品牌再定位论文开题报告

品牌再定位论文开题报告一、选题背景

随着全球经济一体化的发展，市场竞争日益激烈，品牌作为企业核心竞争力的体现，其地位和作用愈发凸显。然而，在市场环境、消费者需求、技术变革等多重因素的影响下，品牌可能会出现形象老化、市场地位下滑等问题。为了使品牌保持竞争力，企业需要对品牌进行再定位。品牌再定位是指企业针对市场环境和消费者需求的变化，对品牌形象、核心价值、市场定位等方面进行调整，以重新获得竞争优势。本课题旨在探讨品牌再定位的理论体系与实践方法，为企业提供有益的参考。

二、选题目的

1.分析品牌再定位的动因，揭示市场环境、消费者需求等因素对品牌再定位的影响。

2.探讨品牌再定位的理论体系，梳理品牌再定位的核心要素和关键环节。

3.总结国内外企业在品牌再定位过程中的成功案例与经验教训，为我国企业提供借鉴。

4.提出具有针对性的品牌再定位策略和方法，指导企业有效实施品牌再定位。

三、研究意义

1.理论意义

（1）丰富和完善品牌管理理论。本课题从多角度、多层次对品牌再定位进行深入研究，有助于拓展品牌管理理论的研究领域，为品牌管理提供新的理论视角。

（2）构建品牌再定位理论体系。通过分析品牌再定位的动因、核心要素和关键环节，本课题旨在构建一个系统、完整的品牌再定位理论体系，为后续研究提供理论基础。

2.实践意义

（1）为企业提供品牌再定位的指导。本课题的研究成果可以帮助企业认识到品牌再定位的重要性，了解品牌再定位的实施方法和策略，从而提高企业品牌管理的有效性。

（2）促进企业市场竞争力的提升。通过品牌再定位，企业可以更好地适应市场环境和消费者需求的变化，增强品牌竞争力，实现可持续发展。

（3）推动我国品牌建设。本课题的研究有助于提高我国企业在品牌管理方面的水平，推动我国品牌走向世界，提升国家软实力。

四、国内外研究现状

1.国外研究现状

在国际上，品牌再定位的研究始于20世纪末，许多学者从不同角度对品牌再定位进行了深入探讨。国外研究主要表现在以下几个方面：

（1）品牌再定位的理论框架。国外学者如Kotler、Keller等人在其品牌管理理论中，对品牌再定位的概念、动因、过程等方面进行了阐述，为后续研究提供了理论基础。

（2）品牌再定位的实证研究。许多国外学者通过对知名企业品牌再定位案例的分析，总结出品牌再定位的成功经验和关键要素，如市场调研、目标消费者分析、品牌核心价值提炼等。

（3）品牌再定位与消费者行为。部分国外研究关注品牌再定位对消费者行为的影响，探讨如何通过品牌再定位提高消费者对品牌的认知、满意度和忠诚度。

2.国内研究现状

相较于国外，我国品牌再定位的研究起步较晚，但近年来也取得了一定的成果，主要表现在以下几个方面：

（1）品牌再定位的理论研究。国内学者在吸收国外品牌管理理论的基础上，结合我国市场环境和企业实际，对品牌再定位的理论体系进行了研究和探讨。

（2）品牌再定位的实证分析。国内许多研究者通过对国内企业品牌再定位案例的分析，探讨了品牌再定位在我国企业中的应用和效果，为其他企业提供借鉴。

（3）品牌再定位的策略与方法。国内研究者针对不同行业、不同类型的企业，提出了具有针对性的品牌再定位策略和方法，如差异化定位、情感化定位等。

（4）品牌再定位与企业文化、企业形象等方面的关系。部分国内研究关注品牌再定位与企业内部文化、外部形象等方面的关联，探讨如何通过整合企业资源实现品牌再定位。

总体来看，国内外关于品牌再定位的研究已取得一定成果，但仍然存在许多不足之处，如理论体系尚不完善、实证研究相对较少等。本课题将在前人研究的基础上，进一步深化品牌再定位的理论研究，并关注其在实际应用中的有效性。

五、研究内容

本研究内容主要围绕品牌再定位展开，具体包括以下几个方面：

1.品牌再定位的理论体系构建

-研究品牌再定位的基本概念、内涵及其与品牌管理的关系。

-分析品牌再定位的动因，包括市场环境变化、消费者需求演变、企业战略调整等。

-探讨品牌再定位的核心要素，如品牌形象、核心价值、市场定位等。

-构建包含策略选择、实施流程、效果评估等环节的品牌再定位理论体系。

2.品牌再定位的实证研究

-收集国内外企业在品牌再定位方面的成功与失败案例，进行对比分析。

-基于案例分析，总结品牌再定位的关键成功因素和可能面临的挑战。

-通过问卷调查、深度访谈等方法，了解消费者对品牌再定位的认知和接受程度。

3.品牌再定位策略与方法的研究

-研究不同行业、不同市场环境下品牌再定位的策略选择。

-分析差异化定位、情感化定位、文化定位等不同再定位方法的适用条件及效果。

-探讨如何整合企业内外部资源，以提高品牌再定位策略的成功率。

4.品牌再定位的实施与评估

-研究品牌再定位实施过程中可能遇到的问题及其解决方案。

-设计品牌再定位效果的评估体系，包括财务指标、市场指标、消费者行为指标等。

-探讨品牌再定位效果评估的方法，如数据挖掘、案例研究等。

5.品牌再定位的实践指导

-提出具体可行的品牌再定位策略和方法，为企业提供操作指南。

-分析企业实施品牌再定位时应注意的问题，如组织变革、文化冲突等。

-基于研究结果，为企业提供针对性的品牌再定位建议。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究将采用以下研究方法，以确保研究成果的科学性和实用性：

-文献分析法：通过查阅国内外相关文献资料，系统梳理品牌再定位的理论发展和研究现状，为后续研究提供理论依据。

-案例分析法：选择国内外具有代表性的品牌再定位案例进行深入剖析，总结经验教训，提炼成功因素。

-问卷调查法：设计问卷，针对目标消费者进行调查，了解消费者对品牌再定位的认知、态度及其影响因素。

-深度访谈法：对行业内专家、企业负责人进行访谈，获取他们对品牌再定位的看法和建议。

-数据分析法：收集并整理企业财务数据、市场数据等，运用统计学方法分析品牌再定位的成效。

2.可行性分析

（1）理论可行性

-品牌再定位已有多年的研究历史，相关理论体系较为成熟，为本研究的理论分析提供了坚实基础。

-国内外众多学者的研究成果为本研究提供了丰富的文献资源，有利于构建全面、深入的理论框架。

（2）方法可行性

-文献分析法、案例分析法和问卷调查法等研究方法在学术界得到广泛应用，具有较高的可靠性。

-数据分析法能够对品牌再定位的效果进行量化评估，使研究更具有科学性。

-研究方法的多样性有助于从不同角度、不同层面分析问题，提高研究的全面性和准确性。

（3）实践可行性

-本研究的成果可以为企业提供具体的品牌再定位策略和方法，具有较高的实用价值。

-研究过程中收集的案例和数据分析，可以为企业在实际操作中提供借鉴和参考。

-研究将关注企业实施品牌再定位的实际情况，为企业提供针对性的解决方案，有助于提高企业竞争力。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新

-构建了一个系统的品牌再定位理论框架，整合了市场环境、消费者需求、企业文化等多方面因素，为品牌再定位提供了更为全面的理论指导。

-提出了基于中国市场的品牌再定位策略模型，结合国内企业实际，对现有理论进行本土化创新。

2.方法创新

-采用多方法、多角度的研究设计，结合案例分析、问卷调查、深度访谈与数据分析，提高了研究的综合性和深度。

-创新性地将消费者行为分析与品牌再定位相结合，深入探讨消费者心理与行为对品牌再定位的影响。

3.实践创新

-研究成果将为企业提供一套实用的品牌再定位操作指南，有助于企业克服品牌发展中的困境，实现品牌价值的提升。

-针对不同行业、不同规模的企业，提出差异化的品牌再定位策略，增强研究的针对性和实用性。

八、研究进度安排

本研究将按照以下进度进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：文献综述与理论框架构建

-搜集并整理国内外关于品牌再定位的研究文献。

-构建品牌再定位的理论框架，明确研究内容和方法。

2.第二阶段（第4-6个月）：案例分析与实证研究

-选择并分析国内外品牌再定位的典型案例。

-设计问卷和访谈提纲，进行消费者调查和专家访谈。

3.第三阶段（第7-9个月）：数据整理与分析

-整理案例和调查数据，进行统计分