广告与社会竞选活动考核试卷

广告与社会竞选活动考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本试卷旨在考核考生对广告与社会竞选活动的理解、分析及评价能力，通过分析案例，评估考生在广告策略、社会影响力以及竞选活动效果等方面的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是广告的基本要素？（）

A.标题

B.信息

C.设计

D.传播渠道

2.以下哪个广告类型通常用于社会公益宣传？（）

A.商业广告

B.政治广告

C.公益广告

D.教育广告

3.在竞选活动中，哪项策略最能提高候选人的知名度？（）

A.直接邮件营销

B.社交媒体宣传

C.电视广告

D.地面宣传

4.广告中的“软性广告”通常指的是什么？（）

A.明星代言广告

B.故事情节广告

C.电视广告

D.报纸广告

5.下列哪种广告形式最适用于目标受众为老年人的产品？（）

A.短信广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.户外广告

6.在竞选活动中，哪项措施最能提升候选人的形象？（）

A.发布政策声明

B.参加公益活动

C.发布竞选口号

D.举办演讲会

7.广告中的“AIDA模型”指的是什么？（）

A.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

B.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（需求）、Action（行动）

C.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Decision（决策）、Action（行动）

D.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Implementation（实施）

8.以下哪项不是广告创意的关键要素？（）

A.创意独特性

B.信息清晰度

C.制作成本

D.目标受众

9.在竞选活动中，哪项策略最能体现候选人的政策承诺？（）

A.举办政策论坛

B.发布政策白皮书

C.举行街头演讲

D.通过媒体发布政策声明

10.广告中的“USP”指的是什么？（）

A.UniqueSellingProposition（独特销售主张）

B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）

C.UniqueSellingPromotion（独特销售促销）

D.UniqueSellingPresentation（独特销售展示）

11.以下哪种广告形式最适用于新产品推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.电台广告

12.在竞选活动中，哪项措施最能体现候选人的领导力？（）

A.参加社区活动

B.举行政策辩论

C.发布竞选口号

D.举办募捐活动

13.广告中的“ROI”指的是什么？（）

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonInterest（利息回报率）

C.ReturnonIncome（收入回报率）

D.ReturnonInventory（库存回报率）

14.以下哪项不是广告创意的常见策略？（）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.竞品对比

D.艺术表现

15.在竞选活动中，哪项策略最能体现候选人的真诚？（）

A.发布政策声明

B.举行街头演讲

C.参加公益活动

D.通过媒体展示家庭生活

16.广告中的“品牌定位”指的是什么？（）

A.确定广告的目标受众

B.制定广告的核心信息

C.确定广告的预算

D.选择广告的传播渠道

17.以下哪种广告形式最适用于品牌形象提升？（）

A.短信广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

18.在竞选活动中，哪项措施最能体现候选人的亲和力？（）

A.发布政策声明

B.举行政策辩论

C.参加社区活动

D.举办募捐活动

19.广告中的“CPM”指的是什么？（）

A.CostPerMille（每千次展示成本）

B.CostPerMessage（每条信息成本）

C.CostPerMedium（每媒介成本）

D.CostPerMarketer（每市场营销成本）

20.以下哪项不是广告创意的常见技巧？（）

A.故事化

B.悬念设置

C.数据分析

D.互动设计

21.在竞选活动中，哪项策略最能体现候选人的政策能力？（）

A.举办政策论坛

B.发布政策白皮书

C.举行街头演讲

D.通过媒体展示政策效果

22.广告中的“品牌联想”指的是什么？（）

A.品牌的认知度

B.品牌的情感价值

C.品牌的知名度

D.品牌的忠诚度

23.以下哪种广告形式最适用于品牌宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.电台广告

24.在竞选活动中，哪项措施最能体现候选人的专业性？（）

A.发布政策声明

B.举行政策辩论

C.参加专业会议

D.举办政策论坛

25.广告中的“CTR”指的是什么？（）

A.ClickThroughRate（点击通过率）

B.CostThroughRate（成本通过率）

C.ConversionThroughRate（转化通过率）

D.ClickToRate（点击评分）

26.以下哪项不是广告创意的常见目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者形象

D.提升品牌美誉度

27.在竞选活动中，哪项策略最能体现候选人的政策前瞻性？（）

A.举办政策论坛

B.发布政策白皮书

C.举行街头演讲

D.通过媒体展示政策效果

28.广告中的“品牌形象”指的是什么？（）

A.品牌的认知度

B.品牌的情感价值

C.品牌的知名度

D.品牌的忠诚度

29.以下哪种广告形式最适用于品牌建立？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.电台广告

30.在竞选活动中，哪项措施最能体现候选人的公众形象？（）

A.发布政策声明

B.举行政策辩论

C.参加社区活动

D.举办募捐活动

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告传播的媒介？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.广播

E.社交媒体

2.以下哪些是竞选活动中常用的宣传手段？（）

A.电视广告

B.网络宣传

C.纸质海报

D.口碑传播

E.社区活动

3.以下哪些因素会影响广告的效果？（）

A.广告创意

B.目标受众

C.传播渠道

D.广告预算

E.市场环境

4.以下哪些是广告设计的基本原则？（）

A.简洁明了

B.突出重点

C.视觉吸引力

D.适应性

E.创新性

5.以下哪些是竞选活动中候选人的形象塑造策略？（）

A.个人品牌建设

B.政策主张宣传

C.个人故事讲述

D.社会责任展示

E.政治立场表达

6.以下哪些是广告创意的灵感来源？（）

A.市场调研

B.消费者反馈

C.竞品分析

D.文化趋势

E.创意团队的想法

7.以下哪些是竞选活动中提高候选人民众支持度的方法？（）

A.举办公共演讲

B.参与公益活动

C.发布政策提案

D.利用社交媒体

E.与选民互动

8.以下哪些是广告文案撰写的基本要求？（）

A.清晰易懂

B.简洁有力

C.有针对性

D.有吸引力

E.有创意

9.以下哪些是竞选活动中提高候选人民众信任度的策略？（）

A.诚信宣传

B.公开透明

C.事实支持

D.诚信承诺

E.信任背书

10.以下哪些是广告监测的常见指标？（）

A.点击率

B.展示量

C.点击通过率

D.转化率

E.网站流量

11.以下哪些是竞选活动中提高候选人民众参与度的活动？（）

A.投票日宣传活动

B.投票站志愿服务

C.网络投票引导

D.社区投票站设立

E.投票教育讲座

12.以下哪些是广告设计中的视觉元素？（）

A.图像

B.文字

C.颜色

D.字体

E.标志

13.以下哪些是竞选活动中候选人与选民建立联系的途径？（）

A.邮件营销

B.社交媒体互动

C.电话访问

D.面对面交流

E.问卷调查

14.以下哪些是广告文案中的修辞手法？（）

A.比喻

B.比拟

C.对比

D.反问

E.设问

15.以下哪些是竞选活动中候选人的竞选策略？（）

A.政策立场

B.个人魅力

C.资源整合

D.支持者动员

E.竞选资金管理

16.以下哪些是广告效果评估的方法？（）

A.市场调研

B.消费者反馈

C.销售数据

D.网络监测

E.品牌形象调查

17.以下哪些是竞选活动中候选人的沟通技巧？（）

A.演讲技巧

B.听众分析

C.非言语沟通

D.问答环节处理

E.媒体采访

18.以下哪些是广告创意的常见类型？（）

A.故事型

B.悬念型

C.情感型

D.理性型

E.互动型

19.以下哪些是竞选活动中候选人的形象管理？（）

A.着装规范

B.公共形象塑造

C.个人品牌维护

D.媒体形象管理

E.社交媒体形象

20.以下哪些是广告设计的制作流程？（）

A.研究分析

B.设计草图

C.原型设计

D.设计修改

E.最终定稿

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告的五大基本要素包括：广告主、广告信息、广告媒介、广告费用和______。

2.广告的三大功能分别是：告知功能、______功能和______功能。

3.竞选活动中，候选人通常会通过______、______和______等方式与选民建立联系。

4.广告创意中的AIDA模型包括：Attention（注意）、Interest（兴趣）、______和______。

5.广告中的ROI指的是______。

6.竞选活动中，候选人的个人品牌建设通常包括：______、______和______等方面。

7.广告设计的基本原则包括：简洁明了、突出重点、______、______和______。

8.竞选活动中，候选人的形象塑造策略包括：个人品牌建设、______宣传、个人故事讲述和______表达。

9.广告创意的灵感来源包括：市场调研、______、______、______和______。

10.广告监测的常见指标包括：点击率、展示量、______、______和______。

11.竞选活动中提高候选人民众支持度的方法包括：举办公共演讲、参与公益活动、发布政策提案、利用社交媒体和______。

12.广告文案撰写的基本要求包括：清晰易懂、______有力、有针对性、______和______。

13.竞选活动中提高候选人民众信任度的策略包括：诚信宣传、公开透明、事实支持、______承诺和______。

14.广告效果评估的方法包括：市场调研、消费者反馈、______、______和______。

15.竞选活动中候选人的沟通技巧包括：演讲技巧、______分析、______沟通、______环节处理和______。

16.广告创意的常见类型包括：故事型、悬念型、______型、______型和______型。

17.竞选活动中候选人的形象管理包括：______规范、______形象塑造、______维护和______形象。

18.广告设计的制作流程包括：______分析、______草图、______设计、______修改和______定稿。

19.广告中的CPM指的是______。

20.竞选活动中候选人的竞选策略包括：______立场、______魅力、______整合、______动员和______管理。

21.广告监测的常见指标包括：点击率、展示量、______、______和______。

22.广告效果评估的方法包括：市场调研、消费者反馈、______、______和______。

23.竞选活动中候选人的沟通技巧包括：演讲技巧、______分析、______沟通、______环节处理和______。

24.广告创意的常见类型包括：故事型、悬念型、______型、______型和______型。

25.广告设计的制作流程包括：______分析、______草图、______设计、______修改和______定稿。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告的目的是为了推销产品或服务，而不是提供信息。（）

2.竞选活动中的广告主要目的是为了提高候选人的知名度。（）

3.所有广告都必须遵循真实性和合法性的原则。（）

4.竞选活动中的广告可以包含虚假信息，因为政治宣传不需要真实。（）

5.广告创意的目的是为了吸引观众的注意力，而不需要考虑信息传达的准确性。（）

6.竞选活动中的广告应该强调候选人的个人品质，而不是政策立场。（）

7.广告中的ROI（投资回报率）是一个衡量广告效果的重要指标。（）

8.竞选活动中的候选人可以通过广告来展示他们的政策能力和领导力。（）

9.广告的传播渠道越广泛，其效果就越好，不受内容质量的影响。（）

10.竞选活动中的广告应该避免使用情感诉求，因为理性宣传更有效。（）

11.广告文案中的关键词越多，广告的效果就越好。（）

12.竞选活动中的广告可以通过比较不同候选人的政策来影响选民的选择。（）

13.广告设计中的色彩选择对广告效果没有影响。（）

14.广告中的USP（独特销售主张）是指产品或服务的独特卖点。（）

15.竞选活动中的广告应该避免使用明星代言，因为这样会降低候选人的真实性。（）

16.广告监测可以通过跟踪广告的点击率来评估其效果。（）

17.竞选活动中的广告应该强调候选人的成功案例，而不是政策的具体细节。（）

18.广告创意的目的是为了创造记忆点，而不需要考虑广告信息的传达。（）

19.竞选活动中的广告可以包含对竞争对手的负面攻击，因为这有助于候选人脱颖而出。（）

20.广告中的CPM（每千次展示成本）是衡量广告成本效益的一个指标。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.五、请结合具体案例，分析一次成功的广告是如何影响社会竞选活动的结果的。

2.五、讨论广告在竞选活动中的伦理问题，并举例说明如何平衡广告的营销效果与道德标准。

3.五、阐述社会竞选活动中，如何利用网络广告提高候选人的知名度和支持率。

4.五、分析广告策略在竞选活动中的重要性，并举例说明不同广告策略对竞选结果的影响。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.六、案例题：某地区即将进行市长选举，一位候选人决定通过广告提高自己的知名度。请分析这位候选人可能会采用哪些广告策略，并解释这些策略如何影响其竞选活动的结果。

2.六、案例题：一家饮料公司推出了一款新型饮品，同时该公司的CEO参选市长。请分析这家饮料公司如何利用其广告资源来支持CEO的竞选活动，并探讨这种做法可能带来的风险和收益。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.C

3.B

4.B

5.B

6.B

7.A

8.C

9.B

10.A

11.A

12.D

13.A

14.D

15.B

16.A

17.B

18.D

19.A

20.D

21.D

22.B

23.B

24.D

25.E

26.E

27.B

28.B

29.A

30.C

二、多选题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.广告对象

2.说服功能，促销功能

3.电视广告，网络宣传，纸质海报

4.Desire，Action

5.投资回报率

6.个人品牌建设，政策主张宣传，个人故事讲述

7.视觉吸引力，适应性，创新性

8.个人品牌建设，政策立场，社会责任展示

9.市场调研，消费者反馈，竞品分析，文化趋势，创意团队的想法

10.点击率，展示量，点击通过率，转化率，网站流量

11.举办公共演讲，参与公益活动，发布政策提案，利用社交媒体，与选民互动

12.简洁有力，有针对性，有吸引力，有创意

13.诚信承诺，信任背书

14.市场调研，消费者反馈，销售数据，网络监测，品牌形象调查

15.演讲技巧，听众分析，非言语沟通，问答环节处理，媒体采访

16.情感型，理性型，互动型

17.着装规范，公共形象塑造，个人品牌维护，媒体形象管理，社交媒体形象

18.研究分析，设计草图，原型设计，设计修改，最终定稿

19.每千次展示成本

20.政策立场，个人魅力，资源整合，支持者动员，竞选资金管理