至24年9月•截至24年9月，微信公众号在日本县级政府覆盖率为53.2%53.2%有78.6%保持活跃，持53.2%续发布内容数据来源：微信，博观研究院分析整理三大中国社交媒体平台运营情况-三季度日本县级政府旅游类微信公众号运营指数排行富山县大分县鸟取县和歌山县福冈县冲绳县富山县大分县鸟取县和歌山县福冈县冲绳县青森县茨城县长崎县熊本县宫崎县秋田县岩手县山形县滋贺县爱知县福井县群马县岐阜县鹿儿岛县18.84三季度日本县级政府旅游类微信公众号运营指数排行榜TOP20三季度日本县级政府旅游类微信公众号运营指数排行榜TOP20三季度账号影响力TOP10三季度账号活跃度TOP10三季度账号活跃度TOP1040岩手县 岩手县 鹿儿岛 福井县 福冈县 三季度粉丝活跃度TOP10数据