快消行业营销白皮书 -2025年 1-3月【系列一“迎新开春”季】

--里马马快消行业营销白皮书借助更深刻的消费者需求与货品洞察，精准把握2025开年营销机遇，长效增长品牌型：指天猫品牌型商家，具有较大或一定的品品牌型：指天猫品牌型商家，具有较大或一定的品特色型：如淘宝白牌型店铺，该类型有明确的店铺家清：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、家庭/个人清母婴亲子：童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、童装/婴儿装/亲子装、婴童用品、奶粉/辅食/营养品/零食、孕妇装/孕产妇用品/营养、文具电教/文化用品/商务用快消行业消费趋势追踪01010106011101160121012601310205021002150220022503010306031103160321032603313月美妆行业搜索流量趋势分析0101010601110116012101260131020502100101010601110116012101260131020502100215022002250301030603110316032103260331233月家清行业搜索流量趋势分析01010106011101160121012601310205021001010106011101160121012601310205021002150220022503010306031103160321032603313月母婴亲子行业搜索流量趋势分析01010106011101160121012601310205021001010106011101160121012601310205021002150220022503010306031103160321032603313月个护行业搜索流量趋势分析波美妆行业细分增速市场机会美妆行业细分增速市场机会局部护理、指甲油/美甲产品、美甲工具等类目吸引大量新客，考虑受夏季唇部护理、面部精华、乳液/面霜等类目处于飙升期，结合本季货品流行趋收入水平较高，消费中坚力量0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比三、四、五线城市0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比成交金额占比最高，乐观人群成交金额占比最高，乐观人群成交人数成交人数最高，次乐观人群50周岁以上；养生、兴趣、性可支配收入高，预期较乐观0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比人均成交件数人均成交件数最高，高潜人群毛衣/针织衫毛衣/针织衫母婴亲子行业细分增速市场机会毛衣/针织衫母婴亲子行业细分增长市场机会毛衣/针织衫母婴亲子行业细分增长市场机会婴童护肤、湿巾、帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套类目，类购买件数大幅22精致妈妈消费能力L3及以上0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比成交金额占比最高，乐观人群成交金额占比最高，乐观人群成交人数成交人数最高，次乐观人群小镇青年小镇青年三、四、五线城市0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比资深中产收入水平高，消费注重个人品味0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比笔单价增速笔单价增速最高，高潜人群家庭清洁行业细分增速市场机会家庭清洁行业细分增速市场机会2月家庭清洁行业细分增长市场机会纸品/湿巾、家务/地板清洁用具、衣物鞋包清洁剂/护理剂等类目对行业收入水平较高，消费中坚力量0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比成交金额占比最高，乐观人群成交金额占比最高，乐观人群成交人数成交人数最高，次乐观人群0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比小镇青年0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比●.头发造型（新）2024年1-3月个人护理行业细分增速市场机会●.头发造型（新）2024年1-3月个人护理行业细分增速市场机会仪器配件、美体仪器、美容/美体辅助工具等类目吸引大量新客，反映该节收入水平较高，消费中坚力量01020304050102030405成交笔数占比变化成交笔数占比变化成交笔数占比成交笔数占比成交金额占比成交金额占比最高，乐观人群成交人数成交人数最高，次乐观人群三、四、五线城市，成交人口基数大收入水平不高，从众跟随型消费0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比消费能力L3及以上2精致妈妈0102030405成交笔数占比变化成交笔数占比四大类别下的货品营销方法论2024年1-3月货品搜索趋势分析热词排行榜2024年1-3月货品搜索趋势分析热词排行榜飙升词排行榜新词排行榜pinkbear水精华口红、mac大现，说明市场新产品/新品牌或新词排行榜新词排行榜热词排行榜飙升词排行榜悬挂式洗脸巾/一次性棉柔巾等身体乳保湿滋润秋冬/护手霜滋面膜/口红/面霜等热度提升，应洗面奶/护手霜/身体乳等稳居前2024年10-12月货品搜索趋势分析成交趋势四大生意特性成交趋势四大生意特性 2024年1-3月货品搜索趋势分析笔袋/儿童羽绒服/笔/笔记本等热词排行榜女童羽绒服/女童外套/孕妇裤2024年1-3月货品搜索趋势分析笔袋/儿童羽绒服/笔/笔记本等热词排行榜女童羽绒服/女童外套/孕妇裤飙升词排行榜女童新年衣服/女童外套春秋等新词排行榜女童春款2024新款/孕妇装春装2024年10-12月货品搜索趋势分析热词排行榜飙升词排行榜2024年10-12月货品搜索趋势分析热词排行榜飙升词排行榜儿童雪地靴/儿童棉拖鞋等搜索新词排行榜女童帽子2024新款冬季/女童鞋子2024新款冬季加绒等有较高成交趋势四大生意特性成交趋势四大生意特性 2024年1-3月热词排行榜抽纸/纸巾/洗衣液等日用品占据2024年1-3月热词排行榜抽纸/纸巾/洗衣液等日用品占据飙升词排行榜新词排行榜热词排行榜热词排行榜新词排行榜飙升词排行榜2024年10-12月成交趋势四大生意特性成交趋势四大生意特性 2024年1-3月洗发水/电动牙刷/护发精油等位居前列，显示日常护理用品热词排行榜飙升词排行榜纯植物染发剂/泡沫发蜡等搜索2024年1-3月洗发水/电动牙刷/护发精油等位居前列，显示日常护理用品热词排行榜飙升词排行榜纯植物染发剂/泡沫发蜡等搜索2024年10-12月洗发水/护发精油/电动牙刷等洗发水控油蓬松去屑等具体功效需求明显，提示市场细分化身体乳保湿滋润秋冬/护手霜滋飙升词排行榜热词排行榜成交趋势四大生意特性成交趋势四大生意特性