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文档简介

某楼盘二期广告推广思路项目位于深圳市市区，东邻迎宾大道，南近深南大道，北接北环高速，位居深圳高科园产业区中国未来硅谷的半山之中；项目二期共有顶级的Townhouse百余栋，整体规划设计均出自于名家之手。私家路、连接的各种园林小品，更显法国风味，喧而不闹中增添了项目的神秘和私密性。一、项目情况：三、我们的目标：

a.建立全新的品牌形象，强调品牌的丰富内涵，以此来拉动整体形象的全面升华。b.引导和强调目标客户群体对项目品牌的价值认同，达成销售。四、目标客户群定位：

a.深、港两地，以至于延展到珠江三角洲经济发达地带的“新富一族”；b.外资企业的高层管理人员；c.私营业界的精英分子；a.提升品牌形象，强化品牌包装和性价比；b.广告策略的拟定；c.广告推广的步骤和执行方案；d.整合营销的思路； 五、需要解决的问题：六、解决问题的渠道：强化塑造品牌主张性价比的生活价值观念达到成交目的八、广告策划：a.整合各种传播工具造势、强调、强化品牌形象，反复强调性价比和生活的品素；b.利益点直激、大气、豪迈、唯我独尊，缘于骑士的荣耀和光彩，彰显霸气、简单直接。九、二期项目的名称：〖

骑士谷别墅〗十、二期项目的主题语设计：〖

拥有尊贵缘于荣耀〗支持性副题：我的天……我的地……我的大海……我的……十一、阶段性广告推广思路及实施执引：a.认购期：硬性大幅品牌形象出街招示深、港两地，“因为成功，所以拥有”，骑士谷别墅；b.强销期：硬性大幅豪迈利益利益，还是利益直接刺激、倡导、提示生活的丰富内涵方式；骑士别墅－－原本就属于你的生活骑士别墅－－谁能与我争雄……

骑士别墅－－专为精英中的精英们剪裁十二、媒体策略：结合目标客户群体属性：a.深圳以“商报”“证券时报”“投资导报”为主，“特区报”为辅。b.香港以“东方”“苹果”为主投放。c.珠三角以“南方都市报”为主投放。十四、参与的形式：全程的跟进式服务，由我司组成专案小组，人员由策划人员和创作人员及服务人员组成，直接与代理商或其它部门对接、沟通。十五、服务的内容与报价：我司可以提供该项目的市场整合营销推广的总体策略服务以及设计服务，具体如下：一、项目的全程整合营销推广策划方案：a.市调的调研（提交调研报告）b.市场的分析（细分）c.广告与营销市场的环境分析d.项目的细分与整合e.竞争对手的整合分析

十五、服务的内容与报价：f.项目目标客户群分析、定位（细分）g.整合营销推广的总体策略和各环节战术策略设计方案h.广告定位i.广告创意j.传播渠道与媒体策略的拟定1k.媒体炒作计划的拟定与执行方案l.广告的总结、调整及效果的监控（按月提示报告）m.促销活动的策略性服务和渠道选择谢谢2月-2521:57:3521:57

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