网络营销实务 实训指导书

《网络营销实务》实训指导书课程代码：编制单位：参训专业：编制人：日期：年月实训任务一一．任务名称网络营销认知、搜索引擎营销实践二．实训目标知识目标：通过实训，首先使学生对网络营销岗位及技能有初步了解；其次对搜索引擎的原理、营销思路、研究思路，有清晰的概念。技能目标：掌握搜索引擎优化、竞价排名操作。素养目标：培养学生网络营销实践基本技能。三．实训时间第1周——第6周，共6周。四．实训内容1．网络营销认知（1）查看各种网络营销现象（2）查看网络营销人员招聘广告2．搜索引擎原理探讨与研究（1）搜索引擎抓取原理（2）搜索引擎排序原理（3）搜索引擎变动原理3．搜索引擎营销实践分析网站进行搜索引擎优化对网站进行竞价排名管理五．操作指南1．养成良好的页面浏览习惯，从上到下，从左往右，对网页内容都不要忽略，逐一尝试明白后，再进行大面积划动鼠标直接找内容。注意页面的提示，特别是出错的时候。根据提示对自己的操作方式进行修正。2．对理论有一定认识后，去按要求进行实践。对模糊的概念多应用搜索引擎的学习功能，对基础知识进行巩固和拓展。实践过后，得到实际数据后，再加强对理论的掌握和拓展。六．实训支持条件与要求（1）实训场地：教室。（2）实训师资：双师型教师。（3）实训设备：全程实现多媒体教学。实训标的物及考核评价标准（1）指定一个网站进行数据整理与优化分析；（2）对一个网站提出优化的建议和意见；（3）指定一个行业进行关键词设置；（4）方案实施后的排名及流量情况。实训任务二一．任务名称电商平台内营销实训目标知识目标：通过实训，使学生掌握电子商务平台如淘宝网的站内营销原理及营销思路。技能目标：掌握淘宝站内营销、关键词优化、活动申报、数据统计工具使用等。素养目标：培养学生网店运营意识。三．实训时间第7周——第11周，共5周。四．实训内容1．淘宝站内流量分配原则（1）淘宝搜索规则与优化（2）淘宝类目规则与优化（3）淘宝付费流量及活动2．淘宝优化实践（1）淘宝店铺基本设置（2）淘宝关键词优化与流量统计五．操作指南1．在淘宝网上开通自己的个人网店；设置店铺宝贝搜索关键词，建立自然流量渠道；根据网店情况参与淘宝活动；进行流量统计与分析。2．寻找一个合适网店，进行淘宝店铺优化的相关数据查找与分析。六．实训支持条件与要求（1）实训场地：教室。（2）实训师资：双师型教师。（3）实训设备：全程实现多媒体教学。七．实训标的物及考核评价标准（1）指定一个网店进行数据整理与优化分析；（2）对一个网店提出优化的建议和意见；（3）指定一个网店进行关键词设置；（4）方案实施后的排名及流量情况。实训任务三一．任务名称网络广告二．实训目标知识目标：通过实训，使学生能了解网络广告形式、计价方式和网络广告联盟。技能目标：能根据企业或产品情况投放网络广告并监测网络广告效果。素养目标：培养学生网络广告意识。三．实训时间第12周——第13周，共1.5周。四．实训内容1．认识网络广告（1）网络广告概述（2）网络广告的主要形式2．网络广告计价方式（1）网络广告投放的主体（2）网络广告的计价方式3．网络广告联盟形式（1）网络广告联盟的广告形式（2）网络广告联盟展示原理及工作流程（3）常见网络广告联盟形式五．操作指南1．查看门户资讯网站，区分各种网络广告形式，并下载查看各大网站网络广告报价。2．查看主要网络广告联盟网站，注册其中一个站点，并进行深入使用，了解其工作流程及原理。六．实训支持条件与要求（1）实训场地：教室。（2）实训师资：双师型教师。（3）实训设备：全程实现多媒体教学。七．实训标的物及考核评价标准（1）下载并查看4个及以上门户网站的网络广告报价文档；（2）注册至少1个网络广告联盟网站，画出其工作流程图。实训任务四一．任务名称网络推广二．实训目标知识目标：理解微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销、新闻营销的工作原理；掌握微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销的实施方法。技能目标：能够根据情况实施基本的微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销。素养目标：培养学生网络推广意识。三．实训时间第13周——第16周，共3.5周。四．实训内容1．微博营销的原理与实践2．微信营销的原理与实践3．邮件营销的原理与实践4．论坛营销的原理与实践5．新闻营销的原理与实践五．操作指南1．注册开通新浪微博、腾讯微博，使用相关功能。浏览微博大V的博文等，针对自己实践中的产品发布微博。2.开通个人微信号，使用相关功能，发布微信内容。关注相关公众信息号，根据个人兴趣爱好或专业领域去注册公众微信号，发布微信内容。3.根据自己实践中的产品设计一次电子邮件营销，策划并制作邮件内容，发送给他人。4.根据自己实践中的产品类型选择论坛并注册多个账号，在论坛中发布软文。5.查阅新闻营销的典型案例。六．实训支持条件与要求（1）实训场地：教室。（2）实训师资：双师型教师。（3）实训设备：全程实现多媒体教学。七．实训标的物及考核评价标准（1）在不同平台建立至少三个微博账号，发展粉丝数量；定期定量发布高质量微博、微信内容；（2）发布一定比例的微博、微信、论坛营销文字或文章；（3）策划发送一次邮件营销广告；（4）对微博、微信、论坛、邮件营销进行数据分析。实训任务五一．任务名称整合营销二．实训目标知识目标：了解网络整合营销的含义及推广方法；理解商业网站整合营销的思路及方法；理解电商网店整合营销的过程及方法；了解各种网络营销方法的使用时机及方式。技能目标：能够针对一个网站列出几种营销解决方案；能够列出电商网店不同时期的营销解决方案；能够针对项目发展的情况灵活选择适用的网络营销方式。素养目标：培养学生网络项目运营意识。三．实训时间第17周——第18周，共2周。四．实训内容1．网络整合营销认知2．商业网站整合营销3．电商网店整合营销五．操作指南1．依据教材展