2025微短剧市场发展洞察报告-破晓东方

破晓东方|BREAKINGSHORT长剧短剧化短剧精品化2025中国微短剧市场发展洞察报告信心破晓东方创始人影视制片人|战略咨询师破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|前言前言：长短剧界限日渐模糊，双向融合成趋势随着视频内容消费需求的不断提升，微短剧作为一种新的娱合趋势愈发明显。这一现象不仅体现了观众需求的变化，也式的创新。短剧并非一项新兴产物，它是基于长时间的文化微短剧迅速占据了年轻人群体的主流视野。从最初的社交平台爆款到如今的网络视频长剧长剧10-20分钟短剧10-20分钟短剧的关系正在发生深刻的转变。长短剧界限逐渐模糊，双向融多的创作者开始探索如何将长剧的叙事深度与微短剧的精简既能吸引观众注意力又具备较高艺术水准的作品。微短剧的这篇分析报告将从业内人士的角度出发，结合内容制作产业链条，深入分析微短剧在2025年的市场发展趋势，探讨创作和传播的新机遇，以及这一新兴市场对未来影视行业带来的深远影响。我们将重点关注产业链上游的IP孵化、剧本创作、制作技通过这些分析，我们希望为从事影视行业的创作者、制片方和投2破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|目录微短剧市场概览微短剧项目策划（剧本、资金）微短剧摄制微短剧平台（营销）微短剧监管微短剧未来展望333破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧市场概览微短剧迈入2.0时代，逐渐从视听“产品”向“作品”转变微短剧因其篇幅短小内容精炼、传播广泛精准等特点，获得广大用户关注。在主管部门规范与引导并重之下，微短剧行业得到快速发展，展现出较强的传播力、影响力、市场潜力、跨界赋能潜力、海外传播潜力，已经成为2022<——2022<——*资料来源：中国网络视听协会4破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧市场概览微短剧2024年市场规模首次超过内地电影票房2024年我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房为425亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。微短剧549.2504.4472.6549.2504.4472.6425.0373.9299.4299.4203.1101.736.809.4101.736.80微短剧用户年龄分布（2024）30.71%23.39%18.41%17.91%9.58% 30.71%23.39%18.41%17.91%9.58%6.50%6.40%6.40%6.50%6.40%6.40%*资料来源：网络公开信息整理5破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧市场概览微短剧的形式日益多样化，不同类型的微短剧在内容形态、创作方式和运营逻辑方面存在显著差异B站等中长视频媒体/部集/部流程无本质区别（前期策划、筹备、拍摄、后期制作、审改、宣发、流），宽松，但逐渐加码1IAA、IAP、IAAP释义详见第17页*资料来源：网络公开信息整理6破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧市场概览微短剧已经基本形成分工明确、各环节相对完善的产业链条APP 版权方一承制方微信小程序 版权方一承制方微信小程序抖音小程序短剧APP小说IP版权方：网络小说、动漫、游戏版权方原创剧本方影视制作公司部分IP版权方MCN机构信息流广告公司长视频平台短视频平台微短剧市场的规模已经超出了我们以往认知中的许多传统大规模市场，尤其相比户付费等多个盈利点。各大平台和内容制作公司已开始围绕这些细分市场进行布局，在产业链上，微短剧已经从单一的创作模式转变为综合性的内容生态，涵盖了创*资料来源：网络公开信息整理7破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划微短剧项目策划：从形式到内核都应更具战略性与前瞻性10-20分钟在微短剧市场竞争日趋激烈的当下，入局者需要首先深入理解目标细分市场的特性、目标人群的需求以及商业模式的运作逻辑，避免盲目跟风或单纯依赖“爽文设定”3000元收入以下用户为主。而在头部市场、即在一线及新一线、二线城市微短剧用户分布较为均匀。他们偏好节奏明快、情节紧凑、共情强烈的策划的核心在于从剧本开发阶段就精准明确商品定位，确保内近年来，随着资本市场对微短剧投资的趋于理性，内容生产端逐渐从追求“短平快”转向追求“精细化”和“可持续化”。立项策划中，传统长径的预先设计。这种专业化操作模式的引入，不仅帮助微短剧项与此同时，微短剧自身的创新特质也在反向驱动长剧市场的内容改革。从多维叙事结构到非线性传播策略，微短剧的创作手法为传统长融合的趋势正在重塑影视内容的生态格局，使得微短剧8破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划会员微短剧：逐渐涌入腰部长剧的原有生态位，微短剧“反哺”大屏初尝成果调整与用户内容消费习惯的持续演变。虽然单部分账横屏微短剧作品的票房芒果TV剧情芒果TV剧芒果TV剧是是场剧*收视均取得同时段省级卫视第一*收视均取得同时段省级卫视第一*播出首日电视台收视四网全域第一《师傅》*省级卫视晚间黄金时段全网第一*资料来源：网络公开信息整理9破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划3×倍速+小帅小美+爽文人生，微短剧优势架构反促长剧改革长剧集数日渐缩短，从40集以上缩短到40集以下，从40集以内缩短到24集根据灯塔专业版统计，2024年新剧中32集以下剧集占比均有提升，24集以下剧集占比超过40%，多部12集以下剧集表现突出，预计未来集数降低、内容剧情的节奏感和紧凑感。过去的长剧的叙事中，人物主线、背景关系，一集都讲不完，且只在40分钟的剧情结尾处设钩子，而到了《墨雨云间》第一集前十分钟，女主已经由生到死、由死到生走了一遭，引出接下来的复仇主线，更多近年来各类架空古偶剧，玄幻剧的火热复苏，现偶、古偶、复仇题材的增多，反映出的是市场和监管对于“重生”“架空”等天马行空题材的放松*资料来源：网络公开信息整理10破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划以“古装版史密斯夫妇”《念念无明》为例，解析爆款微短剧剧本结构（1/2）流程板块*资料来源：网络公开信息整理11破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划以“古装版史密斯夫妇”《念念无明》为例，解析爆款微短剧剧本结构（2/2）流程板块*资料来源：网络公开信息整理12破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划端原生微短剧：精品厂牌与消费型微短剧并行发展“跟着微短剧来学法”：公检法机构、高校等厂牌厂牌*资料来源：网络公开信息整理13破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划官方带头指引创作方向，推动网络微短剧健康有序发展展，让各地的秀美山川和风土人情能够被更多人看到。多地积极搭乘“微短剧+文旅”题以医生视角，吐槽“霸总情节”*资料来源：网络公开信息整理14破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划多元厂牌打造标杆作品，精细化满足用户观剧需求季吧等等爱情都市/*资料来源：网络公开信息整理15破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划品牌合作剧与微短剧精品化呈融合趋势，跻身主流营销方式品牌微短剧多在关键节点集中上线为品牌引55大健康、美妆333子320.8%9.0%8.6%8.6%24.5%*资料来源：网络公开信息整理16破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划小程序及短剧APP微短剧：IAA崛起推动多元化探索，IAP下沉精准分众AdvertisementIAA模式下，微短剧内容更加追求剧情的完整性，拒绝烂尾和注水，也鼓励剧集方达成合作，入驻的短剧达1500+部，整体分账持续提升，每个月可以为行业带来3亿+的预算。红果短剧目前已与多家专业媒体及影视机构开展短剧合作，涌现出《重小程序微短剧多以网文世界作为故事世界建构的基础，以快速的剧情发展和大量往可以精准触达分众下沉市场，为规模小、创新能力弱的腰尾部玩家提供了相对安全1广义IAA、IAP、IAAP模式可同样适用于长剧、会员微短剧、端原生微短剧，此处只讨论适用于小程序及短剧APP的狭义定义。*资料来源：网络公开信息整理17破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划微短剧投资模式日趋成熟，收入渠道多元化发展2023年，短剧市场表现为繁荣与混乱共存，尤其是小程序短剧取得显著市场成绩，但不规范问题突出。因应此状况，广电总局实施微短剧专项整治，包括建立双周数据报送与公告发布机制及⽹络微短剧“黑名单”制度。随着监管加强，微短剧的无序生长已不可持续。2024年以来，微短剧上线的剧集比例增加，追求快速盈利的制作方退场，短剧规范化成效显现。市由视频平台推出的分账机制：各平台分账模式有所差异，但都既让平台方广告定制模式：越来越多的品牌企业开始与微短剧联动，进行定制化的品会员周卡月卡等方式。微短剧用户群体消费意愿较强，因看微短剧投流切“端原生”模式：拉动平台流量的同时，制作方可直接获得用户充值的收间接收益模式：如通过文旅微短剧促进城市旅游发展，借助剧情中的文化*资料来源：网络公开信息整理18破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧摄制微短剧摄制：推动中国影视制作产业工业化转型的重要助力长剧长剧10-20分钟10-20分钟短剧短剧微短剧的互联网移动终端特性使其在制作流程上具备了天然的灵活性与适配性，也为影视工业化的发展提供了最佳实践场景。相比于传统影视作更短、预算更低，但其对叙事精度和视听表现力的要求丝毫不逊块化的制作流程，微短剧在剧本开发、拍摄执行、后期制作等环推动内容生产向更高质量、更高效率的方向与此同时，AIGC（人工智能生成内容）的崛起为微短剧制作带来了颠覆性的创新和突破。从智能剧本生成、场景设计到AI驱动的特效制作，AIGC正在全面融入微幅降低制作门槛和人力成本。这种技术赋能为中小型制作团队提供了更多创作可能，结合工业化流程与AIGC技术，微短剧摄制产业正在形成以效率为核心、以创新为驱动的独特发展模式。这不仅是微短剧市场的优势所在破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧摄制微短剧制作或可领先实现影视工业化：『听花岛』案例分析和预算确认、开始拍摄、后期剪辑和配音管理，最后是成片交付复盘与迭代。听花岛在每个节点都有对应的负责人和相应的标准，涉及的内容会在公司内部模型、短剧的爆款公式等，员工先经过标准流程的培训后，全员在内部统一认式。比如，内容中心员工均有五年相关行业从业经历，既有长剧背景，又有短了豆瓣超过8.3分的短剧。听花岛还有网大、电影、短视频的人才，他们在各自领域发挥专业优势，正在成为新一代的短剧人。听花岛独家签约的演员有王道*资料来源：网络公开信息整理20破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧摄制微短剧挑战影视行业固有规则，从业人员实现向上流动极致氛围感：曾庆杰《九重紫》够深入理解人物关系的变化，充分调度演员的表演，来制造更强烈的情感冲击力。这些高难度的动作，即便在微短剧紧迫有限的拍摄条件下，曾庆杰也完成得很好。《九重紫》中取自短剧的氛围感，与传统古偶剧里单靠亲密戏来发糖高效率、快节奏、强情节：马诗歌《墨雨云马诗歌将自己执导短剧时的高效率、强情节、快节奏思维带入了《墨雨云间》。快节奏主要体现在每一集的剧情中大多有三个以上的反转；强情节体现在复仇线上每一组仇人之间的关系都做得很极致，社会地位差距极大；而高效低成本梦幻混剪：知竹《古相思曲》*资料来源：网络公开信息整理21破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧摄制微短剧产业带动地方数字经济发展微短剧制作方集中在西安、郑州、横店；推广方驻扎杭州、广州、深圳；平台方分布在经济较为发达、资源更为聚集的一、二线城市，如北京、上海。新企业租赁需求活跃度有明显的提升。杭州本地的文化企业内生动力具思想性、艺术性、观赏性。已出品微短剧作品23*资料来源：网络公开信息整理22破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧摄制AIGC的迅猛发展对微短剧行业生产消费范式进行了深刻重塑*资料来源：网络公开信息整理23破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧摄制构建健康、稳定、可持续发展的AIGC微短剧生态系统同时也对传统影视人才生态造成了巨大冲击。在剧本编写、后期剪辑及规律，导致生成内容存在不自然或违背常识的现象。AIGC微短剧中的角色表演方面仍存在显著缺陷，AI难以精准把握那些微妙的手势、眼神交流与微表情变由于观众对传统影视作品的审美惯性与高标准期待，AIGC微短剧在剧情连贯性、角色塑造及情感表达上的技术局限与创作理念差异，使其难以迅速达到市场认可的门槛。用户虽对AIGC微短剧表现出观看兴趣，但将其转化为实际付成的内容也难以弥合与人类智慧之间的巨大鸿沟。AIGC微短剧中涉及的剧本、角色、特效等元素的版权归属问题，目前仍处于法律模糊地带，这不仅给创作*资料来源：网络公开信息整理24破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧平台微短剧平台：多元入局者涌入，进一步推动行业的繁荣与竞争升级10-20分钟短剧短剧涌入进一步推动了行业的繁荣与竞争升级。长视频平台作为传统影视领域的主力军，此外，小程序及专注短剧的APP也在寻求差异化破局，通过提供轻量化内容消费时间与消费场景的控制权。微短剧平台格局的多样化与专破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧平台爱腾优芒加速入场，短剧江湖迎来新一轮激烈战况长视频对于微短剧的认知和布局已从最初的浅尝辄止、谨慎尝优酷继续采用“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式，此次的调整主要集中在“会员+广告CPM分账”，该合作模式下的会员分账期收入计算公式为“会员有效观看总时长/剧集时长×单价×拉新系数”。而公式中的“单价”和“拉新系数”均有变动，一是将播前定级的S级和A级独家短剧的分账单价分别由之前的6元和4元提升至16元和8元，涨幅分别达167%渠道引流、会员转化等因素的综合影响，数据表现好的微短剧收入最高可上浮作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”；最后是鼓励片方自主招商，合长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺在2024年秋季悦享会上正式推出了“短剧场”和“微剧场”，并强调这两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享，无需额外单点付费，且尝试将超过70%的收入分给制作方。而在2024年7月份，爱奇艺对精品短剧合作模式就已进行过一次升级，将手机端内容单价从原来的芒果TV最早布局竖屏短剧2024年4月，“大芒计划”正式布局竖屏短剧赛道，迅速推进5剧开机，涵盖悬疑、无限流、美食古装奇幻、言情等多种类型。在芒果超媒的*资料来源：网络公开信息整理26破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧平台抖音快手稳居短视频微短剧头部地位，积极探索创新升级从2023年开始，抖音加速布局短剧。从短剧小程序、短剧专辑页，再到免费短剧APP，公司迅速搭建起一个庞大的内容生态网络，逐渐成为领域的佼佼2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。在QuestMobile2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与2023年相比增长1046%，近乎10倍。2024年12月，文案策划等岗位，并同时上线了一款名为Melolo的短剧APP，快手推出付费短剧会员模式，用户在支付一定的费用后，可以在规定的会员期限内免费观看8000+部短剧，无需承受广告的干扰。3天、7天和30天的会意味着短剧的播放越多，合作方获得的利益也越高。为了鼓励更多短剧合作方能力、商业价值和宣推出圈五个维度对项目进行综合评估，以帮助品牌方把控营销节奏、目标人群和内容转化效率。此外，快手短剧还宣布在营销侧进行全面升级，打造星芒短剧、剧星计划和爆剧计划三大矩阵，为平台多品类的短剧*资料来源：网络公开信息整理27破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧平台小程序平台积极破局，跨赛道玩家加入混战近年来，微短剧赛道展现出多样化的发展趋势，小程序短剧凭借其便捷性与互动*资料来源：网络公开信息整理28破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧监管微短剧监管：恩威并施推动产业优质升级10-20分钟短剧短剧在微短剧经历了前期的野蛮生长后，其快速发展的背后也暴露出许多问题，如内容质量参差不齐、低俗化倾向以及版权保护意识薄弱等。这些问题不仅制约了行业的与此同时，官方也在推动行业的精品化发展。通过设立专项扶持基金、举办微短破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧监管广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百“跟着微短剧去旅行”兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。2025年，创作推出100部左右重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，更“跟着微短剧来学法”以生动有趣、通俗易懂的形式展现法律的威严与温度，更好地将微短剧的传播优势转化为普法效能，持续提升人民群众的法治观念和法律素养，助力法治中国建设。2025年，围绕中华优秀传统法治文化和人民群众日常生活密切相关的法律法规，创作播出一批“跟着微短剧来学法”优秀微短剧，打造凸显中国特“跟着微短剧来科普”微短剧创作，助力全民科学素质的提高，赋能国家科普能力作一批主题鲜明、内容健康、形式新颖、制作精良的科普类微短剧，普及科学技术知识，倡导科学方法，传播科学思想，弘扬科学精神和科学家精神，推动*资料来源：国家广播电视总局30破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧监管广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百业（2/2）“跟着微短剧学经典”源相融合，用新表达、新手法、新技术，融入新时代精神，对经典及蕴含在其中的内涵、智慧进行创新演绎和阐释，创作播出一批源于经典、观照现实的“经典”微短剧，让经典重新焕发生机和活力，营造全社会学习经典、爱上经典的氛围。2025年，指导创作一批以经典著作为蓝本、被人民群众广泛接受的“微短剧里看品牌”动品牌方、制作方、广告方等通力合作，共同讲好中国品牌创新发展的故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，助力企业文化传播。2025年，指导创作一批讲述新时代国有品牌、民营品牌及“老字号”创新发展故事的优质微“微短剧里看非遗”强其文化内涵，让非遗通过新技术、新场景、新形式焕发出新生机、促进其活态传承，着力开发打造一批具有地方、民族特色和市场潜力的非遗题材微短剧作品，助力增强中华民族的文化认同