关于nike营销的论文开题报告

关于nike营销的论文开题报告一、选题背景

随着全球经济一体化的发展，体育用品市场竞争日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，营销策略的选择和运用至关重要。作为全球知名体育品牌，Nike（耐克）自20世纪60年代成立以来，凭借其独特的营销策略，迅速发展成为行业领导者。然而，在当前市场环境下，Nike也面临着诸多挑战。本课题旨在探讨Nike的营销策略，分析其在我国市场的优势和不足，为我国体育用品企业的发展提供借鉴。

二、选题目的

1.深入分析Nike在我国市场的营销策略，总结其成功经验和存在的问题；

2.探讨Nike营销策略对我国体育用品企业的启示，为我国企业制定有针对性的营销策略提供理论支持；

3.通过对Nike营销策略的研究，为我国体育用品行业的发展提供有益借鉴。

三、研究意义

1.理论意义

（1）丰富和发展体育市场营销理论。通过对Nike营销策略的研究，可以进一步探讨和验证现有营销理论在体育用品市场的适用性，为体育市场营销理论的发展提供新思路。

（2）拓展国际市场营销理论。Nike作为一个国际知名品牌，在我国市场取得了显著的成功。研究其在我国市场的营销策略，有助于拓展国际市场营销理论，为其他跨国企业进入我国市场提供借鉴。

2.实践意义

（1）为我国体育用品企业提供借鉴。通过对Nike营销策略的分析，我国体育用品企业可以从中学习到先进的营销理念和方法，制定出符合自身发展的营销策略，提高市场竞争力。

（2）促进我国体育用品行业的发展。研究Nike在我国市场的营销策略，有助于我国体育用品企业了解市场需求，把握市场动态，推动我国体育用品行业的持续发展。

（3）提升消费者对体育用品的认知。通过研究Nike的营销策略，消费者可以更加理性地看待体育用品市场，提高消费观念，促进健康、理性的消费行为。

四、国内外研究现状

1.国外研究现状

在国际范围内，Nike作为全球体育用品行业的领导者，其营销策略一直是学者们关注的焦点。国外研究主要从以下几个方面展开：

（1）品牌战略研究：许多国外学者对Nike品牌战略的演变、品牌形象的塑造以及品牌价值的提升进行了深入研究，如Kotler（1991）在其著作中提到Nike通过明星代言、产品创新等手段塑造品牌形象的成功案例。

（2）市场细分与目标市场选择：国外学者对Nike如何进行市场细分、选择目标市场以及针对不同市场采取的营销策略进行了广泛探讨。例如，Hill（2002）分析了Nike在女性市场、青少年市场等细分市场的营销策略。

（3）产品创新与研发：Nike在产品创新与研发方面的成果也得到了国外学者的关注。如Slater和Narver（1995）对Nike在技术创新、产品设计等方面的优势进行了研究。

（4）国际化战略：作为一家跨国企业，Nike的国际化战略受到了国外学者的关注。Phatak和Mansfield（2001）分析了Nike在不同国家和地区的市场进入策略、渠道管理等方面的特点。

2.国内研究现状

随着我国体育产业的快速发展，国内学者对Nike在我国市场的研究逐渐增多，主要研究内容包括：

（1）营销策略分析：国内学者从总体上对Nike在我国市场的营销策略进行了分析，如张华（2010）探讨了Nike在我国市场的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

（2）品牌传播与推广：李丹（2015）等人对Nike在我国市场的品牌传播策略、广告创意等方面进行了深入研究，分析了Nike如何通过线上线下活动提升品牌知名度。

（3）消费者行为研究：国内学者还关注Nike在我国市场的消费者行为，如赵宇（2013）通过问卷调查法研究了消费者对Nike品牌形象的认知和购买行为。

（4）竞争策略分析：针对Nike在我国市场的竞争环境，国内学者如王亮（2017）分析了Nike与国内竞争对手如安踏、李宁等品牌的竞争策略，探讨了Nike的市场优势与劣势。

五、研究内容

本研究将围绕Nike在我国市场的营销策略展开深入探讨，具体研究内容包括以下几个方面：

1.Nike在我国市场的营销策略总体分析

-研究Nike在我国市场的整体营销战略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；

-分析Nike的市场定位及其在不同细分市场的营销策略调整；

-评估Nike营销策略的有效性及其在我国市场的表现。

2.Nike品牌形象塑造与传播策略研究

-探讨Nike在我国市场的品牌形象构建过程，包括品牌理念、品牌标识的设计与应用；

-分析Nike的广告传播策略、公关活动以及社交媒体营销等品牌传播手段；

-研究消费者对Nike品牌形象的认知和评价，以及品牌忠诚度的影响因素。

3.Nike产品创新与研发策略分析

-研究Nike在产品创新方面的策略，包括技术研发、产品设计和功能改进；

-分析Nike如何通过产品创新满足消费者需求，提升产品竞争力；

-探讨Nike在可持续发展、环保材料使用等方面的产品策略。

4.Nike市场细分与目标市场选择研究

-深入分析Nike在我国市场的市场细分策略，以及针对不同细分市场的营销组合策略；

-研究Nike在青少年市场、女性市场等特定细分市场的营销活动及效果；

-评估Nike市场细分与目标市场选择的合理性及其对企业业绩的影响。

5.Nike竞争策略与我国本土品牌的对比研究

-对比分析Nike与我国本土体育品牌如安踏、李宁等在市场策略、品牌建设、产品创新等方面的差异；

-探讨Nike在应对本土品牌竞争时的策略调整及其市场反应；

-分析我国本土品牌在竞争中存在的优势和不足，以及Nike对本土品牌的影响。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究将采用以下研究方法对Nike在我国市场的营销策略进行深入分析：

-文献分析法：通过查阅国内外相关文献，对Nike的营销策略进行理论梳理和分析，为后续实证研究提供理论支撑。

-案例分析法：选取Nike在我国市场的具体营销案例，进行深入剖析，以了解其营销策略的具体实施情况及其效果。

-问卷调查法：设计问卷，收集消费者对Nike品牌形象、产品满意度、购买行为等方面的数据，通过统计分析来验证理论研究结果。

-对比分析法：将Nike与我国本土体育品牌进行对比，分析其营销策略的异同，以及市场表现和竞争优劣势。

-实地调研法：对Nike在我国市场的销售渠道、产品展示、促销活动等进行实地考察，以获取一手资料。

2.可行性分析

（1）理论可行性

本研究的理论可行性体现在以下几个方面：

-国内外已有大量关于Nike营销策略的研究成果，为本研究提供了丰富的理论资源；

-现有营销理论体系完整，可以为本研究的理论分析提供坚实的基础；

-结合我国市场特点，对Nike营销策略的理论应用和适应性进行探讨，具有较高的理论价值。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性表现在：

-文献分析法能够有效地获取和整理相关理论知识，为研究提供理论依据；

-案例分析法和问卷调查法相结合，能够确保研究的实证性和科学性；

-对比分析法有助于揭示Nike与本土品牌之间的差异，提高研究的实用性和指导意义；

-实地调研法能够获取真实可靠的数据，增强研究的可信度。

（3）实践可行性

本研究的实践可行性体现在：

-研究结果可以为我国体育用品企业提供实际操作的建议和参考，有助于企业制定和调整营销策略；

-通过对Nike营销策略的研究，可以为我国体育用品行业的发展提供实践指导，促进产业升级；

-研究过程中涉及的消费者行为分析，可以为市场参与者提供消费者洞察，帮助其更好地满足市场需求。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.研究视角的创新

-以我国市场为背景，结合国内消费者行为特点，对Nike营销策略进行深入分析，为国内体育用品企业提供了新的研究视角。

2.研究方法的创新

-采用多种研究方法相结合的方式，包括文献分析、案例分析、问卷调查、对比分析和实地调研，确保了研究的全面性和深度。

3.研究内容的创新

-对Nike在我国市场的营销策略进行了全方位的剖析，不仅关注传统的产品、价格、渠道和促销策略，还涉及品牌形象塑造、产品创新、市场细分等方面，丰富了研究内容。

4.实践指导的创新

-研究成果将为企业提供具有实践指导意义的营销策略建议，有助于企业适应市场变化，提高竞争力。

八、研究进度安排

本研究将按照以下进度安排进行：

1.第一阶段（第1-2个月）：确定研究主题和研究框架，收集和整理相关文献资料，完成文献综述。

2.第二阶