广告媒介与传媒效果考核试卷

广告媒介与传媒效果考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告媒介与传媒效果的理解和掌握程度，通过考察考生对广告媒介的分类、传播效果评估方法以及不同媒介对广告效果的影响等方面的知识，以检验考生在广告学领域的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告媒介中，主要依靠人际传播的广告形式是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.口碑广告

D.网络广告

2.下列哪个选项不是广告媒介的传播特点？（）

A.直接性

B.可控性

C.高覆盖性

D.互动性

3.广告效果的评估主要分为（）两个方面。

A.效果评估和效果评价

B.直接效果和间接效果

C.短期效果和长期效果

D.广告效果和消费者效果

4.下列哪个选项不属于广告媒介的分类？（）

A.传统广告媒介

B.新媒体广告媒介

C.国际广告媒介

D.招贴广告媒介

5.广告媒介中，传播速度最快的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

6.下列哪个选项不是广告传播效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.识别度

C.说服力

D.购买力

7.下列哪个选项不是广告媒介的传播渠道？（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

8.广告媒介中，覆盖范围最广的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

9.下列哪个选项不是广告媒介的传播特点？（）

A.瞬时性

B.可控性

C.高覆盖性

D.互动性

10.广告效果的评估通常采用（）方法。

A.定量分析

B.定性分析

C.定量与定性相结合

D.以上都不对

11.下列哪个选项不属于广告媒介的分类？（）

A.传统广告媒介

B.新媒体广告媒介

C.国际广告媒介

D.电台广告媒介

12.广告媒介中，传播速度最快的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

13.下列哪个选项不是广告传播效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.识别度

C.说服力

D.购买力

14.下列哪个选项不是广告媒介的传播渠道？（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

15.广告媒介中，覆盖范围最广的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

16.广告媒介中，主要依靠人际传播的广告形式是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.口碑广告

D.网络广告

17.下列哪个选项不是广告媒介的传播特点？（）

A.直接性

B.可控性

C.高覆盖性

D.互动性

18.广告效果的评估主要分为（）两个方面。

A.效果评估和效果评价

B.直接效果和间接效果

C.短期效果和长期效果

D.广告效果和消费者效果

19.下列哪个选项不属于广告媒介的分类？（）

A.传统广告媒介

B.新媒体广告媒介

C.国际广告媒介

D.招贴广告媒介

20.广告媒介中，传播速度最快的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

21.下列哪个选项不是广告传播效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.识别度

C.说服力

D.购买力

22.下列哪个选项不是广告媒介的传播渠道？（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

23.广告媒介中，覆盖范围最广的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

24.广告媒介中，主要依靠人际传播的广告形式是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.口碑广告

D.网络广告

25.下列哪个选项不是广告媒介的传播特点？（）

A.直接性

B.可控性

C.高覆盖性

D.互动性

26.广告效果的评估主要分为（）两个方面。

A.效果评估和效果评价

B.直接效果和间接效果

C.短期效果和长期效果

D.广告效果和消费者效果

27.下列哪个选项不属于广告媒介的分类？（）

A.传统广告媒介

B.新媒体广告媒介

C.国际广告媒介

D.招贴广告媒介

28.广告媒介中，传播速度最快的是（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

29.下列哪个选项不是广告传播效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.识别度

C.说服力

D.购买力

30.下列哪个选项不是广告媒介的传播渠道？（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告媒介按传播方式分类，包括（）。

A.视听媒介

B.平面媒介

C.数字媒介

D.口碑媒介

2.下列哪些因素会影响广告传播效果？（）

A.广告内容

B.广告创意

C.受众特征

D.广告媒介

3.广告效果的评估方法包括（）。

A.问卷调查

B.实验研究

C.销售分析

D.媒介监测

4.以下哪些属于新媒体广告媒介？（）

A.微博

B.微信

C.短视频平台

D.电子邮件

5.广告媒介的选择应考虑的因素包括（）。

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告时间

6.以下哪些是广告传播的五大阶段？（）

A.注意力吸引

B.信息解码

C.说服与记忆

D.行为转变

7.广告效果的评估指标包括（）。

A.记忆度

B.识别度

C.说服力

D.购买力

8.以下哪些属于传统广告媒介？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.户外广告

9.广告创意的基本原则包括（）。

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意传播性

10.广告媒介的覆盖范围受哪些因素影响？（）

A.媒介类型

B.媒介受众

C.媒介频率

D.媒介时段

11.以下哪些是广告传播过程中的关键环节？（）

A.信息编码

B.信息传播

C.信息接收

D.信息反馈

12.以下哪些是广告效果的评估方法？（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.销售分析

D.媒介监测

13.以下哪些属于广告媒介的分类？（）

A.传统广告媒介

B.新媒体广告媒介

C.国际广告媒介

D.招贴广告媒介

14.广告媒介的传播特点包括（）。

A.直接性

B.可控性

C.高覆盖性

D.互动性

15.以下哪些因素会影响广告的到达率？（）

A.媒介类型

B.广告投放频率

C.广告时长

D.广告创意

16.以下哪些是广告效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.识别度

C.说服力

D.购买力

17.广告媒介的选择应考虑哪些受众特征？（）

A.受众年龄

B.受众性别

C.受众收入

D.受众教育程度

18.以下哪些属于广告媒介的传播渠道？（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

19.广告效果的评估应遵循哪些原则？（）

A.客观性

B.全面性

C.可比性

D.实用性

20.以下哪些是广告媒介的传播特点？（）

A.瞬时性

B.可控性

C.高覆盖性

D.互动性

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告媒介是指用于______和______广告信息的各种渠道和形式。

2.广告效果的评估分为______效果和______效果。

3.广告媒介的选择应考虑______、______和______等因素。

4.广告传播的五大阶段包括：______、______、______、______和______。

5.广告媒介的分类中，______广告媒介是指通过电子信号传播的广告形式。

6.______广告媒介是指通过纸质材料传播的广告形式。

7.广告媒介的______是指广告信息能够触及的潜在消费者的范围。

8.广告媒介的______是指广告信息在一段时间内重复出现的情况。

9.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的频率。

10.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的时间长度。

11.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的深度。

12.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的广度。

13.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的时机。

14.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的连续性。

15.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的差异性。

16.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的个性。

17.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的互动性。

18.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的成本。

19.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的效率。

20.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的创新性。

21.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的针对性。

22.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的时效性。

23.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的可靠性。

24.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的权威性。

25.广告媒介的______是指广告信息与受众接触的亲和性。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告媒介是指广告信息的唯一传播渠道。（）

2.广告效果评估可以通过直接测量消费者的购买行为来完成。（）

3.所有广告媒介都具有高覆盖性和高频率的特点。（）

4.广告媒介的选择应该完全基于广告主的预算。（）

5.广告媒介的传播效果只受广告内容的影响。（）

6.电视广告的传播速度快于报纸广告。（）

7.广告媒介的覆盖范围与广告预算成正比。（）

8.口碑广告是一种无需付费的广告媒介。（）

9.广告媒介的传播效果可以通过问卷调查来完全评估。（）

10.广告媒介的传播特点中的互动性意味着消费者可以即时反馈。（）

11.所有广告媒介都能够提供精确的受众定位。（）

12.广告媒介的传播效果只与广告的创意相关。（）

13.在线广告的到达率总是高于传统媒体。（）

14.广告媒介的传播效果可以通过销售数据分析来衡量。（）

15.广告媒介的传播效果只受媒介类型的影响。（）

16.广告媒介的传播效果可以通过实验研究来评估。（）

17.广告媒介的传播效果不受受众特征的影响。（）

18.广告媒介的传播效果可以通过受众的注意力水平和记忆度来衡量。（）

19.广告媒介的传播效果只受广告投放时间和频率的影响。（）

20.广告媒介的传播效果可以通过受众的购买行为来最终验证。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述广告媒介在广告传播中的重要作用，并举例说明不同类型的广告媒介如何影响广告效果。

2.结合实际案例，分析新媒体广告媒介与传统广告媒介在传播效果上的差异，并讨论新媒体广告媒介的优势和挑战。

3.请详细说明广告效果评估的方法和步骤，并讨论如何选择合适的评估方法来评估不同类型广告媒介的效果。

4.针对当前广告媒介的发展趋势，探讨未来广告媒介可能面临的变化和挑战，以及广告从业者应如何适应这些变化。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某知名快消品公司推出了一款新型饮料，计划通过多种广告媒介进行推广。请根据以下信息，分析该公司应如何选择和运用不同的广告媒介以达到最佳传播效果。

案例信息：

-目标受众：18-35岁的年轻人，主要活跃于社交媒体和网络平台。

-广告预算：中等水平。

-产品特点：健康、时尚、口感独特。

-竞争对手：市场上已有类似产品，竞争激烈。

2.案例题：一家本地餐厅希望通过广告提高知名度，吸引更多顾客。餐厅的预算有限，主要依赖于传统广告媒介。请根据以下信息，为该餐厅制定一个广告媒介策略，并说明如何评估广告效果。

案例信息：

-目标受众：本地居民，包括家庭、上班族和年轻人。

-广告预算：较低水平。

-产品特点：提供特色本地菜肴，环境温馨舒适。

-竞争对手：附近有多家竞争餐厅，包括连锁快餐和本地特色餐厅。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.B

4.D

5.B

6.D

7.C

8.C

9.D

10.C

11.D

12.B

13.D

14.D

15.A

16.C

17.D

18.A

19.D

20.B

21.C

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.传播，发布

2.直接，间接

3.目标受众，广告预算，广告内容

4.注意力吸引，信息解码，说服与记忆，行为转变，行为发生

5.视听

6.平面

7.覆盖范围

8.频率

9.频率

10.时长

11.深度

12.广度

13.时机

14.连续性

15.差异性

16.个性

17.互动性

18.成本

19.效率

20.创新性

21.针对性

22.时效性

23.可靠性

24.权威性

25.亲和性

标准答案

四、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

11.×

12.×

13.