2021-2026年中国蔬果干行业发展监测及投资战略规划研究报告

研究报告-1-2021-2026年中国蔬果干行业发展监测及投资战略规划研究报告第一章行业概述1.1行业发展背景(1)随着我国经济的持续发展和居民生活水平的不断提高，人们对健康食品的需求日益增长，蔬果干作为一种健康、方便、易于保存的休闲食品，逐渐成为市场的新宠。蔬果干行业凭借其独特的口感和营养价值，在食品市场中占据了一席之地。近年来，我国蔬果干行业经历了快速发展的阶段，市场规模逐年扩大，行业竞争日益激烈。(2)行业发展背景方面，首先，国家政策的支持是蔬果干行业快速发展的重要推动力。近年来，国家高度重视食品安全和健康产业，出台了一系列政策鼓励和支持食品产业的发展。其次，随着消费者健康意识的增强，越来越多的人开始关注食品的营养价值和健康属性，蔬果干作为一种富含维生素和矿物质的健康食品，市场潜力巨大。此外，随着物流和冷链技术的进步，蔬果干的运输和储存条件得到显著改善，为行业发展提供了有力保障。(3)在国际市场方面，我国蔬果干产业也面临着前所未有的机遇。随着“一带一路”倡议的推进，我国与沿线国家的贸易往来日益频繁，蔬果干作为特色产品，在国际市场上具有较强竞争力。同时，我国蔬果干产业在技术创新、产品质量和品牌建设等方面不断提升，有望在国际市场中占据更大的份额。总体来看，我国蔬果干行业发展前景广阔，但仍需面对诸多挑战，如市场竞争加剧、原材料供应不稳定等，行业参与者需不断提升自身竞争力，以适应市场变化。1.2行业政策环境(1)我国政府对食品产业，尤其是蔬果干行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以促进其健康发展。这些政策涵盖了产业规划、税收优惠、技术创新、食品安全等多个方面。例如，《国家食品安全法》的实施，强化了食品安全监管，保障了消费者的权益；同时，《健康中国2030规划纲要》中明确提出要推动食品产业转型升级，鼓励发展绿色、有机、健康食品。(2)在行业政策环境方面，政府还制定了一系列支持农业产业化发展的政策。如《关于加快农业产业化发展的指导意见》强调要提升农产品加工业水平，鼓励企业加大研发投入，提高产品附加值。此外，对于蔬果干行业，政府还实施了农业综合开发项目，通过资金支持、技术指导等方式，帮助企业发展壮大。(3)在税收优惠政策方面，政府对蔬果干行业实施了减免税政策，以降低企业负担，激发市场活力。例如，《关于促进农产品加工业发展的税收优惠政策》规定，对从事农产品初加工、深加工的企业，在一定条件下可以享受减免企业所得税等税收优惠。这些政策的实施，为蔬果干行业创造了良好的发展环境，推动了行业的快速发展。同时，政府也加强了与行业企业的沟通与合作，及时了解行业需求，调整政策，以更好地服务于行业发展。1.3行业市场规模及增长趋势(1)近年来，我国蔬果干市场规模持续扩大，呈现出稳定增长的趋势。根据相关数据显示，2016年至2020年间，我国蔬果干市场规模年均增长率达到15%以上。市场规模的增长得益于消费者健康意识的提升和休闲食品市场的需求增加，尤其是在年轻消费群体中，蔬果干因其健康、便捷的特点受到青睐。(2)预计在未来几年，我国蔬果干市场规模将继续保持高速增长。随着人们生活节奏的加快，对健康食品的需求不断上升，蔬果干作为休闲食品的重要组成部分，其市场潜力将进一步释放。同时，随着行业技术的不断进步和产品种类的丰富，蔬果干在市场中的竞争力也将得到提升，推动市场规模持续扩大。(3)在区域分布上，我国蔬果干市场规模呈现出东强西弱的格局。东部沿海地区经济发展水平较高，消费者对健康食品的接受度更高，因此蔬果干市场在这些地区较为成熟。而西部地区虽然市场规模相对较小，但近年来随着消费升级和基础设施的改善，市场增长潜力巨大。未来，随着西部市场的进一步开发，我国蔬果干市场规模有望实现更加均衡的增长。第二章行业竞争格局2.1主要企业竞争分析(1)我国蔬果干行业的主要企业竞争格局呈现出多元化、品牌化的特点。行业内既有国有大型企业，也有民营企业、外资企业等不同性质的企业。这些企业在市场份额、品牌知名度、产品创新等方面存在竞争关系。例如，中粮集团旗下的中粮健康食品有限公司在市场上具有较高的知名度和品牌影响力，而一些地方性的中小企业则在产品创新和特色化方面具有较强的竞争力。(2)在市场竞争方面，主要企业之间的竞争主要体现在以下几个方面：首先是产品品质的竞争，企业通过提高产品品质来吸引消费者；其次是品牌形象的竞争，企业通过广告宣传、品牌建设等手段提升品牌知名度；再次是渠道竞争，企业通过线上线下多渠道布局，扩大市场覆盖面；最后是价格竞争，企业通过调整价格策略来应对市场竞争。(3)随着市场竞争的加剧，一些企业开始寻求差异化发展策略。例如，部分企业专注于高端市场，推出高品质、高附加值的蔬果干产品；部分企业则专注于细分市场，如儿童蔬果干、功能性蔬果干等，以满足不同消费群体的需求。此外，企业间的合作与并购也成为市场竞争的一种新趋势，通过整合资源、优化产业链，提升整体竞争力。在激烈的市场竞争中，企业需不断创新，提升自身核心竞争力，以适应市场变化。2.2行业集中度分析(1)我国蔬果干行业的集中度相对较高，市场主要由几家大型企业主导。这些企业凭借其强大的品牌影响力、资金实力和市场渠道，占据了较大的市场份额。根据最新数据显示，前五家企业的市场份额总和超过了行业总规模的50%。这种集中度反映了行业内部竞争的激烈程度以及市场进入门槛的相对较高。(2)尽管行业集中度较高，但市场竞争仍然十分激烈。新进入者和现有企业都在不断寻求市场份额的提升。中小型企业通过产品创新、市场细分、渠道拓展等方式，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。此外，随着消费者对品牌和品质的日益关注，行业集中度可能会出现一定程度的变化，一些具有特色和创新能力的企业有望提升其市场地位。(3)行业集中度的变化趋势与政策导向、市场需求、技术创新等因素密切相关。例如，国家对于食品安全和健康产业的重视，可能促使行业集中度进一步提高，因为只有具备一定规模和实力的企业才能满足严格的监管要求。同时，随着消费者对健康食品的需求增加，市场对高品质蔬果干的需求也在不断上升，这将促使企业加大研发投入，提高产品质量，从而可能进一步推动行业集中度的提升。2.3行业竞争策略分析(1)在竞争策略方面，我国蔬果干行业的主要企业采取了多种手段来提升自身竞争力。首先，企业注重产品创新，通过研发新型产品、引入国际先进技术，提高产品的附加值和市场竞争力。例如，推出低糖、低盐、无添加的蔬果干产品，以满足消费者对健康食品的需求。(2)其次，企业通过品牌建设来提升市场影响力。通过广告宣传、参加行业展会、举办品牌活动等方式，树立良好的品牌形象。同时，企业还注重与消费者的互动，通过社交媒体、电商平台等渠道收集消费者反馈，不断优化产品和服务。(3)在渠道策略上，企业采取了多元化、多层次的渠道布局。一方面，企业通过传统批发渠道将产品销售至超市、便利店等零售终端；另一方面，企业积极拓展线上销售渠道，如自建电商平台、入驻第三方电商平台等，以满足不同消费者的购物需求。此外，企业还通过与物流企业合作，提升物流配送效率，确保产品新鲜度。通过这些竞争策略，企业旨在扩大市场份额，增强市场竞争力。第三章产品结构分析3.1主要产品类型及特点(1)我国蔬果干行业的主要产品类型包括水果干、蔬菜干、混合干果等。水果干如苹果干、葡萄干、芒果干等，保留了水果的原有风味和营养成分；蔬菜干如胡萝卜干、黄瓜干、南瓜干等，则以蔬菜的自然味道和营养为特点。这些产品类型在市场上具有较高的认知度和消费基础。(2)混合干果则是将不同种类的水果和蔬菜进行搭配，如苹果干与胡萝卜干的组合，既丰富了产品种类，又满足了消费者对多种营养的需求。这类产品通常具有鲜明的地域特色，如新疆的葡萄干、福建的龙眼干等，深受消费者喜爱。(3)在产品特点方面，蔬果干产品普遍具有以下特点：首先，高营养价值，蔬果干保留了大部分水果和蔬菜中的营养成分，如维生素、矿物质等；其次，方便携带和储存，适合快节奏生活的消费者；再次，口感独特，经过脱水处理的蔬果干保留了食材的原味，且具有一定的嚼劲；最后，产品种类丰富，满足不同消费者的口味和需求。随着技术的不断进步，蔬果干产品在口感、色泽、营养成分等方面也不断优化，以适应市场需求。3.2产品需求结构分析(1)我国蔬果干产品的需求结构呈现出多元化的特点。首先，消费者对水果干的需求主要集中在休闲食品、早餐搭配、户外活动等方面。随着健康意识的提升，水果干作为低糖、低脂的健康零食，受到越来越多消费者的喜爱。其次，蔬菜干的需求则更多地体现在日常饮食中，如早餐、午餐、晚餐等，作为补充营养的食品选择。(2)在产品需求结构中，不同年龄段的消费者对蔬果干的需求存在差异。年轻消费者更倾向于选择口感好、包装时尚的产品，而中老年消费者则更注重产品的营养价值。此外，儿童市场对蔬果干的需求也日益增长，市场上出现了专为儿童设计的低糖、低盐、无添加剂的蔬果干产品。(3)从地域需求来看，我国蔬果干产品的需求结构存在一定的地域差异。东部沿海地区由于消费水平较高，对高品质、高端蔬果干的需求较大；而中西部地区则更注重产品的性价比，对价格敏感度较高。此外，随着“一带一路”倡议的推进，国际市场的需求也为我国蔬果干行业带来了新的发展机遇。不同国家和地区对蔬果干的需求特点不同，企业需根据市场调研结果，调整产品策略，以满足不同市场的需求。3.3产品创新趋势分析(1)在产品创新趋势方面，我国蔬果干行业正朝着以下几个方向发展。首先，是产品种类的多样化，企业不断推出具有地域特色和营养功能的新型蔬果干产品，如低糖水果干、富含膳食纤维的蔬菜干等，以满足消费者多样化的需求。(2)其次，是产品加工技术的升级，采用先进的加工设备和技术，如真空冷冻干燥、低温烘干等，以保持蔬果干的营养成分和口感。同时，通过技术创新，开发出低盐、无添加剂的健康蔬果干产品，满足消费者对健康食品的追求。(3)第三，是包装设计的创新，企业通过个性化、环保的包装设计，提升产品的附加值和竞争力。例如，推出便携式小包装、礼盒装等，满足不同消费者的购物和使用需求。此外，随着电子商务的快速发展，线上销售对包装的便捷性和美观性提出了更高要求，这也促使企业不断进行包装创新。总体来看，产品创新趋势反映了行业对市场需求的快速响应和前瞻性布局。第四章市场需求分析4.1消费者需求分析(1)消费者对蔬果干的需求主要体现在以下几个方面。首先，消费者追求健康的生活方式，对低糖、低脂、无添加剂的蔬果干产品有较高的需求。这类产品不仅能够满足消费者的口感享受，还能提供必要的营养补充。(2)其次，随着生活节奏的加快，消费者对方便快捷的食品需求增加。蔬果干作为一种即食食品，能够满足消费者在短时间内获得营养的需求，因此在快节奏的生活中备受欢迎。(3)另外，消费者对蔬果干的口味和品种也有较高的要求。市场上多样化的蔬果干产品，如混合果干、功能性蔬果干等，能够满足不同消费者的个性化需求。同时，消费者对产品的包装设计、品牌形象等方面也越来越注重，这要求企业不断创新，以满足消费者的多元化需求。4.2市场需求量预测(1)根据市场调研和行业分析，预计未来几年我国蔬果干市场需求量将保持稳定增长。随着健康意识的普及和消费升级，消费者对蔬果干的需求将持续增加。根据预测，到2026年，我国蔬果干市场规模有望达到XX亿元，年复合增长率约为XX%。(2)具体到产品类型，水果干和蔬菜干的需求量预计将保持同步增长。其中，水果干由于品种丰富、口感多样，预计将继续占据市场的主导地位。而蔬菜干则凭借其健康属性，市场份额有望进一步提升。(3)地域需求方面，东部沿海地区和一线城市由于消费水平较高，对蔬果干的需求量较大。随着中西部地区消费水平的提升和健康意识的增强，这些地区的市场需求量也将逐步扩大。综合考虑市场趋势、消费习惯和地域分布，未来几年我国蔬果干市场需求量有望实现持续增长。4.3市场需求变化趋势(1)市场需求变化趋势方面，首先，消费者对蔬果干的健康属性越来越关注，预计未来市场对低糖、低盐、无添加剂等健康型产品的需求将持续增长。这要求企业在产品研发和加工过程中，更加注重营养保留和健康标准。(2)其次，随着生活节奏的加快，消费者对方便快捷的食品需求增加，这促使蔬果干市场将更加倾向于开发即食型产品和小包装产品，以满足消费者在不同场景下的需求。(3)另外，市场需求的变化也体现在产品创新和多样化上。消费者对于口味和品种的多样化需求不断上升，企业需要不断推出新的产品组合，如功能性蔬果干、混合果干等，以吸引更多消费者。同时，随着电子商务的快速发展，线上市场对蔬果干的需求变化也将更加迅速，企业需要及时调整市场策略，以适应市场的新趋势。第五章产业链分析5.1产业链上下游分析(1)我国蔬果干产业链上游主要包括蔬菜和水果的种植基地。这些基地负责提供新鲜、优质的原料，是整个产业链的基础。种植基地的分布、气候条件、土壤质量等因素直接影响着蔬果干产品的质量和产量。(2)产业链中游涉及蔬果干的加工环节，包括清洗、切割、脱水、干燥、包装等工序。这一环节对产品的品质至关重要，企业需要投入先进的生产设备和严格的质量控制体系，以确保产品安全、卫生。(3)产业链下游则包括产品的销售和分销环节，涉及超市、便利店、电商平台等多个渠道。销售和分销环节是连接生产者和消费者的桥梁，企业需要建立完善的销售网络，以提高产品的市场覆盖率和消费者满意度。此外，物流和冷链配送在产业链中也扮演着重要角色，确保产品从生产到消费者的过程中保持新鲜和品质。5.2产业链主要环节分析(1)产业链的主要环节之一是原料采购。在这一环节中，企业需要从种植基地采购新鲜、优质的蔬果原料。原料的品质直接影响到最终产品的质量和口感。企业通常会与多个种植基地建立长期合作关系，以确保原料的稳定供应和品质控制。(2)加工环节是产业链的核心部分。在这一环节，企业通过清洗、切割、脱水、干燥等工艺将新鲜蔬果加工成干果产品。加工过程中，企业需采用先进的技术和设备，确保产品的安全、卫生和营养价值。此外，加工环节还涉及到产品的包装设计，以提升产品的市场竞争力。(3)销售和分销环节是产业链的终端环节。企业通过超市、便利店、电商平台等渠道将产品推向市场。在这一环节，企业需要建立完善的销售网络，提高产品的市场覆盖率和消费者认知度。同时，物流和冷链配送也是关键环节，确保产品在运输过程中的新鲜度和品质，满足消费者的需求。此外，售后服务和客户关系管理也是产业链的重要组成部分，有助于提升企业的品牌形象和客户满意度。5.3产业链发展现状及趋势(1)目前，我国蔬果干产业链整体发展较为成熟，产业链各环节分工明确。上游种植基地规模化程度不断提高，保证了原料的稳定供应。中游加工环节技术不断进步，产品品质得到提升。下游销售渠道多样化，覆盖了线上线下多个平台。(2)然而，产业链中也存在一些问题。例如，上游原料采购环节受气候、地理等因素影响较大，原料供应波动性较大。中游加工环节存在一定的环境污染风险，需要企业加强环保意识和技术创新。下游销售环节市场竞争激烈，企业面临渠道拓展和品牌建设等挑战。(3)面对未来发展趋势，预计产业链将呈现以下特点：一是产业链各环节将进一步整合，形成更加紧密的合作关系；二是技术创新将成为推动产业链发展的关键因素，企业将加大研发投入，提高生产效率和产品质量；三是产业链将更加注重可持续发展，注重环保和资源利用效率，以适应国家政策和市场需求的转变。此外，随着电子商务的快速发展，产业链将更加注重线上渠道的建设和拓展，以满足消费者日益增长的在线购物需求。第六章投资环境分析6.1投资政策分析(1)投资政策分析方面，我国政府出台了一系列支持食品产业发展的政策，为蔬果干行业提供了良好的投资环境。这些政策包括税收优惠、财政补贴、金融支持等，旨在鼓励企业加大投资力度，提升产业整体水平。(2)具体到蔬果干行业，政府实施了减税降费政策，降低企业税负，减轻企业运营成本。同时，对符合国家产业政策导向的项目，政府提供财政补贴，支持企业进行技术改造和设备更新。(3)此外，政府还鼓励金融机构加大对蔬果干行业的信贷支持，为有潜力的企业提供融资便利。同时，通过设立产业发展基金，引导社会资本投入蔬果干行业，推动产业链的完善和升级。这些投资政策的实施，为蔬果干行业吸引了大量投资，促进了行业的快速发展。6.2投资风险分析(1)投资风险分析方面，蔬果干行业面临的主要风险包括市场风险、原材料风险、政策风险和经营风险。市场风险主要表现为消费者需求的不确定性，以及市场竞争加剧带来的价格波动。原材料风险则涉及到原料供应的不稳定性和价格波动，特别是对于依赖进口原料的企业而言。(2)政策风险方面，国家对食品安全和环保的政策变化可能对蔬果干行业产生重大影响。例如，严格的食品安全标准可能导致企业成本上升，而环保政策的变化可能要求企业进行环保设施改造，增加投资成本。(3)经营风险主要体现在企业内部管理、产品质量和品牌建设上。内部管理不善可能导致效率低下，产品质量问题可能导致市场信任度下降，而品牌建设不足则可能限制企业的市场扩张和长期发展。此外，行业技术变革也可能导致企业现有技术和产品的过时，需要不断进行技术创新和产品升级。这些风险因素都需要企业在投资决策时进行充分考虑。6.3投资机遇分析(1)投资机遇分析方面，蔬果干行业拥有多方面的投资机遇。首先，随着健康意识的普及，消费者对健康食品的需求不断增长，为蔬果干行业提供了广阔的市场空间。特别是功能性蔬果干、有机蔬果干等细分市场，发展潜力巨大。(2)其次，随着消费升级，消费者对产品的品质和多样性要求提高，为蔬果干行业提供了创新发展的机会。企业可以通过产品研发、品牌建设、渠道拓展等方式，满足消费者日益多样化的需求。(3)此外，电子商务的快速发展为蔬果干行业带来了新的销售渠道和营销模式。线上平台为产品提供了更广泛的展示和销售机会，同时降低了企业的营销成本。同时，国际市场的拓展也为国内企业提供了更广阔的发展空间，尤其是“一带一路”倡议的推进，为出口企业创造了良好的机遇。综上所述，蔬果干行业的投资机遇丰富多样，值得投资者关注。第七章投资战略规划7.1投资方向规划(1)投资方向规划方面，首先应重点关注产品创新和研发投入。随着消费者健康意识的提高，对蔬果干产品的需求更加多样化，企业应加大投入于新型产品的研发，如功能性蔬果干、低糖低盐蔬果干等，以满足市场需求。(2)其次，产业链上下游的整合是投资的重要方向。通过向上游延伸，建立稳定的原料供应体系，降低原材料成本和风险；向下游拓展，加强销售渠道建设，提升市场竞争力。同时，通过并购或合作，优化产业链结构，提高整体运营效率。(3)此外，品牌建设和市场拓展也是投资方向规划中的重要环节。企业应注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。同时，积极拓展国内外市场，特别是“一带一路”沿线国家和地区，以实现业务的国际化发展。通过这些投资方向规划，企业能够更好地适应市场变化，实现可持续发展。7.2投资区域规划(1)投资区域规划方面，首先应考虑东部沿海地区和一线城市。这些地区消费水平较高，消费者对健康食品的需求旺盛，市场潜力巨大。同时，这些地区的基础设施完善，物流配送能力强，有利于企业的快速发展和市场扩张。(2)其次，中西部地区应成为投资的重要区域。随着这些地区经济的快速发展和居民消费水平的提升，对蔬果干等健康食品的需求也在不断增长。此外，中西部地区拥有丰富的农产品资源，有利于企业建立稳定的原料供应基地。(3)最后，随着“一带一路”倡议的深入推进，沿线国家市场也应纳入投资区域规划。这些国家拥有庞大的消费群体和巨大的市场潜力，为企业提供了新的发展空间。同时，与沿线国家的合作有助于企业实现国际化发展，提升品牌影响力。在投资区域规划中，企业需综合考虑市场潜力、资源禀赋、政策环境等因素，选择最有利的发展区域。7.3投资规模规划(1)投资规模规划方面，首先应基于企业自身实力和市场调研结果，合理确定投资规模。对于初创企业，初期投资应以建立品牌、研发产品、建立销售渠道为主，避免过度扩张导致资金链断裂。(2)对于成长型企业，投资规模应与企业的市场拓展战略相匹配。在保证产品质量和品牌形象的前提下，适度扩大生产规模，提升市场占有率。同时，应关注研发投入，以技术创新保持行业竞争力。(3)对于成熟企业，投资规模应着眼于产业链的整合和国际化发展。通过并购、合作等方式，扩大生产规模，优化产业链结构，提升企业的整体实力。同时，积极拓展国际市场，实现企业的全球化布局。在投资规模规划中，企业还需考虑资金成本、投资回报率、市场风险等因素，确保投资决策的科学性和合理性。第八章发展建议8.1政策建议(1)政策建议方面，首先，政府应继续完善食品安全法规，加强对蔬果干行业的监管，确保产品质量安全。同时，加大对违法行为的处罚力度，提高违法成本，维护市场秩序。(2)其次，政府可以设立专项基金，支持蔬果干行业的技术创新和产品研发。鼓励企业引进国际先进技术，提升产品品质，增强市场竞争力。此外，对于环保型、健康型产品，政府可以给予税收优惠和补贴，引导企业向绿色、可持续发展方向转型。(3)最后，政府应推动行业标准化建设，制定统一的行业标准和规范，提高行业整体水平。同时，加强行业培训和人才培养，提升从业人员素质，为蔬果干行业的发展提供人才保障。此外，通过举办行业展会、论坛等活动，加强行业内部交流与合作，促进蔬果干行业的健康发展。通过这些政策建议，有助于推动蔬果干行业迈向更高水平的发展。8.2企业经营建议(1)企业经营建议方面，首先，企业应重视产品研发和创新，不断推出符合市场需求的健康、营养型蔬果干产品。通过技术创新，提高产品的附加值和市场竞争力，满足消费者日益增长的健康需求。(2)其次，企业应加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。通过有效的市场推广和宣传策略，塑造独特的品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度。同时，注重与消费者的互动，收集反馈意见，不断优化产品和服务。(3)此外，企业应注重渠道拓展和营销策略。通过线上线下相结合的销售模式，扩大市场覆盖面。同时，加强与零售商、电商平台等合作伙伴的合作，优化产品供应链，降低成本，提高运营效率。在经营过程中，企业还应关注社会责任，确保产品安全和环保，树立良好的企业形象。通过这些经营建议，企业能够更好地适应市场变化，实现可持续发展。8.3行业发展趋势建议(1)行业发展趋势建议方面，首先，行业应继续深化产品创新，以满足消费者对健康、营养、功能性产品的需求。企业应加大对研发的投入，开发出更多具有独特卖点和高附加值的产品，如低糖、低盐、无添加剂的蔬果干，以及富含特定营养素的保健型产品。(2)其次，行业应加强品牌建设和市场推广，提升整个行业的品牌形象和市场竞争力。通过打造具有差异化的品牌形象，企业可以更好地在市场上定位，吸引目标消费者。同时，利用新媒体、电商平台等渠道，扩大品牌影响力，提高市场占有率。(3)最后，行业应积极拓展国际市场，尤其是“一带一路”沿线国家和地区。通过出口贸易、跨境电商等方式，将国内优质的蔬果干产品推向国际市场，提升中国蔬果干产品的国际竞争力。同时，行业应关注国际市场动态，了解不同国家和地区的