海南外国语职业学院《广播电视经营与管理》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页海南外国语职业学院《广播电视经营与管理》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？（）A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息2、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量3、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（）A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是4、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能5、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是6、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（）A.媒体出现报道错误，引发公众质疑B.企业发生负面事件，影响品牌形象C.公众人物出现丑闻，引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关7、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：（）A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量8、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念9、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达10、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护12、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量13、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是14、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验15、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（）A.自然灾害B.时尚活动C.商业庆典D.以上都不是二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要作用。请分析服装和造型设计在影视剧中的作用，并结合具体作品进行阐述。2、（本题5分）纪录片在展现社会现实的同时，也需要考虑商业运作。请分析纪录片的商业模式和市场推广策略。3、（本题5分）分析社交媒体时代，企业如何利用社交媒体进行有效的口碑营销？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述在文化旅游融合发展的热潮中，传媒如何打造特色品牌和提升游客体验。2、（本题5分）论述媒体在促进社会绿色发展和生态文明建设方面的宣传策略和舆论引导作用，以及如何通过媒体推动绿色生产方式和生活方式的形成。3、（本题5分）深入探讨在银发经济崛起的趋势下，传媒如何服务老年消费市场和产业发展。4、（本题5分）在新媒体环境下，传统戏曲的传播面临新的机遇和挑战。请详细论述媒体如何助力传统戏曲的传承与创新，拓展其传播渠道和受众群体。5、（本题5分）深入论述社交媒体对人际关系的影响，分析社交媒体如何改变人们的社交方式、沟通模式和情感交流，以及可能带来的问题和应对策略。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某音乐电台举办的一场线上音乐节，吸引了众多听众在线参与。分析音乐节的节目安排、互动环节和技术支持，探讨广播电台在数字化时代的创新发展和音乐传播模式。2、（本题10分）某电影的宣传海报因涉嫌抄袭其他作品的创意而引发争议。分析这种现象在电影宣传中的版