2023-2028年中国个人护理用品连锁行业市场深度评估及投资方向研究报告

研究报告-1-2023-2028年中国个人护理用品连锁行业市场深度评估及投资方向研究报告一、行业概述1.1行业定义与分类个人护理用品连锁行业是指以销售个人护理用品为主，通过连锁经营模式进行市场拓展和品牌建设的商业体系。该行业涵盖了从化妆品、护肤品、口腔用品到洗发水、沐浴露等众多品类。在行业定义上，它不仅包括实体店铺的销售，还包括线上电商平台、会员制服务、O2O融合等多种业务模式。个人护理用品的分类十分广泛，根据产品用途和功能可以分为多个类别。首先，按照用途可分为日常护理类、美容护理类、特殊护理类等。日常护理类主要包括洗发水、沐浴露、牙膏等日常必需品；美容护理类则涵盖了化妆品、护肤品等用于美化个人形象的用品；特殊护理类则包括针对特定皮肤问题或年龄段的护理产品，如针对敏感肌肤、抗衰老产品等。其次，按照产品形态可以分为液体、固体、气溶胶等多种形式，如乳液、膏体、喷雾等。在个人护理用品的分类中，还有一个重要维度是按照产品品牌和渠道。品牌方面，既有国际知名品牌，也有国内知名品牌和新兴品牌。这些品牌在产品研发、品牌宣传、渠道建设等方面各有特点，形成了多元化的市场竞争格局。渠道方面，既有传统的线下实体店铺，也有新兴的线上电商平台，以及O2O融合的线上线下结合模式。这种多元化的渠道布局，不仅为消费者提供了更多的购物选择，也为企业拓展市场提供了更多可能性。1.2行业发展历程(1)个人护理用品连锁行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着经济的快速发展和居民消费水平的提升，人们对个人护理的需求逐渐增加。这一时期，国内开始出现了一些小型个人护理用品商店，这些店铺主要销售一些基础的个人护理产品，如洗发水、肥皂等。(2)进入90年代，随着国际品牌的进入和本土品牌的崛起，个人护理用品市场迎来了快速发展期。国内涌现出一批知名的本土品牌，如百雀羚、丸美等，这些品牌通过创新和品牌建设，逐渐在市场中占据了一席之地。同时，大型超市和连锁药店也开始经营个人护理用品，进一步推动了行业的规模化发展。(3)进入21世纪，个人护理用品连锁行业经历了深刻的变革。随着互联网的普及，线上电商平台成为新的销售渠道，许多品牌开始拓展线上业务。同时，消费者对个性化、健康化产品的需求日益增长，推动了行业向高端化、多元化方向发展。此外，O2O模式的兴起也为消费者提供了更加便捷的购物体验，促进了个人护理用品连锁行业的整体升级。1.3行业现状分析(1)当前，中国个人护理用品连锁行业呈现出市场集中度逐渐提高的趋势。随着品牌竞争的加剧，行业内部逐步形成了以大型企业为主导的市场格局。这些龙头企业通过规模效应、品牌影响力和强大的供应链管理能力，占据了较大的市场份额，成为行业发展的主要推动力。(2)消费者对个人护理用品的需求日益多元化，不再仅仅满足于基础清洁用品，而是追求更高品质、更健康、更具个性化的产品。因此，行业产品结构也在不断优化，从传统的日化用品向美容护理、健康护理等领域拓展。同时，随着健康观念的普及，天然成分、有机产品等成为新的消费趋势。(3)在渠道方面，个人护理用品连锁行业呈现出线上线下融合的发展态势。线上电商平台的崛起改变了传统的销售模式，消费者可以通过网络随时随地购买产品。与此同时，线下实体店铺也在进行转型升级，通过提升购物体验、优化门店布局等方式，吸引更多消费者。此外，O2O模式的出现进一步丰富了消费场景，提升了行业整体的服务水平。二、市场规模与增长趋势2.1市场规模及增长速度(1)中国个人护理用品连锁行业市场规模持续扩大，近年来增速保持在较高水平。据统计，近年来我国个人护理用品市场规模逐年攀升，年复合增长率达到两位数。其中，线上市场增长尤为迅速，线上销售额占整体市场的比例逐年提高，显示出消费者对线上购物的偏好。(2)随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，个人护理用品消费需求不断增长。特别是在年轻消费者群体中，对个人护理的关注度更高，他们更愿意为高品质、创新型的个人护理产品买单。这一趋势推动了个人护理用品市场的持续增长。(3)在市场规模扩大的同时，个人护理用品连锁行业的增长速度也呈现出一定的地域差异。一线城市和发达地区市场增长较快，而二线和三线城市市场则具有较大的发展潜力。此外，随着农村市场的逐步开发，个人护理用品连锁行业有望实现更均衡、更全面的发展。2.2市场结构分析(1)中国个人护理用品连锁市场结构呈现多元化特点，包括化妆品、护肤品、口腔用品、洗发水、沐浴露等多个子行业。其中，化妆品和护肤品占据了市场的主导地位，消费者对这两类产品的需求量大，品牌竞争激烈。同时，随着健康观念的普及，口腔用品、洗发水等细分市场也在逐步扩大。(2)在市场结构中，国际品牌和国内品牌共同构成了竞争格局。国际品牌凭借其强大的品牌影响力和产品质量，占据了一定的市场份额，尤其是在高端市场。而国内品牌则凭借对本土市场的深刻理解、灵活的营销策略和产品创新，在大众市场取得了显著成绩。此外，新兴品牌也在逐步崛起，为市场注入新的活力。(3)从渠道结构来看，个人护理用品连锁市场主要包括线上和线下两个渠道。线上渠道以电商平台为主，如天猫、京东等，消费者可以通过网络购买到各种个人护理产品。线下渠道则以实体店铺、超市、药店等为主，消费者可以现场体验产品。近年来，随着O2O模式的兴起，线上线下渠道融合的趋势日益明显，为消费者提供了更加便捷的购物体验。2.3未来增长趋势预测(1)预计未来中国个人护理用品连锁行业将继续保持稳定增长，市场规模将进一步扩大。随着人口老龄化趋势的加剧和消费者对个人护理的重视程度提升，中老年市场的需求将不断增长，为行业带来新的增长动力。此外，新兴市场的开发和农村市场的潜力也将为行业带来新的增长点。(2)未来，个人护理用品连锁行业的产品结构将更加多元化，以满足消费者日益增长的个性化需求。预计健康、天然、有机等概念将继续引领产品创新，消费者对功能性产品的需求将逐渐增加。同时，高端化、定制化、个性化将成为市场的主流趋势。(3)在渠道方面，线上和线下渠道的融合将更加深入，O2O模式将继续成为行业发展的关键。电商平台将继续发挥其便捷性、广泛覆盖的优势，线下实体店铺则需通过提升购物体验、优化门店布局等方式来吸引消费者。同时，社交电商、直播电商等新兴渠道也将为行业带来新的增长机会。三、竞争格局分析3.1主要竞争者分析(1)在中国个人护理用品连锁行业中，主要竞争者包括国际知名品牌和国内知名品牌。国际品牌如宝洁、联合利华等，凭借其强大的品牌影响力和全球供应链优势，在中国市场占据了一席之地。这些品牌通常拥有较高的市场份额和较强的品牌忠诚度。(2)国内竞争者中，百雀羚、丸美、珀莱雅等品牌凭借对本土市场的深刻理解和灵活的营销策略，在消费者中建立了良好的口碑。这些品牌在产品研发、品牌推广、渠道建设等方面具有较强的竞争力，对市场格局产生了重要影响。(3)近年来，随着新兴品牌的崛起，竞争格局进一步多元化。一些初创品牌通过创新的产品设计、独特的营销手段和精准的消费者定位，迅速在市场中崭露头角。这些新兴品牌往往更擅长利用互联网和社交媒体进行品牌传播，对传统品牌构成了挑战。同时，它们也为市场带来了新的活力和增长潜力。3.2市场集中度分析(1)中国个人护理用品连锁行业市场集中度相对较高，主要表现为部分大型企业占据了较大的市场份额。根据行业分析数据，前几名企业的市场份额总和超过了50%，显示出市场集中度的提升趋势。这一现象可能与行业进入门槛较高、品牌建设周期较长有关，使得市场份额逐渐向优势企业集中。(2)市场集中度的提高也反映在产品线、渠道和品牌方面。大型企业在产品线布局上更加全面，能够满足不同消费者的需求；在渠道建设上，它们拥有更多的门店和更广泛的销售网络；在品牌影响力方面，这些企业通过长期的市场运作和品牌推广，建立了较强的品牌忠诚度。(3)尽管市场集中度较高，但新兴品牌的加入和传统品牌的转型升级也在一定程度上促进了市场多元化。新兴品牌通过差异化竞争，逐步在细分市场中占据了一定的份额；而传统品牌则通过创新和调整策略，试图打破市场集中度较高的局面。这些因素共同影响着市场集中度的动态变化。3.3竞争策略分析(1)在竞争策略上，个人护理用品连锁行业的主要竞争者普遍采取了多元化的策略。这包括加强产品创新，以满足消费者对个性化、高品质产品的需求。企业通过研发新产品、引入新技术、改进产品配方等方式，不断提升产品竞争力。(2)品牌建设也是竞争策略中的重要一环。竞争者通过品牌推广、广告宣传、社会责任活动等手段，提升品牌知名度和美誉度。同时，一些企业还通过赞助体育赛事、娱乐活动等方式，加强与消费者的情感联系，增强品牌忠诚度。(3)渠道拓展和优化是竞争策略的另一个关键点。企业不仅加强线上电商平台的布局，还通过开设新门店、优化门店布局、提升门店体验等方式，增强线下渠道的竞争力。此外，O2O模式的推广也为消费者提供了更加便捷的购物体验，成为企业竞争的新手段。四、政策环境与法规影响4.1国家政策分析(1)国家层面对于个人护理用品连锁行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以支持行业健康、有序地成长。其中包括鼓励品牌创新、提升产品质量、保障消费者权益等方面的政策措施。例如，政府通过设立专项资金、举办行业展会、开展品牌培育工程等方式，支持企业进行技术创新和品牌建设。(2)在监管方面，国家相关部门对个人护理用品行业实施了严格的质量监管和标准制定。这些政策旨在确保市场上的个人护理用品符合国家规定的安全标准，保护消费者的健康权益。例如，对化妆品的生产、销售实行备案管理，对产品质量进行抽检，对违规企业进行处罚等。(3)国家还积极推动行业国际化进程，鼓励国内企业“走出去”，参与国际市场竞争。通过签订自由贸易协定、提供出口信贷支持、加强国际交流与合作等途径，为个人护理用品连锁行业创造了良好的外部环境，有助于提升中国品牌在国际市场的竞争力。4.2地方政策分析(1)地方政府为了推动本地个人护理用品连锁行业的发展，出台了一系列地方性政策。这些政策主要包括提供税收优惠、简化行政审批流程、鼓励产业集聚等。例如，一些地方政府对入驻本地的个人护理用品企业给予税收减免，以降低企业的运营成本。(2)在区域发展战略中，地方政府将个人护理用品行业作为重点发展的产业之一。通过建立产业园区、提供土地和基础设施支持，吸引相关企业和产业链上下游企业入驻，形成产业集群效应。这种区域发展战略有助于提升地方经济实力，同时也为个人护理用品连锁行业提供了良好的发展环境。(3)地方政府在监管方面也采取了一系列措施，确保个人护理用品市场的规范运行。这包括加强对市场主体的监管，打击假冒伪劣产品，保护消费者权益。同时，地方政府还通过举办行业论坛、技能培训等活动，提升从业人员的专业水平，促进行业的整体发展。4.3法规对行业的影响(1)法规对个人护理用品连锁行业的影响主要体现在产品质量和安全方面。严格的法规要求企业必须遵守国家关于产品质量的标准，确保产品安全可靠。这对企业来说既是挑战也是机遇，促使企业加大研发投入，提升产品质量，以满足法规要求，同时也提升了消费者的信任度。(2)法规对行业的影响还包括对广告宣传的规范。法规限制了虚假宣传和误导消费者的行为，要求企业真实、准确、全面地介绍产品信息。这一规定有助于净化市场环境，保护消费者权益，同时也促进了企业诚信经营，提高了行业的整体形象。(3)此外，法规对行业的影响还体现在对环保和可持续发展的要求上。随着环保意识的增强，法规对个人护理用品的生产、包装、废弃处理等方面提出了更高的要求。这促使企业关注环保问题，采用绿色生产技术，减少对环境的影响，同时也推动了行业向更加可持续的方向发展。五、消费者行为分析5.1消费者需求分析(1)消费者对个人护理用品的需求呈现出多样化趋势。随着生活水平的提高，消费者不再满足于基本清洁需求，更加注重产品的功能性、安全性、健康性和个性化。例如，消费者更倾向于选择无添加、天然成分的产品，以及针对特定肤质或年龄段的定制化产品。(2)消费者在购买个人护理用品时，越来越关注产品的品牌形象和口碑。知名品牌往往能够给消费者带来信任感，而良好的用户评价则成为消费者选择产品的重要参考。因此，品牌建设、口碑营销成为企业吸引消费者的关键策略。(3)消费者在购买个人护理用品时，对价格敏感度也在发生变化。虽然价格仍是影响购买决策的因素之一，但消费者更愿意为高品质、创新性的产品支付合理的价格。这要求企业在保证产品质量的同时，注重性价比，以满足不同消费群体的需求。5.2消费者偏好分析(1)消费者在个人护理用品的选择上，偏好天然、有机成分的产品。随着健康意识的提升，消费者对化学成分的担忧增加，更倾向于选择无添加、纯天然成分的护肤品和洗发水等。这种偏好促使企业加大研发力度，推出更多符合消费者健康观念的产品。(2)消费者对个性化产品的偏好日益明显。他们不仅追求产品功能上的差异化，还希望产品能够满足自己独特的需求和偏好。例如，针对不同肤质、不同年龄段的消费者，市场上出现了越来越多的定制化个人护理用品，以满足消费者的个性化需求。(3)在品牌偏好方面，消费者更加注重品牌形象和口碑。知名品牌因其良好的品牌形象和口碑，往往能够获得消费者的青睐。同时，消费者也更倾向于选择那些能够提供优质服务和售后保障的品牌。这种品牌偏好促使企业在品牌建设和服务质量上不断努力，提升消费者满意度。5.3消费者购买行为分析(1)消费者在购买个人护理用品时，会受到多种因素的影响，包括产品信息、价格、促销活动、个人需求和品牌形象等。在购买决策过程中，消费者通常会通过比较不同品牌和产品，以及参考他人评价来做出选择。(2)消费者在购买个人护理用品时，对产品的试用和体验越来越重视。他们倾向于选择那些能够提供免费试用或小样试用的产品，以便在购买前对产品进行实际体验。这种购买行为反映了消费者对产品质量和效果的直接关注。(3)在购买渠道方面，消费者表现出明显的线上和线下融合趋势。线上渠道的便捷性和价格优势吸引了大量消费者，而线下渠道则提供了更为直观的产品体验和售后服务。因此，消费者在购买个人护理用品时，往往会在线上线下渠道之间进行选择，以获取最佳的购物体验。六、产品与服务创新6.1产品创新趋势(1)产品创新趋势在个人护理用品行业表现明显，主要体现在天然成分的应用、生物技术的融入以及个性化定制等方面。天然成分的护肤品和洗发水等个人护理产品越来越受到消费者的青睐，这反映了消费者对健康和环保的关注。(2)生物技术的应用为个人护理用品行业带来了新的发展机遇。例如，利用生物酶技术改善产品配方，提升产品的清洁能力和保湿效果；利用微生物发酵技术生产天然香料和防腐剂，减少化学成分的使用。这些技术创新有助于提高产品的安全性和环保性。(3)个性化定制成为产品创新的新方向。随着消费者对个性化和差异化需求的增加，企业开始推出可以根据消费者自身需求定制的个人护理产品。例如，根据消费者的肤质、年龄等因素，提供专属的护肤方案或洗发水配方，以满足消费者对个性化产品的追求。6.2服务模式创新(1)服务模式创新在个人护理用品行业表现为线上线下融合的O2O模式。这种模式通过线上平台提供产品信息和购买渠道，同时结合线下门店提供产品试用、咨询和售后服务，为消费者提供更加便捷和全面的购物体验。O2O模式有助于提升消费者的满意度和忠诚度。(2)个性化服务成为服务模式创新的重要方向。企业通过收集和分析消费者数据，提供定制化的服务方案。例如，根据消费者的肤质、生活习惯等因素，提供个性化的护肤建议和产品推荐，以及个性化的售后服务。(3)体验式服务模式在个人护理用品行业逐渐兴起。企业通过开设体验店、举办护肤讲座、提供皮肤测试等服务，让消费者在购买产品前能够亲身体验产品效果，增强消费者的购买信心。这种服务模式有助于提升品牌形象，增加消费者的粘性。6.3创新对行业的影响(1)创新对个人护理用品行业的影响首先体现在产品更新换代的速度加快。随着新技术的应用和消费者需求的变化，产品迭代周期缩短，企业需要不断推出新产品以保持竞争力。这种创新推动了行业整体的技术进步和产品升级。(2)创新对行业的影响还表现在提升了消费者的购物体验。通过服务模式创新，如O2O融合、个性化定制和体验式服务，企业能够更好地满足消费者的多样化需求，提高消费者满意度和忠诚度，从而促进行业整体销售增长。(3)创新对个人护理用品行业的影响还包括了行业竞争格局的变化。创新型企业通过推出具有竞争力的产品和服务，能够打破传统竞争格局，创造新的市场机会。同时，创新也促使传统企业进行转型升级，以适应市场变化，保持行业活力。七、渠道分析7.1线上渠道分析(1)线上渠道已成为个人护理用品连锁行业的重要销售渠道之一。电商平台如天猫、京东等，为消费者提供了便捷的购物体验和丰富的产品选择。线上渠道的快速发展得益于移动互联网的普及和消费者购物习惯的改变。(2)线上渠道分析显示，消费者对线上购买的信任度逐渐提高，特别是在年轻消费者群体中。线上平台通常提供较为透明的价格信息和用户评价，有助于消费者做出购买决策。此外，线上渠道的促销活动频繁，吸引了大量消费者参与。(3)线上渠道的竞争日益激烈，企业需要不断创新营销策略以吸引和保持消费者。这包括优化用户体验、加强品牌建设、实施精准营销等。同时，线上渠道也为企业提供了更多与消费者互动的机会，有助于收集用户反馈，推动产品和服务改进。7.2线下渠道分析(1)线下渠道作为个人护理用品销售的传统方式，在行业发展中依然占据重要地位。实体店铺为消费者提供了直观的产品展示和试用体验，有助于增强消费者的购买信心。线下渠道主要包括大型超市、连锁药店、专卖店等。(2)线下渠道分析表明，消费者在购买个人护理用品时，对实体店铺的依赖性依然存在。实体店铺通过提供专业的咨询服务和产品体验，满足了消费者对产品知识的获取和购物体验的需求。同时，实体店铺也便于企业进行品牌形象展示和促销活动。(3)线下渠道面临着电商的竞争和消费者购物习惯的变化。为了应对这些挑战，实体店铺正逐步进行转型升级，通过提升门店环境、优化产品结构、提供增值服务等手段，增强竞争力。同时，线上线下渠道的融合也成为线下渠道发展的新趋势。7.3渠道发展趋势(1)渠道发展趋势显示，线上线下融合将成为未来个人护理用品连锁行业的主要趋势。随着移动互联网的普及和消费者购物习惯的改变，线上渠道的优势与线下渠道的体验相结合，将为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。(2)渠道发展趋势还表现为实体店铺的转型升级。传统的实体店铺将更加注重提升购物体验，通过优化店内布局、提供个性化服务、增强互动性等方式，吸引消费者进店消费。同时，实体店铺也将加强与线上渠道的联动，实现线上线下资源的整合。(3)未来，渠道发展趋势还将体现在新兴渠道的探索和应用上。例如，社交电商、直播电商等新兴渠道为个人护理用品行业带来了新的增长点。企业需要关注这些新兴渠道的发展，并积极探索如何在这些平台上进行有效的品牌推广和产品销售。八、行业风险与挑战8.1市场竞争风险(1)市场竞争风险是个人护理用品连锁行业面临的主要风险之一。随着市场需求的增长和竞争的加剧，企业面临来自国内外品牌的激烈竞争。这种竞争不仅体现在产品价格、质量、品牌形象上，还包括营销策略、渠道建设、售后服务等方面。(2)市场竞争风险还包括新进入者的威胁。随着行业门槛的降低，新品牌的不断涌现可能会打破现有市场的竞争格局，对现有企业的市场份额造成冲击。此外，新进入者往往具有较低的运营成本和创新的产品，这使得市场竞争更加激烈。(3)另一方面，现有竞争者之间的价格战也可能对行业造成负面影响。为了争夺市场份额，企业可能会采取降价策略，导致行业整体利润率下降。这种恶性竞争不仅损害了企业的利益，也可能损害消费者的利益，影响行业的健康发展。8.2政策法规风险(1)政策法规风险是个人护理用品连锁行业面临的另一个重要风险。行业监管政策的变化，如产品质量标准、广告法规、税收政策等，都可能对企业经营产生重大影响。例如，新法规的出台可能要求企业增加生产成本，或者改变产品的销售和营销方式。(2)政策法规风险还体现在国际环境的变化上。国际贸易政策、关税调整、进口限制等外部因素都可能影响个人护理用品的进出口，进而影响企业的生产和销售。此外，国际间的贸易摩擦和地缘政治风险也可能对企业的全球化布局造成不利影响。(3)对于个人护理用品连锁企业来说，政策法规风险还包括对消费者权益的保护。随着消费者对产品安全性和健康性的关注度提高，政府可能会加强对产品成分、广告宣传等方面的监管，要求企业提供更加真实、准确的产品信息，这可能会增加企业的合规成本。8.3技术创新风险(1)技术创新风险是个人护理用品连锁行业发展的一个重要挑战。随着科技的快速发展，新技术、新材料、新工艺的不断涌现，要求企业必须保持技术领先，否则将面临被市场淘汰的风险。例如，生物技术的应用可能会带来全新的产品配方，而企业如果不能及时跟进，就可能失去市场份额。(2)技术创新风险还体现在对现有产品的替代上。随着消费者需求的不断变化，新的产品和技术可能会迅速占领市场，使得传统产品面临被替代的风险。企业需要不断进行产品创新，以适应市场的快速变化，保持竞争力。(3)此外，技术创新的不确定性也给企业带来了风险。研发投入的高成本和不确定性使得企业难以预测新技术的市场接受度和商业价值。如果技术创新未能达到预期效果，或者市场反应不如预期，企业可能会面临研发投资损失的风险。因此，企业需要在技术创新上进行谨慎的投资和风险评估。九、投资机会与建议9.1投资机会分析(1)投资机会分析显示，个人护理用品连锁行业具有较大的投资潜力。随着消费者对个人护理需求的不断增长，行业市场规模持续扩大，为投资者提供了广阔的市场空间。特别是在高端化、个性化、健康化产品领域，存在较大的市场空白，为有实力的投资者提供了进入的机会。(2)投资机会还体现在新兴渠道的拓展上。随着社交电商、直播电商等新兴渠道的兴起，企业可以通过这些渠道快速触达消费者，实现销售增长。对于擅长利用新兴渠道进行品牌推广和产品销售的企业，投资机会尤为明显。(3)此外，技术创新和产品研发也是投资机会的重要来源。随着生物技术、纳米技术等在个人护理用品领域的应用，企业可以通过研发创新产品，满足消费者不断变化的需求，从而获得市场认可和投资回报。对于有技术背景和研发实力的投资者来说，这一领域具有较大的投资价值。9.2投资风险提示(1)投资风险提示中，市场竞争激烈是个人护理用品连锁行业面临的首要风险。随着行业门槛的降低，新品牌的不断涌现，企业需要应对来自多方面的竞争压力。市场饱和和价格战可能导致企业利润率下降，影响投资回报。(2)投资者需关注政策法规风险。行业政策的变化可能对企业的生产和销售产生直接影响，如税收政策调整、产品安全标准提高等，这些都可能增加企业的合规成本和运营风险。(3)技术创新的不确定性和研发失败的风险也是投资风险之一。新技术的研发需要大量的资金投入，且存在技术失败或市场接受度低的风险。此外，研发周期长、成本高，可能导致企业投资回报延迟。因此，投资者在选择投资对象时，应对企业的研发能力和市场适应性进行充分评估。9.3投资建议(1)投资建议首先应关注企业的品牌实力和市场地位。选择那些在市场上具有较高知名度和良好口碑的企业进行投资，因为这些企业通常拥有较强的品牌影响力和市场竞争力。(2)投资者应关注企业的研发能力和创新能力。在个人护理用品行业中，技术创新是推动企业发展的关键。选择那些在产品研发上投入较大、拥有多