金龙鱼品牌传策略及创意方案0327

金龙鱼活动创意整合提案March27TH,2015活动背景金龙鱼调和油持续保持行业领导品牌地位2015年中，国家将颁布关于调和油的产品标准（配方比)金龙鱼脂肪酸配方获得国家调和油配方专利我们的任务品类教育平衡营养，科学好油食用油多样化，选油，就要选膳食脂肪酸均衡的调和油巩固1-2线市场强化及教育调和油利益点防止既有客户群流失拓展3-4线市场教育调和油利益点迎接消费升级借势金龙鱼获得调和油国家配方专利，持续提升金龙鱼品牌热度及推广品类使用方式。活跃终端，提升品牌表现。我们需要提醒消费者，我们在调和油品类具有国家专利配方拥有绝对权威性是我们研发出了脂肪酸均衡的好油23年如一日，也是我们在精心呵护着14亿人的饮食用油健康1:1:1倡导膳食脂肪酸比例平衡营养更健康国家配方专利

理性诉求爱心便当

感性诉求我们必须在现有的沟通内容上有所突破理性诉求国家专利配方我们的传播架构感性诉求爱心便当TVC&PrintDigital话题&公关活动线下终端Print&OOHEvent&终端活动ICON理性途径国家专利配方TVC60sTVC60sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC5sTVC5sKVOP1国家专利配方，定制黄金健康金龙鱼黄金比例调和油，拥有国家专利配方，为人们量身定制的不仅是健康，更是黄金配比的健康！口号既有定制的专属感和品质感，又直接点明我们的健康是与众不同的，让消费者一看就明白金龙鱼调和油的特别卖点！KVOP2KVOP3

Slogan：国家专利配方，你身边的健康专家国家专利配方，不是所有调和油都有，而一旦拥有金龙鱼调和油，每一家都可以拥有健康，健康就在你的身边。口号接地气，拉近品牌和消费者的距离，具有感召力让消费者马上拥有专属家的健康专家。

“爱心便当”：黄金营养便当备选话题&热议5亿用户用户活跃度高互动性强传播及时性覆盖2亿都市青年，覆盖所有兴趣的兴趣营销主平台#吃了么##怎么吃才健康##油的健康说##脂肪酸，酸吗##1：1：1##国家专利配方油##一日三餐#感性途径爱心便当我们先谈谈吃食材安全健康营养规律饮食早上穿什么？中午吃什么？晚上去哪喝？我们再谈谈便当做不做？做给谁？怎么做？做的人吃的人看的人我们再谈谈便当做不做？做给谁？怎么做？做的人吃的人看的人前天炸了天妇罗，昨天吃了带子，今天做什么好呢？哇塞，带饭好棒哦！产出爱我是红色配黄色？还是配紫色呢？怎样才能好看些？番茄牛肉，既有蛋白质又有维生素，还富含氨基酸！呀，他今天竟然摆了hello

kitty造型，难道今天是儿童节？来来来，妈妈特意多做了酱香牛肉，让我带给大家尝尝的~始终觉得自己吃自己做的饭，才会比较有安全感。有人天天做饭给你吃，好幸福啊~~还有心情和时间做饭，你太有爱了！享受爱渴望爱爱·心·便·当传递爱做一件有爱的事情做一份有爱的便当做便当，本身就意味着工作生活平衡，因为得先有时间。此外，还意味着对饮食生活有讲究的态度，用对自己、对他人、对生活充满爱的心，做一份有爱的便当，才是正经事。传播概念装下营养·装下健康·装下关爱爱自己·爱他人·爱生活在豆瓣上，以生活/美食为关键词的小组有2万+豆瓣用户爱生活，也同样每天关注粮食与蔬菜。豆瓣曾发起的黑暗料理：挑战中国小当家、豆瓣泡面大赛等吃主题线上活动引爆网络，获得极大的关注人群基数良好线上活动（Teaser）你还记得1:1:1吗？你还记得1：1：1吗？截图动漫\连戏剧\电影里让你觉得美味诱人、营养均衡的超级无敌完美便当吧~将有万元伙食费做奖品创意硬广导流，可将incentive展示在硬广广告里线上活动（Teaser）你还记得1:1:1吗？“你还记得1：1：1吗？”1：1：1，你不会以为是身材的黄金比例吧？你还记得那条游来游去的鱼吗？没错，它就是均衡营养的化身。话说，你肯定在很多动漫、连戏剧或者电影里面看过让你垂涎三尺的美味便当吧？小丸子里每天都变化着菜式，出镜率最高的“炸虾”、“土豆角”。。。只要将截图上传，就有机会赢取万元伙食费哦~你还记得1：1：1吗？截图动漫\连戏剧\电影里让你觉得美味诱人、营养均衡的超级无敌完美便当吧~将有万元伙食费做奖品互动活动（Phase

I）#爱心便当#粉爱便当就是只为最爱的TA做的，羡慕死你！#画出便当我简直在用画笔做便当，就是天才！#单身狗便当一个人吃，吃的是潇洒~#15分钟便当谁说欲速则不达，我又快又好吃！Step

1：在不同的主题里，选择自己想参与的；互动活动（Phase

I）#爱心便当Step

2：上传自己的便当图片，喜欢的话可配段文字描述；#粉爱便当就是只为最爱的TA做的，羡慕死你！#画出便当我简直在用画笔做便当，就是天才！#画出便当这两坨小东西，捏了我整整一个小时，待会要狠狠滴把它们次掉！上传便当互动活动（Phase

I）#爱心便当Step

3：从所有作品中，选取“最有爱”、“最快速均衡”、“最奢华便当”、“最奇葩造型”等，并予以小奖品奖励；最奇葩造型便当对，我至少还看得出她就是传说中的Salor

Moon，饭主太油菜花了~互动活动（Phase

I）#爱心便当后续：KOL作品或优秀的用户作品，会集合并拓展成《爱心便当》图谱，里面会配有简单的菜谱制作过程；互动活动（Phase

II）#爸爸的便当活动说明：可根据最新的内容精选爸爸去哪儿节目里的菜单，邀请KOL将每一道菜都做出来，可二次传播至微博微信。吴三岁的鱿鱼蒸肉饼，黄磊的东坡红烧肉，张亮的蒸鱼，你想吃哪位爸爸的便当？互动活动（Phase

II）#爸爸的便当活动说明：可根据最新的内容精选爸爸去哪儿节目里的菜单，邀请KOL将每一道菜都做出来，可二次传播至微博微信。黄磊的猪肉馅饼张亮的红烧羊肉田亮的南瓜饼可邀请豆瓣KOL将爸爸去哪儿里的菜谱复刻出来，并用于其它social平台的二次传播。左图为“雨前羽街”，人称中华小当家，豆瓣知名美食类KOL下厨房品牌专区（Phase

II）#爸爸的便当在下厨房开设金龙鱼品牌美食专区，以爸爸的角色，为孩子（或孤儿）定制营养便当，可邀请下厨房KOL参与活动，所有菜谱将汇集于品牌专区。爸爸的便当品牌美食专区主题菜谱展示专业KOL传授菜谱大法惊喜大奖……邀请KOL用金龙鱼为孩子们（或孤儿）定制营养午餐便当，传递1：1：1营养均衡的重要性，建立富有人文关怀的品牌形象。PC端示意下厨房品牌专区（Phase

II）#爸爸的便当PC端示意活动说明品牌信息及菜谱浏览菜谱展示头图定制肥肥鱼

粉丝：42331人拥有有光吉他工作室，摄影工作室以及私房菜馆。出版新书《最孤独的冰箱和有故事的远方》＊demo仅供参考，KOL需要洽谈活动KOL推荐活动KOL推荐圃生粉丝：19061人桂林人，工作在北京。爱画画、做杂志、做书、做展览。喜欢书、用照片记录生活的琐碎、爱晃荡。从小在果园里长大，喜欢倒腾植物与旧货，还有做菜。＊demo仅供参考，KOL需要洽谈活动KOL推荐雨前羽街

粉丝：43502人豆瓣红人，人称“中华小当家”。本职建筑师，料理达人，爱摄影玩胶片冷幽默食谱绘本《你烩你做啊》作者《小当家料理实验性研究报告》火遍两岸三地和日本，受到多家媒体采访报道。＊demo仅供参考，KOL需要洽谈活动KOL推荐A-sun*

粉丝：24654人摄影师，饮食记者游走与各类美食之间＊demo仅供参考，KOL需要洽谈KVOOH终端堆头跳跳卡金龙鱼餐车在卖场外设立可移动烹饪及配送的餐车，可现场制作爱心便当，金龙鱼来帮你送给心爱的人。

在“爸爸去哪儿”节目播出期间，餐车将配送关爱营养餐给到孤儿院的儿童，引起社会对孤儿的关注。整体活动TIMELINETEASER品牌情感\关注国家专利配方（线上活动）PHASE

I主题推广\参与爱心便当（终端引导活动）PHASE

II主题推广\爸爸去哪儿（互动热度活动）（国家专利配方话题预热）（国家专利配方）AprilMayJune-July你还记得1：1：1吗？调和油需公布配方，调和油也有国家专利，怎样鉴别食用油，中国人的饮食习惯需要什么TVC，Print，终端。（爱心便当）Digital，Print，OOH，终端，事件营销，话题炒作。（爸爸的便当）Digital，Print，OOH，终端，事件营销。Digital整体活动TIMELINETEASER品牌情感\关注营养便当（线上活动）PHASE

I主题推广\参与爱心便当（互动传图活动）PHASE

II主题推广\KOL重现爸爸菜式（互动传图活动）（便当与儿时记忆）（阶段主题“爱心便当”大赛）（明星爸爸便当活动）AprilMayJune-July你还记得1：1：1吗？截图动漫\连戏剧\电影里让你觉得美味诱人、营养均衡的超级无敌完美便当吧~万元伙食费做为奖品爱心便当#粉爱便当#画出便当#单身狗便当#超man便当#15分钟便当根据不同的阶段性主题，可侧重爱情、视觉造