【尼尔森】2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告

解码牙膏品类全域增长NIQ家庭与个人护理行业洞察数据期间：2022年5月-2024年4月发布时间：2024年7月2024年Q1同比+5.3%2024年Q1同比+4.7%2024年Q1同比持平2024年Q1同比+6.2%2024第一季度全渠道整体快消品销售额增幅(vs.-0.04%2023全年增幅)数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微远西及其他区域综合电商综合电商零食店与会员店零食店与会员店内容电商食杂店食杂店折扣电商微信小程序折扣电商微信小程序大卖场便利店3电商渠道，特别是内容电商对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力。快消各行业渠道销售额占比MAT2404饮料5粮油主食54全渠道女性卫生用品洁面后调养水香皂/浴液牙刷NIQNIQ领品类势能，造全域增长QNIQNIQ迭代升级NON精致细、功效更多重。4≤/0的用尸为目己购买口腔护埋用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比护理升级成分内卷功效叠加即早清新口腔鲨鱼益生菌4≤/0的用尸为目己购买口腔护埋用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比护理升级成分内卷功效叠加即早清新口腔鲨鱼益生菌7.8亿级根源护轴抗击敏感舒适达护釉健牙膏销售额6370万4046万参半沸石净齿牙膏美白+清新1.5亿Top5消费者认为自己存在的口腔问题牙齿黄、牙渍口腔异味蛀牙、龋齿◎2023NielsenConsume精致化：满足从牙齿健康到心情愉悦的进阶需求，多元场景精细护理，提供功效之外的智能与悦己体验人类每天产生的情绪75%是由气味引起的。更丰富的口味满足个性化味蕾感官享受好来茶倍健初萃茶白桃味牙膏"满满桃气，甜蜜助力"冰泉冰淇淋味口香糖系列牙膏"绵绵幸福感，尽享冰淇淋"甜一果一茶绽放笑容甜销售额1.6亿m销售额1.0亿精油概念牙膏，感受天然香水包装的漱口水，满无负担治愈力量，将“断足消费者对高颜值产品舍离”融入产品设计和生活仪式感的追求小巨蛋牙膏白惜白桃乌龙抗糖漱口水上丽多元场景拓展口腔护理体验智能A/主动发现刷牙习专为正畸期研发，预防划伤惯，智能匹配清洁方案口腔，缓和矫治器摩擦不适线下：307万，增速：158.4%2024.6上市2024.3上市2024.3上市2024.6上市数据来源：尼尔森IQ零售研究2404期数据，桌面研究 《第四次全国口腔流行调查报告(2017)》5岁儿童龋患率12岁儿童龋患率 《“健康中国2023”规划纲要》:2030年要把12岁儿童龋患率25%儿童牙膏全渠道*销售额、增幅、渠道分布儿童基础口腔护理产品渗透率占比9.0%(+0.12pt)vs.0.9%牙膏整体电商占比■综合电商内容电商数据来源尼尔森1Q零售研究2404期数据，《第四次全国口腔流行调查报告》,《中国儿童口腔健康发展白皮书》,《2022儿童口腔护理市场观察报告》,桌面研究供口腔护理产品分龄护齿，科学微氟分龄护齿，科学微氟0.05%到0.11%之间。o%精*ossLSio%度*试吞也3户分销售额：3.3亿，增幅：446.2%,份额同比：+0.83pt繁食温和护齿，绿色安全繁食温和护齿，绿色安全极简成分温和安全销售额：2739万，增幅：130.6%,份额同比：+0.05pt数据来源：尼尔森IQ零售研究2404期数据，CBNDATA《2022儿童口腔护理市场观察报告》,桌面研究好玩吸引，乐趣加倍好玩吸引，乐趣加倍佳洁士抗糖防蛀儿童牙膏/双效防蛀儿童牙膏销售额份额同比2913万飞利浦蛋壳造型儿童牙刷USmile长颈鹿儿童牙线智能化升级智能化升级激发孩子兴趣，培养长期习惯：激发孩子兴趣，培养长期习惯：通过视听AI互动，对刷牙结果打分，趣味刷牙歌曲陪伴，闯关得盲盒奖品，专业报告反馈欧可林儿童Al互动牙刷◎ 《第四次全国口腔流行调查报告(2017)》第三次调查■第四次调查老年人越来越重视口腔健康问老年人存留牙数平均增加了1.5颗@I7介器.口少75大即把6.Trife公司于2006年8月成立，其旗下口腔护理品牌OralPeace的创立背景之一求，提供高密度、多种硬度牙刷选择2021年，狮王发布老年口腔护理专业品牌ELAC,产品分口腔护理和假牙护夕7卜240加宏言别51>+77S数据来源：尼尔森IQ零售研究2404期数据，《第四次全国口腔流行调查报告》,桌面研究《健康口腔行动方案(2019-2025)》行分类指导。舒客万毛超细孕期/月子专用牙刷舒客万毛超细孕期/月子专用牙刷一阳开软r一阳开软r④村修柔胃酸呕吐问题、以及担心误吞的担忧，针对孕期、月子期妈妈牙齿敏感、清洁不当极易出现牙齿松动、牙龈出血等情况，采用高密植毛、棉感刷丝，洁净柔护两不误采用无氟配方、软性磨料、甘油磷酸采用无氟配方、软性磨料、甘油磷酸钙材料，加钙护齿、温和洁齿迭代升级NONON·快消品市场全渠道增长保持平稳，线下市场跌势趋缓，近场化小业态展示机会；新兴渠道展现活力；线上综合电商保持平稳、内容电商带动增长。 基于行为分