福田汽车旗舰店开业及推广方案（改）

XXX福田汽车旗舰店推广方案蓝、红、橙厂方品牌颜色——时间：2020年7月1.FM91.4/94.6硬广+口播宣传；2.自媒体预热造势（抖音/快手、公众号等）；线上宣传010203CONTENTS目录1.外展地推+产品性能展示；2.外展地推+交车仪式；线下活动1.宣传/活动执行时间规划；2.宣传+活动费用预算；时间规划/预算线上宣传1.FM91.4/FM94.6硬广+口播宣传；2.自媒体预热造势（抖音/快手、公众号等）；/01口播宣传1.不断创新，2019交通频率开启融媒体广播时代；2.交通频率拥有全媒体矩阵传播（腾讯视频、百度地图、新浪微博、西瓜视频、抖音、喜马拉雅、今日头条、腾讯微信等）；3.唯一由市政府指定的成都市区的应急广播；4.交通天眼信号共享直接传输到直播间，实时路况拥有绝对权威；5.

28年尽心竭力，成都交通文艺广播作为车上收听第一频率；6.强大明星主持阵容，节目更具有可听性（孙静、飞哥、⾼腾飞、蒋玲、⼦寒、李⾬等）；为什么选择成都交通频率FM91.4？成都交通广播FM91.4介绍Use"TitleOnly"Layout硬广宣传成都经典音乐广播FM94.6介绍Use"TitleOnly"Layout第一阶段：电台排期Use"TitleOnly"Layout电台排期：共21天，分为两个阶段，结合产品特性和即将执行的线下活动，同步进行FM91.4/FM94.6硬广宣传和口播宣传，进一步增加品牌/单店曝光度；第二阶段：甄选适合品牌定位的KOL网红，进行线上（抖音/快手）活动宣传造势；宣传-自媒体Use"TitleOnly"Layout抖音/快手微信/公众号需开通本店微信公众号及微博号，后期结合线下活动，进行引流锁定客户（如地推扫码留资/微信摇一摇等）；利用FM91.4/FM94.6微信公众号进行同步宣传；FM91.4/FM94.6宣传-网红推荐Use"TitleOnly"Layout女司机大白兔/02线下活动1.外展地推+产品性能展示；2.外展地推+交车仪式；外展活动（一）外展地推+产品性能展示成都国际商贸城是四川省人民政府十一五规划中50个重大建设项目之一、四川省重大商贸流通项目、四川省、成都市、金牛区三级政府的重点工程、全国第四批、西部地区第一个进行市场采购贸易方式试点的市场，总投资145亿元，占地面积2090亩，总建筑面积500万平方米，其中市场群面积360万平方米。市场已注册市场主体5431户，其中企业313户。市场全面建成后，将覆盖48个行业、43万个商品种类，包含服装服饰、鞋类、箱包、中药材等17个大类，1900多个种类，是集日用品研发、生产、加工、展示、洽谈、交易与电子商务为一体，并具有商务办公、金融服务、休闲娱乐、酒店公寓等配套功能的综合性现代化商贸平台。成都国际商贸城市场采购联网信息平台已建设完成，具有备案、审核、交易、报关、监管、溯源等功能，平台率先开通手机终端，并植入中药材价格指数发布等特色功能。场地介绍SUMMARYOFACTIVITIES活动主办：XXX福田汽车旗舰店活动时间：8月活动地点：成都国际商贸城外广场活动车型：福田主推车型+竞品车型（具体待商议）活动形式：福田主推车型（装箱比赛&加速性能对比体验）+老车主节油赛+团购会活动对象：邀约媒体、意向客户、新老业主、潜在客户、附近居民等活动规模：150人左右活动内容：通过邀约意向客户到场，感受品牌车商为大家展现的美好生活，融入主题性互动活动环节，实现目标客群到访，提升4S店自身影响力的目的。活动概述SUMMARYOFACTIVITIES现场布置SUMMARYOFACTIVITIES活动现场布局图：（暂定）分为三大区：团购区域、装箱比赛区、动力体验区（动力拔河&加速性能对比体验）；在装箱比赛区增加一块地方做“地摊市场”，这个区域有一台展示车，有精品展示、福田定制产品/礼品展示等。节油赛规划SUMMARYOFACTIVITIES节油赛对象：邀约6名福田老客户参加节油赛路线：从4S店出发，行驶上绕城高速，到达商贸城活动场地。赛事流程及线路图：1、车辆事先加油至跳抢，贴好油箱封条，贴好车身贴、路码表清零；2、由4S店试驾专员及执行人员领队，摄影摄像师跟队，从加油站出发沿绕城高速行驶（图1），到达国际商贸城附近斑竹园加油站（文锦街图2所示），再次加油至跳抢，记录里程数和加油量；3、车队加完油后统一到达商贸城活动场地，参加其余项目；4、售后保障车跟队：售后人员1名（携带常用救急工具）+执行公司人员1名+摄影摄像师；图一图二装箱比赛SUMMARYOFACTIVITIES装箱赛邀约对象：4~8组客户参加比赛时间：每人2分钟时间比赛规则：

福田汽车1台、竞品车1台，每轮由2名客户进行装箱比赛，2分钟时间内，将纸箱整齐装满车辆后备箱，工作人员记录每位客户的纸箱数；全部装箱比赛结束后，主持人宣布此环节得分情况，装箱数量最多者获胜。按照比赛成绩进行奖品颁发。图1图2纸箱外有主题贴动力加速SUMMARYOFACTIVITIES动力赛邀约对象：邀约6组客户参加比赛形式：动力加速赛比赛规则：福田/竞品车型，每轮2名客户。发车口令后2名客户出发并计时，在60米处（设置标识牌）停止计时（此环节仅统计0-60米直道加速时间，S弯仅为驾驶体验，不计入比赛）。通过60米处开始减速，进入S弯直至终点位置。由试驾员将车辆恢复至起始点，两位客户交换车辆，以同样要求再次体验，每组2次加速时间之和（本品、竞品两次60米加速用时之和）为此环节成绩，由专人记录每位客户的成绩，时间越短得分越高。每组客户比赛结束后，主持人宣布此环节比赛成绩，按照比赛成绩进行奖品颁发。内场团购会SUMMARYOFACTIVITIES主持人介绍内场活动流程：活力动感舞蹈开场+半点抽奖环节主持人介绍嘉宾并介绍团购会内购流程领导致辞：厂家领导致辞4S店领导致辞内场团购会SUMMARYOFACTIVITIES客户签单：邀请客户现场签单主持人唱单/逼单政策公布内场团购会SUMMARYOFACTIVITIES团购抽奖：签单结束后，主持人组织订车客户抽奖宣布各项比赛结果：主持人宣布节油赛\装箱比赛\动力拔河的比赛结果邀请领导上台为优胜者颁奖环节亮点SUMMARYOFACTIVITIES邀请专业演员进行表演助兴节目表演环节环节亮点SUMMARYOFACTIVITIES在户外体验场地同步搭建团购会敞篷，把团购会放在活动场地，节省客户周转时间。直至活动结束，客户会一直在现场。考虑到夏天气温比较炎热，在篷房内准备精致茶歇，多备饮料和水。

礼品堆放区，醒目的奖字，让客户感觉活动诚意满满，订车客户循环抽奖，订得越早中奖机会越多。丰富的礼品堆头精致茶歇环节亮点SUMMARYOFACTIVITIES气球小丑在活动现场安排一名魔术气球小丑，针对现场来宾以及小朋友发放颜色各异造型别致的气球，丰富活动内容，提升现场氛围。环节亮点SUMMARYOFACTIVITIES冰激凌在地摊集市区域安排一台冰激凌机，现场客户在朋友圈发布现场活动照片及指定文案，即可无限量免费领取冰激凌。环节亮点SUMMARYOFACTIVITIES现场安排销售人员同步在快手/抖音平台直播活动实况，分享活动精彩内容，扩大传播途径。活动现场同步直播外展活动（二）外展地推+集中交车仪式活动主办：XXX福田汽车旗舰店活动时间：8月活动地点：八一家具城（暂定）活动车型：福田汽车新车主活动形式：选择在目标群体的商里进行大规模集中交车仪式+全系品牌静态展示活动对象：邀约媒体、新车主、附近居民/商圈人员等活动规模：100人左右活动内容：邀请近期新订车客户（或大客户群体），举行集中交车仪式，通过选择在目标客户群体集中地举行，同时通过配合电台/直播进行活动曝光，提升单店知名度；活动概述SUMMARYOFACTIVITIES交车仪式媒体篇集中交车Use"TitleOnly"Layout1.邀请一定数量媒体（或汽车渠道媒体）参与活动，同时可进行媒体资源优势发布通稿，再次为单店和车型扩大宣传；2.媒体/网红KOL，实时直播增加活动曝光度；车主/媒体签到集中交车Use"TitleOnly"Layout邀请新车主或媒体签到，并拍照留恋；厂家领导致辞4S店领导致辞集中交车Use"TitleOnly"Layout领导致辞环节亮点SUMMARYOFACTIVITIES邀请专业舞蹈演员进行表演助兴节目表演环节车主/媒体访谈集中交车仪式Use"TitleOnly"Layout邀请车主代表或媒体代表发言，讲述心中感受；百人集中交车仪式集中交车仪式Use"TitleOnly"Layout1.主持人邀请新车上台，分别由厂方和4S店领导给车主发放钥匙KV并送上礼品（礼仪协助）；2.放礼炮，助兴现场氛围；3.集体合影留恋；商圈静态展示车型展示Use"TitleOnly"Layout1.交车仪式完后，进行下场福田全新车型展示，并配备销售人员现场售卖讲车；2.展示车辆，进行产品性能场景展示，直观的体现产品特性；集客留资车型展示Use"TitleOnly"Layout1.现场看车客户留资，即可总送精美