2024年中国电影市场年度盘点报告-灯塔研究院

中国电影市场年度盘点报告以24组数据回顾过去一年灯塔研究院×灯塔专业版2024中国电影市场年度盘点报告以24组数据回顾过去一年2024年中国电影市场观众总基数4.3亿2700+全年备案立项总数已超过去年同期2024年25%的电影发行方主动下调最低结算价57%观众2024全年只看1次电影80%预售下降，大盘八成票房来自放映当日临场购票2.7%场次贡献7.2%票房，特效厅年票房超30亿81%影院年票房不足500万，影院直播等模式推动创新249亿全年六成票房由档期贡献，汇集全年半数热门电影暑期拉新与多频观影下降，71%观众只看1次电影短档期占全年票房35%,32天斩获148亿非档期大盘日均0.7亿，且有持续下降趋势多部影片表现超行业预期，进口片票房占比升至21%喜剧贡献全年36%票房，感官刺激影片供给下降点映场均人次9人，新时期点映需要宣发并举首周票房份额落至34%,口碑噪声让观影更后置经典作品吸引年轻观众，重映影片年票房超5亿女性观众比例58%,两性评价差异放大年轻观众占比降至21%,多类影片激活年轻市场结伴观影比例高达67%,半数以上观众乐于分享三四线票房占比达40%,下沉进程持续推进各地域观众基础雄厚，39部影片单线市场破亿观众娱乐消费选择多样，33%仍将电影排在首位2024年度票房TOP10观众高赞评论春节档想看超235万，观众始终期待好电影4.3亿2024年中国电影市场观众总基数4.3亿年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持第一。大年初一单日大盘 达到13亿，全年票房峰值仍然稳定，日均票房1.16亿，有所下降。近十年中国电影市场票房/亿470.4425.0299.5203.1中国内地电影市场年度票房总值全球第二其他中国电影市场银幕总数保持全球第一8.28.48.69.74.1455.1中国电影市场观影人口预估3.033.342.098.1亿2.582.34010.1亿5.1亿3.8亿5.0亿年度票房峰值与日均票房年度票房峰值保持高位年度日均票房略有下降13.6亿..13:5亿17-19年20-22年2023年2024年17-19年20-22年2023年2024年数据来源：国家电影局、灯塔专业版灯塔研究院全年备案立项总数已超过去年同期2024年国产电影上映总数430部，基本持平去年。不过在2023年有68%的电影为早年立项，产出的票房比24年高出167亿。或因疫情影响，储备的热门影片在2023年集中上映，进入2024年市场回归正常运作节奏，上游生成能力持续复苏，备案立项总数已超去年同期。国产进口电影上映数量国产进口电影上映数量551部522部326部287部4602020年2021年2022年2023年511部506部430433427【数量分布】-0-2023年上映-0-2024年上映2024年62%的影片是上映当年及前1年备案2023年有更多2年及以前备案的储备作品上映48%34%9%8%当年【票房产出】单位：亿当年及前1年备案影片产出票房，2024年更高当年及前1年备案影片产出票房，2024年更高2023年储备作品票房高出167亿27当年*统计票房1000万以上国产电影备案立项时间32853285298527982021年2022年2020年2019年2024年2023年数据来源：国家电影局、发行放映协会、灯塔专业版灯塔研究院2024年25%的电影发行方2024年25%的电影发行方主动下调最低结算价2024年票房破千万的电影中，有25%采用更低、更灵活的定价策略，数量比去年多出20%。中国电影市场平均票价自2020年以来首度下降。据灯塔研究院调研，58%的观众月均消费低于500元，73%认为50元以上的票价太贵。月均娱乐消费低于500元18%受访者认为52%受访者认为票价是挑选影院的参考因素>1000元16%500-1000元26%<200元25%200-500元33%灯塔研究院：观众心理价位极限调研认为票价"太贵“认为票价”便宜“30元以上40元以上50元以上60元以上70元以上73%认为50元以上的票价“太贵”82%认为30元以内的票价“便宜”48%20元以内30元以内40元以内50元以内2023年2024年电影发行最低结算价统计2024年有25%的电影发行方主动下调最低结算价，让利观众■定价40-35■定价30-25■定价35-30■ABC三阶梯定价部影片最低结算价为“A类【30元】B类【25元】《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》等15部影片在常规的最低结算价"A类【40元】+B类【35元】"外增加C类【30元】如《胜券在握》,35元/30元/25元中国电影市场平均票价变化+1.842.1+1.842.342.1O+1.3+0.9+0.2-0.5-0.1-0.2-1.7-1.7数据来源：灯塔专业版灯塔研究院 702024全年只看1次电影2023-2024年阶段的电影市场，需要“拉新”+"多频观影”并举。2024年一年只看1次电影的观众升至57%,84%的“新观众”,因热门档期上映的电影而来，市场拉新强依赖于热门档期。培养观众在平日走进电影院的习惯，提升观影粘性，是电影市场"重回600亿"的关键。I人均观影频次提升人均每年人均观影频次提升人均每年3.0次→3.4次观众总基数扩大观影总人口4.5亿→5.3亿提升人均观影频次人均每年提升人均观影频次人均每年2.6次→2.3次扩大观众总基数观影总人口5.0亿→4.3亿2024年中国电影市场"新观众"观影选择■暑期档■春节档■国庆档■五一档■清明档跨年档中秋档2024年拉动新用户TOP20影片■2024年拉新TOP20●对比2023年拉新TOP20抓娃娃热辣滚烫飞驰人生2第二十条默杀末路狂花钱异形：夺命舰毒液：最后一舞哥斯拉大战金刚274抓娃娃热辣滚烫飞驰人生2第二十条默杀末路狂花钱异形：夺命舰毒液：最后一舞哥斯拉大战金刚2749局维和防暴队好东西间谍过家家代号：白数据来源：灯塔专业版灯塔研究院预售下降大盘八成票房预售下降大盘八成票房来自放映当日临场购票预售积极性延续小幅下降趋势，大盘整体中预售票房占比降至20%,电影本体并非观众提前购票的主要因素。2024年电影的首日预售票房中53%产生在映前2天。观众更倾向临近或临场购票，口碑、类型、内容和演员是临场购票决策中，有关电影本体的四个主因。2024年大盘预售及临时购票占比调研：观众提前购票原因提前规划日程抢购好时段好座位 票价优惠力度大担心被剧透第一时间观影小小的我1.49哥斯拉大战金刚20.45孤星计划0.43小小的我1.49哥斯拉大战金刚20.45孤星计划0.43那个不为人知的故事0.38沙丘20.38云边有个小卖部0.37排球少年!!垃圾场决战0.36白蛇：浮生间谍过家家代号：白抓娃娃影史总预售票房TOP10/亿唐人街探案310.28飞驰人生22.08复仇者联盟46.18热辣滚烫2.02长津湖之水门桥4.22一闪一闪亮星星第二十条流浪地球22.72你想活出怎样的人生0.86满江红2.65749局0.82我和我的祖国2.38维和防暴队0.52你好，李焕英2.38野孩子送你一朵小红花2.22浴火之路飞驰人生22.08志愿军：存亡之战0.38分日新增-0—累计进度首日预售中的53%在映前2天产生56%的电影在映前7-10天官宣预售60%47%47%灯塔研究院调研：观众临时观影的考虑因素数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2.7%场次贡献7.2%票房特效厅年票房超30亿相比大盘趋势，特效厅的票房产值在疫情前后，都保持了稳定上升的势头。成功激发出观众对国产电影特效厅消费的热情。中国电影市场特殊制式影厅发展趋势中国电影市场特殊制式影厅发展趋势影厅总数/万-0-票房占比7.7%7.2%2024年各制式特效厅票房分布各制式特效厅场均人次中国巨幕4DX4DX飞驰人生2中国大陆总票房3.5亿，比前作+34%中国大陆特效厅1.5亿，比前作+110%抓娃娃中国大陆普通厅2.0亿，比前作+5%异形：夺命舰美国美国沙丘2美国美国志愿军：存亡之战中国大陆1.2210%美国第二十条中国大陆0.864%国产电影年度特效厅贡献TOP3曜北斗巡回演唱会(舞台纪录电影)总票房4610万特效厅1101万特效厅票房占24%特效厅票房3280万，占11%其中4DX厅1696万，占9%特效厅票房5550万，占11%其中IMAX厅2655万，占5%日本电影年度特效厅贡献TOP3垃圾场决战总票房1.29亿特效厅1853万特效厅票房占14%《你想活出怎样的人生》总票房7.91亿特效厅票房5438万，占7%其中IMAX厅2317万，占3%特效厅票房2093万，占7%其中IMAX厅832万，占3%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院八成影院年票房不足500万影院直播等模式推动创新2024全年票房不足500万的影城数量重新升至80%以上，年票房100-500万影院再度成为票房第一主力。2024年总台与中影携手打造“影院看奥运”直播活动，为电影院的经验模式提供新思路，万达影城也先后与《英雄联盟》《原神》等游戏IP合作，共同推动影院创新经验。-0-场均10人以上-○-场均5-10人-0一场均5人以下250201天20060天0■≥2000万■1000万-2000万■500万-1000万■100万-500万■<100万16%2019年2020年2021年2022年2023年2024年25%29%22%全年票房<500万影院数回升至81%,贡献全年46%票房，100-500万影城为第1主力61%53%42%36%30%2020年2021年2022年2023年2019年31%万达影城&IMAX-2024英雄联盟万达影城&IMAX-2024英雄联盟全球总决赛总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直擂北斗星空张杰歌迷会-2024跨年演唱会影院观演已官宣10个城市全国累计北斗星空张杰歌迷会-2024跨年演唱会影院观演已官宣10个城市万达影城&《原神》-“银幕绮旅拾光之旅”万达影城&《原神》-“银幕绮旅拾光之旅”系列活动中影预约放映-2025年维也纳新年音乐会场均人次中影预约放映-2025年维也纳新年音乐会全年六成票房由档期贡献汇集全年半数热门电影2020年以来，热门影片对热门档期依赖性持续提升。2024年54%的热门影片选择在热门档期上映，全年58%的票房由热门档期贡献。档期票房产量，基本决定全年票房体量，而"重回600亿"的关键则是非档期票房产出。除暑期档外，80%-95%的观众在档期中只看1部电影。热门档期票房贡献与热门影片档期选择热门档期票房贡献与热门影片档期选择一0一选择热门档期上映的热门影片数量占比46%43%40%44%46%47%49%392016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年档期票房占比47%44%*热门影片统计淘票票映前想看过万影片，热门档期统计不包含贺岁档、情人节档、跨年档等档期票房与非档期票房的发展趋势档期票房/亿非档期票房/亿非档期决定能否重回600亿333非档期决定能否重回600亿3332021年2022年2020年以来非档期票房持续下降327300323314热门档期决定全年票房体量上限热门档期决定全年票房体量上限热门档期观看2次及以上电影的观众占比43%29%22%02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年数据来源：灯塔专业版灯塔研究院暑期拉新与多频观影下降七成观众只看1次电影近年暑期档平均贡献全年30%的票房，同时也是最有机会培养观众多看几次电影的热门档期。2024年暑期档供给总数充足、头部体量达标，但整体热度和中坚力量不够，热门类型供给失衡，拉新能力下降四成、看2部及以上电影观众下降1/4。暑期档票房产值与全年票房贡献暑期档票房产值与全年票房贡献2062015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年38%2023-2024年暑期档热度与票房变化映前热度暑期档映前想看总数单片想看均值2023年138部756万18.9万2024年134部495万8.9万变化-53%票房产出暑期档单片最高票房部均票房2023年35.2亿5部1.5亿2024年32.5亿2部0.9亿变化-60%-40%暑期档主流类型供给数量□2023年□2024年犯罪悬疑暑期档主流类型票房贡献□2023年口2024年暑期档分周票房走势/亿2023年-0-2024年25205预估新用户人数人均观影频次下降24%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院短档期占全年票房35%短档期占全年票房35%32天斩获148亿2024开年四大档期连创历史最佳战绩，端午档及后续三大档期表现不够亮眼，档期热度是核心原因：在短档期中80%-95%的观众只看1部电影，档期影片热度直接决定档期表现。端午档多部新片大规模点映、档期首日大盘热度不增反降；国庆档《749局》在映前成功激发观众猎奇心理。148亿2024年黄金周及小长假档期表现2024年档期排名档期票房档期冠军相比23年元旦档历史第1名15.37亿一闪一闪亮星星+9.8亿春节档历史第1名80.49亿热辣滚烫+12.8亿清明档历史第1名8.42亿你想活出怎样的人生+6.4亿五一档历史第2名15.28亿维和防暴队+0.1亿端午档近十年第8名3.83亿我才不要和你做朋友呢-5.3亿中秋档近十年第6名3.89亿野孩子国庆档近十年第6名21.06亿志愿军：存亡之战-6.3亿总计历史第3名148亿日均票房4.6亿+21.2亿档期首日票房-0一部均想看元旦档元旦档春节档清明档五一档端午档中秋档国庆档短档期首日前后大盘整体想看走势清明、五一档期热度攀升端午档首日大盘热度下降8-0—清明档一0—五一档-0—端午档一○—端午档8第1天第1天第2天———第3天第3天8○0111156%灯塔研究院：《749局》首日观影动机调研对影片内容"好奇"是主因数据来源：灯塔专业版灯塔研究院非档期大盘日均七千万且有持续下降趋势2024年热门档期之间的非档期间隙，大盘均值仅0.7亿，在清明档后至国庆档前，出现了73天无国产新片票房破亿的空窗期。在贺岁档向跨年档收紧的形势下，电影市场热门档期资源稀缺、冷档期资源闲置，年初和年底《周处除三害》《好东西》等冷档期爆款，为市场提供了更多思路。热门档期之间"淡季"大盘日均票房(亿)■2023年■2024年0.70.50.50.90.50.70.40.70.40.70.8春节档后-清明档前-五一档前-暑期档前-中秋档前-国庆档前-元旦档前 2023年档期与档期间隔时间-2024年非档期市场表现及代表性影片元旦档后至元旦档后至春节档前春节档后至清明档前春节档后至清明档前临时劫案周处除三害6.66亿连续19天票房日冠弄丢的你五一后至暑期前暑期后至中秋前中秋后至国庆前清明后至五一前五一后至暑期前暑期后至中秋前中秋后至国庆前清明后至五一前 无国产新片票房破亿2023年清明档、五一档、暑期档，三档之间，除《速10》《银护3》《灌篮高手》等进口片外，国产电影《龙马精神》票房破2亿。2023年中秋与国庆档重合，暑期至2024年年中累计73天的热门档期间隙，无国产新片票房破亿。国庆档后至元旦档前国庆档后至元旦档前好东西7.13亿连续24天票房日冠女性观众占比69%一二线城市72%复购率6%11月第1胜券在握贺岁档发展趋势跨年档发展趋势贺岁档票房/亿一0—贺岁档票房占全年7%6%跨年档票房/亿一0-跨年档票房占贺岁档9%15-16年17-19年20-22年2023年2024年2.64.55.47.43.815-16年17-19年20-22年2023年2024年数据来源：灯塔专业版灯塔研究院多部影片表现超行业预期进口片票房占比升至21%2020-2023年进口电影票房占比稳定在16%左右，2024年回升至21%,票房总产值相比去年小幅提升。23部票房破亿的电影中，多部表现超出行业预期，其中好莱坞经典IP《异形：夺命舰》成功吸引年轻观众。避免同质化、提升内容质量，进口电影仍占据市场重要地位。中国电影市场进口片票房及市占中国电影市场进口片票房及市占票房/亿-0—票房占比2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2024年进口电影实际表现与预期的差异高于预期高于预期异形：夺命舰7.86亿头脑特工队23.44亿你想活出怎样的人生7.91亿养蜂人1.14亿毒液：最后一舞6.64亿4.31亿2.09亿1.29亿1.05亿哈尔的移动城堡1.67亿间谍过家家代号：白2.93亿哆啦A梦：大雄的地球交响乐1.30亿寂静之地：入侵日1.29亿沙丘23.52亿姥姥的外孙1.27亿你的名字。1.38亿功夫熊猫43.73亿变形金刚：起源1.52亿低于预期谨慎观影谨慎观影未成年人异形夺命般生*0%的地填游亡现在开始首周末次周末《异形：夺命舰》年轻观众占比变化■20岁以下■20-24岁灯塔研究院：好莱坞电影观影动机与阻碍调研观影动机观影阻碍特效炫酷、视听震撼制作水平高拥有高科技、高概念想象力丰富国外演员有魅力、演技好国产电影题材百花齐放好菜坞电影内容质量下降国产电影制作水平提升内容高度同质化、缺少创新好菜坞电影上映数量减少数据来源：灯塔专业版灯塔研究院喜剧贡献全年36%票房感官刺激影片供给下降喜剧仍是观众最偏好的观影类型，但以悬疑、科幻、动作、犯罪等提供感官刺激的影片是市场的中坚力量。2024年喜剧单一类型贡献大盘36%的票房，动作、犯罪、悬疑、冒险供给与贡献均明显下降，类型供给结构失衡。情感共鸣类影片票占升至59%,感官刺激类影片下降至30%。44%33%33%喜剧悬疑奇幻动作科幻犯罪剧情动画爱情30%32%2023-2024年各类型票房贡献●2023年●2024年%%%%%%%%%7%5%喜剧动画动作犯罪剧情家庭科幻悬疑冒险惊悚32部39部29部21部40部14部10部14部10部10部+8部+8部-5部-5部+12部+2部+3部-2部-10部+5部喜剧动画冒险笑点画面特效泪点真实特效感动音乐震撼真实泪点震撼结局震撼镜头结局情节泪点结局亲子感动感动画面细节打斗结局青少打斗逻辑笑点感动泪点感动泪点笑点熊猫计划好东西震撼反转因果报应提及率32%好评率92%震撼反转因果报应提及率32%好评率92%重生提及率34%好评率79%默杀提及率16%好评率73%危机航线数据来源：灯塔专业版灯塔研究院点映场均人次不足10人新时期点映需要宣发并举2024年大盘场均人次降至7人，大规模点映的影片数量提升至36部，平均电影场均人次9人，难以达到提前释放口碑的基础。新时期的点映需要宣发并举，配合点映时段在线上进行热点传播，如若形成具有破圈效果的话题或事件，点映依然能迅速拉升热度。2019-2023年点映过万场电影数据点映票房占总票房比例平均点映天数场均20人以上10人以下2019年14部3060万2部20-22年22部3560万5部10部2023年23部7017万11部2024年36部3933万3部27部*点映数据统计不包含重度亲子动画电影影片点映场均人次0一大盘同期场均人次●2024年点映案例--宣发配合●九龙城寨之围城“骗骗”喜欢你●2024年点映案例--事件引爆●周处除三害坠落的审判从21世纪安全撤离好东西想看+263%想看+172%想看+263%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院首周票房份额落至34%口碑噪声让观影更后置电影生命周期持续后置：首周票房份额由2019年的47%降至2024年的电影仍是场内场外的讨论话题。19-24年电影票房生命周期变化19-24年电影票房生命周期变化■2019年■20-22年■2023年■2024年*统计周五上映、票房1000万以上影片33%33%首周票房、首日票房占比下降首周次周三周及长尾首周五首周六首周日40%24%23%题材/故事不吸引人制作粗糙身边人不推荐刻意煽情2024年票房动力TOP10票房动力=总票房/首日票房(不含点映票房)总票房首日票房票房动力9月6日4737万37万129倍泳者之心5月31日剧情，传记1021万15万7月3日犯罪，悬疑，剧情13.51亿3282万3月1日动作，犯罪，悬疑6.66亿1812万36倍好东西11月22日剧情，爱情7.13亿2545万27倍9月30日12.07亿4688万26倍10月31日惊悚，恐怖，悬疑1.29亿567万23倍6月21日动画3.44亿1680万20倍8月16日科幻，恐怖，惊悚7.86亿4105万19倍388万19倍*统计总票房千万及以上的商业电影(不含低幼动画)23-24年购票平台未购票评论占评论区比例●2024年●2023年2024年未购票评论占比26%2023年为23%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院经典作品吸引年轻观众重映影片年票房超5亿2024年中国电影市场多部经典作品重映或内地首映，仅统计重映影片累计票房已超5亿，10部影片重映票房破千万。《哈利·波特》系列连续56天跻身日榜前十名，《魔法石》中10%的观众在电影院重温了全8部作品，包括《这个杀手不太冷》《你的名字。》等影片也成功吸引了年轻观众。000095312020年2021年2022年2023年2024年影片名称本轮重映票房你的名字。1.38亿哈利·波特与魔法石7642万哈利·波特与密室4哈利·波特与阿兹卡班的囚徒4324万哈利·波特与混血王子2709万哈利·波特与死亡圣器(下)2681万哈利·波特与死亡圣器(上)2255万流浪地球21460万《哈利·波特》系列重映观众粘性《魔法石》观众看完了系列全8部044%42%28%《魔法石》观众观影人次/万-0—看过上一部39%《哈利·波特》系列连续56天位列单日票房前十名■魔法石■密室■阿兹卡班的囚徒■火焰杯■凤凰社■混血王子■死亡圣器(上)■死亡圣器(下)达到首映总票房的29%平均贡献大盘8%票房25%20%5%0%你的名字。45%名侦探柯南：迷宫的十字路口海上钢琴师哈尔的移动城堡这个杀手不太冷航海王：强者天下大盘均值火影忍者剧场版：忍者之路爆裂鼓手如父如子40%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院女性观众比例58%两性评价差异放大2024年女性观众占比延续近年上升的趋势，两性观众占比差值升至17%。同时在观影评价方面，2024年有25%的电影，女性与男性观众评分差异明显，这一比例在去年是15%。2024年涌现多部女性题材佳作，在热门档期与非档期均有出色的票房斩获。电影市场性别购票画像及占比差值两性占比差值一0-女性一0一男性51.7%3.3%50.0%50.0%0.0%50.9%51.2%50.8%49.1%48.8%49.2%1.8%2.4%1.6%56.1%52.8%47.2%43.9%5.6%41.9%41.6%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2024年女性观众占比达男性2倍及以上影片■女性■男性小小的我76%刺猬75%乔妍的心事73%出走的决心72%那个不为人知的故事72%小小的我76%刺猬75%乔妍的心事73%出走的决心72%那个不为人知的故事72%%69孤星计划维和防暴队69%好东西69%姥姥的外孙69%"骗骗"喜欢你68%热辣滚烫66%哈尔的移动城堡66%2024年电影在两性中的评分差异2024年25%的影片2024年25%的影片女性与男性评分差异较为明显这一比例在去年是15%各票房梯队两性分差明显影片案例热辣滚烫34.60亿数据来源：灯塔专业版好东西7.13亿出走的决心1.24亿灯塔研究院年轻观众占比降至21%年轻观众占比降至21%多类影片激活年轻市场2024年25-29岁观众占比保持27%相对稳定，但25岁以下年轻观众下降电影市场各年龄购票用户占比及变化趋势■20岁以下■20■20岁以下■20-24岁■25-29岁■30-34岁■35-39岁■40岁及以上I17-19年202202425岁以下年轻观众21%2024年共有45天大盘年轻观众占比显著提升时间范围累计天数4.03-4.117天1天间谍过家家代号：白6.15-6.172天6.22-7.02云边有个小卖部8.23-8.295天9.13-9.185天3天1天2天2024年成功拉动大盘年轻化的"4+1"种类型749局丰富作品类型积累代表作品提升路人认可度好感度青年影人主演影片带动大盘年轻化粉丝粉丝属性热门IP改编作品优先考虑粉丝需求保证“还原度”确立核心观众口碑提及"原著"观众好评率《云边有个小卖部》88%《那个不为人知的故事》42%*负面评价占比28%感官刺激类影片具有稀缺性和刚需性避免题材同质化消耗悬疑/惊悚/恐怖类型青少动画引入其他领域新用户提升上映频次培养观影习惯用户观影粘性|7%又看了《间谍过家家》6%又看了《排球少年!!》+亲子电影大盘泛亲子用户升至20%大盘泛亲子用户升至20%亲子电影撬动家庭观影从源头培养市场新观众多人观影占比|数据来源：灯塔专业版灯塔研究院有共鸣有共鸣结伴观影比例高达67%半数以上观众乐于分享虽有一定下降趋势，2024年双人、三人及以上观影占比仍高达67%。约会、社交、亲子活动均是结伴观影的高频选择。据灯塔研究院调研，56%的观众观影过后乐于分享讨论，故事、题材、有共鸣的内容在映后更利于分享传播。中国电影市场观影结伴情况中国电影市场观影结伴情况■17-19年■20-21年■2023年■2024年双人观影仍占半数以上61%多人观影具有收益优势单人观影双人观影多人观影灯塔研究院调研：结伴观影的对象83%的受访者表示在观影消费的同时，会产生在外用餐的费用约会对象/配偶朋友/同事/同学父母灯塔研究院调研：映后分享/讨论的意愿和内容总是分享/讨论经常分享/讨论偶尔分享/讨论几乎不●映后讨论/分享的内容票房高数据来源：灯塔专业版灯塔研究院三四线票房占比达40%下沉进程持续推进经过短暂的停滞，2024年三四线城市占比升至40%。春节档的表现主导全年下沉的进度，2024年8天的春节档，贡献了三四线城市全年25%的票房。同时影片在三四线城市的占比，与新用户占比具有相关性，下沉市场是中国电影行业拉新的重要来源。中国电影市场各线城市票房贡献15-16年17-19年2023年2024年■一线城市■二线城市■三线城市■四线城市2024年分月三四线城市票房占比60%50%40%30%20%-0-三线城市-0—四线城市春节档对下沉进程的主导性39.9%39.1%38.9%33.6%29.6%7%15-16年17-19年22%20-22年2023年25%2024年影片下沉程度与拉新能力具有相关性影片下沉程度与拉新能力具有相关性新用户占比三四线占比25%及以下25%-30%30%-35%35%-40%40%以上数据来源：灯塔专业版灯塔研究院39部各地域观众基础雄厚39部影片单线市场破亿春节档过后市场下沉进程减缓，但在全国各地域仍具有雄厚的市场基础。2024年19部影片一线城市票房破亿、39部影片二线城市破亿，《好东西》在一线城市、《周处除三害》在二线城市，分别斩获1.8亿和3.2亿票房。全国各地域观影各具偏好，等为中国电影的多元化发展提供丰厚土壤。2024年各线单片票房上限与影院总数2024年各线单片票房上限与影院总数影城总数-○—春节档单片最高票房/亿-0—非春节档单片最高票房/亿9.7●●6.96.24425四线城市18部影片票房破亿一线城市票房破亿2817三线城市15部影片票房破亿二线城市39部影片票房破亿5.13.848597.6二线城市贡献TOP二线城市贡献TOP5周处除三害3.24亿49%危机航线1.42亿47%焚城1.22亿47%九龙城寨之围城3.20亿47%金手指1.88亿45%一线城市贡献TOP5好东西1.80亿25%周处除三害1.50亿23%九龙城寨之围城1.46亿21%年会不能停!2.21亿21%志愿军：存亡之战1.99亿17%中国内地电影市场各地域观影偏好简析2024年各省票冠地图黑龙江新疆青海西破州湖清I云南山东、山西、河南、河北●年票房67亿/单片最高6.9亿云边有个小卖部山河四省云边有个小卖部山河四省1.0亿贡献全国20%我们一起摇太阳20%意辉T1"0622西南三省一市四川、贵州、云南、重庆●年票房45亿/单片最高3.5亿白蛇：浮生西南0.6亿贡献全国15%野孩子14%孤星计划15%江浙沪地区江苏、浙江、上海●年票房91亿/单片最高7.3亿江浙沪1.0亿贡献全国28%逆行人生28%名侦探柯南：百万美元的五棱星28%两广地区●年票房60亿/单片最高4.0亿两广地区1.1亿贡献全国61%谈判专家36%九龙城寨之围29%黑龙江、吉林、辽宁●年票房25亿/单片最高2.4亿末路狂花钱东三省0.9亿贡献全国12%一雪前耻14%大"反"派19%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院观众娱乐消费选择多样33%仍将电影排在首位2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少。观众线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。据灯塔研究院调研，33%的受访者仍将影院观影，作为每月消费最多的娱乐方式。灯塔研究院调研：2024年不同品类花销变化网购食品网购食品娱乐外出就餐教育线下购物医疗保健住房灯塔研究院调研：2024年娱乐消费频次变化■频率变高■没有变化■频率变低59%刷短视频网上看电影38%59%刷短视频网上看电影38%看电视剧/网剧37%刷微博/小红书35%听音乐28%打游戏31%电影院观影15%演唱会/音乐节14%脱口秀/相声13%展览/博物馆11%剧本杀/密室%6舞台剧/话剧等调研52%线上娱乐线下娱乐40%灯塔研究院：月均花销TOP5的娱乐方式影院观影影院观影