82.广汽新能源品牌及车型产品整体公关传播策略及执行规划方案

传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程传智数字营销版图PPTXisagreatFormat北京+上海双中心，6大分支机构北京上海广州／福州／杭州／武汉／成都／长春

年创办至今17年，精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务

人北京+上海双总部，六地设分公司或办事处，450人锐意创新服务团队服务品牌数超500家，含40家世界五百强，20+汽车品牌深度合作

亿+联创互联(300343)旗下数字营销集团之一，数字版块年营业额26亿，组最强营销矩阵传智17年，积累千万级行业数据与万级媒介资源，

行业内首屈一指ChuanDigital传智媒介传智联盟数据中心2000万+汽车数据库百度+腾讯+汽车之家深度合作17年投放运营数据精准定位用户分析模型39种精准标签锁定用户舆情数据传智媒介平台传智跨界联盟传智移动联盟8大行业1000+跨界资源可深度整合媒体总量2200家，覆盖一、二、三线城市在全国拥有4500位编辑记者和媒体高层资源高端财经深度挖掘政府媒体专题合作媒介平台拥有超过50人的专职团队30分钟舆情扫描1小时快速处理70000+自媒体大号加盟2000+APP有合作关系传智17年，发展成为全方位覆盖业务体系、

一站式解决方案的立体平台公关营销策略、规划公关活动策划/实施网络媒体关系维护网络信息监测、危机管理舆情数据库营销/SEO/SEM/SAO活动营销发布会巡展大型路演各类品牌活动新闻传播策划/执行vv效果营销技术营销SOCIAL服务公关服务广告服务品牌咨询CRM运营管理创新技术应用（虚拟影像/体感/AR/VR/H5）移动APP产品开发及应用移动/PC网站平台建设与维护技术解决方案/产品研发品牌调研、诊断与建设品牌战略管理咨询/规划/执行品牌传播策略制定“一试到底”易享租车体验平台“买买提”实效金融电商平台易驾共享汽车体验平台区域精准营销平台数字广告营销策略、规划数字广告创意策划/设计/制作/监测媒介投放策略/计划/购买/监测精准广告投放双微策略、规划、营销及运营管理社群营销策略、规划及实施自媒体营销、运营及管理口碑优化结合“品效合一”战略导向，打造IP化的数据营销体系，

深度注解新时代营销PR生态圈“品效合一”战略导向传智[品牌IP化]深度注解移动互联时代的营销品牌与网络的各个流量节点(IP)进行链接，借助链接力形成流量通路,品牌借助产品营销形成势能进行流量的导流品牌提升销量攀升传智17年，为超过500+知名品牌提供多种营销服务，

实力见证传奇

国际知名品牌合作我们的8大客户群金融行业ＩＴ行业快消行业汽车行业文旅行业游戏行业洋酒行业化工行业荣耀无数，堪称典范最近三年获奖记录时间奖项颁奖机构获奖理由2008年-2017年TOP公关公司、最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖中国国际公关协会中国公关传播行业唯一官方机构年度评奖2014年6月宝马2014年表彰经典案例宝马总部宝马东区九龙山试乘试驾-活动运营，被宝马总部列为2014年表彰案例。2015年-2017年蒲公英最佳行业贡献奖、最佳方案奖，最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖苏秦会最具权威的中国公关传播行业商会组织年度评奖2015年-2016年中国银联年度A类供应商中国银联专业的策划能力、资深的媒介资源、独特的传播创意以及出色的执行力得到中国银联的高度认可2016年9月金比特奖“效果营销标杆案例大奖”广告主整合企业各部门资源，通过四个陆续启动并持续开展的核心项目，构建一汽马自达“一试到底”产品体验平台，促进、改善用户对品牌和产品的价值体验，强化产品价值认同。2016年9月金坐标奖“最佳品牌营销案例"广告主万达汉秀唐琮洋塔雅夫妇入驻公关传播项目通过对唐琮洋夫妇背后故事的解读，将他们圆梦武汉赋予精神层面的光环，在令武汉更令中国骄傲的舞台——汉秀实现梦想。通过大量故事及数据，展现出汉秀表演的美从何来，引入大量契合人群背书，充分运用意见领袖的力量，扩散唐琮洋塔雅夫妇启舞汉秀影响力。2016年11月金旗奖最具公众影响力【营销实效】金奖中国公共关系网(17PR)2016年万达西双版纳国际度假区春节事件公关传播项目，是传智团队在各大企业借势营销的春节，运用有效IP，脉冲式传播，在媒体高峰期抢占各大话题榜，脉冲式传播，制造舆论高潮，并引来更多大众关注，将万达西双版纳国际度假区推向大众2016年11月2016中国传播年度人物———传智集团CEO王蔚苏秦会中国公关传播行业杰出代表之一，对现代企业公关有着独到的认知和见解，并在传媒行业日新月异的革新浪潮中保持着良好的领先意识和前瞻性思维，将数字技术的革新与现代公共关系、广告投放及企业营销进行了完美的融合。2016年11月2016年度网络营销最佳数字代理机构中国互联网协会领先的创意策略，优秀的资源整合服务能力。2017年1月第六届娱乐营销5S金奖——口碑传播力大奖广告主广汽传祺2017款GS4网络上市整合传播项目2017年4月最具创新精神数字营销代理公司2017金鼠标国际数字营销节作为一家专注于数字整合传播的机构，传智集团在数字3.0时代将更加注重对于多平台优质资源的整合以及数字营销发展的敏锐度。致力于为客户提供从策略，创意到执行的全过程数字整合营销。2017年5月第九届广告主峰会金远奖案例综合类金奖广告主《又见平遥》全方位整合营销服务案例，通过寻找可触发观演者内心情感的因素，最终精准找到平遥城市及人群特有的DNA——传承晋商的信义文化，以此确立了“又见平遥”品牌内涵。并契合主题，进一步推动“又见”IP化发展。从项目伊始，就前瞻性、创新性地将《又见平遥》以“品牌”化、“IP”化思维进行打造和运作，实现了《又见平遥》品牌对平遥城旅游文化业态发展中其他实体项目的反哺。2017年9月2017年度数字营销代理机构排行榜TOP10中国互联网协会在一汽马自达面临多款老车型退市、上市新车尚未能为市场接受等困境时，传智数字协助客户积极探索最新营销趋势，充分发挥自身优势，利用多方面营销手段和工具，打造了丰富多样的营销模式。其中，创新型营销平台“一试到底”将互联网传播、产品展示与体验、集客、销售等各环节整合在了一起，从终端的消费体验到日常生活的深度体验，再到最高层次的品牌体验，“一试到底”平台的三大体系既有侧重又相辅相成，将产品和品牌价值以更贴近生活场景的方式完整呈现给消费者，实现了“品效合一”。一汽马自达也实现了品牌和市场双丰收，在不久前发布的一汽轿车2017半年报中，一汽马自达仅凭两款车型，协助一汽轿车在上半年实现了同比37.8%的增长。Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微4从蔚来上市说起2017年12月16日，一个互联网造车的新能源网红诞生了蔚来汽车——第一台量产纯电SUV-ES8正式上市【品牌定位&主张】：蔚来已来【品牌发展】：海外镀金——2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。生产合作——2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。正式发布——2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。蔚来汽车以海外设计血统为核心打造话题，通过概念车和超跑构筑先进而具未来感的品牌形象蔚来汽车——新物种蔚来汽车EV：1款【品牌定位&主张】：蔚来已来【品牌发展】：海外镀金——2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。生产合作——2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。正式发布——2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。ES8对标合资豪华SUV，树立了全新新能源车型产品力标杆。发布会公布了其独创的充电体系以及全球首个车载人工智能系统蔚来汽车——新体验蔚来汽车EV：1款豪华SUV级别的性能ES8产品力标杆全面领先的安全配置主动式空气悬挂百公里加速4.4秒E-AWD/风阻系数0.29综合工况续航355KM等速续航500KM21项主动安全配置航空级全铝架构制动距离33.8m3千万公里全球测试里程【品牌定位&主张】：蔚来已来【品牌发展】：海外镀金——2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。生产合作——2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。正式发布——2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。蔚来汽车EV：1款国内领先的充电服务概念ES8独创充电体系/nomi人工智能系统换电站3分钟换电专属充电桩专利换电平台专利快换机构充电车10分钟充电，续航100KM全球首个车载人工智能系统nomi蔚来汽车——新体验ES8对标合资豪华SUV，树立了全新新能源车型产品力标杆。发布会公布了其独创的充电体系以及全球首个车载人工智能系统蔚来汽车再次验证新物种的开发理念互联网思维的体验式开发【品牌定位&主张】：加速全球向可持续能源的转变【品牌发展】：定位高端——2008年开售第一款纯电动跑车Roadster，2009年，Model

S的诞生掀起全球电动车热潮充电系统——在世界兴建特斯拉充电设施，目前国内已经布局超过100个超级充电桩，超500个超级充电桩及超1400个超级充电桩。而一线城市区域，还形成了每100公里设置一个超级充电站的充电矩阵。国产之路——因为进口售价过高，及产能问题，特斯拉从2015年开始便筹措在国内建厂事宜。

希望通过国产化降低成本，打入更广泛的消费市场。特斯拉——“互联网+汽车”的旗手特斯拉EV：3款首家通过高端纯电动超跑打造话题、累积技术触屏中控、无人驾驶等革新性设计具有强烈的以人为本的风格特斯拉在产品设计、充电体验、生活能源系统三大方面的努力超前的构筑起围绕消费者的完整纯电出行生态感受为导向的超前产品设计※2009年MODEL

S

17寸触屏设计TESLA纯电出行生态人性化充电配套设施※2012年，兴建超级充电桩网络可持续生活能源系统※2016年，太阳能+风能电能整合系统【品牌定位】：新能源汽车引领者【品牌主张】：因为专业，所以卓越【品牌发展】：抢占市场——2008年，比亚迪抓住新能源车发展的最佳时机，将传统车与电动车相结合，推出混动车抢占市场；深化寓意——2013年，打造“王朝”，以朝代名称命名新车型，既体现了对中国传统文化的推崇和敬仰，

也寓意着希望使中国品牌屹立于世界品牌之林的愿景；强化战略——2014年，提出“542”产品战略，在加速、续航、油耗方面打造行业领先的标准

2015年，提出“7+4”全市场覆盖战略，在7大常规领域和4大特殊领域全面推广新能源汽车

【销量及NEV市占率】(26%)(21%)(25%)(30%)(6%)比亚迪销量占据行业主导地位，品牌定位及传播以新能源市场引领者自居比亚迪——“汽车+互联网”的代表作一比亚迪EV

5款PHEV

4款【品牌定位】：创领三擎时代【品牌主张】：更专芯就更动心【品牌发展】：丰富矩阵——逐步丰富不同级别的轿车、SUV车型，以及概念车系列产品；政策利好——作为北京市国企，享受补贴、免税、不限行、单独摇号等政府的鼓励政策叠加，发展潜力巨大；战略升级——2016年，全面开启“十三五战略”，将打造世界级科技创新中心和世界级新能源汽车企业；

“卫蓝行动”升级至3.0，构建完整新能源汽车生态圈；【销量及NEV市占率】【销量及NEV市占率】(6%)(9%)(6%)(4%)(3%)北汽新能源17年5款纯电车型集中上市，抢占市场空间品牌定位及传播突显其纯电汽车技术领航者的地位北汽新能源——“汽车+互联网”的代表作二北汽新能源EV：8款新能源乘用车市场正在形成泾渭分明的两大阵营格局现状——新能源市场竞争阵营化最早进入新能源领域的企业。借汽油车平台，通过开发电池及发动机，逆向研发新能源技术，占据绝大部分市场份额先发制人，占据了销量高地汽车+互联网逆向开发型企业代表以互联网标签进军新能源的企业。大多借国外研发团完成设计，与国内厂商合作进行生产，通过互联网模式进行销售拥有强话题属性，自带流量乘风而来，占据了话题高地互联网+汽车正向开发型企业代表传统车企阵营北汽新能源\比亚迪\江淮\上汽\奇瑞……互联网车企阵营蔚来汽车、小鹏汽车、威马汽车……其他走量微型阵营知豆、众泰、康迪……※以上来自乘联会11月新能源乘用车数据17年11月新能源汽车厂商销量排名排名生产厂商本月销量同期销量同比增长1北汽新能源17219--2比亚迪汽53江淮汽车56591220363.94上汽乘用车50991112358.55知豆电动4095282844.86江铃新能源4004--7奇瑞汽车3839--8吉利汽车311911221789众泰汽车300012308-75.610华泰汽车2858--11长安汽车2698--12康迪电动2536644293.813北京汽车21084788-5614上汽通用五菱1915--15海马轿车983--16广汽传祺740313136.417时空电动615--18华晨汽车500--1918野马汽车500--20上汽通用282--17年11月新能源汽车车型排名排名生产厂商品牌型号尺寸本月销量同期销量同比增长1北汽新能源EC系列A0015719--2江淮汽车江淮IEVA0056591220363.93知豆电动知豆D2A004062696483.64比亚迪汽车秦A40451062280.95江铃新能源E200A004004--6奇瑞汽车eQ电动车A003372--7比亚迪汽车宋DM

1.5TA3199--8众泰汽车E200电动车A0030003500-14.39华泰汽车华泰EV160A002834--10吉利汽车帝豪EVA25701122129.111康迪电动全球鹰K12A002194644240.712上汽通用五菱宝骏E100A001915--13上汽乘用车荣威i6

1.0T

EDUA1861--14上汽乘用车荣威RX5

1.5T

EDUA1780--15比亚迪汽车e5A17162007-14.516比亚迪汽车唐A1670149911.417北汽新能源北斗星eA001485--18比亚迪汽车E6B13451966-31.619北京汽车绅宝D50（Eu系列）A12553769-66.720上汽乘用车荣威RX5

EDSA1168--新能源车进入全速发展阶段，多元化新能源产品成为新发策略；A级、A00级产品成重点发展方向；销量过于依靠单款车型是走量微型阵营短期内难以解决的问题。几大阵营的销量各具特性格局现状——新能源市场竞争阵营化市场从温室到丛林角逐有诸侯无王者?汽车+互联网逆向开发型企业代表互联网+汽车正向开发型企业代表✓销售服务及生产系统完善口碑积累充裕✕逆向研发两大阵营已占据先发优势，

后来居上的广汽新能源如何破局，成为王者？从温室到丛林，有诸侯无王者✓正向研发互联网技术整合度高✕销售及服务体系不健全尚未经市场验证[话题性强]广汽新能源[占据绝大部分市场份额]广汽新能源[专业平台+市场基础]纯电专属平台开发型企业✓正向研发互联网技术整合度高销售服务及生产系统完善口碑积累充裕！[市场基础]✓销售服务及生产系统完善口碑积累充裕[平台优势]✓正向研发互联网技术整合度高汽车+互联网逆向开发型企业代表[占据绝大部分市场份额]✓销售服务及生产系统完善口碑积累充裕✕逆向研发互联网+汽车正向开发型企业代表[话题性强]✓正向研发互联网技术整合度高✕销售及服务体系不健全尚未经市场验证天生王者之像传统阵营的市场基础+新兴阵营的平台优势新能源阵营的王者之争传祺品牌背书：全球研发网、领先的生产方式、全球供应链体系、全国近500家经销店车型优秀的市场口碑：GS8月销破万/GS4月销破3万独立纯电动车平台：从设计开始按照纯电动的理念去设计，空间、驾控、可靠性更优秀智能网联技术的导入：5大技术打造智慧互联出行和智能自动驾驶[市场基础]✓销售服务及生产系统完善口碑积累充裕[平台优势]✓正向研发互联网技术整合度高广汽新能源广汽新能源[市场优势+发展趋势]纯电专属平台开发型企业✓正向研发互联网技术整合度高销售服务及生产系统完善口碑积累充裕汽车+互联网逆向开发型企业代表互联网+汽车正向开发型企业代表✓销售服务及生产系统完善口碑积累充裕✕逆向研发✓正向研发互联网技术整合度高✕销售及服务体系不健全尚未经市场验证[话题性强][占据绝大部分市场份额]新能源阵营的第三极传统阵营的市场优势+新兴阵营的发展趋势新能源阵营的王者之争站在新的视点把握机遇树立全新的品牌旗帜构筑新格局用车需求·功能需求·精神需求广汽新能源品牌必需切入的时代应用——满足现阶段用车需求

满足细节性功能需求

满足阶段性精神需求Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微4新能源汽车消费分析——新能源汽车购买意愿较强购买群体年轻化一线城市刚需二三线价格驱动

自主品牌优势集中在三线及以下城市新能源汽车购买意愿11.3%9.7%78.9%※以上数据来源:艾瑞iClick在线调研社区(2017年4月)超1/5意向购车车主对新能源汽车有购买意愿一线城市潜在车主主要受政策驱动二三线城市则为价格驱动基础设施、性能、质量因素是目标人群购买新能源汽车的主要顾虑观察一——看消费市场自主品牌主要为入门EV购买者（36%）合资品牌+进口

EV+PHEV（10%）30万元25万元20万元15万元10万元A0级及以下A级购车价格等级B级及以上合资品牌主要为HEV购买者（25%）自主品牌主要为新能源SUV和家轿购买者（29%）根据购买预算和购买的车型级别整体市场分为低端、中高端、高端三大类购买人群观察二——看目标人群尖端科技设计感潮流性高端购买者（10%）自主品牌为主追求极致低价基本的代步需求入门购买者（36%）对比16年占比+8%↑聚焦中高端核心购买人群的需求机遇，建立扎实的王者基盘①数量占比增长潜力明显，是未来销量蓝海②SUV及家轿市场是广汽集团一直深耕的主力市场自主和合资均有考虑受牌照政策影响明显追求科技实用性也在乎档次中端购买者（54%）自主和合资均有考虑受牌照政策影响明显追求科技实用性也在乎档次中端购买者（54%）观察二——看目标人群54%29%80后已成为中国汽车市场的半壁江山30岁以下人群占比也约三成中高端目标人群以80后为主，对于生活和汽车保持理性观念为主但同时也提出明确的感性追求，生活沟通也更倾向于近距离分享式的新鲜体验价值观和汽车观层面，感性追求也很重要！价值观TOP5汽车观TOP51发现明确目标注重安全2追求高品质持久耐用3购物看口碑经济且满足基本需求4敢于冒险和挑战娱乐功能丰富5敢于尝试新事物个性的不喜欢说教式灌输，更喜欢活泼轻松的沟通方式热衷社交分享爱网购网购已成为中国年轻人的生活方式喜欢新鲜乐于挑战不拘泥常规，喜欢新鲜多样拒绝严肃说教群体认同感强，愿意结交志同道合的朋友观察二——看目标人群比亚迪“新能源汽车引领者”北汽新能源“纯电动汽车领航者”以行业领导者自居“蔚来已来”蔚来汽车“零排放零妥协”特斯拉以行业革新者自居广汽传祺新能源“能所不能”品牌定位：入门品牌关键讯息：续航、丰富配置、价格高端品牌关键讯息：续航、加速、豪华配置广汽新能源—GE3关键讯息：续航、科技配置关键讯息：面对核心目标人群的需求特性，业内传播局限性明显同质化明显：强调企业自身价值同质化明显：局限于理性诉求观察三——看传播诉求①同质化明显②均为企业强调自身价值，与目标人群有距离③局限于理性诉求梳理观察后的观点[市场优势+发展趋势]纯电专属平台智能开发型企业广汽新能源入门购买者（36%）中端购买者（54%）高端购买者（10%）广汽传祺新能源“能所不能”广汽新能源—GE3关键讯息：续航、科技配置目标——新格局机遇——核心需求基盘课题——传播局限性①同质化明显②均为企业强调自身价值，

与目标人群有距离③局限于理性诉求广汽新能源融汇两大阵营的优势从新的视点审视市场，树立独特的品牌特质，引领新能源造车“第三极”，构筑三分天下的新格局①考虑需求潜力及基盘经验，聚焦中高端核心购买人群的需求机遇②目标人群对于生活和汽车保持理性诉求的同时，也关注感性追求，更倾向于近距离分享式的新鲜体验汽车+互联网逆向开发型企业[占据绝大部分市场份额]代表互联网+汽车正向开发型企业[话题性强]代表核心传播目标2018年是新能源2.0时代--新出行时代元年，广汽新能源全新品牌形象--“新能源第三极引领者”，打造“新型智能科技技术公司”，为目标客户创造全新价值新形象新价值2018年传播口号品牌口号智能互联领创先锋备选：创·变新格局传播课题核心思考薄弱在统一品牌形象下巩固宣传已有的新能源战略规划、车型发布、平台技术解读进一步传递智能科技、先进价值薄弱感性理性应对竞争把握人群2018年施策规划新形象新价值智能互联领创先锋理性感性创新手段形象线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价值线新形象新价值智能互联领创先锋理性感性创新手段形象线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价值线2018年施策规划夯实理性形象——集团历史背书及新平台：战略愿景：构建融合智慧生活的全产业链开放创新生态系统。定位：智能、开放、创新、绿色、共享、生态的国际智联新能源汽车产业价值园区

（Valuepark）。广汽智联新能源汽车产业园出行无忧战略续航升级：里程持续提升，基础里程达到400KM。超级快充：同级别最快充电技术，30分钟充满80%充能覆盖：建设超级光伏充电站，同时打造充电桩市内核心区域1公里覆盖圈，其他区域5公里覆盖圈。独立纯电动车平台智能网联技术的导入结合电动化、5G技术的发展，加快迭代升级，实现多终端无缝互联，并最终实现无人驾驶智慧互联出行最优导航路径规划出行能量补给计划智能驾驶技术新能源融合大数据新能源+自动驾驶技术夯实理性形象——产品正向开发形象+传祺“家族”话题借助传祺GS4等“爆款”形象，打造“家族式”产品话题：通过GE3筑造全新品牌形象，整体感知提升借助纯电技术

促进广汽新能源品牌整体的先进优势感知，强化对标竞品的更高价值感认同。时代背景

环保热度上涨，顺应目标人群舆论关注趋势，以纯电为广汽新能源品牌增加“未来”“绿色”标签。口碑

广汽传祺GS4等汽油版车型的销量领先，累计销量超过50万辆。同级最强竞争力

拥有同级最高性价比，拥有同级最强竞争优势的商品性#家族产品完整#

家族产品体系完整，覆盖SUV和轿车车型产品正向开发形象打造传祺家族背景话题打造“”动力领先，驾乘兼顾，无论个人需求还是家人需求，无论经济需求或是驾趣需求，实力全面，大有作为。动力很好，油耗很低，稳定成熟，让人安心；实力领先比别人站得更高，价格亲切离你最近。绿色理念先进，纯电技术先进，驾乘体验先进，以更高一级的技术优势更先一步迎接未来，实现更优越的人车生活。大作为先一步近一点同级最平顺的驾驶体验，正向开发理念，科技跃进最省油，持久有力稳定全员都能兼顾功率大，成熟、可靠，入门最易，养护便利产品实力提纯差异化的理性形象基础夯实理性形象——产品正向开发形象+传祺“家族”话题15万级高颜值智能纯电SUV17万级升级版智能纯电SUV17万级超牛新能源SUV下沉理性价值——科技、先进、智能生活价值常规新能源车带给目标人群的理性价值广汽新能源产品带来的理性价值突破传统常规车无法克服的限制传统常规车无法比拟的优势不拘泥于常规车造型约束全新产品魅力创造全新需求专属造型科技互联极速驾驭有效空间进一步强化科技、先进、智能的企业品牌理性价值使用优势技术优势造型优势2018年施策规划新形象新价值智能互联领创先锋理性感性创新手段形象线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价值线包装感性形象——贴近目标人群生活形态通过贴近目标人群生活形态，把握价值观、生活观、消费观的特性，塑造目标人群与品牌产生共鸣的理想形象TA——主流“大作为”中坚不特立独行而选取主流的价值观；但是仍然保留自己内心的坚持；靠自己奋斗让家人过上幸福的生活。TA——生活“近一点”实力派更接地气的生活实力派，追求好品质，在乎实用性；精明消费+合理规划，为家庭创造更加幸福美好的生活TA——主流“先一步”人群受教育水平高、自信有主见的80/90后；多数已经成家并在自己的领域小有所成；重视家庭、追求更有品质的家庭生活。拉近距离，引发共鸣近一点先一步大作为自主和合资均有考虑受牌照政策影响明显追求科技实用性也在乎档次中端购买者（54%）升华感性价值——目标人群圈层营销深入目标人群生活圈层，通过融合目标人群日常生活的场景体验，将理性价值转换为易接受的感性价值买得少但精，拒绝劣质、随意接受大众品牌&大品牌的打折季定期带家人去餐馆享受一顿团购美食美团网、大众点评是手机里必APP有限的预算里买最具性价的房子交通方便、经济实惠是主要考量错峰旅游，不扎堆，不花冤枉钱查攻略，看宝典，更划算，要舒适新形象新价值智能互联领创先锋理性感性创新手段形象线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价值线2018年施策规划传播环境变革趋势2014-20152016-20172018-互联网+当互联网与传统营销发生化学作用，跨界融合新形式连接一切当互联网与传统营销发生化学作用，跨界融合新形式连接力在与世界建立连接的基础上，进一步深化彼此间的关系，实现价值最大化和合作共赢顺应媒体与传播环境变革趋势融合与跨界多数人与所有人内容即入口场景即链接媒体巨头集团化，资源融合，平台打通IP跨界、品牌跨界、营销资源跨界，成为营销主流媒体应用化，应用媒体化碎片化与互动化媒体向垂直细分市场发展，长尾市场体量巨大自媒体以平台化、集团化整体售卖；传统媒体内容及广告整合销售；内容细分，多元化，触及方方面面围绕用户生活场景的媒介成为精准连接的重要方式；创意表达场景化；“资源融合、平台打通、场景重塑、内容定制”的新模式连接力传播环境变革趋势下的手段创新方向提升形象感召力，打造“第三极引领者”新形象，强调与竞争对手差异化提升价值变现力，以一体化、数据化的公关格局加速体系成长合作媒体BAT巨头金融银行移动应用人电子商务渠道终端圈层化场景化一体化数据化抓住核心圈层，扩散话题，广泛互动，实现传播的圈层化扩散场景与体验为核心的价值感知增强手段总部与区域，传播与销售的一体化考量数据量化指导营销，打通跨平台大数据体系品牌连接场景连接体系连接强化广汽新能源的连接力2018年传播品牌屋新形象新价值智能互联领创先锋产品实力奠定理性基础手段创新提升效果差异形象形成感性认知协力借助广汽集团优势和传祺的实力背书，突出广新产品正向开发，进一步强化科技、先进、智能的企业品牌理性价值协力核心圈层场景体验链接区域连接品牌、场景、体系，强化广新的连接力绿色理念先进，纯电技术先进，驾乘体验先进，以更高一级的技术优势更先一步迎接未来，实现更优越的人车生活。理性动力领先，驾乘兼顾，无论个人需求还是家人需求，无论经济需求或是驾趣需求，实力全面，大有作为。动力很好，油耗很低，稳定成熟，让人安心；实力领先比别人站得更高，价格亲切离你最近。受教育水平高、自信有主见80/90后；多数已经成家并在自己的领域小有所成；重视家庭、追求更有品质的家庭生活。感性不特立独行而选取主流的价值观；但是仍然保留自己内心的坚持；靠自己奋斗让家人过上幸福的生活。更接地气的生活实力派，追求好品质，在乎实用性；精明消费+合理规划，为家庭创造更加幸福美好的生活内容聚合结合目标人群消费场景，突出广新给目标受众带来的感性价值++先一步大作为近一点全年公关规划策略品牌连接场景连接体系连接新形象新价值智能互联领创先锋高举高打，占领舆论高地深度解析，产品力价值落地塑造口碑，扩大市场份额“25小时生态圈”场景营销围绕产品的多维度深度试驾体验口碑、舆情助力，升华感性价值区域定制化传播与“新金融”营销平台策略形式形式策略形式策略打造行业话题事件。通过媒体大佬、行业KOL背书，树立广新“新能源格局第三极引领者”品牌形象多维度、爆点事件解读产品力，跨界联动深挖传播价值，提升产品关注度及美誉度。通过探密工厂、热销、奖项盘点等多层面塑造口碑，累积传播资产转化为市场销量。连接广新各个端口，围绕目标消费者“衣食住行”的场景化圈层打造全年针对媒体、kol及用户的深度主题试驾体验平台打造区域传播体系和汽车金融零售新模式利用广新体内体外自媒体矩阵，提升口碑，建立一整套舆情管控体系Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月阶段目标整体目标塑造广汽新能源“新形象新价值”品牌目标导入期：全面解读新能源“三分天下”打造广新“第三极”领军形象强化期：提升产品力价值感强化差异化品牌竞争优势巩固期：强调广新市场份额提升，奖项传播赢取价值认同“引领新能源造车第三极”话题传播GE3改款及共享版广新黄埔论坛一场“有温度有态度有深度”的试驾体验（全年主题试驾）品牌连接场景连接体系连接全年公关日程规划北京车展GS4EV260KMGS4PHEV改款GE3400KM版广州车展“2020战略”白皮书发布“最大充电宝”爆点传播GE3

400KM

创意上市租车平台合作打造体验平台吃、玩、乐、行·“25小时生态圈”口碑传播热销传播探密工厂“GS4家族”话题传播GS4

EV260KM上市GS4

PHEV改款上市口碑舆情及危机管控区域定制化传播及金融产品销售平台日常传播品牌及产品日常话题、围绕“衣食住行”的多层面话题传播、资讯/科技/时尚生活/旅游自媒体等媒体日常合作传播奖项传播“25小时生态圈”品牌链接邀请行业大咖，黄埔共议新能源汽车行业发展路径1品牌连接-高举高打，占领舆论高地邀约50位媒体大咖齐聚黄埔，举行“黄埔论坛”共议新能源汽车行业发展方向广新“黄埔论坛”意见领袖10人网通社-李安定V讯网-程远寰球汽车传媒-吴迎秋中生代媒体10人汽车头条-张耀东Dearauto-汪云青天天汽车-徐锋新锐媒体10人新浪-葛景栋搜狐-晏成网上车市-徐翀核心媒体20人车业杂谈-周磊阿川说车-汪川华山论剑-黄少华“黄埔论坛”传播方向高举高打，占领舆论制高点广新“引领新能源造车第三极”品牌定调传播目的话题导入，塑造广汽新能源“新能源造车第三极”品牌形象核心内容：战略愿景：构建融合智慧生活的全产业链开放创新生态系统企业优势：广汽集团的资本与技术支持，传祺自主品牌的成功经验，智能、开放、创新、绿色、共享、生态的国际智联新能源汽车产业价值园区等产品规划：产品陆续上市计划及核心竞争力（传祺GE3

400KM9月上市上市）服务保障：建设超级光伏充电站，同时打造充电桩市内核心区域1公里覆盖圈，其他区域5公里覆盖圈研发科技：与腾讯开展车载智能互联交互系统战略合作等北京车展-“2020战略”白皮书发布2品牌连接品牌连接-高举高打，占领舆论高地北京车展-“2020战略”白皮书发布北京车展期间发表“广汽新能源2020战略”白皮书显示广新在新能源市场领域发展的坚定决心承载“黄埔论坛”传播热点强化“新能源造车第三极”传播话题《广汽新能源汽车“2020战略”白皮书》内容方向：综述：科技和新能源才是汽车的未来，当前全球汽车产业正在经历能源革命、互联革命和智能革命，这三大革命将引发汽车文明的重新定义。其中，受能源革命影响，电池、电机、电控成为汽车产业新的核心技术，将催生与传统动力汽车产业链并行的全新产业链。行业趋势研发趋势市场趋势产品趋势北京车展-发布“2020战略”白皮书广汽新能源打造“科技小镇”塑造科技新生态广汽新能源将陆续推出多款新能源车型广汽新能源立足于一家“科技公司”广汽新能源与腾讯合作共同打造车载智能互联系统北京车展-传播方向自动行走L4级无人驾驶广汽未来“智能车”概念车发布360度自由旋转全时在线智能终端未来人类智慧出行终极梦想场景核心内容：广汽新能源汽车，在北京车展，首次发布“智能车”概念车，开启新能源汽车未来“科技智能”发展方向，引发行业高度关注。传递广汽新能源汽车“打造全新智能生活方式”圈层概念；塑造广汽新能源不仅是“最了解中国人”的造车专家，更是一家走在智能前沿的“科技公司”。打造广汽新能源“新能源造车第三极”品牌形象《十年磨一剑，广汽新能源引领“第三极”》《广新无人驾驶“智能车”刷爆北京车展“朋友圈”》打造“GS4家族化”传播话题为GS4

EV260KM

背书3品牌连接品牌连接-深度解析，产品力价值落地GS4家族化传播-内容传祺GS4J.D.Power五连冠品质背书60万+车主口碑资产SUV热销榜明星车型GS4PHEVGS4PHEV中改款GS4EV260KM源自热销车型传祺GS4，沿袭高颜值、高品质、操控佳的优势ATK+GMC国内唯一拥有该技术企业、双动力系统，动力强劲、省油；智能科技：T-Box、AIincar等

政策优势：不限行、免费新能源牌照、免购置税智享版、尊享版与常规车中改款车型同步，进行外观、内饰优化，及增加相同配置纯电专属平台打造，空间利用率高，人机交互性能好

国际领先三电模式：快充模式半小时充满80%电量

新一代三元锂电池，安全性高

智能科技

政策优势捆绑传祺GS4，借明星效应打造“GS4家族化”传播话题，提升新能源车型的曝光度与认知度智享生活家GS4家族化传播-汽车之家专题合作15项配置升级2017款传祺GS4购车手册自有平台推广产品导购视频说车专题报道与汽车之家深度合作，通过之家专题、视频、平台大V推广等全方位传播“传祺GS4智享生活家”家族话题GS4家族化传播-GS4EV260KM跨界传播与美食场景应用平台玥食记合作，跨界定制“有机素食快闪巡演”全新18道夏季素食定制菜单，邀您品尝盛夏有机美食首站城市推荐——上海合作餐厅推荐——大蔬无界大蔬无界上海最出名的素食高端餐厅米其林2016年推荐餐厅以高质感食材与选料经过创艺用心转化认真细心的服务与您一同分享餐桌上的风景x绿色环保、有机健康、乐活主义……越来越多的成为一、二线城市的白领倡导的生活方式这与新能源车主群体特性高度重合传祺GS4EV与玥食记跨界合作，发起素食美食菜单，打造热门话题传播，为车型开售造势GE3传祺新能源纯电动车后续城市——杭州、广州、成都等（大蔬无界、极食、壹向轻食）“传祺GS4EV

x大蔬无界素食有机快闪店”“吃素不吃油”话题传播GS4EV

X大蔬无界“快闪美食”传播节奏阶段1：活动预热双微话题炒作，引发网友讨论线上传播双微发布“快闪美食”话题，将GS4EV“快闪美食”活动的关注度制造到一个高点，引发公众好奇心，通过H5提前预订。美食跨界达人为GS4EV“快闪美食”线下情况直播采访食客的反应炒作“吃素不吃油”话题双微发布预售H5，发起槽点线下活动开通GS4EV“快闪美食”直播报道大家都在排队抢GS4EV的“快闪美食”每日进行现场实地直播报道，炒作热度视频营销，发布“快闪美食”纪录片活动尾声继续内容营销的传播在玥食记平台发起相关互动话题这次声势浩大的快闪活动是怎么炼成了？这一个月都发生了些什么？食客们对此的评价是怎样？用纪录片形式进行内容整合，形成二次传播活动餐厅线下预热当季食材创作定制18道素食有机菜品入驻餐厅提前曝光邀请大蔬无界餐厅的大厨，用当季原材料以绿色环保、有机健康为灵感创作一套菜单，限量销售，以饥饿营销方式，打造网红款“快闪餐厅”概念GS4EV“快闪美食”体验课大家可以参与体验课，学习定制菜单的做法当食客们还在回味无穷的时候，接着第二波的活动，让创作套餐的主厨教食客们如何在家也能做出一模一样的菜品。增加线下互动小范围的活动传播阶段2：活动上线视频+线下双向内容营销阶段3：持续发酵内容整合二次传播餐厅桌台布置GS4EV宣传物料大蔬无界每个餐桌都方式有鲜明GE3的物料同期开放合作餐厅专属预约试驾通道桌子上布置与产品相关的摆设，当食客点定制菜单的菜品后，服务员会送上跟绿色环保相关的小礼物（每日限量50个，送完为止）传播话题#吃素or吃油？你是哪一派##吃素不吃油！

传祺GS4EV快闪美食成网红##网红款传祺GS4EV“快闪美食”是如何炼成的#GS4家族化传播-GS4EV260KM跨界传播Step1:联合美食/健身KOL定制GS4EV版特制菜单，平台推荐，粉丝转发

Step2:合作餐厅手册、台卡等物料展示车型及优惠二维码Step4:直播Live话题扩散排队抢的“快闪美食”Step5:活动素材二次包装传播传祺GS4EV携手玥食记首创有机快闪美食纪录片合作餐厅顾客专属预约试驾通道线下有机快闪店+线上话题传播活动形式活动渠道传播平台1、展厅2、合作餐厅物料玥食记平台上海/杭州知名有机餐厅1、双微论坛2、玥食记媒体平台矩阵3、区域美食KOL微信直播区域公关线下活动“GS4EV素食定制”

Step3:GS4EV意向车主定制尊享套餐到店享用并发朋友圈/微博可享免单GS4家族化传播-GS4EV260KM跨界传播GS4家族化传播-GS4PHEV改款上市全媒体人发声，造圈层最大声势重点突破重点销售城市媒体圈层（汽车/出行/科技/生活）上至主编下至编辑参与朋友圈互动，为其点赞评论并输出产品升级的价值感传祺GS4PHEV改款上市传祺GS4PHEV改款登场升级你的SUV梦，快来给17款传祺GS4点赞吧媒体群信息分享互动讨论朋友圈分享，产品价值输出传祺GS4PHEV改款上市，让驾乘更带劲、更好玩、更舒适，简直，尤其是Carlife手机互联，简直灵的不要不要的，看来又是要大卖的节奏啊！传祺GS4PHEV改款，让超牛更牛！传祺GS4PHEV改款全新登场！传祺2017款GS4上市，让驾乘更带劲、更好玩、更舒适，简直，尤其是Carlife手机互联，简直灵的不要不要的，看来又是要大卖的节奏啊！传祺GS4PHEV改款全新登场！传祺GS4PHEV改款全新登场！媒体平台上市告知传祺GS4PHEV改款全新登场！《真正的智享生活家，传祺GS4PHEV改款上市》①GS4家族化传播-GS4PHEV改款上市传播扩散话题，吸引关注：一波全网传播扩散＃XX项配置升级，真正智享生活的GS4PHEV＃针对产品升级配置，周周有话题，周周强关注，为GS4PHEV改款上市制造声量外观升级配置升级XX项配置升级，实用／价值再突破舒适升级从配置、动力、智联三大层面，解读改款GS4PHEV的价值优势形式：KOL提出问题分析解疑，图文详情平台：

优创+②史上“最大充电宝”GE3

400KM创意上市4品牌连接品牌连接-深度解析，产品力价值落地与共享充电宝“特来电”来一次“电”突出产品形象，提升上市预热关注度史上“最大充电宝”-跨界合作“特来电APP”召集用户参与“史上最大充电宝活动”“特来电”巨大流量入口为传祺GE3

400KM上市造势引流史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市预热期“你充电，我买单”作为特来电的重要股东，聚美优品及陈欧个人的影响力，引流造势“陈欧给你来电了”创意H5活动内容：线上发布“陈欧给你来电了”H5；号召网友参与“你充电我买单”活动；用户每通过特来电免费充电，并且每充电10分钟，即可享受100元“传祺GE3

400KM购车抵用券”（可设定上限）；线下“史上最大充电宝”信息露出。悬念海报|线下事件线上热炒世界上最大的充电宝凸显400公里超长续航的核心卖点超大电量史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市预热期借势知名品牌/网友日常做跨界大电量对比海报，进行social传播。对比海报目的：跨界对比，有话题和有关注。借用其他品牌声量拉高传祺GE3超强续航的声量，借力使力。史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市预热期不只是400公里我还能为13234部IPHONE

X充电2018年9月北京三里屯，不见不散！史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市预热期不只是400公里我还让你尽情唱3245小时卡拉OK2018年9月北京三里屯，不见不散！史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市预热期不只是400公里我还让你实现345432624装逼自拍2018年9月北京三里屯，不见不散！史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市预热期颠覆玩法每个崭新的时代都有一个“玩法”创新者不拘一格，颠覆玩法重塑消费，颠覆格局阿里支付宝、乐视电视、小米手机、腾讯微信……今天，广汽新能源汽车以纯电专属，正向研发精神开放思维为新能源乃至汽车制造带来全新的感受广汽新能源，全新玩法，创变未来史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市高潮期最大充电宝在传祺GE3

400KM上市信息露出后，在北京最繁华热闹的商业区广场上放置一辆传祺GE3

400km（底盘+电池）线下事件将路人反应剪辑成视频进行social传播线下事件引起路人围观讨论声量引向线上史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市高潮期执行男票领取处闺蜜等待房情侣秀恩爱江湖救急补充能量耗电2%耗电3%耗电1%耗电7%耗电3%剩余15%已行驶221公里世界上最大的充电宝，联合盟友，跨界拉合作，可借助盟友品牌声量炒热度显示屏极品飞车第17关，挑战吗？显示屏唱吧得分86击败全国47%个人颜值平均分75显示屏手机充电已完成78%显示屏来杯咖啡取取暖男票领取处闺蜜等待房情侣秀恩爱江湖救急补充能量合作网游合作唱吧合作美拍合作小米合作雀巢显示屏世界上最大的充电宝传祺GE3

400KM

史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市高潮期1、传祺GE3

400KM车身上安装N多个电插孔。连接着五个需要充电的装置，男票领取处（网游）|闺蜜等待室（KTV）|情侣秀恩爱（美图）|江湖救急（手机充电）|补充能量（咖啡机），在繁华的商业区，设置消费群体感兴趣的装置。2、上方有LED大屏幕。当有路人开始连接这五种装置的时候，屏幕上就会将所消耗的电量同步转化成汽车行驶的公里数。LED上与可清除的雾霾相关联。随着电量的消耗，北京城背景图一厘米一厘米地从雾霾灰变成万里晴空。3、将路人通过传祺GE3充电的过程剪辑成视频放到social上翻炒#世界上最大的充电宝#执行男票领取处闺蜜等待房情侣秀恩爱江湖救急补充能量耗电2%耗电3%耗电1%耗电7%耗电3%剩余15%已行驶221公里世界上最大的充电宝传祺GE3

400KM

史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市高潮期将传祺GE3

400KM的所有电全部耗完的时间拖长，最后倒计时进入同步直播发布会线下活动D1作为线上传播素材即视频内容。通过social大号在微博微信上进行大面积扩散。借助盟友的品牌声量为拉高传祺GE3

400KM的舆论关注，并且公布活动地点及目前耗电仍然在继续的信息。吸引更多网民到线下活动地点围观拍照UGC扩散。传播歌神快到三里屯来唱吧！情侣快来三里屯秀恩爱！来三里屯约个咖啡吧！史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市高潮期不拘泥与传统无惧冷眼奚落勇敢前行才能创造未来向颠覆者致敬，我们共创全新生活XX年XX月广汽新能源约你共创汽车新未来只有消费是唯一的考量血统/出身重要么满足应用才是成功的根本向颠覆者致敬，我们共创全新生活XX年XX月广汽新能源约你共创汽车新未来史上“最大充电宝”-GE3

400KM上市高潮期会场效果图PS：方案中图片为示意图广汽新能源汽车品牌发布会车型发布会当史上“最大充电宝”电量全部耗完-GE3

400KM直播上市传祺GE3

400KM上市直播发布会传祺GE3

400KM上市发布会邀请函三里屯大屏幕同步直播发布会现场与爱奇艺开展上市直播专题合作网友可通过爱奇艺客户端进行实时观看（示意）传祺GE3

400KM上市发布会当史上“最大充电宝”电量全部耗完-GE3

400KM直播上市发布会现场进入车辆充电环节，所有人员使用手机进入H5页面，通过互动游戏为三里屯现场GE3

400充电，三里屯及发布会现场的LED屏同步显示电量，以30分钟充满80%电量突显GE3快充模式的竞争优势PS：方案中图片为示意图互动游戏传祺GE3

400KM传祺GE3

400KM传祺GE3

400KM史上“最大充电宝”高潮期-GE3

400KM直播上市PS：方案中图片为示意图史上“最大充电宝”高潮期-GE3

400KM直播上市会电量充满后，屏幕开启，肖总驾驶全新GE3

400KM进入现场，并诠释GE3的全新造车理念最后古总和陈欧共同宣布传祺GE3

400KM上市价格陈欧同时成为GE3

400KM的第一位车主多角度形成对广汽新能源品牌及传祺GE3

400KM的深度解读1.企业基因3.传祺GE3

400KM2.广汽新能源战略技术能力制造能力营销能力传祺GE3

400KM产品预测与分析（纯电SUV市场）广汽新能源产品整体规划传祺GE3

400KM产品卖点解读创变新能源格局以用户为中心创新产品携手共同推动新能源产业发展4.娱乐化传播传祺GE3

400KM专访内容用户代表谈广汽新能源#史上最大充电宝#话题炒作GE3

400KM

上市-传播方向全方位深化产品体验，累积后续传播资产，制造舆论声势主题：传祺GE3

400KM

核心媒体试驾时间：9月地点：杭州莫干山人员：专业汽车媒体，预计40家50人形式：道路开放式试驾行程建议：第一天（下午）媒体抵达第二天（全天）试驾说明会、发车仪式及合影、媒体试驾拍摄+媒体午餐第三天（全天）媒体返程GE3

400KM-核心媒体试驾GE3

400KM核心媒体试驾试驾形式续航安全科技品质传播内容品牌产品广汽新能源在新能源市场持续发力，推出多款明星产品，极具市场竞争力；明星车型和口碑车型量质齐飞，产品性能及操控全面跨越，印证自主新能源汽车品牌的品质实力超长续航，解决里程焦虑充电便捷，30分钟充满80%电量智能科技，超越同级别新能源汽车配置传播核心87GE3

400KM核心媒体试驾会通过活动明确传递产品卖点，体验产品品质，收集产品试驾感受和建议，了解、探讨并达成正向传播方向，推高市场关注热度。GE3

400KM-核心媒体试驾阶段1：活动预热#你充电我买单#话题炒作你充电我买单，线下活动物料布展用户充电，根据规则，可兑换相应购车抵用券阶段2：整合线上线下“史上最大充电宝”爆点话题阶段3：持续发酵上市内容整合二次传播传播话题特来电跨界合作“你充电我买单”史上最大充电宝“刷爆媒体圈”传祺GE3

400KM上市，引发行业热议传播阶段线下活动史上最大充电宝线下活动布展，号召网友参与，体现传祺GE3强大电力传祺GE3

400KM直播上市爱奇艺直播频道专题合作线上传播#你充电，我买单#双微发布“你充电，我买单”活动，通过活动，获得相应传祺GE3购车抵用券进行扩散。传祺GE3打造“史上最大充电宝”通过海报、视频等形式，在双微，论坛，主流媒体等传播形式，传播传祺GE3打造史上最大充电宝，为上市造势。传祺GE3

400KM上市：蔚来，约吗？通过媒体约稿，传递广汽新能源打造“全新生活方式”理念，对标蔚来突出GE3

400KM的续航里程优势。官方双微/头条号/网易号微信朋友圈全国及区域汽车类网络、科技，生活方式类KOL官方双微/头条号/网易号科技博主/达人/交流论坛全国及区域汽车类网络、平面、自媒体、乐活态度类KOL官方双微/头条号/网易号视频网站和直播平台全国及区域汽车类网络、平面、自媒体、科技生活类KOL传播平台一场颠覆传统玩法的跨界合作，创意上市发布会传播规划GE3

400KM

上市-传播规划56品牌连接品牌连接-塑造口碑，扩大市场份额广州车展&探密工厂—解密广新“新能源第三极”基因密码广州车展传播彰显世界级品质与智能互联科技公司的高端形象，赢得销量与口碑借车展热度，强化新能源产品价值，推动销量产品层面1、纯电动产品热销火爆，引领新能源市场中高端消费2、升级换代产品卖点介绍3、广汽新能源2019年产品投放计划1、全新概念车全球首发亮相，彰显广汽新能源强大的研发实力和智能科技的前瞻性成果2、品牌战略信息释放，未来三年品牌发展规划1、智能互联科技公司形象确立，三分天下市场格局初显2、广汽新能源2018年度销量盘点，市场表现广受瞩目3、成为引领新能源市场第三极的王者，奖项强力背书品牌层面市场层面如何高效传递产品信息？如何在黄金季实现销量提升？，借助GA8提升品牌高度，GS4热销助推年底销售如何持续提升品牌认知度？“探密工厂”传播研发理念：广汽新能源打造“科技小镇”的发展理念；研发团队：定位“科技公司”，突出“智能互联”的产品设计理念；参观广汽新能源“科技小镇”、新工厂，听工作人员讲述“科技小镇”智能生活，强调“智能科技”，突出广汽新能源定位“科技公司”的坚定步伐产品层面：1、车身结构：笼型车身、车架高强度车身优势2、底盘悬挂：后悬架多连杆，底盘结构优势3、总装车间：淋雨检测线，机械化装配车间。4、检测线：出厂测试方面的严格要求。（以实际出厂质量检测顺序为准）智能互联匠心工艺“智能互联”基因强化“新能源造车第三极”66品牌连接品牌连接-塑造口碑，扩大市场份额2018年广汽新能源汽车热销传播及年终奖项盘点热销传播一场总部与六城体验中心同步发布一场线上线下联动的新车交付盛宴一场规模空前新能源汽车车辆交付活动一场足以引发媒体、社会关注的公关事件打造广汽新能源汽车热销话题：#自主品牌新能源汽车史上最快破千车型##广汽新能源汽车用实力扛起自主中级车大旗#联动全国六大城市开展同步交付仪式史上最大的新能源汽车交付仪式广汽新能源用实力敢玩大的盘点自主新能源汽车各车型上市销量破千时间数据整车质感+质感操控+质感设计支撑广汽新能源汽车“新形象，新价值”口碑传播-六城千辆新车交付仪式打造一场热销现象级公关事件热销现象+六城千辆同步交车+自主品牌新能源汽车新典范将“新形象，新价值”品牌资产转化为市场销量火爆热销夯实“新能源造车第三极”口碑传播-年终奖项+权威媒体定调盘点汽车之家奖项合作传祺GE3

400KM获得“最期待新能源汽车”荣誉称号进一步夯实广汽新能源汽车“新形象，新价值”品牌形象权威媒体对传祺GE3

400KM年终盘点“传祺GE3

400KM用产品实力和市场表现，扛起了”自主品牌最受欢迎电动汽车“大旗权威媒体定调，奖项评选背书进一步深化广汽新能源自主品牌新能源汽车“领头羊”形象深化广汽新能源“第三极”造成品牌形象场景连接1品牌连接场景连接-围绕产品的多维度深度试驾打造一场“有温度，有态度，有深度”的体验式试驾（全年四季）四季试驾——媒体&KOL篇夏·有凉风春·有百花秋·有月冬·有雪路线选择节点传播邀约媒体/kol以家庭为单位参与途家\蚂蜂窝招募核心粉丝家庭参与途家经典线路传播：聚拢核心粉丝关注马蜂窝旅行攻略：

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粉丝车主热议相关话题中华第一赏樱圣地体验项目：太湖诗会保存最完整体验项目：海上垂钓人间净土

体验项目：胡杨木雕刻国内唯一能见极光的地方体验项目：星空拍摄春夏秋冬–四季体验式试驾四季试驾会&媒体&KOL篇99六大主题路线试驾体验活动深化传祺GE3

400KM时尚科技产品形象广州-美食主题探访广州美食试驾路线广州：美食之城流连忘返食在广州深圳-科技主题感受前沿科技魅力试驾路线深圳：中国改革开放的窗口科技前沿天津-文娱主题感受天津文娱精神试驾路线天津：历史文化古城孕育独特的京津文娱四季试驾会-城市主题路线上海-时尚主题现代美学与传统美学结合上海：“魔都”时尚前沿杭州-文化主题传统匠心精神与现代工业结合北京-环保主题新能源汽车与清洁城市完美结合北京：中国名片清洁绿色，国际化都市提高传祺GE3

400KM品牌知名度增强媒体、用户对产品好感度杭州：中华文化“古典美”四季试驾会-城市主题路线概要：以游记的形式，凸显幸福主题，显示广汽新能源带给家人的温馨体验概要：汽车KOL，多维度、多角度，深入解读广汽新能源和本次活动，为产品证言概要：摄影发烧友展开话题讨论，通过传祺GE3出行中的“新发现”，产生更多传播内容#旅行媒体##汽车KOL##摄影发烧友#四季游记：广汽新能源带我们去看四季变化媳妇和宝宝说：幸福就是与传祺GE3一起生活

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