中国戏曲学院《传播学质化研究方法》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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《传播学质化研究方法》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在公共关系活动策划中,确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感2、在广告的情感诉求中,以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品?()A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒3、在综艺节目制作中,为了提高收视率,节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率,但长期来看不利于节目品牌的塑造?()A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵4、当报道一则国际政治新闻时,以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势:()A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象,不做深入分析5、对于媒体的广告投放效果评估,以下哪个指标最能反映广告的实际影响力?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本6、当制作一档文化类电视节目时,以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要?()A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节7、在综艺节目版权引进中,本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性?()A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是8、当制作一档旅游节目时,以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望:()A.当地的美食B.著名的景点C.独特的民俗文化D.豪华的酒店9、在新闻采访中,记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时,记者恰当的做法是:()A.不断追问,直到对方回答B.尊重对方意愿,转换话题C.指责对方不配合,施加压力D.直接放弃采访10、在体育赛事传播中,以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息?()A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道11、在广告文案创作中,以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力?()A.比喻B.夸张C.拟人D.排比12、对于一个广播节目来说,以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注:()A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报13、在纪录片制作中,真实性是核心原则。但在某些情况下,为了增强故事性,可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑?()A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐14、在进行深度报道时,记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访?()A.对多个相关利益方进行全面采访,获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告,不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献,为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展,持续进行报道和分析15、在广告设计中,对于一款面向儿童的玩具产品,以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光?()A.暗沉的冷色调B.鲜艳的暖色调C.单一的中性色调D.复杂的混合色调16、在传媒行业中,版权保护是一个重要的问题。以下行为中,侵犯了版权的是:()A.未经授权,转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点,并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享17、当分析一则广告的传播效果时,以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价18、在广告效果评估中,以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高19、对于一家传统纸媒来说,要实现向数字化转型,以下哪种策略是首要的:()A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本20、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点:()A.真实自然,不做作B.能够深入理解角色,将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契,共同营造出良好的表演氛围D.以上全是二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)论述在媒体的市场调研中,如何运用科学的方法和手段,准确把握市场动态、受众需求和竞争对手情况?2、(本题5分)探讨在新闻评论写作中,如何运用逻辑推理和事实论据增强评论的说服力和可信度?3、(本题5分)广告创意中的故事性能够吸引消费者的注意力。请论述如何构建一个有吸引力的广告故事。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某电视台的教育节目在与观众互动和反馈机制方面存在不足,无法及时了解观众需求。分析该节目如何加强互动,根据观众反馈改进节目内容和形式。2、(本题5分)某新闻客户端通过举办线上线下活动增强了用户粘性。分析活动的类型和效果,探讨新闻客户端如何通过活动运营提升用户参与度。3、(本题5分)某在线教育平台通过一系列的宣传推广活动,吸引了大量用户,但在用户留存和满意度方面存在问题。研究该平台的营销手段、课程内容质量、用户服务,以及如何提高用户粘性和口碑传播。4、(本题5分)某社交媒体平台上的短视频内容同质化严重,缺乏创新。剖析这种现象的原因,思考如何激发短视频创作者的创意和个性。5、(本题5分)某部纪录片以跟踪拍摄的方式记录了一个普通人的追梦历程,引发了观众的情感共鸣。请剖析其拍摄手法、叙事节奏、人物塑造、传播效果以及对社会正能量的传递。

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