《吉利汽车品牌宣贯》课件

《吉利汽车品牌宣贯》欢迎来到吉利汽车品牌宣贯PPT课件吉利汽车发展简史11986吉利集团成立21997吉利汽车正式成立32010收购沃尔沃汽车42020成为全球最大的汽车制造商之一吉利品牌理念与定位品牌理念为用户创造美好出行生活品牌定位科技、时尚、环保的中国汽车品牌吉利品牌标识解析11.吉利英文标识采用简洁的英文字母，彰显品牌国际化22.吉利中文标识采用方正字体，体现品牌稳重和科技感33.吉利品牌颜色采用蓝色，代表科技、环保、希望和未来吉利品牌视觉系统介绍品牌标识品牌名称、logo、色彩、字体品牌形象广告、宣传片、活动、代言人品牌体验产品、服务、销售、售后吉利品牌色彩系统蓝色科技、环保、希望白色纯洁、简约、现代红色激情、活力、自信吉利品牌字体系统品牌主字体方正黑体，简洁、稳重、科技感品牌辅字体HelveticaNeue，简洁、现代、国际化吉利品牌标语与Slogan1愿景成为全球领先的汽车品牌2使命为用户创造美好出行生活3价值观创新、卓越、责任、共赢4品牌口号科技吉利，造福人类吉利品牌文化理念1创新持续突破技术边界2卓越追求产品和服务的极致3责任承担社会责任，贡献社会4共赢与合作伙伴共同发展吉利品牌形象宣传视觉1产品展示汽车的科技、性能和设计2用户展现用户使用吉利汽车的感受3品牌传递吉利品牌的核心价值吉利品牌广告语创意策略情感共鸣激发用户的情感共鸣，建立亲密关系科技创新突出汽车的科技创新，展现领先优势品质生活传递吉利汽车带来的品质生活体验吉利品牌营销传播渠道吉利品牌直营店形象设计科技感采用现代简约的设计风格，体现品牌科技感体验式提供良好的用户体验，提升品牌好感度吉利品牌4S店形象设计统一标准遵循吉利品牌形象标准，保持一致性个性化根据当地市场特点，进行个性化设计吉利品牌活动策划与执行1主题策划确定活动主题，吸引用户参与2内容设计设计活动内容，丰富用户体验3传播推广利用线上线下渠道，扩大影响力吉利品牌公益与社会责任环保行动积极参与环保行动，保护地球环境教育捐赠支持教育事业，培养未来人才扶贫助困帮助贫困地区，改善生活水平吉利品牌全球化战略布局1中国市场巩固国内市场优势2欧洲市场拓展欧洲高端市场3北美市场进军北美汽车市场4东南亚市场开拓东南亚新兴市场吉利品牌形象数字化推广1官网打造品牌官方网站2微信建立品牌微信公众号3微博运营品牌微博账号4抖音发布品牌抖音短视频吉利品牌形象管理标准1标识规范品牌logo的使用2色彩统一品牌色彩应用3字体规范品牌字体使用4形象统一品牌形象宣传吉利品牌形象评估与监督用户调查定期进行用户调查，了解用户反馈市场分析分析市场竞争情况，制定品牌策略品牌监测监控品牌形象传播，及时调整策略吉利品牌案例分享1案例背景吉利汽车推出全新车型，需要提升品牌知名度策略实施通过线上线下广告投放，进行品牌宣传效果评估成功提升品牌知名度，销量大幅提升吉利品牌案例分享2案例背景吉利汽车需要提升用户忠诚度策略实施开展用户体验活动，提升用户满意度效果评估用户忠诚度显著提升，品牌口碑良好吉利品牌案例分享31案例背景吉利汽车需要拓展海外市场2策略实施通过海外展会、广告投放等方式进行品牌推广3效果评估成功进入海外市场，品牌影响力不断提升吉利品牌形象数字矩阵官网品牌官方网站微信品牌微信公众号微博品牌微博账号抖音品牌抖音短视频吉利品牌形象传播生态1品牌中心品牌形象管理中心2传播渠道官网、社交媒体、广告等3用户群体潜在用户、目标用户、忠实用户4传播效果品牌知名度、用户好感度、销售业绩吉利品牌形象识别手册1标识使用品牌logo的规范使用2色彩应用品牌色彩的应用标准3字体规范品牌字体的使用规则4形象宣传品牌形象宣传的统一标准吉利品牌形象宣贯计划1目标提升品牌知名度，增强品牌影响力2内容品牌理念、视觉系统、营销传播等3渠道线下培训、线上宣传、媒体报道等4评估定期评估宣贯效果，进行调整优化吉利品牌形象宣贯培训培训内容品牌理念、视觉系统、营销策略等培训形式理论讲解、案例分析、互动讨论等培训效果提升员工对品牌的认知和理解吉利品牌形象宣贯效果评估指标品牌知名度、用户好感度、销量等方法用户调查、市场分析、数据监测等结论评估宣贯效果，发现不足，优化策略吉