广告媒介论文开题报告

广告媒介论文开题报告一、选题背景

随着信息技术的飞速发展，广告媒介的传播手段和方式发生了翻天覆地的变化。从最初的报纸、杂志、电视、广播等传统媒介，发展到如今的互联网、移动互联网、社交媒体等新媒体，广告媒介的多样化使得广告主在选择合适的广告媒介时面临着诸多困扰。如何合理运用各种广告媒介，提高广告传播效果，降低广告成本，已成为广告行业亟待解决的问题。因此，本研究选取广告媒介作为研究对象，旨在探讨广告媒介的传播特点、效果评估及优化策略。

二、选题目的

本研究旨在以下几个方面展开：

1.分析当前广告媒介的发展现状及趋势，为广告主和广告公司提供媒介选择依据；

2.探讨广告媒介的传播特点，揭示不同媒介在广告传播中的优缺点；

3.构建广告媒介效果评估体系，为广告效果的量化评价提供理论依据；

4.提出广告媒介优化策略，提高广告传播效果，降低广告成本。

三、研究意义

1.理论意义

（1）完善广告媒介理论体系。本研究将系统梳理广告媒介的发展历程、传播特点、效果评估等方面的内容，有助于丰富和发展广告媒介理论。

（2）创新广告效果评估方法。通过对广告媒介效果的研究，提出一套科学、合理的广告媒介效果评估体系，为广告行业的理论研究提供新的视角。

2.实践意义

（1）指导广告主和广告公司进行媒介选择。本研究将为广告主和广告公司提供一套实用的广告媒介选择方法，帮助他们在有限的预算内实现广告效果的最大化。

（2）提升广告传播效果。通过研究广告媒介的优化策略，为广告从业者提供有针对性的建议，提高广告传播效果，降低广告成本。

（3）促进广告行业的健康发展。本研究将从理论和实践两方面为广告行业提供支持，有助于推动广告行业的可持续发展。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国外，广告媒介研究已经具有较长的发展历史，研究内容丰富且深入。以下为国外研究现状的几个主要方面：

（1）广告媒介选择与组合研究：国外学者从广告主的需求出发，研究如何合理选择和组合广告媒介，以达到最佳的广告效果。如Havlena和Gordon（1990）提出的媒介选择模型，考虑了广告目标、预算、竞争等因素。

（2）广告媒介效果评估：国外学者对广告媒介效果评估进行了大量研究，如Barbara（1999）提出的基于消费者行为的广告效果评估模型，以及Shimp和Stern（1993）提出的广告媒介效果多维度评估方法。

（3）新媒体广告研究：随着互联网和移动设备的普及，国外学者开始关注新媒体广告的研究。如Kotler和Keller（2016）探讨了社交媒体在广告传播中的作用和效果。

（4）广告媒介策略优化：国外学者从不同角度提出了广告媒介策略优化的方法，如使用数据挖掘技术分析消费者行为，为广告媒介策略提供依据。

2、国内研究现状

相对于国外，国内广告媒介研究起步较晚，但近年来取得了显著的进展。以下是国内研究现状的几个主要方面：

（1）广告媒介发展现状与趋势：国内学者关注广告媒介的发展现状，分析各类媒介的传播特点，预测未来发展趋势。如张晓辉（2012）对我国广告媒介市场进行了实证分析。

（2）广告媒介效果研究：国内学者从广告效果的角度出发，研究不同广告媒介的效果差异。如李宁（2014）提出了基于结构方程模型的广告媒介效果评估方法。

（3）广告媒介组合策略：国内学者在广告媒介组合策略方面进行了深入研究，如赵平平（2015）构建了一个基于熵权法的广告媒介组合优化模型。

（4）新媒体广告研究：随着国内新媒体的迅速发展，新媒体广告研究逐渐成为热点。如王丽丽（2016）探讨了微信广告的传播效果及其影响因素。

五、研究内容

本研究将围绕以下核心内容展开：

1.广告媒介发展现状分析

-调研和分析当前广告媒介市场的发展状况，包括传统媒介和新媒体的占比、使用率和趋势。

-识别和评估不同广告媒介的发展潜力，为广告主提供媒介选择参考。

2.广告媒介传播特点研究

-对比分析不同广告媒介（如电视、网络、户外、移动终端等）的传播特性。

-研究广告媒介的受众特征、传播速度、覆盖范围、互动性等方面的影响因素。

3.广告媒介效果评估体系构建

-基于广告媒介的特点，构建一套综合性的广告媒介效果评估体系。

-包括广告记忆度、品牌认知度、购买意愿等多个维度的评估指标。

4.广告媒介优化策略研究

-探讨如何通过数据分析和消费者行为研究，制定有效的广告媒介策略。

-分析广告媒介组合的优化方法，提出基于成本效益分析的媒介投放策略。

5.新媒体广告传播效果研究

-专注于新媒体广告（如社交媒体、短视频平台等）的传播效果分析。

-研究新媒体广告的受众互动、内容创新、传播路径等关键问题。

6.实证分析与案例研究

-通过收集实际广告案例，进行实证分析，验证广告媒介效果评估体系和优化策略的有效性。

-对不同行业、不同产品类别的广告媒介使用进行对比研究，提出针对性的建议。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献，梳理广告媒介的发展历程、研究现状和趋势，为后续研究提供理论支持。

（2）实证分析法：收集实际广告案例数据，运用统计学方法进行分析，验证理论模型和假设。

（3）案例研究法：选取具有代表性的广告案例，深入分析广告媒介的传播效果和优化策略。

（4）比较研究法：对比不同广告媒介的传播特点、效果评估和优化策略，提炼共性规律和差异。

（5）专家访谈法：邀请广告行业的专家进行访谈，获取行业内部对广告媒介的看法和建议。

2、可行性分析

（1）理论可行性

本研究的理论可行性主要体现在以下几个方面：

-国内外关于广告媒介的研究已经积累了丰富的理论和实践经验，为本研究的开展提供了理论基础。

-采用的广告媒介效果评估体系和优化策略具有一定的前瞻性和实用性，有助于指导实际广告运作。

（2）方法可行性

本研究的methodfeasibility主要体现在以下方面：

-采用的文献综述法、实证分析法、案例研究法等方法在学术界具有较高的认可度，能够确保研究的科学性和严谨性。

-数据收集和处理方法科学，能够保证数据的真实性和准确性。

（3）实践可行性

本研究的实践可行性体现在以下几个方面：

-研究成果可以为广告主、广告公司在媒介选择和策略优化方面提供有针对性的指导，具有较高的实践价值。

-研究过程中与广告行业专家的访谈和交流，有助于研究成果在实践中的应用和推广。

-新媒体广告传播效果的研究有助于广告从业者把握行业发展动态，适应市场需求，提高广告效果。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：

-构建了一套综合性广告媒介效果评估体系，该体系融合了多个评估维度，能够更全面地评价广告媒介的效果。

-提出基于成本效益分析的广告媒介优化策略，为广告主提供了一种新的媒介组合决策方法。

2.方法创新：

-在研究中结合了定量和定性分析，既通过数据实证分析验证理论模型，又通过案例研究深入探讨广告媒介的具体应用。

-引入专家访谈法，将行业内部的视角和经验融入研究中，增强了研究结果的实用性和针对性。

3.实践创新：

-研究成果将有助于广告主和广告公司在新媒体环境下更好地应对广告媒介选择和策略制定的挑战。

-提供了具体的广告媒介优化策略和实践案例，为广告行业的创新发展提供了参考。

八、研究进度安排

本研究将按照以下进度安排进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：进行文献综述，梳理国内外广告媒介研究的相关理论和实践进展，确定研究框架和方向。

2.第二阶段（第4-6个月）：构建广告媒介效果评估体系，设计研究问卷和访谈提纲，进行数据