广告本科论文开题报告

广告本科论文开题报告一、选题背景

随着科技的发展和全球化的加速，广告产业在我国经济体系中扮演着越来越重要的角色。广告不仅为企业提供了宣传和推广产品的渠道，同时也对消费者的购买行为和消费观念产生深远影响。然而，在广告产业快速发展的背后，也暴露出诸多问题，如虚假广告、低俗广告等，引发了社会各界对广告业健康发展的关注。在此背景下，针对广告产业进行深入研究，探讨广告理论与实践的发展趋势，具有重要的现实意义。

二、选题目的

本论文旨在对广告产业进行系统研究，分析广告产业的发展现状、存在问题以及未来发展趋势，为我国广告产业的健康发展提供理论支持和实践指导。

三、研究意义

1、理论意义

（1）丰富和发展广告学理论。通过对广告产业的研究，对现有广告理论进行梳理和总结，提出新的观点和理论框架，为广告学领域的发展贡献力量。

（2）拓展跨学科研究。本论文将结合传播学、市场营销学、心理学等多个学科的研究成果，探讨广告产业与这些领域之间的相互关系，推动跨学科研究的发展。

2、实践意义

（1）为政府和企业提供决策参考。本论文的研究成果可以为政府部门制定广告产业政策提供理论依据，为企业制定广告策略提供实践指导。

（2）提高广告产业的整体水平。通过对广告产业的研究，发现和解决广告产业中存在的问题，有助于提高广告产业的整体水平和竞争力。

（3）引导消费者正确对待广告。本论文的研究可以帮助消费者更好地理解和识别广告，提高消费者对广告的免疫力，降低虚假广告对消费者的损害。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国际范围内，广告研究已经具有相当长的历史和丰富的成果。国外学者对广告的研究主要集中在以下几个方面：

（1）广告理论的研究。国外学者提出了多种广告理论，如AIDA模型、PAPP模型等，从不同角度解释广告的效果和影响力。

（2）广告与消费者行为的关系研究。此类研究关注广告如何影响消费者的认知、态度、购买意愿等，采用心理学、社会学等理论进行分析。

（3）广告伦理和法规研究。国外学者探讨了广告伦理问题，以及如何通过法规和自律来规范广告行为，保护消费者权益。

（4）新媒体广告研究。随着互联网和数字技术的发展，国外学者开始关注新媒体广告的特点、效果评估和监管问题。

2、国内研究现状

在我国，广告研究起步相对较晚，但近年来也取得了显著进展。国内学者的研究主要聚焦以下几个方面：

（1）广告产业发展研究。国内学者关注广告产业的现状、结构、问题和发展趋势，探讨如何提升我国广告产业的国际竞争力。

（2）广告传播策略研究。研究如何运用有效的传播策略，提高广告的传播效果，包括广告创意、媒介选择、投放时机等方面。

（3）广告法律法规研究。分析我国广告法律法规的现状，探讨如何完善法规体系，加强广告监管。

（4）网络广告研究。随着互联网的普及，国内学者开始关注网络广告的特点、形式、效果评估等，为网络广告的健康发展提供理论支持。

总体来看，国内外对广告的研究已经取得了丰富的成果，但仍有许多领域值得进一步探讨，如广告与消费者心理的深层关系、广告伦理问题等。本论文将在前人研究的基础上，针对这些问题进行深入研究。

五、研究内容

本论文的研究内容主要包括以下几个方面：

1.广告产业发展现状分析

-调研我国广告产业的发展现状，包括产业规模、增长速度、产业结构等。

-分析广告产业中存在的问题，如虚假广告、低俗广告等，以及这些问题对产业和社会的影响。

2.广告理论框架构建

-梳理和总结国内外广告理论，构建一个综合性的广告理论框架。

-分析新环境下广告理论的创新与发展，探讨广告与新媒体、消费者行为等因素的相互作用。

3.广告效果评估研究

-探讨广告效果的评估方法，包括传统媒体广告和新媒体广告的效果评估。

-分析广告效果与消费者心理、文化背景等因素的关系，提出提高广告效果的建议。

4.广告伦理与法律规范研究

-分析国内外广告伦理和法律法规的现状，探讨其优缺点。

-提出完善我国广告伦理和法律规范的建议，以促进广告产业的健康发展。

5.广告产业发展对策研究

-针对我国广告产业的发展现状和存在问题，提出相应的对策和建议。

-探讨如何利用新技术、新媒体推动广告产业的发展，提高我国广告产业的国际竞争力。

6.案例分析

-选择具有代表性的广告案例进行深入分析，验证理论研究结果的可行性。

-通过案例分析，总结成功广告的共性特征，为企业提供实践指导。

本论文将从多个角度对广告产业进行系统研究，力求为我国广告产业的发展提供全面的理论支持和实践指导。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

为了全面深入地探讨广告产业的发展现状、问题及对策，本论文将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献，对广告产业的发展历程、理论研究、实践案例等进行梳理和分析，为后续研究提供理论依据。

（2）实证分析法：收集和整理广告产业的相关数据，运用统计学方法进行实证分析，揭示广告产业的现状、问题和发展趋势。

（3）案例分析法：选取具有代表性的广告案例，深入剖析其成功经验和不足之处，为理论研究提供实践支持。

（4）比较研究法：比较国内外广告产业的政策、法规、发展模式等，借鉴国际先进经验，为我国广告产业的发展提供参考。

2、可行性分析

（1）理论可行性

本论文所涉及的理论框架和研究方法已经在国内外学术界得到广泛应用，具有较高的理论可行性。同时，通过对现有理论的整合和创新，本论文有望为广告产业的发展提供新的理论视角。

（2）方法可行性

本论文采用的研究方法均为成熟的研究方法，如文献综述法、实证分析法等，具备良好的方法论基础。此外，通过对多种研究方法的综合运用，可以相互验证研究结果的准确性，提高研究的可靠性。

（3）实践可行性

本论文的研究成果旨在为我国广告产业的健康发展提供实践指导，所提出的对策和建议具有实际操作性。同时，本论文选取的案例具有代表性，可以为广告从业人员提供有益的借鉴。此外，通过与政府部门、广告企业和消费者的合作与交流，本研究的实践可行性得到进一步保障。

七、创新点

本论文的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新

-提出一个新的广告理论框架，整合了国内外广告研究的最新成果，为广告产业的发展提供理论支持。

-探讨广告与新媒体、消费者行为等因素的相互作用，为广告理论的发展注入新的元素。

2.方法创新

-采用多种研究方法相结合的方式，如文献综述法、实证分析法、案例分析法等，提高研究的全面性和深度。

-尝试运用大数据分析技术，对广告产业数据进行深入挖掘，为研究提供更加丰富的数据支持。

3.实践创新

-结合我国广告产业实际情况，提出具有针对性的发展对策和建议，为广告产业实践提供指导。

-分析广告伦理和法律法规的现状，提出完善广告监管体系的创新思路。

八、研究进度安排

本论文的研究进度安排如下：

1.第一阶段（第1-3个月）：确定研究主题，进行文献综述，构建理论框架，明确研究方法和研究内容。

2.第二阶段（第4-6个月）：收集和整理广告产业相关数据，进行实证分析，分析广告案例，总结成功经验