互联网广告投放策略与实践案例

互联网广告投放策略与实践案例TOC\o"1-2"\h\u10592第一章互联网广告概述 398981.1互联网广告的定义与特点 3191941.2互联网广告的发展历程 347221.3互联网广告的市场现状 417412第二章广告投放前的市场分析 4265762.1目标市场分析 485922.2竞品分析 4227402.3用户需求分析 518863第三章广告目标与预算设定 598853.1广告目标的制定 5263773.1.1分析市场需求 5120463.1.2设定具体目标 6200473.1.3制定目标策略 643663.2广告预算的分配 651123.2.1确定预算总额 6255303.2.2预算分配原则 6320393.2.3预算分配方案 682443.3预算控制与调整 732633.3.1预算执行监控 769073.3.2预算调整策略 7137873.3.3预算调整周期 74335第四章广告内容创作与优化 7182504.1广告文案创意 7116204.2广告视觉设计 8327114.3广告内容优化策略 823034第五章广告投放渠道选择 8309735.1搜索引擎广告 8281815.2社交媒体广告 9183255.3视频平台广告 917191第六章广告投放策略 10248106.1定向投放策略 1072076.1.1受众分析 1069276.1.2地域定向 104926.1.3兴趣定向 105846.1.4行为定向 108436.2时机选择策略 10223216.2.1用户活跃时段 11325436.2.2节假日与促销活动 11253766.2.3竞品投放分析 1140136.3投放组合策略 11318756.3.1广告形式组合 11107506.3.2投放渠道组合 1190346.3.3跨媒体投放 11228156.3.4动态调整策略 117590第七章广告效果监测与评估 11318587.1数据收集与分析 11326647.1.1数据收集 12269957.1.2数据处理与清洗 1272127.1.3数据分析 1252697.2效果评估指标体系 1254577.2.1率（CTR） 12169367.2.2转化率 12101577.2.3成本效益比（CPA） 1219057.2.4用户留存率 13312017.2.5跳出率 13259307.3优化投放策略 13130787.3.1定向优化 13207477.3.2创意优化 13314387.3.3投放渠道优化 13260037.3.4投放时间优化 13215737.3.5预算分配优化 131440第八章常见互联网广告案例分析 1366388.1搜索引擎广告案例分析 13168548.1.1背景及目的 13168518.1.2案例分析 13102868.2社交媒体广告案例分析 1466168.2.1背景及目的 1439988.2.2案例分析 14253938.3视频平台广告案例分析 14189988.3.1背景及目的 14119288.3.2案例分析 1414610第九章互联网广告法律法规与伦理 1599759.1互联网广告法律法规概述 15227209.1.1法律法规的背景与意义 1598959.1.2互联网广告法律法规体系 15210199.1.3互联网广告法律法规的主要内容 1549849.2互联网广告伦理问题 15150099.2.1互联网广告伦理问题的表现 1582189.2.2互联网广告伦理问题的原因 16186339.2.3互联网广告伦理问题的解决措施 16178189.3广告合规实践 1692099.3.1广告合规的基本原则 1677059.3.2广告合规的具体措施 1629939第十章互联网广告发展趋势与展望 162096510.1技术驱动的发展趋势 161715110.1.1人工智能与大数据 17475510.1.25G技术 171923010.1.3物联网 171532110.2行业竞争格局分析 171075310.2.1市场集中度高 171233610.2.2竞争日益激烈 171398410.2.3跨界合作成趋势 173059710.3广告市场未来展望 17682210.3.1广告形式多样化 17627910.3.2跨媒体整合成为主流 182432610.3.3品牌广告占比提升 181058110.3.4用户隐私保护成重点 18第一章互联网广告概述1.1互联网广告的定义与特点互联网广告是指在互联网环境下，通过计算机、手机等电子设备向用户传递商业信息的一种广告形式。与传统广告相比，互联网广告具有以下定义与特点：（1）定义：互联网广告以互联网为载体，利用网络技术、大数据分析等手段，实现广告主与广告受众之间的信息传递。（2）特点：（1）互动性强：用户可以广告进行深入了解，与广告主产生实时互动。（2）定位精准：通过大数据分析，广告可以精准定位目标受众，提高广告效果。（3）成本低廉：相较于传统广告，互联网广告的制作与投放成本较低。（4）形式多样：包括文字、图片、视频、动画等多种形式，满足不同广告主的需求。（5）可测量性：广告主可以通过数据分析，实时了解广告投放效果，优化广告策略。1.2互联网广告的发展历程互联网广告的发展可以分为以下几个阶段：（1）初创阶段（1990年代）：互联网广告以横幅广告、弹出广告等简单形式出现，广告主主要通过网站流量来衡量广告效果。（2）成长阶段（2000年代初）：互联网技术的不断发展，广告形式逐渐丰富，搜索引擎广告、社交网络广告等新兴广告形式涌现。（3）成熟阶段（2000年代末至今）：大数据、人工智能等技术的应用，使互联网广告进入精准投放、智能化发展阶段。1.3互联网广告的市场现状当前，互联网广告市场呈现出以下特点：（1）市场规模逐年扩大：互联网用户数量的增长，互联网广告市场规模逐年扩大，成为广告市场的重要组成部分。（2）竞争激烈：众多广告平台、广告主和广告代理公司纷纷进入市场，竞争日趋激烈。（3）监管加强：我国对互联网广告市场进行严格监管，规范市场秩序，保障消费者权益。（4）创新不断：互联网广告行业不断涌现出新的广告形式和技术，如短视频广告、直播广告等。（5）国际化趋势：我国互联网企业的国际化发展，互联网广告市场逐渐呈现出国际化趋势。第二章广告投放前的市场分析2.1目标市场分析在进行互联网广告投放前，首先需要对目标市场进行深入分析。目标市场分析主要包括以下几个方面：（1）市场规模：评估目标市场的总体规模，了解市场容量和发展趋势，为广告投放提供依据。（2）市场细分：根据产品特性、消费者需求等因素，将市场划分为若干个子市场，以便更有针对性地进行广告投放。（3）市场增长：研究市场增长速度，预测未来发展趋势，为广告投放策略制定提供参考。（4）市场潜力：分析目标市场的发展潜力，评估广告投放的长期价值。2.2竞品分析竞品分析是了解市场竞争对手的重要手段，主要包括以下内容：（1）竞品定位：研究竞争对手的产品定位、品牌形象，找出差异化的广告投放策略。（2）竞品优势：分析竞争对手的产品优势、市场占有率、用户口碑等，为自身广告投放提供借鉴。（3）竞品广告策略：观察竞争对手的广告投放方式、内容创意、投放渠道等，以便制定更具竞争力的广告策略。（4）竞品市场表现：了解竞争对手的市场表现，包括销售额、市场份额等，为广告投放效果评估提供参考。2.3用户需求分析用户需求分析是广告投放策略制定的关键环节，以下为用户需求分析的几个方面：（1）需求类型：根据消费者购买动机，分析需求类型，如生理需求、心理需求、社会需求等。（2）需求层次：按照需求的重要性，将用户需求分为不同层次，如基本需求、提高需求、奢侈需求等。（3）需求特征：分析用户需求的特征，如个性化、多样化、季节性等，为广告创意提供灵感。（4）需求满足程度：评估当前市场上对用户需求的满足程度，找出市场缺口，为广告投放提供方向。通过对目标市场、竞品和用户需求的分析，企业可以更加精准地制定广告投放策略，提高广告效果。在此基础上，还需不断调整和优化广告投放方案，以适应市场变化。第三章广告目标与预算设定3.1广告目标的制定广告目标的制定是互联网广告投放策略中的关键环节，其旨在明确广告活动的方向和预期效果。以下是广告目标制定的几个重要步骤：3.1.1分析市场需求企业需要通过市场调查、竞争分析等手段，深入了解目标市场的需求、消费者行为和行业趋势。这有助于确定广告活动的核心目标，如提高品牌知名度、提升产品销量、扩大市场份额等。3.1.2设定具体目标在明确市场需求的基础上，企业应设定具体、可量化的广告目标。这些目标应与企业的整体战略目标相一致，并具有以下特点：明确性：目标应具体明确，易于理解和衡量。可行性：目标应在企业资源、能力和市场环境允许的范围内实现。时效性：目标应在一定时间内完成，以保持广告活动的连续性和有效性。3.1.3制定目标策略根据广告目标，企业需要制定相应的策略，包括选择合适的广告形式、确定广告投放渠道、设定广告投放周期等。同时企业还需关注广告创意和文案的设计，以提高广告的吸引力。3.2广告预算的分配广告预算是企业在广告活动中投入的资金，合理分配预算对于实现广告目标。3.2.1确定预算总额企业应根据自身的财务状况、市场环境和广告目标，合理确定广告预算总额。预算总额的确定可以参考以下因素：企业整体营销预算：广告预算应占企业整体营销预算的一定比例。市场竞争状况：在竞争激烈的市场环境中，企业可能需要投入更多的广告预算。预期回报：预计广告投入所能带来的收益，包括销售额、市场份额等。3.2.2预算分配原则在预算分配过程中，企业应遵循以下原则：按照广告目标的重要性进行分配：对于核心广告目标，应分配更多的预算。考虑广告渠道和形式的成本效益：选择性价比高的广告渠道和形式。保持预算的灵活性：根据市场环境和广告效果，适时调整预算分配。3.2.3预算分配方案企业应根据预算分配原则，制定具体的预算分配方案。以下是一个预算分配方案的示例：品牌推广：30%产品推广：40%渠道推广：20%其他：10%3.3预算控制与调整广告预算的控制与调整是保证广告活动顺利进行的关键环节。以下是预算控制与调整的几个方面：3.3.1预算执行监控企业应建立预算执行监控系统，定期跟踪广告活动的投放情况，包括广告曝光量、率、转化率等关键指标。通过对这些数据的分析，评估广告效果，为预算调整提供依据。3.3.2预算调整策略在预算执行过程中，企业应根据实际情况和广告效果，适时调整预算分配。以下是一些常见的预算调整策略：增加或减少广告投放预算：根据广告效果，调整预算分配。调整广告投放渠道和形式：选择更具性价比的渠道和形式。优化广告创意和文案：提高广告的吸引力。3.3.3预算调整周期企业应根据广告活动的周期和市场需求，合理设定预算调整周期。通常，预算调整周期为一个月或一个季度。在预算调整周期内，企业应密切关注市场动态和广告效果，以便及时作出调整。第四章广告内容创作与优化4.1广告文案创意广告文案是广告内容创作的核心，其质量直接关系到广告的传播效果。在互联网广告投放中，创意文案应遵循以下几个原则：（1）紧扣广告主题：广告文案应明确传达广告的主题，突出产品或服务的特点，使消费者能够快速了解广告所要传达的信息。（2）简洁明了：在有限的广告空间和时间内，文案应尽量简洁明了，避免冗长复杂的表述，使消费者容易理解和记忆。（3）富有创意：创意文案应具有独特性，能够吸引消费者的注意力，激发其兴趣和好奇心，促使他们产生购买欲望。（4）符合目标受众：文案创作应充分考虑目标受众的特点，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以实现精准传播。4.2广告视觉设计广告视觉设计是广告内容创作的重要组成部分，主要包括以下几个方面：（1）色彩搭配：色彩在广告设计中具有强烈的视觉冲击力，能够影响消费者的情绪和认知。合理运用色彩搭配，可以增强广告的吸引力。（2）版式布局：合理的版式布局能够使广告内容更加清晰、有序，提高消费者的阅读体验。设计时应注意文案与图片、动画等元素的协调搭配。（3）字体选用：字体选用应与广告主题和风格相匹配，同时要考虑易读性，避免使用过于复杂的字体。（4）创意元素：视觉设计中可以运用创意元素，如独特的图形、动画效果等，以增加广告的趣味性和互动性。4.3广告内容优化策略为了提高广告的传播效果，以下几种广告内容优化策略值得关注：（1）数据分析：通过收集和分析广告投放过程中的数据，了解广告的表现和消费者反馈，为后续内容优化提供依据。（2）A/B测试：通过对比不同广告内容的投放效果，找出最优的文案和视觉设计方案，提高广告的转化率。（3）定期更新：广告内容应定期更新，以保持新鲜感，同时根据市场变化和消费者需求调整广告策略。（4）跨媒体整合：整合线上线下多个媒体渠道，实现广告内容的全面覆盖，提高广告的曝光度和影响力。（5）品牌一致性：保持广告内容与品牌形象的一致性，有助于树立品牌形象，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。第五章广告投放渠道选择5.1搜索引擎广告搜索引擎广告是互联网广告的一种重要形式。其主要特点是根据用户输入的关键词，在搜索结果页面上展示相关广告。广告主可以根据自身需求和预算，选择合适的搜索引擎广告投放策略。在选择搜索引擎广告时，广告主应关注以下几个方面：（1）关键词选择：关键词是搜索引擎广告的核心。广告主需要分析目标用户的需求，选择与产品或服务相关的关键词，提高广告的曝光率和率。（2）广告创意：创意是吸引用户的关键。广告主应充分利用搜索引擎广告的文案和图片展示空间，设计具有吸引力的广告创意。（3）投放时间：根据目标用户的活跃时间和搜索习惯，选择合适的时间进行广告投放，以提高广告效果。（4）投放地域：根据产品或服务的地域特点，选择在特定地区进行广告投放，提高广告的针对性。5.2社交媒体广告社交媒体广告是近年来崛起的一种广告形式，其主要特点是依托社交媒体平台，针对目标用户进行精准投放。社交媒体广告具有以下优势：（1）用户基数大：社交媒体平台用户基数庞大，广告主可以更容易地触达潜在客户。（2）精准投放：社交媒体平台拥有丰富的用户数据，广告主可以根据性别、年龄、地域等属性进行精准投放。（3）互动性强：社交媒体广告可以与用户进行互动，提高用户参与度和品牌认知度。在选择社交媒体广告时，广告主应关注以下几个方面：（1）平台选择：根据目标用户群体，选择合适的社交媒体平台进行广告投放。（2）内容创意：结合社交媒体特点，设计具有趣味性和互动性的广告内容。（3）投放策略：根据用户活跃时间、兴趣等特征，制定合适的投放策略。5.3视频平台广告视频平台广告是互联网广告的重要分支，其主要特点是利用视频内容吸引用户注意力，展示广告信息。视频平台广告具有以下优势：（1）用户粘性高：视频平台用户观看时间较长，有利于广告的曝光和传播。（2）广告形式多样：视频平台广告可以采用视频、图片、文字等多种形式，满足广告主的不同需求。（3）效果可衡量：视频平台广告可以通过率、转化率等指标衡量广告效果。在选择视频平台广告时，广告主应关注以下几个方面：（1）平台选择：根据目标用户群体，选择合适的视频平台进行广告投放。（2）广告内容：结合视频平台特点，设计具有吸引力和创意的广告内容。（3）投放策略：根据用户观看习惯和广告目标，制定合适的投放策略。广告投放渠道的选择是互联网广告投放的重要环节。广告主应根据自身需求和预算，结合不同渠道的特点，制定合适的广告投放策略。第六章广告投放策略6.1定向投放策略定向投放策略是互联网广告投放的核心环节，其目的在于精准定位目标受众，提高广告的率和转化率。以下是定向投放策略的几个关键要素：6.1.1受众分析在进行广告投放前，首先要对目标受众进行深入分析，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等多维度信息，以便更好地了解受众需求，制定针对性的广告内容。6.1.2地域定向根据产品或服务的地域特性，对广告投放地域进行精确设置，保证广告投放至目标市场。例如，针对一线城市消费能力较高的用户，可以投放高端产品广告；针对三四线城市，可以投放性价比更高的产品广告。6.1.3兴趣定向根据用户兴趣标签，为用户提供与其兴趣相关的广告内容。这可以通过数据分析平台，如百度、腾讯等，实现用户兴趣的精准捕捉。兴趣定向有助于提高广告的率和用户满意度。6.1.4行为定向通过分析用户历史行为数据，如搜索记录、浏览记录等，对用户进行分类，投放与其行为特征相关的广告。行为定向有助于提升广告的转化率。6.2时机选择策略时机选择策略是指根据用户需求、市场环境和广告预算等因素，合理选择广告投放的时间段。以下是时机选择策略的几个关键点：6.2.1用户活跃时段分析目标受众的活跃时段，如早晨、晚上等，将广告投放时间安排在这些时段，以提高广告曝光率。6.2.2节假日与促销活动在节假日和促销活动期间，用户购物意愿较高，此时投放广告能够提高转化率。例如，在“双11”期间，针对电商平台的广告投放，可以提前策划，制定详细的投放方案。6.2.3竞品投放分析关注竞品的投放策略，避免与竞品广告投放时间冲突，降低广告竞争压力。6.3投放组合策略投放组合策略是指将多种广告形式和投放渠道相结合，以提高广告效果。以下是投放组合策略的几个关键要素：6.3.1广告形式组合根据产品特点和目标受众需求，选择多种广告形式进行组合投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。这有助于提高广告的曝光率和率。6.3.2投放渠道组合合理选择投放渠道，如搜索引擎、社交媒体、自媒体、线下渠道等，实现广告的全方位覆盖。同时关注各渠道的投放效果，及时调整投放策略。6.3.3跨媒体投放跨媒体投放是指将广告投放至多个媒体平台，如PC端、移动端、电视等。通过跨媒体投放，可以扩大广告覆盖范围，提高广告效果。6.3.4动态调整策略在广告投放过程中，根据实时数据反馈，不断调整投放策略，如优化广告内容、调整投放时间等，以提高广告效果。第七章广告效果监测与评估7.1数据收集与分析在互联网广告投放过程中，数据收集与分析是评估广告效果的关键环节。以下是数据收集与分析的具体步骤：7.1.1数据收集（1）数据：记录用户广告的次数、时间、来源等。（2）展示数据：记录广告被展示的次数、位置、曝光时间等。（3）转化数据：记录用户在广告后产生的购买、注册、等行为。（4）用户行为数据：记录用户在广告页面上的浏览、停留、跳出等行为。（5）其他数据：如广告投放平台的竞争情况、行业趋势等。7.1.2数据处理与清洗在收集到原始数据后，需要进行以下处理：（1）数据清洗：去除无效、错误的数据，保证数据质量。（2）数据整合：将不同来源、格式的数据整合为统一格式，便于分析。（3）数据预处理：对数据进行归一化、标准化等处理，提高数据分析的准确性。7.1.3数据分析（1）描述性分析：对广告投放数据进行统计描述，了解广告的总体效果。（2）相关性分析：分析广告投放数据与其他因素（如用户特征、广告创意等）的相关性。（3）因果分析：探讨广告投放与用户行为之间的因果关系。（4）预测分析：基于历史数据，预测广告投放效果的变化趋势。7.2效果评估指标体系为了全面评估广告效果，需要建立一套完善的效果评估指标体系。以下是一些常见的评估指标：7.2.1率（CTR）率是广告被的次数与展示次数的比值，反映了广告的吸引力。7.2.2转化率转化率是用户在广告后产生购买、注册等行为的次数与次数的比值，反映了广告的转化效果。7.2.3成本效益比（CPA）成本效益比是广告投放成本与产生的收益的比值，用于衡量广告投放的盈利能力。7.2.4用户留存率用户留存率是用户在广告页面停留的时间与总浏览时间的比值，反映了广告的用户粘性。7.2.5跳出率跳出率是用户在广告页面停留时间小于一定阈值（如3秒）的次数与总访问次数的比值，反映了广告的用户体验。7.3优化投放策略基于广告效果监测与评估，以下是一些优化投放策略的方法：7.3.1定向优化根据用户特征、广告创意等因素，调整广告投放的目标群体，提高广告的率和转化率。7.3.2创意优化针对不同用户群体，设计更具吸引力的广告创意，提高广告的吸引力。7.3.3投放渠道优化分析不同投放渠道的效果，选择性价比高的渠道进行投放，降低广告成本。7.3.4投放时间优化根据用户活跃时间、广告效果等因素，调整广告投放的时间，提高广告效果。7.3.5预算分配优化根据广告效果和预算限制，合理分配广告预算，提高整体投放效果。第八章常见互联网广告案例分析8.1搜索引擎广告案例分析8.1.1背景及目的搜索引擎广告是互联网广告中的一种重要形式，主要依托于搜索引擎的检索技术，将广告信息与用户搜索需求相结合。本节将通过具体案例分析，探讨搜索引擎广告的投放策略及效果。案例：某教育培训机构搜索引擎广告投放8.1.2案例分析（1）关键词策略：该教育培训机构针对目标用户的需求，选取了“英语培训”、“公务员考试”等热门关键词，提高广告曝光率。（2）广告文案：广告文案突出培训机构的教学优势、师资力量和成功案例，吸引用户。（3）投放时间：选择在考试季和寒暑假等高峰期进行广告投放，提高广告效果。（4）监测与优化：通过实时监测广告投放效果，调整关键词和广告文案，提高率和转化率。8.2社交媒体广告案例分析8.2.1背景及目的社交媒体广告以用户社交行为为基础，通过精准投放广告内容，提高品牌知名度和用户参与度。本节将通过具体案例分析，探讨社交媒体广告的投放策略。案例：某服装品牌社交媒体广告投放8.2.2案例分析（1）平台选择：选择在年轻人较多的微博、抖音等社交媒体平台进行广告投放。（2）内容创意：结合品牌特点，制作有趣的短视频和图片，吸引用户关注。（3）互动策略：通过发起话题、举办活动等方式，增加用户参与度。（4）KOL合作：与知名博主、网红合作，利用其影响力扩大广告传播范围。（5）数据分析：根据用户行为数据，调整广告投放策略，提高转化率。8.3视频平台广告案例分析8.3.1背景及目的视频平台广告以视频内容为载体，将广告信息传递给目标用户。本节将通过具体案例分析，探讨视频平台广告的投放策略。案例：某家电品牌视频平台广告投放8.3.2案例分析（1）视频内容：制作与品牌形象相符的创意视频，展示产品优势和特点。（2）投放时间：选择在黄金时段和热门节目时段进行广告投放，提高曝光率。（3）广告形式：采用前贴片、中插、后贴片等多种广告形式，满足不同用户需求。（4）用户定位：根据用户画像，精准投放广告，提高转化率。（5）数据监测：通过实时监测广告效果，调整投放策略，提高广告效果。通过以上案例分析，可以看出互联网广告投放策略的多样性和重要性，为广告主提供了更广阔的市场空间和更高的投放效果。第九章互联网广告法律法规与伦理9.1互联网广告法律法规概述9.1.1法律法规的背景与意义互联网技术的飞速发展，互联网广告已成为企业宣传和营销的重要手段。但是互联网广告市场也存在诸多问题，如虚假广告、侵权广告等。为了规范互联网广告市场，保障消费者权益，我国出台了一系列互联网广告法律法规。9.1.2互联网广告法律法规体系我国互联网广告法律法规体系主要包括以下几个方面：（1）《中华人民共和国广告法》：作为我国广告领域的基本法律，规定了广告的基本原则、广告主、广告经营者、广告发布者的法律责任等内容。（2）《互联网广告管理暂行办法》：由国家工商行政管理总局等七部门联合发布，明确了互联网广告的定义、管理原则、广告内容要求等。（3）《互联网信息服务管理办法》：对互联网信息服务提供者的广告行为进行了规范。（4）《互联网广告监测管理暂行办法》：明确了互联网广告监测管理的责任主体、监测内容、监测方式等。9.1.3互联网广告法律法规的主要内容（1）广告内容真实、准确、合法，不得含有虚假信息。（2）广告主、广告经营者、广告发布者应具备相应资质，并对广告内容承担法律责任。（3）互联网广告应当具有可识别性，不得以欺骗手段误导消费者。（4）互联网广告不得侵犯他人合法权益，如知识产权、肖像权等。9.2互联网广告伦理问题9.2.1互联网广告伦理问题的表现（1）虚假广告：发布虚假信息，误导消费者。（2）侵权广告：侵犯他人知识产权、肖像权等合法权益。（3）恶意广告：利用网络技术手段，强制弹出、恶意等。（4）违规广告：违反相关法律法规，损害消费者权益。9.2.2互联网广告伦理问题的原因（1）利益驱动：广告主、广告经营者、广告发布者追求利益最大化，忽视伦理道德。（2）监管缺失：互联网广告市场庞大，监管难度较大。（3）消费者认知不足：消费者对互联网广告缺乏辨别能力，容易受到欺骗。9.2.3互联网广告伦理问题的解决措施（1）提高广告主、广告经营者、广告发布者的伦理意识，加强自律。（2）完善互联网广告法律法规体系，加大监管力度。（3）增强消费者权益保护，提高消费者认知能力。9.3广告合规实践9.3.1广告合规的基本原则（1）遵守法律法规：广告活动必须严格遵守相关法律法规。（2）诚实守信：广告内容应当真实、准确，不得含有虚假