山东中医药高等专科学校《网络短视频创作》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页山东中医药高等专科学校

《网络短视频创作》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（）A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性2、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本3、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作4、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道5、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（）A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片6、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：（）A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音效的制作需要专业的技术和设备7、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入8、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（）A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长9、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用10、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量11、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是12、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是13、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬14、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害15、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在广告效果评估中，除了传统的指标如点击率、转化率等，还有哪些新的评估方法和维度值得关注？2、（本题5分）对于媒体在社会热点事件中的舆论引导作用，阐述如何把握好引导的时机、力度和方式，避免舆论失控？3、（本题5分）解释在社交媒体的信息过载问题中，用户应如何提高信息筛选和辨别能力，获取有价值的信息。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）纪录片的国际合作与传播有助于提升其影响力。请全面论述纪录片国际合作的模式、面临的困难和解决办法，以及如何通过国际合作推动中国纪录片走向世界。2、（本题5分）新媒体的出现改变了人们获取和传播信息的方式。请综合论述新媒体与传统媒体在传播特点、受众需求和社会影响等方面的差异，并探讨两者如何互补共存。3、（本题5分）详细探讨媒体在医疗健康领域的信息传播责任和科普创新方式，以及如何提高公众的健康素养。4、（本题5分）新闻报道中的国际新闻拓宽人们的视野。请论述国际新闻的价值、特点以及对国家间交流与合作的影响。5、（本题5分）影视剧中的爱情题材作品一直深受观众喜爱。请论述爱情题材影视剧的魅力所在以及对观众情感和价值观的影响。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某电视剧的原著小说在网络上拥有大量粉丝，剧版改编成功吸引了原著粉和新观众。分析小说改编电视剧的成功经验，探讨文学与影视的互动关系和改编策略。2、（本题10分）某电视台的亲