大云温泉省级度假区品牌策划方案

嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划2016.04-2016.05甜蜜小镇浪漫大云2甜蜜小镇浪漫大云3甜蜜小镇浪漫大云4甜蜜小镇浪漫大云5大云温泉省级旅游度假区特色小镇：甜蜜小镇云澜湾温泉国际度假村歌斐颂巧克力小镇碧云花海-十里水乡景区（4A)N母品牌子品牌品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状6母品牌宣传推广信息云澜湾温泉自身宣传推广信息歌斐颂巧克力工厂自身宣传推广信息母品牌和子品牌分别都已经进行了广告投放和宣传推广新闻报道节庆活动主题促销政府宣传当地传统媒体为主品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状7云澜湾温泉99%满意度274条用户点评碧云花园休闲农庄98%满意度102条用户点评歌斐颂巧克力小镇98%满意度746条用户点评品牌现状二：子品牌具备较高美誉度品牌现状一：母品牌暂未在市场中形成品牌认知《嘉善大云温泉省级旅游度假区游客调查问卷》：您是第几次来嘉善大云？目前以同程网为主要销售平台，游客反馈最多最集中品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状8单点门票销售云澜湾与西塘捆绑巧克力小镇门票+周边酒店品牌现状三：子品牌逐渐强势，但与母品牌未形成关联品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状9“嘉善甜蜜小镇”“大云温泉省级旅游度假区”“歌斐颂巧克力小镇”“云澜湾温泉小镇”“大云生态旅游区”品牌现状四：“概念”包裹，认知混乱“甜蜜小镇浪漫大云”“嘉善巧克力甜蜜小镇”“嘉善大云温泉度假村”“浪漫水乡”品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状10品牌现状二：子品牌具备较高美誉度品牌现状一：母品牌暂未在市场中形成品牌认知品牌现状三：子品牌逐渐强势，但与母品牌未形成关联品牌现状四：“概念”包裹，认知混乱品牌诊断小结：品牌价值的联通与强化核心问题：子品牌强过母品牌,母品牌概念不清子品牌无法为母品牌进行价值输送母品牌也无法为子品牌进行价值支撑形成母子品牌强价值关联+强化目的地品牌价值原因：品牌价值断裂解决方法品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状小结11第一步：概念简化摒弃“小镇”和“度假区”的双重概念，专注强化“大云”目的地概念嘉善巧克力甜蜜小镇大云温泉省级旅游度假区甜蜜小镇涵盖了大云省级旅游度假区最具特色的旅游资源，与度假区的空间和内涵高度融合，正处于度假区规划范围的核心区域。力争通过5年的努力，将度假区打造成为集温泉康体度假、水乡风情体验、生态农业休闲、婚庆蜜月度假为一体的国内外著名旅游度假目的地和全国乡村旅游示范区，将旅游业培育成支柱产业。通过3-5年建设，把小镇建设成为国内著名的特色风情体验高地、婚庆蜜月度假胜地和文化创意产业基地，打造集休闲度假、文化创意和浪漫风情有机结合的甜蜜主题一站式体验小镇。品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状小结12展望大云镇旅游品牌（未来）（价值升华）背景相同，核心资源完美重合，发展方向保持一致。甜蜜小镇品牌（价值发源）温泉度假区品牌（价值蔓延）由于甜蜜小镇与度假区核心资源完全重合，未来发展方向保持一致。所以现阶段打好小镇的品牌基础就是在做好度假区品牌。甜蜜小镇的品牌价值就是度假区的核心价值小结品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状13第二步：强化价值以甜蜜小镇的品牌价值为核心价值来实现价值共享品牌主张品牌logo产品包装指导品牌定位品牌表现品牌主画面品牌vi系统品牌宣传片品牌推广行为事件营销公关路演网络推广主题促销品牌节庆推介会大云温泉省级旅游度假区目的地品牌价值构建流程简化概念强化价值明确价值包装价值传递价值14

大云是什么/成为什么？第一步：明确价值“大云”品牌构建系统115“供给侧改革”助推旅游行业产品供给优化“旅游+互联网”成为旅游经济发展新动能“美丽乡村”契机下乡村旅游成重要发展方向官方鼓励“2.5天休假”，全民旅游时代开启用旅游标准重新改造居民生活标准，进而提升民众的生活品质。“供给侧改革”通过解放生产力、提升竞争力实现国内消费升级，解决中国旅游行业产品供给侧无法满足游客多样化、个性化的产品需求问题。2016年是“互联网+旅游”全产业链融合之年。2015“旅游+互联网”大会提出，未来5年，中国“旅游+互联网”将在三大方面实现深度融合和创新发展，有望创造“3个1万亿红利”，成为新常态下扩大内需推动经济发展的新动能。2013年2月国务院发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加强特色村镇建设”“鼓励开展城市周边乡村度假”。乡村，作为逃离现代都市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。周五下午周末双休+2.5天休假模式《意见》提出，有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。受积极政策影响，常态休闲度假旅游将成为提升生活品质的必要途径国内旅游趋势解读国家旅游趋势解读明确价值16长三角地区近郊休闲度假游领跑全国长三角旅游市场的三大特征长三角两省一市人均GDP皆超过6000美元以上，度假休闲旅游蔚然成风。休闲度假领跑长三角地区旅游市场需求。长三角市场休闲度假的偏好显著，休闲为主的近郊生态旅极受追捧。沪、苏领衔重点市场，度假、康疗、观光、自驾需求明显，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导。人均GDP（单位：美元）度假旅游休闲旅游观光旅游5000300020001000上海（11320）浙江（6583）江苏（6438）全国（3000）客源地出游目的出游偏好其他偏好上海休闲度假观光游览康体疗养乡村度假近郊休闲山水观光注重品质和景点知名度偏好自驾游苏州无锡休闲度假观光游览滨水娱乐古迹观光家庭游、亲朋结伴比例较高杭州宁波休闲度假观光游览近郊休闲滨水观光自驾游比例较高长三角游客主要出游动机调查休闲度假家庭出游近郊自驾长三角出游类型调研旅游消费偏好情怀

精神放松自由

感性

超前性价比社交圈国内旅游趋势解读长三角地区旅游趋势解读明确价值17嘉善旅游天资优异，市场基础扎实嘉善历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。嘉善有着丰富的旅游资源，水乡如梦，古镇入画，田园可诗。有生活着的千年古镇--西塘；有七百年的文化古迹--吴镇纪念馆；有十里蓉溪水乡游--大云生态旅游区；有吴越名湖江南情--汾湖旅游度假区等。2015年嘉善共接待国内外游客1195.10万人次，实现旅游总收入123.33亿元，同比分别增长12.08%和15.04%。地嘉人善，大云旅游成为黑马势在必得“北西塘，南大云”格局形成，优质客源第一手捕捉大云镇位于江、浙、沪两省一市交界处，地处长三角的核心位置，是浙江省接轨上海的第一镇。沪杭高速公路40分钟车程可到达上海市区，沪杭高速铁路16分钟车程可到达上海市区。大云拥有优秀的自然生态肌底，在休闲旅游项目的不断充实下,“北西塘、南大云”的旅游格局正在逐步形成。

中国环境优美乡镇中国鲜切花之乡全国文明镇浙江省十大花卉特色乡镇大云荣誉自身资源优势把握天赋优势明确价值181919大云现有核心消费群体：8090后情侣家庭出游客群当前景区19-49岁的游客占总体旅游人数的80.58%，男女比例相当，主力消费群体为19-39岁，并且以情侣游、家庭游为主要出行方式，职业多为在校学生及企、事业员工，受过良好教育，有一定闲暇和消费能力。核心客群出游特征人群优势明确价值20家庭、情侣两类核心客群正是国内旅游市场新爆点核心客群出游特征人群优势明确价值家庭特征旅游消费偏好年轻夫妇+6岁以下子女家庭对配套和服务要求较高，旅游消费集中在儿童的吃、用、玩方面年轻夫妇+6岁以上子女家庭对旅游目的地选择较慎重，科普教育、开阔视野和游乐并重，希望有更多和孩子交流的机会年龄较大夫妇与已自立的子女家庭日常休闲较多，多选择近郊、二日等短途旅游，休闲放松为主，对特色、品质较注重追求浪漫甜蜜，对环境要求较高倾向于充满阳光、沙滩、草原等浪漫且极具休闲特色的目的地对旅游目的地或产品的爱情含义比较看重。【青年情侣市场】追求浪漫，跟随潮流，消费能力强，休闲需求强烈【家庭亲子市场】关注互动类产品、重视与寓教于乐和孩子的健康安全出游方式产品偏好家长与孩子的交流1+1（父亲或母亲其中一人独自带孩子出游）；亲子互动型产品孩子与孩子的交流（2+1）+（2+1）（多个家庭共同出游）；儿童趣味科普游乐、成人休闲放松产品孩子与自然的交流（2+1或4+1）全家带孩子出游；儿童趣味游乐、亲子科普体验类产品休闲环境，情感交流，重视互动是核心客群三大旅游需求核心客群出游特征人群优势明确价值21现有资源满足现代旅游休闲度假的需求外围资源核心资源生态蔬菜水产养殖水果种植特色苗木鲜切花卉大云寺苑十里水乡缤纷花海/特色花卉摄影基地动物观赏休闲农庄特色民宿巧克力小镇温泉体验儿童乐园度假酒店水果采摘商业街区现有核心资源涵盖生态观光、乡村休闲、特色产业、亲子互动、温泉度假5大领域，满足休闲度假需求自身资源优势把握开发优势明确价值22大连：浪漫之都,中国大连丽江：艳遇一段浪漫三亚：天涯海角西塘：最浪漫的江南古镇“浪漫”不足以打开市场空缺，“甜蜜”能够抢占市场空白爱琴海：心中的浪漫圣地普罗旺斯：欧洲的浪漫精华马尔代夫：浪漫海岛的代言“浪漫”与众多目的地已经形成强烈认知关联与“甜蜜”形成认知关联的目的地只有大云核心卖点判断竞争优势明确价值23品牌定位：中国甜蜜度假目的地品牌定位明确价值24时代趋势自身优势市场机遇全民旅游时代，长三角休闲度假市场领跑全国政策利好，区位大优，大云旅游度假必成黑马现有资源充分满足情侣&家庭两大核心客群度假需求以“甜蜜”为核心卖点，利于抢占先机开创新领域第二步：包装价值“大云”品牌构建系统2如何与游客沟通“大云”的核心价值？25作为“甜蜜度假目的地”我们的产品给游客带来的体验是怎样的？26大云温泉省级旅游度假区核心产品【十里水乡】：江南水乡田园野趣十里水乡位于度假区西部，因其富有江南水乡自然风貌和野趣的原生态景观受到广大游客的推崇，沿溪保存了良好的原始风貌，“蓉溪拱绿”、“秋庐飞雪”等自然景观令人流连忘返，丰钱桥作为嘉善唯一的一座三孔石拱桥，至清代留存至今，具有一定的历史文化价值。溪上以观景为主，溪岸滨水景点以游憩为主，村落以休闲、体验为主。使游客与景区融为一体，尽情享受自然风光所带来的无限乐趣。产品分析包装价值现有产品分析27漫游十里蓉溪小船载满了江南的温柔缱绻和诗情画意春水初生，春林初盛，春风十里全都融进这江南一隅十里水乡，江南诗梦产品分析包装价值现有产品分析28大云温泉省级旅游度假区核心产品【碧云花海】：缤纷花海休闲天堂”碧水云天的生态农庄，鸟语花香的人间天堂”。一年四季皆有景可赏，有果可采。休闲景点：花世界（世博会非洲馆）、东部花海、农家动物园、天堂鸟迷宫、杜鹃山、杜鹃坊、盆景园、展示中心。娱乐项目：草莓采摘（12-4月）、葡萄采摘（7-11月）、天堂鸟花卉采摘、休闲垂钓、团队拓展、野外露营、真人CS、烧烤、篝火、放风筝、滑草、滑索以及草地足球等。摄影基地：嘉纳伯格婚纱摄影基地产品分析包装价值现有产品分析29如同上帝打翻了调色盘把五彩的颜料洒落至了人间是爱，是暖，是希望我们的幸福世界缤纷绽放碧云花海，缤纷幸福产品分析包装价值现有产品分析30大云温泉省级旅游度假区核心产品【拳王农庄】：特色美食生态农庄拳王农庄是集餐饮、会务、休闲于一体的农庄。农庄三面环林，中间是糊。占地250多亩，水面60多亩，绿化覆盖率达80%以上，空气清新，环境优美，是一处天然的生态氧吧。休闲景点：以湖心建筑拳王会所为中心，另有云峰山、迎客佛、状元阁、赏月桥、情人岛、思源岛、许愿池、钓鱼台、东宫、南宫、西宫、北宫等景点，是旅游观光、休闲养生及举办商贸活动和会议培训的理想场所。产品分析包装价值现有产品分析31做回天真的“乡下人”与绿树芳草一起来场光合作用让清新生机绿动心弦尽情呼吸，拥抱自然母亲拳王农庄，清新自在产品分析包装价值现有产品分析32大云温泉省级旅游度假区核心产品【歌斐颂巧克力小镇】：甜蜜王国时尚体验歌斐颂巧克力小镇是国内首家融巧克力特色、巧克力主题旅游与巧克力文化创意于一体的经济综合体。包含巧克力生产、研发、展示、体验、游乐及休闲度假。歌斐颂巧克力小镇总体布局为“一心四区、九个项目”：歌斐颂巧克力制造中心、瑞士小镇体验区（含歌斐颂市政厅、歌斐颂会议中心、瑞士小镇风情街）、浪漫婚庆区（含歌斐颂婚庆庄园、玫瑰庄园）、儿童游乐体验区、休闲农业观光区（含可可森林、蓝莓观光园）。产品分析包装价值现有产品分析33尝一口酥心的巧克力让心跟着味蕾和想象去放纵飞翔就连空气都是甜的人们都是孩子在巧克力的王国欢乐无穷，甜蜜王国，爱在融化产品分析包装价值现有产品分析34大云温泉省级旅游度假区核心产品【云澜湾温泉】：浪漫温泉奢享度假云澜湾温泉度假小镇，占地1000亩，总建筑面积27万方，总投资20亿元人民币，是一个以温泉为核心，联动健康养生、运动康体、餐饮住宿、商务会议、休闲婚庆和生态住宅等相关休闲产业的旅游综合体。包含云澜湾温泉中心、泓庐SPA精品酒店、风情商业街、儿童乐园、一站式蜜月基地、希尔顿五星度假酒店、养生社区、四季花海仙梦园。目标是打造成世界级温泉度假天堂，成为浙江温泉旅游第一名片、长三角最浪漫的温泉度假小镇以及全国首创的诗画艺术温泉。产品分析包装价值现有产品分析35当一池春水倒映着星空那正是天人合一的意境此刻把身心统统交给这一泉活水共度一段难忘的天伦时光云澜温泉，妙曼时光产品分析包装价值现有产品分析36大云温泉省级旅游度假区核心产品（未来规划落成）云庐温泉休闲园天洋梦东方项目法拉利赛车主题文化园法国薰衣草项目丹麦童话世界德国啤酒工业旅游项目对未来充满无限美好的甜蜜期待风情水街、特色民宿、希尔顿酒店…产品分析包装价值未来产品分析37这里既有江南水乡的诗情画意又浓缩了异域风情的绚烂神秘温柔浪漫、幸福欢乐、新奇时尚、轻松惬意、温馨自然…我们的美好感受在此汇聚正是因为”全世界”的甜蜜都加在一起38不必羡慕远方，在花开的时刻我们彼此相拥，就是拥有整个世界39大手拉小手，小脚跟大脚，这里就是咱家的欢乐城堡40感性推导3让巧克力融化在心里，自己就是布拉格广场翩翩起舞的公主41尝一口西瓜就尝到了整个夏天，成长的世界里全是甜甜的记忆42你的世界、我的世界、他的世界…我们的世界此时此刻在此地紧紧融合，蜜意无限4344454647真正能支撑“甜蜜度假”的差异体现在何处？再次挖掘“特色”背后的游客感受的差异仅仅体现产品的差异是不够支持”甜蜜度假“48从地处区位来说：大云处于江南水乡文化圈江南水乡文化圈浙西山水度假圈浙东滨海度假圈乡村休闲旅游圈（其他7个小镇）山岳生态度假圈文化同根：不可避免，处于弱势产品同质：单体特色明显，品类易被复制客群同源：拉动频次，提升消费文化：作为底蕴，加以利用产品：摆脱同质化竞争客群感知差异将差异上升为需求品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合49批次序号城市特色小镇备注第一批1嘉兴市嘉善巧克力甜蜜小镇旅游2衢州市龙游红木小镇旅游3衢州市常山赏石小镇旅游4衢州市开化根缘小镇旅游5台州市仙居神仙氧吧小镇旅游6金华市武义温泉小镇旅游7丽水市莲都古堰画乡小镇旅游8丽水市景宁畲乡小镇旅游浙江首批8个旅游特色小镇核心吸引力竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合50区位：龙游县城，衢江北岸,以杭金衢高速为界划分为制造基地、文化园等2大版块占地面积：300万平方米(3600亩)投资总额：超过80亿景区特色：红木+国学，天人合一，生态家居总体定位：以国学文化为基础，以紫檀文化为背景，融艺术观赏、文化研究、生态游憩、养生度假于一体的中国红木文化旅游景区.(制造基地+文化旅游为一体的特色旅游小镇)功能定位：生产、生活、生态协调的特定区域，集家具制造、文化产业、旅游服务、生态居住、商业服务五大产业为一体核心理念：以文化推动旅游，以旅游推动乐购，以乐购推动电商，以电商推动制造，以制造丰富文化。其他：电影《战神蚩尤》取景地1龙游红木小镇——中国红木文化旅游景区五块八区二十景，融合传统文化、国学教育、影视演艺、旅游度假、休闲养生、家居创意、家具制造、电子商务、生态居住、酒店服务以及红木生产制造等领域。五大板块特色制造国学博览家具体验创意设计文化旅游八大主体功能区衢江印象旅游接待区“孝福”传统文化体验区年年红紫檀博览馆旃檀木舍五道会所童心乐园龙游商帮文化水街水乡印象梦幻演艺中国印象和谐社区品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合511龙游红木小镇——中国红木文化旅游景区核心旅游资源：红木+国学+生态家具红木家居的“黄埔军校”，拟建成亚洲区域最大的红木生产制造基地。打造国内最大的家居产业电子商务平台，并建成亚洲区域最大的红木生产制造基地，形成年生产能力10万套、实现产值近60亿元、红木原材料交易额3000亿元、年新增财政收入3亿元。将国学与红木融合，传播国学精粹、弘扬传统文化，感受“静心、清心、净心、童心”的心灵成长之乐和智慧修炼之妙，体现小镇独特的文化价值、艺术价值、生态价值、经济价值和社会价值。规划100幢新概念生态居住模式建筑体，融合建筑设计、装修设计、家居设计、生态景观设计等创新设计理念，实现节地、节能、生态可持续的新型居住目标，让特色家居建筑直观化呈现、实景化落地。品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合521龙游红木小镇——中国红木文化旅游景区核心吸引物市场端现状：尚未形成旅游市场品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合532常山赏石小镇——中国观赏石之乡把赏石小镇打造成为产业、文化、旅游、社区功能叠加的新的发展平台，形成新的经济增长点，并成为全国知名石文化休闲旅游品牌。一园二带三区一园——指占地面积逾千亩的中国观赏石博览园二带——指320国道、48省道沿线(青石段)观赏石文化景观三区——原石开采区、石产业配套功能区和石文化自然景观区区位：钱塘江源头，衢州市常山县占地面积：3平方公里，其中占用建设用地约1平方公里投资总额：

69亿景区特色：中国观赏石之乡定位：集产业观光、乡村休闲、商务会务、田园度假于一体的现代生态旅游小镇，乡村休闲旅游目的地。核心项目：中国观赏石博览园、奇石加工园等7个项目；石博园大道、石艺时空等6个环境提升类项目；柚香谷丽景度假山庄等4个旅游配套项目品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合54核心旅游资源：观赏石+乡村休闲精美雕刻而成的形态各异的青石、花石雕刻艺术品，用假山和石头制成的精致盆景，在这里应有尽有。“精美的石头会唱歌”，用石头创意设计的各式各样的户外音响让游客在赏石的同时也能欣赏音乐，大受欢迎。为发展以民宿为重点的乡村休闲旅游，突出石文化元素，青石镇砚瓦山村开办了4家石文化主题农家乐，年接待游客超2万人次。优美的环境吸引了投资者的眼球，上海、杭州等客商多次实地考察。2常山赏石小镇——中国观赏石之乡品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合552常山赏石小镇——中国观赏石之乡核心吸引物市场端现状：尚未形成旅游市场品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合563开化根缘小镇——根文化主题旅游区依托根宫佛国5A级景区，以根雕文化产业为核心，为实现根雕产业与休闲旅游、国学文化、传统技艺、电子商务、根雕金融的融合发展，加快推进开化特色文化产业集聚发展，全力打造集全国根雕乃至木雕之大成的根艺之城。五大板块根雕产业集聚区文化博览休闲区原生度假养生区禅茶静修体验区风景名胜旅游区区位：开化县城乡接合部，东起桃坑溪，南抵桃下线，西到高坑坞村，北至桃溪村。占地面积：规划面积3.78平方公里，建设面积1.12平方公里投资总额：52.71亿景区特色：全球唯一以根文化为主题的旅游区，中国根雕艺术之乡，根雕历史悠久，是继东阳木雕、青田石雕、黄杨木雕之后的浙江第四雕。总体定位：中国根雕文化休闲旅游产业小镇功能定位：集根雕产业与休闲旅游、国学文化、传统技艺、电子商务、根雕金融为一体综合小镇。佛：根宫佛国学：艺术大师创作村、艺术家沙龙、根艺教育基地礼：根街“源道”、艺商贸城、旅游商品市场乐：桃坑溪、养生会馆禅：灵山禅寺茶：开化龙顶茶六大内容品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合57核心旅游资源：根雕+禅修+茶以根宫佛国5A级景区为核心，通过产业提升、旅游拓展、休闲观光、市场培育等一批项目的综合实施，夯实“根”的基础，打响“根”的品牌以根为媒，开展探根、问根、寻根活动，打造国学文化展示、交流平台，将根缘小镇建设成为集休闲娱乐、健身体验、文化交流、特色餐饮于一体的综合性产业园区，推动实现生产、生活、生态三生共赢发展。3开化根缘小镇——根文化主题旅游区依托灵山禅寺，以浓郁的宗教旅游氛围渲染小镇，组织禅学进修。充分利用和挖掘开化龙顶茶内涵，建成集历史茶文化博览、茶艺茶道茶歌茶舞表演，茶产品、茶工艺展示与体验，茶饮养生于一体的茶博馆及综合贸易区域。品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合583开化根缘小镇——根文化主题旅游区核心吸引物市场端现状：具备微弱市场知名度，但美誉度较高品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合594仙居神仙氧吧小镇——旅游休闲、健康养生度假的目的地神仙氧吧小镇位于仙居中部区块，处于神仙居旅游度假区（5A）的核心区块，也是通往神仙居、景星岩等景区的必经之路，是仙居旅游的门户和高地。小镇将依托神仙居景区，为神仙居景区做好基础配套设施，成为旅游休闲、健康养生度假的目的地。核心项目养生主功能区——神仙居SPA养生度假基地项目SPA美容养生基地、特色主题度假酒店、商业广场、景观房产组成，规划5大养生区和8种美容养生模式文化——文化产业园、新影创意产业园注入现代文化元素。打造4D、5D影院，引进微电影梦工厂、名家设计室等一批文化项目。影视拍摄区、影视文化论坛、露天剧场、风情街区、影视服务配套区等饮食——时间记忆·浙江浙江文化美食街区，还有宅院式民宿、文化主题展馆、旅游休闲生态体验区和时间记忆文化广场区位：仙居中部白塔镇，神仙居旅游度假区核心区块，通往神仙居、景星岩等景区的必经之路，是仙居旅游的门户和高地占地面积：5平方公里景区特色：旅游，养生，绿色，神仙氧吧，植被覆盖率高，水域面积广，负氧离子浓度奇高，仙居八大碗总体定位：旅游休闲、健康养生度假的目的地（国际旅游目的地和旅游产业转型升级平台，绿色转型小镇样本）。功能定位：以文化体验、养生养老、休闲度假、康体美容和医养结合的大健康产业，打造全国性健康养生基地和医疗人才培训基地。打造美丽乡村精品区块。品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合604仙居神仙氧吧小镇——旅游休闲、健康养生度假的目的地核心旅游资源：绿色养生“绿色”可以说是神仙居氧吧小镇最大的卖点，而这也正说明当地自然环境的优越。依傍绿水青山，呼吸着负氧离子含量高到“爆表”的新鲜空气，颇能体味一派闲适的田园风光。近年来，随着大神仙居景区的开发，这个以自然风光见长的旅游胜地声名鹊起。而随着跻身浙江首批特色小镇之机，当地以旅游休闲为特色，再辅以“大健康”的理念，正逐渐成为“绿色崛起”的新样板。从原来单纯的观光旅游转向观光与休闲度假相融合的小镇，是仙居旅游产业转型升级的一个平台。品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合614仙居神仙氧吧小镇——旅游休闲、健康养生度假的目的地核心吸引物市场端现状：具备一定的品牌认知度和美誉度品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合625武义温泉小镇——温泉名城、养生武义借力武义全省唯一一个以温泉命名的度假区，生态景区全域化，把整个武义打造成一个大的生态景区，通过温泉旅游来带动全域旅游。温泉小镇，必将为武义县进一步打响“温泉名城、养生武义”旅游品牌产生积极而深远的影响。区位：浙江中部的武义县占地面积：3.8平方公里（1700亩）投资总额：38亿景区特色：中国温泉名城，东方养生胜地，慢生活总体定位：全国知名的温泉度假养生产业集聚区、温泉养生度假旅游目的地功能定位：景区全域化，以生态为基底、温泉为龙头、养生为核心、产业为主导、文化为灵魂，集温泉养生、休闲度假、文化体验等功能于一体（“1+10+X”）模式——十大项目板块飞神谷国际慢城国际汽车文化创意体验园婺窑博物馆寿仙谷国药养生园溪里休闲旅游特色村中国温泉萤石博物馆矿山遗址公园璟园古民居百泉谷温泉养生园武川温泉养生园品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合635武义温泉小镇——温泉名城、养生武义核心旅游资源：温泉+古民居+赛车在长三角，若是提到“温泉”二字，最有名气的，非武义莫属。武义是浙江省首个、也是唯一一个由国土资源部命名的“中国温泉之城”。在2014年，“温泉特色”这张名片已经为小城吸引了超过607万人次的游客，实现旅游收入48.7亿元。文化创意园规划利用32栋古建筑，引进了童话书屋、龙泉宝剑青瓷馆、禅意生活馆等、古明清家具馆、古琴馆、围棋馆等文化产业项目。像童话书屋，今后可以举办各式文化界、艺术界的交流活动，而部分非遗文化展示也能让游客进行互动体验。该区域内36栋古民居将打造成为高档民宿。从2008年至今，温泉度假区内的三美国际赛车场已连续举办了十场全国汽车越野赛及全国摩托车越野锦标赛。近两年又成功举办全国汽车拉力锦标赛，在中国赛车圈赫赫有名。场地周边还会打造汽车旅馆、房车营地，以赛车运动为中心，辅以赛车体验、特技表演等互动节目，结合当地的游古村、品茗茶、泡温泉等特色，打造“先运动再休闲”的旅游模式，满足各类汽车爱好者的需求，吸引各类游客。品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合645武义温泉小镇——温泉名城、养生武义核心吸引物市场端现状：具备较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度，已成为目的地品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合656莲都古堰画乡小镇——有城市品质的乡愁艺术旅游小镇以乡愁艺术为主题，以文化体验、养生度假为主导，以旅游产业发展为方向。根据不同区域基础和特点，把风情和文化融入“山、水、村”中的魅力小镇。区位：丽水市莲都区，八百里瓯江最瑰丽的河段占地面积：3.91平方公里投资总额：19亿景区特色：古堰文化体验，乡愁艺术，古街、古堰，沙洲、湿地古堰画乡乡愁艺术小镇将建设乡愁艺术馆、5D油画馆、中国创客创业基地、瓯江水文化园、古堰画乡民宿娱乐综合体、隐居山村、通济堰乡愁乐园总体定位：有城市品质、乡村环境的乡愁艺术旅游小镇。核心理念：旅游＋（旅游＋工业’、‘旅游＋农业’、‘旅游＋互联网’等）乡愁艺术馆5D油画馆中国创客创业基地瓯江水文化园核心项目古堰画乡民宿娱乐综合体隐居山村通济堰乡愁乐园品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合666莲都古堰画乡小镇——有城市品质的乡愁艺术旅游小镇核心旅游资源：油画艺术+古堰古村世纪80年代，生活在瓯江之畔的丽水油画家们感觉到这里的风景与法国巴比松画家笔下的风景如此地相似，于是借鉴了法国巴比松“画我家乡，走向自然”创作精神，纷纷来到古堰画乡“面对自然，对景写生”，由此形成了“丽水巴比松画派”，古堰画乡也由此声名远播。“中国摄影之乡”的主要创作基地。小镇计划创办绘画艺术特色学校，培养更多本土绘画人才。除此之外，还将邀请一批高端画家定期前来绘画，或进行文化交流，进而打响当地艺术品牌效应。重点文物保护单位通济堰是中国古代五大水利灌溉工程之一，迄今已有1500余年，至今仍然发挥着巨大的灌溉效能，还在为碧湖平原的百姓造福，被称为活着的通济堰。建于公元505年的世界灌溉工程遗产通济堰，它与千年古樟树群、千年古碑群等人文景观构展示出独特的古堰文化。品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合676莲都古堰画乡小镇——有城市品质的乡愁艺术旅游小镇核心吸引物市场端现状：具备一定的品牌知名度和美誉度品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合687景宁畲乡小镇——畲族风情旅游小镇宜居、宜业、宜游，集旅游、商贸、文化等多功能为一体的旅游小镇、文化小镇、绿色小镇。小镇融合旅游服务、休闲养生、文化创意、商贸流通等产业，建设畲族风情展示体验区、休闲养生（养老）区、生态农业观光区、现代商业服务区，打造现代产业服务中心。区位：景宁外舍新城区占地面积：3.9平方公里（建设用地1003.5亩）景区特色：畲族建筑文化体验、千峡湖山水风情、凤凰古镇总体定位：畲乡风情为主的宜居、宜业、宜游的旅游小镇、文化小镇、绿色小镇功能定位：旅游服务、休闲养生、文化创意、商贸流通等产业，建设畲族风情展示体验区、休闲养生（养老）区、生态农业观光区、现代商业服务区，打造现代产业服务中心一心：以外舍新区建设为核心区，主要是体现畲族文化，休闲旅游为主导，打造畲乡产业聚集服务中心。一湖：以千峡湖作为水上休闲运动的产业带，发展具有民族特色的生态农业(渔业)、水上休闲运动、养生(养老)产业，打造休闲养生(养老)区。一带：以畲族文化元素为特色，将一心与一湖串联起来的运动休闲景观带，

开发绿色骑行、水上乐园、休闲娱乐等产品，重点打造绿色骑行、畲乡滨水休闲长廊等项目。一心一湖一带品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合697景宁畲乡小镇——畲族风情旅游小镇核心旅游资源：凤凰古镇+畲族文化凤凰古镇项目的设计是按照仿南宋(建筑)风格去设计，还把畲族文化融入进去，所以到处都可以看到，包括大的、小的都是按照凤凰的图腾去做的。包括一些砖片、瓦片，包括一些雕刻的。全部是按照凤凰去雕的。游客过来的话，可以体验畲族的小商品一条街、畲族服饰一条街。古镇内还有一条人工河，游客可以从人工河杨帆到美丽的千峡湖，充分体验畲族的山水风情。独具风情的民族特色、独一无二的人文历史和得天独厚的自然生态环境，让畲乡景宁在“摘帽”一年间闯出了一条具有特色的新路。积极培育生态旅游、民族商贸、养生养老、文化演艺等特色产业，把生态优势转化为转型发展优势，让“中国畲乡、小县名城”光彩夺目。成为新的旅游文化景区。品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合707景宁畲乡小镇——畲族风情旅游小镇核心吸引物市场端现状：具备微弱的品牌知名度，美誉度一般品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合71浙江首批8个旅游特色小镇核心吸引竞争力比较序号城市特色小镇核心吸引物商养学闲情奇1嘉兴市嘉善巧克力甜蜜小镇巧克力、温泉、花、水乡★★★★★★★★★★★★★★★2衢州市龙游红木小镇红木、国学、生态家具★★★-★★★★★★3衢州市常山赏石小镇观赏石、乡村休闲★★★-★★-★4衢州市开化根缘小镇根雕、禅修、茶★★★★★★★★★★★★5台州市仙居神仙氧吧小镇绿色生态★★★★★★★★★★★6金华市武义温泉小镇温泉、古民居、赛车★★★★★★★★★★★★★★7丽水市莲都古堰画乡小镇油画、古堰古村★★-★★★★★★★★★★★8丽水市景宁畲乡小镇凤凰古镇、畲族文化★--★★★★★★2015年1月《全国旅游工作会议》中提出：在现有‘吃、住、行、游、购、娱’旅游六要素基础上概括出新的现代旅游六要素：‘商、养、学、闲、情、奇’。✘✘✘✔✔✔在“商、闲”两项中势均力敌，“学”中弱势品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合72类型代表产品区位规模功能定位特色客群运营状况温泉养生汤山一号温泉度假区南京东郊汤山镇温泉5号，距南京市区约20公里占地680亩旅游度假、康体娱乐、休闲养生、商务会议国内四大名泉之一，军内著名的温泉度假疗养胜地温泉水质是最大特色，提供将原始温泉水直接引入每间客房的疗养区；同时涵盖优质的会务、体检服务团队游客、政务游客黄金周里，汤山各个温泉都是人满为患；2012年春节黄金周，共接待游客14.6万人次阳明温泉山庄浙江省宁波余姚市陆埠镇，距宁波30公里建筑面积6.8万平方米温泉度假、商务会议、高端宴席为社会精英提供包含特色SPA理疗、温泉疗养、养生餐食、高雅文化活动等修身、养性、怡情为内涵的高端产品和服务。以中国本土明清文化为依托，融入国际化管理和时尚元素，形成了以“自然温泉养生”和精品SPA理疗精华，露天VIP私汤相结合、内外兼修的温泉养生文化。高端商务客群周末、节假日，客房已供不应求天目湖御水温泉位于苏、浙、皖三省交界之地溧阳市境内占地176亩温泉度假、商务会议、体育休闲中国十大温泉，原生态高品质温泉的典范之一，一站式旅游休闲模式的典范万亩竹海环绕其间，景色绝佳，意境优美，温泉与环境完全揉和在一起家庭、商务团队游客节假日都呈现井喷状况，超负荷生态养生山湾里生态养生度假山庄杭州市西湖区龙坞镇大清谷，距市区仅13.8公里占地4500亩休闲养生、理疗保健、养老保健完美的将传统养生方式与大自然优美的环境结合在一起，让每一个贵宾在美丽的大自然里修身养性，得到快乐和健康。以“天堂里的世外桃源”的大清谷为生态基地，以疗养、保健为特色企业团队、老年游客推出会员制，目前人气不高千岛湖国际养生中心杭州市千岛湖景区内占地约150亩左右休闲度假、医疗保健、自然养生、医疗培训、国际交流与合作具有国际水准的现代化休闲养生中心集中西医先进医疗保健理念和诊疗技术，为社会提供高质量、高效率、全方位的专业健康服务——招商阶段陈界药园农家乐浙江中部——科普、休闲、养生、保健建设药材科学教育基地和生态休闲养生基地以药园、自然山水景观为依托，突出“药文化”和休闲养生特色老年游客是磐安众多农家乐中独具特色的一个村，以团队老年游客居多中医药养生中国武进淹城中医一条街常州淹城旅游景区现已有20家门店中医诊疗、中药调理、养生致力于成为弘扬中医药文化的宝地、中国名医名药荟萃之地和普通百姓求医有门的福地。全国首创以中医特色医疗的旅游项目，街内医疗机构各具特色，互相促进，相得益彰淹城游客、患病者平均月流量超过7000多人次三台山庄·广兴堂国际中医养生中心杭州西湖景区三台山庄内山庄总占地30亩从食、住、疗、健身、和理论知识传播多方面出发本着中医保健养生的永恒主题，推进疗休养和旅游休闲的结合为宾客提供个性化、专业化的养生、保健服务杭州本地及外来游客大力推广、营销中九华休闲山庄杭州余杭区径山镇双溪村占地1600亩集“医、食、住、行、养”为一体，充分体现传统中医药养生文化内涵打造集中医药文化、禅文化、茶文化为一体的国际养生度假胜地——在建中长三角市场养生康疗旅游产品在“养生”类竞争圈中无法脱颖而出，没有摆脱同类竞争品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合73序号城市特色小镇核心吸引物商养学闲情奇1嘉兴市嘉善巧克力甜蜜小镇巧克力、温泉、花、水乡★★★★★★★★★★★★★★★2衢州市龙游红木小镇红木、国学、生态家具★★★-★★★★★★3衢州市常山赏石小镇观赏石、乡村休闲★★★-★★-★4衢州市开化根缘小镇根雕、禅修、茶★★★★★★★★★★★★5台州市仙居神仙氧吧小镇绿色生态★★★★★★★★★★★6金华市武义温泉小镇温泉、古民居、赛车★★★★★★★★★★★★★★7丽水市莲都古堰画乡小镇油画、古堰古村★★-★★★★★★★★★★★8丽水市景宁畲乡小镇凤凰古镇、畲族文化★--★★★★★★巧克力主题的“奇“具有竞争优势，但无法以一概全代言整体上海巧克力开心乐园位于黄浦江南岸原世博园区内,是中国第一家大型的巧克力主题公园,由原南非馆、埃及馆、安哥拉馆等八个世博会国家馆改建而成。由巧克力王国、甜蜜伊甸园、童话主题馆、面包音乐剧场、时尚主题馆、美的烘焙体验馆、中华五千年馆、魔法商店街八大景区构成。门票：100-200元。长三角市场巧克力主题产品品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合74序号城市特色小镇核心吸引物商养学闲情奇1嘉兴市嘉善巧克力甜蜜小镇巧克力、温泉、花、水乡★★★★★★★★★★★★★★★2衢州市龙游红木小镇红木、国学、生态家具★★★-★★★★★★3衢州市常山赏石小镇观赏石、乡村休闲★★★-★★-★4衢州市开化根缘小镇根雕、禅修、茶★★★★★★★★★★★★5台州市仙居神仙氧吧小镇绿色生态★★★★★★★★★★★6金华市武义温泉小镇温泉、古民居、赛车★★★★★★★★★★★★★★7丽水市莲都古堰画乡小镇油画、古堰古村★★-★★★★★★★★★★★8丽水市景宁畲乡小镇凤凰古镇、畲族文化★--★★★★★★乡愁情VS“甜蜜”情资源：山、水、村、人等生态人文资源受众：青年、中年、老年调性：怀旧、收敛、理性品类：乡村旅游资源：自然生态、文化、主题类资源受众：孩童、青年、中年、老年调性：积极、释放、感性品类：休闲度假品牌差异挖掘：特色小镇竞合分析“情“最具竞争优势，本身也具备差异性品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合75养★★★情★★★奇★★★独特性概括性独特性概括性独特性概括性现代旅游六要素中，大云的“情”具有最大优势“情”所带来的差异感正是品牌价值寻求的立足点特色小镇竞合分析小结品牌差异挖掘包装价值特色小镇竞合：小结7677我们就能跳出“特色小镇”圈，去比肩国内顶级的旅游度假区品牌产品价值的诉说情感价值的诉说升级价值的转变带来的是格局的转变78品牌差异挖掘包装价值度假区案例品牌定位：中国顶级梦想创造主题乐园品牌核心价值：传承迪斯尼的梦想价值品牌主张：点亮心中奇梦梦想79品牌差异挖掘包装价值品牌定位：中国最受欢迎的一站式旅游度假胜地品牌核心价值：为国人提供与世界同步的欢乐享受品牌主张：汇聚世界欢乐欢乐度假区案例80品牌差异挖掘包装价值品牌定位：中国顶级山地度假体验地品牌核心价值：让度假者享受天人合一释放真我品牌主张：原始山林，纯净呼吸纯净度假区案例81品牌差异挖掘包装价值品牌定位：世界级生态度假旅游目的地品牌核心价值：让现代人享受更舒适的度假生活品牌主张：度假感动生活感动度假区案例82品牌差异挖掘包装价值品牌定位：以现代化文化旅游为特色的滨湖度假区品牌核心价值：时刻都要有好心情品牌主张：心晴就好好心情度假区案例让“大云”（品牌）等同于“甜蜜”（感情）的宣告品牌差异挖掘：小结“甜蜜情感”“度假需求”感同身受引起共鸣大云旅游品牌价值解构品牌差异挖掘包装价值小结83纽约：“I

♥NY”我爱纽约“我爱纽约”（ILoveNY)是美国纽约州（NewYorkState,）的旅游广告词和标志。后来又被应用为纽约市的城标。作为一个著名的旅游广告词和旅游标志，“我爱纽约”已经被印上了全世界各地的许多产品（如服饰、鞋帽和文具）。这个标志已经超越了广告的范畴，成为了一种流行的图案，并且得到了非凡的效果。“9·11”事件之后，ILOVENY被赋予更深的含义，“我从未如此深爱着纽约”，醒目的红心左侧出现了一小块黑色，代表着被毁的世贸大厦，正是这个标志，支持着广大纽约市民。品牌内核提炼包装价值案例展示84品牌内核提炼：案例展示香港：乐在此，爱在此香港的旅游品牌理念“乐在此，爱在此”借由四个“品牌DNA”来突出香港的形象，并建立其品牌个性，反映香港作为旅游目的地的特色及独特之处：精彩不息、迷人对比、多元紧凑、潮流尖端。反映在九大旅游体验之中，包括吃喝、购物、城巿地标、古今文化、夜游香港、户外探索、节日盛事、体育盛事和文娱艺术。品牌内核提炼包装价值案例展示85喀纳斯：原始热爱上海松江：放松去品牌内核提炼：案例展示品牌内核提炼包装价值案例展示86解读“甜蜜”我们需要寻找到的沟通桥梁是让游客更感受到的“甜蜜”成为只属于大云的“情感体验”品牌内核提炼包装价值甜蜜价值挖掘8788人们爱吃“甜”——究其根源爱甜是对于味觉享受的追求，人类愿意给自己最好的味觉享受，并从中感受到愉悦和美好甜蜜的味道——是人类对味觉和心灵的犒赏“它能释放人的欲望，揭示人的命运”——《浓情巧克力》解读甜蜜解读甜蜜甜蜜的心境——极度的愉悦感溢满心里，流露在外，感染他人我们口腔里甜味的感受体，是直接连接到大脑中分泌脑内啡的地方的，所以糖吃下去之后，甜的味觉会反射到大脑控制愉悦的区域，可以快速诱发人体产生快感，引起愉快的情绪你笑得甜蜜蜜

好像花儿开在春风里你的笑容这样熟悉我一时想不起啊~~在梦里——邓丽君《甜蜜蜜》89解读甜蜜甜蜜的心境——爱意让人心生甜蜜，甜蜜让人心生爱意最容易让人感觉甜蜜的人是给予我们“爱的能量”人心理学验证：越亲密越甜蜜90❤恋人给予的浪漫惊喜让你心中如同含着一颗糖解读甜蜜91解读甜蜜❤朋友给予的体贴与支持如同尝过的甜品般细腻暖心92解读甜蜜❤父母对孩子的无限宠溺，让孩子觉得幸福得不想长大93解读甜蜜❤孩子对父母的反哺又是另一种形式的珍惜奉还94❤一本书、一杯红酒、一次奢侈的享受是自己对自己的弥足珍贵的甜蜜犒赏解读甜蜜95解读甜蜜甜蜜：亲密伙伴之间伴随着爱的传递，让人拥有极致愉悦的心动感觉无论爱与被爱，但凡感受到爱意，就会感觉甜蜜不必是天长地久不必是惊天动地也未必一定润物无声只要是当下感受到的温暖心跳那就是甜蜜暖流不是放肆的溺爱不是飘忽的暧昧而是，这一刻真实发生的宠爱96解读甜蜜江南这一片土地，自古就是被上天眷顾的地方风调雨顺、安逸祥和、富足近奢、蜜里调油江南——被上天宠爱的“人间天堂”97解读甜蜜江南人喜爱甘甜，追求口感的精细，这是对自己和家人的宠爱江南人——最懂得用甜调味生活的人98解读甜蜜大云——阳光雨露宠爱，一年四季花香果甜碧云凤梨、碧云草莓、碧云黄蜜、碧云有机葡萄、蓝莓、水果玉米、彩色水稻、罗勒、山苏、黄秋葵…各色水果特产四季丰盛，整个大云在年年岁岁中都沉浸在花香果甜之中99解读甜蜜大云人——为家乡百姓的生活带来更多甘甜正如歌斐颂巧克力工厂的创始人，大云骄子寻访世界甜蜜之后将心中的“最好之甜”带回了大云，用这独特甜蜜配方宠爱家乡，造福一方百姓100解读甜蜜一级核心市场（0.5H-1H圈）：以嘉兴市、杭州市、湖州市、上海市、苏州市为主。二级周边市场（1.5H-3H圈）：浙江省中部、东部市县（绍兴、临安、宁波、金华等）以及苏南地区和部分苏北地区（无锡、南通、扬州、南京等）。三级开拓市场（3H以上圈）：江西、安徽、福建周边省份及北京、珠三角、山东地区、西南地区、中原地区。嘉善南站运营车次：沪杭密集覆盖，高铁可达北京济南厦门2011年3月1日起，嘉善南站新增16个班次，2011年7月起，嘉善南站再新增加8个班次。嘉善市民可直接乘坐高铁去北京、济南、厦门等地。沪杭高铁嘉善南站的车次从今年3月1日的39趟增加到47趟，其中杭州方向增加至21趟，上海方向增加至26趟。调整的最大亮点是增开多班长途列车。长三角城市群0.5-1小时1.5-3小时核心客源市场101解读甜蜜干得拼命，嗨得尽兴长三角地区更加在乎休闲性的娱乐。不仅要努力工作，也要懂得张弛有致的生活，而且长三角人的张弛有致往往会付诸行动。比较其他地区，长三角人爱光鲜亮丽的精致的生活，对生活品质要求更高。非常依赖互联网提供的实时便利服务，国内大型电子商务交易平台主要集中在长三角。对网络社交也是重度依赖。核心客源地消费习惯花得开心，晒得过瘾朝九晚五乐此不疲，精彩生活消遣不停——会生活，会宠爱生活102核心客群度假需求18-24岁：大学生人群25-35岁：白领人群36-55岁：中青年人群55岁以上：老年人群6-17岁：中小学学生1234523岁35岁55岁大学生（初恋/寻爱）白领(新婚/蜜月）（亲子/质感）银发（享受/老顽童）18岁家庭中小学生

（好奇/甜食）新奇派童真无邪，期望看到新奇、无拘无束的游乐世界。寻爱族青春洋溢的学生群体，对生活充满热情，对爱情充满期待。蜜月党都市白领，新婚夫妻，追寻浪漫，因生活压力渴望寻找近距离的蜜月场。质感派珍视家庭与亲情与温馨，偏爱家庭度假，希望体验更高品质的亲子游。乐享生活的一群人乐龄族老顽童、乐天派，渴望追寻年轻时的甜蜜回忆。解读甜蜜103寻爱族，宠爱青春对生活充满热情，对爱情充满期待，即使一个人出行也要把最好的回忆留给青春解读甜蜜104蜜月族，宠爱彼此总想把最好的浪漫带给对方，无条件宠爱彼此解读甜蜜105质感族，宠爱岁月为爱与亲情保鲜，始终注重与重要之人同行旅游的品质解读甜蜜106宠爱是大云能让游客感知到的“甜蜜”107108那池潺潺柔情的温泉，是对身体的宠爱109那汪静谧的湖水，是对性情的宠爱110那片烂漫的花海，是对视觉的宠爱111那场蜜月的浪漫体验，是对爱情的宠爱112那条婉约的十里水乡，是对心灵的宠爱113那丝浓情的巧克力，是对味蕾的宠爱114那座奇妙的游乐王国，是对童心的宠爱115那座福佑一方的大云古寺，是对信念的宠爱116大云：把全世界的甜，都给你把全世界最好的宠爱，都给最爱的人117品牌内核提炼包装价值品牌主张118119120121122123124125126“宠爱”是对“甜蜜”的深层解读“把你宠上天”是一次对游客的“情感号召”是否还有其他的方式来建立与游客的情感联系？127在我们每天的生活中还有很多“甜蜜”的故事在发生128吃西瓜前总会西瓜中心部分最甜的地方让给你129知道你回家晚默默地为你准备了一碗热腾腾的加了荷包蛋的葱油拌面130懂事之后的每个母亲节都会给你送上一份亲手制作的礼物131每天早晨醒来第一个想见的就是你132每个结婚纪念日都会和一起翻看年轻时的照片133每晚睡觉前都会给我讲一个关于公主的故事134每个周末陪伴着我们一起玩耍旅行135格外细心地安排行程后骄傲地带着他们看遍世界奇观136生活里总会有人让你甜蜜触动也总会有某些时刻你感到甜蜜137大云，就是你感觉甜蜜时会想起的地方138“甜蜜情感”“度假需求”感同身受引起共鸣大云旅游品牌价值解构品牌定位：中国甜蜜度假目的地品牌愿景大云旅游就是甜蜜的生活品牌主张？品牌内核提炼包装价值品