06.【迪思】广汽新能源汽车年度公关传播方案

2018广汽新能源公关传播策略与规划方案2017.12.21迪思传媒公司简介

迪思传媒集团，为上市公司华谊嘉信控股子公司2010年4月，北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300071)，是国内领先的大型整合营销传播集团2014年6月，华谊嘉信收购迪思集团，北京迪思公关顾问有限公司成为华谊嘉信旗下子公司。以整合见长，以实效出众成立21年，服务600多家500强企业连续15年行业排名位居

行业前三跨行业的实效全传播公关公司荣获虎啸奖金奖等国内外多项大奖中国4A会员单位

公关界“黄埔军校”中国本土最大的整合营销传播集团之一，中国公关界黄埔军校

2003华谊嘉信集团成立START-upasaFMAgency2010成功登陆深交所创业板SuccessfullyLANDEDonShenzhenStockExchangeGEM2015增发并购东汐，波释，美意互通ACQUIREDEastideAd.AutoSpearhead2014收购迪思公关,好耶集团ACQUIREDD&SGroup,AllyesGroup2005通过ISO9001质量体系认证-同行业首家ISO9001-CERTIFIED

1stinIMC发展历程CompanyHistory2016收购Smaato,凯铭风尚ACQUIREDSmaato,Yoka参股永乐文化,新七天SharesofYLEntertamentNew7中国上市传媒集团

前三大

D&S华谊嘉信整合营销集团（大数据+大内容）好耶中国公关TOP5中国最大数字互动营销公司PR,Ads.Agency

公关广告Branding&Creative品牌创意Digital

Marketing数字营销ExperienceMarketing体验营销O2O

MarketingO2O营销BigDataMarketing大数据营销Content

Marketing内容营销Cross&Over

跨领域业务新七天Smaato全球领先的实时广告平台中国最大线下体验营销公司20万+终端促销员覆盖全国409个城市华谊信邦全周期电商代运营服务领军者运营世界最大的独立移动广告交易平台60亿广告/天&8亿移动用户/月给客户提供一站式营销解决方案全域数字整合营销服务11年实战经验&品牌传播+效果营销首选机构9年电商代运营经验数十家品牌客户资源20年行业经验&750人+专业服务团队数字营销业务占比70%+上市公司战略协同迪思国内布局10家全资子公司，900+专业人员分布在北京、上海、广州、成都4大经济区，以及深圳、天津、武汉、合肥、重庆五个办事处。覆盖全国的自主服务网络，可以为客户提供各种全面、及时到位的服务。900+服务范畴及传播原则策略导向型公关公司：比本土企业更具国际化视野，比国际企业更了解本土客户需求。品牌全案——————年度整合传播品牌战略规划品牌整合传播策略政府关系及危机管理传播管理体系策略咨询——————互动策略公关策略传播策略推广策略公关执行—————公关传播行动营销网络营销创意设计建站维护本地化公关传播策略顾问活动管理体育营销互动广告全方位整合传播数字营销大数据中心7日声量数据重点位置查询搜索引擎现状数据微信影响力排行榜发布媒体及频道挖掘热点话题跟踪微博内容分析数据核心云图分析点击评论点赞数回收传播效果位置回收销售线索发现智能撰稿智能发稿引擎，贴吧稀释影响新闻、论坛评论干预智能协助EDO效果评估舆情数据资源对比1234各级国家新闻管理机关各行业相关管理单位各公益性非营利组织NGO各行业协会组织如中宣部、国务院新闻办、国家互联网信息办公室、国家新闻出版广电总局……如中国消费者协会、中国互联网协会、中国电子企业协会、中国汽车工业协会、中国食品工业协会、中国营养学会、中国保险行业协会、中国国际民间组织促进会……中国妇联、中国扶贫基金会、中国青少年发展基金会、中华慈善总会、中国国际慈善基金会、慈济慈善事业基金会、中国宋庆龄基金会、国际爱护动物基金会、南都公益基金会、中国残疾人联合会、中国残疾人福利基金会、中国医学基金会、壹基金……如卫计委、文化部、工信部、农业部、国务院国资委、中国质量技术监督局、国家工商行政管理局……IP资源中心——行业机构网络媒体、电视、平媒，KOL良好的全媒体合作资源

媒体高层-对话机制6家国家新闻管理机关41家主流媒体集团;80位核心高层海外媒体-密切沟通26家港澳台及境外新闻机构自媒体资源-长期合作超过1500个草根大号；100名意见领袖超过537个论坛版主；2170名博客主超过60名视频名播客资源互联网媒体-合作自建

超过2718家网络媒体超过107220个论坛ID超过6570个IM群组媒体执行层-长期合作超过4600家媒体，26000个版面11000名记者、编辑IP资源中心——媒体IP资源中心——娱乐&体育在中国，掌握国内一手电影、综艺资源，以及从娱乐、体育明星到网红的多类型的红人资源在美国，第一时间掌握好莱坞6大Studio全部影片资源，拥有当季热播美剧，以及世界级电影节等盛典活动资源在欧洲，掌握为数众多的体育明星资源，以及联合国儿童基金会资源。在日韩，拥有全民热追的韩剧、日剧资源，艺人以及优质娱乐资源贝克汉姆、梅西、费德勒等级明星均可洽谈。Yoka时尚网永乐票务························时尚

化妆品资源分类合作模式具体形式IP资源中心——娱乐&体育娱乐体育与单个娱乐资源在某固定期内合作（3—6个月）与系列性或具有同一主题的娱乐资源开展长期合作（12月+）与复合性或具有高开发价值的娱乐资源展开战略合作（48月+）与多个具有关联性的复合型娱乐资源建立一体化战略合作（可议）1.影视植入、联合推广2.系列影片、产品合作3.场景赞助，联合品牌1.体育健将商业代言2.品牌活动站台3.入股投资开发个人品牌4A广告公司成功跨界，成为公关、广告双TOP公司。20172016奖项2015远景SUV集体婚礼：2017第九届广告主金远奖网络类金奖；一汽-大众C-TREK蔚领上市公关整合案例：2017第九届广告主金远奖整合传播类银奖；伊利中国母乳研究纪录片整合营销：第八届呼啸优秀奖；《中国石化公众开放日》：第三届TMA移动营销大奖互动体验类银奖；《中兴手机感谢体营销传播案例》：第八届（2016）金鼎奖金鼎传播奖、营销传播案例电子产品银奖；海尔设计线主题空间落地活动：第七届虎啸奖家用电器与家具类-铜奖；OPPO暑期综艺节目整合推广方案：第七届虎啸奖通信设备与电子产品类铜奖；2015逸动城市任务品牌活动传播案例：第七届虎啸奖机动车类与交通运输类优秀奖；三星GalaxyTabS2色彩少年拍项目：中国内容营销盛典暨金成奖——最佳内容营销整合传播案例类铜奖俄罗斯YotaPhone手机上市传播：第六届中国经典传播虎啸奖金奖、全场大奖；一汽马自达华北区域销售经营赛事：中国企业领袖与媒体领袖企业年会“2015年度活动传播案例金奖”；吉利博瑞品质直播间：第八届呼啸机动车类铜奖；全新一代迈腾媒体试驾品鉴：17届IAI国际广告奖优秀奖。荣誉和奖项神奇工场ZUK手机上市传播案例：2015年第二届TMA(TopMobileAwards)创意类铜奖。行业殊荣斩获无数2015最具公众影响力社群互动营销银奖21世纪广告国际峰会荣获“中国创意50强”2015年虎啸奖金奖和虎啸奖全场大奖我们的客户赢得超过600家品牌尊重与认可IT、通讯类汽车类快消类互联网/金融等主要行业客户市场前10的自主品牌有7家选择迪思一汽-大众年度品牌公关全案代理一个绝佳的契机6月16日海航首架波音787-9“梦想客机”中国首航天地同行全新一代迈腾媒体试驾品鉴会大众空中媒体沟通会天地互联同步直播独创形式创天地互联极客内容集内容创新全觉传播享传播新视大众蔚领——我不是两厢宝来！与媒体合力创造奇迹中文名称蔚领全新定位跨界旅行车品牌切割宝来切割，打造第七大品牌竞品比附拔高比附奥迪A4Allroad，提升溢价空间调整计划规划了首发亮相、媒体试驾、公关发布的推广计划五大改变给C-TREK注入全新生命力捷达——了不起的挑战！品牌性格契合完胜吉利

SUV&B级车-产品公关全案代理（案例）吉利博瑞24小时无间断拆车实时直播第一次中国品牌主动出击，只以至真品质见高下。第一次，24小时无间断拆车实时直播！第一次，无保留痛拆对比，以最真实的视角窥见汽车品质真谛集结60、70、80后车评人前所未有的观点碰撞颠覆品牌陋见，回归消费真理！品牌激扬中国品质自信，刷新市场印象，聚焦关注产品塑造中国B级品质之魂与信赖，释放优质口碑营销行业内具有教科书意义的标杆事件长安汽车自在星空之旅自在星空之旅打造成专属CS系列的品牌活动，倡导和传递自在生活价值观，成为系列性的，可延续的活动长安乘用车品牌EPR&活动全案代理服务年限2年+，年度代理费

1亿+一汽-大众：年度品牌公关全案代理服务年限1年+，年度代理费

6千万+吉利：SUV&B级车产品公关全案代理服务年限13年+，年度代理费

4千万+长安乘用车：品牌EPR&活动全案代理全案经验及代理费用团队介绍

由多位资深实战顾问组成，致力于为企业持续输出专业的行业洞察报告和行业公关解决方案，同时就媒体传播、品牌管理、数字营销、整合传播、舆论口碑、危机公关等各个领域的动态，以精准的专业视角进行研究分析，为企业提供全面的公关培训服务。黄小川北京大学理学硕士，迪思传媒集团创始人、董事长孙嘉弥华谊嘉信集团副总裁迪思传媒集团总裁沈健迪思传媒集团副总裁、北京网络媒体协会理事、北京市微博客发展管理专家顾问团成员吴孝明华谊嘉信联席总裁、迪思传媒首席数字官唐风迪思传媒集团副总裁迪思研究院行业洞察报告行业公关解决方案公关培训迪思汽车营销传播委员会

由70位资深实战顾问、汽车营销传播一线专家组成，致力于为汽车客户持续输出有价值的行业洞见、实效营销解决方案，并依靠公司强大的执行力，帮助客户实施营销传播解决方案，达成营销公关目标。

由迪思汽车营销传播委员会运营的汽车行业公众号－汽车码客厅，定期输出行业研究报告，行业热点分析，行业趋势引导性文章。汽车行业洞见行业公关解决方案实效营销传播广汽新能源－迪思：项目团队架构副总裁李喜耀危机顾问：

沈建团队数量：项目执行团队配备25人+，团队经验：经理级及以上平均汽车客户服务经验5年+团队案例：均有大众、长安、吉利、北汽等主流自主品牌服务经验媒体顾问：

陈晶资源整合：简红明CEO兼策略顾问孙嘉弥项目总控任园高级客户经理吴迪文案

陈芳玉高级策划总监吴靓新媒体组策略组品牌策略总监刘剑飞策略经理杨蔚泽媒介组媒介总监胡妹高级媒介经理孙鸿茹创意&制作组活动创意部总监庄妍资深美术指导邓露莎舆情组监测副总经理狄慧舆情中心总经理汤华铭舆情分析师郭思奇客户组高级客户经理邹海亮客户总监何迪高级客户经理高赫晗文案组文案总监陈湘京高级文案李伟冉

媒介经理李飏资深设计师宗子普高级文案廖荣SEO主管徐鹏坤高级文案徐鹤文案郭昕宇公关顾问：张艳霞精于策略，长于策划行业经验：15年服务经验：长期服务于汽车、快消、互联网等领域客户，善于结合行业格局和态势、消费者需求痛点及偏好，以及客户自身情况制定行之有效的推广策略，同时擅长结合社会热点、整合优质资源，策划事件，帮助客户快速打响品牌。服务客户：

-汽车类：包括北汽福田福田、昌河、天津一汽等。

-快消：包括联合利华，壳牌，怡宝，雪花啤酒；

-互联网类：包括百度全产品线、新浪微博、网易新闻、网易游戏等成功案例：北汽福田：策划福田汽车赞助2014年APEC传播，打造“合作共创价值”的鲜明主题。百度贴吧：从“屌丝文化”炒作，到“找组织，上贴吧”，为奠定和持续论坛霸主地位，

服务8年。新浪微博：从梳理品牌定位，到“随手拍”等一系列的大事件发生，“万能的微博”传播主策划和创意制定者。李喜耀副总裁任园10年从业经验汽车事业部总经理广汽新能源项目总控专精汽车品牌传播强于项目整体把控10年公关全案服务经验，曾任职北汽福田营销公司，担任品牌部副部长，4A等公关知名企业。擅长品牌策略、公关推广、事件策划、活动执行等。多年甲方、乙方的工作履历，深谙品牌与产品的整合营销之道。懂所需，解所急。服务客户：中国一汽、长安汽车、吉利汽车、长城汽车、一汽森雅、江淮汽车、海马汽车、东南汽车、昌河汽车、吉利汽车、福田汽车、哈弗汽车、中石化长城润滑油等刘剑飞15年从业经验策略总监策略能力突出全案传播驾驭能力显著性格特点：逻辑缜密、沉稳果敢自我评价：在品牌传播方面积淀了丰富的实战经验，策略能力突出，品牌全案传播驾驭能力显著。服务客户：微软、IBM、GE、三星等世界500强企业，2005年开始服务汽车企业的客户，服务的汽车客户有北京现代、奇瑞汽车、吉利汽车、北京奔驰、进口大众等。业务技能：在营销策划和活动执行方面积累丰富的工作经验，客户沟通和营销专业上能力突出，有效的把控客户需求。何迪10年从业经验客户总监专注汽车行业了解汽车市场擅长客户沟通性格特点：寡言，多思自我评价：擅长创意及内容，有责任心，对汽车营销各模块都较为了解。服务客户：福田汽车、上汽通用雪佛兰、一汽丰田、奇瑞捷豹路虎、观致汽车等业务技能：10年以来，专注于汽车行业，对汽车市场充分了解，为客户提供品牌策略、公关传播等汽车营销服务，具有丰富的行业经验和专业技能。陈湘京15年从业经验资深文案总监内容营销专家擅长捕捉品牌与产品特质性格特点：理性，内心细腻自我评价：静茹盘龙，动如狡兔服务客户：长城汽车、长安汽车、吉利汽车、东风裕隆、郑州日产、福田汽车、伊利集团、三元乳业、百事可乐、青岛啤酒等业务技能：10余年汽车公关行业从业经验，对传播等方面有深刻思考与洞察。能够通过文案准确表达传播的核心信息，文字表达富有创意。在文案撰写、内容输出、文字表达上均有深厚的底蕴吴靓10年从业经验新媒体高级策划总监擅长创意策划强于高效协同性格特点：热情奔放、灵活自我评价：擅长创意策划，丰富的线下活动及线上传播经验，具备良好的随机应变能力。服务客户：奇瑞、长安福特、长安汽车等业务技能：从业10年以来专注于汽车行业，致力于为客户提供品牌建设、品牌推广以及品牌管理等多方面专业的公关策划以及事件营销服务，具有丰富的行业经验和专业技能。胡妹8年从业经验媒介总监优于媒体组合策略精于媒体资源维护性格特点：热情活跃、外向自我评价：善于沟通，整合多方面资源，准确把握客户需求、给与专业媒体建议。服务客户：吉利汽车、广汽丰田、北汽绅宝、北汽威旺、北汽新能源、中国一汽等。业务技能：超强的策略及媒体执行、媒体关系协调能力，丰富的医药、地产、互联网、汽车等综合行业大腕资源与公关策略经验，丰富的行业大腕资源与公关策略经验，曾在全国各大媒体为企业创造媒体执行力的奇迹。庄妍15年从业经验创意总监性格特点：热情、活力自我评价：擅长创新营销策划、创意能力强，良好的组织协调及应变力服务客户：雀巢、康师傅、联想、清华同方、思科、中信银行、吉利汽车、奇瑞背景经验：曾先后任职于智威汤逊、麦肯、电通、正邦等多家知名广告代理及设计公司，积累了丰富的各行业全案代理经验。用创意之道落实策略之妙汤华铭10年从业经验监测总经理舆情监测解决方案专家擅长搜索引擎优化性格特点：沉稳冷静自我评价：实时关注舆情动态，危机出现时能够第一时间给客户解决方案。服务客户：LG、安利，渣打银行，长安汽车、华尔街英语，江淮汽车、富士胶片、中储粮、中粮集团、伊利、一汽大众等业务技能：建立迪思监测体系、分析体系及干预体系，擅长搜索引擎优化。性格特点：沉稳、理性、细致自我评价：操盘过多个千万级项目以及多领域的传统与新媒体项目，策略能力突出从业经验：8年服务客户：吉利、天津一汽、海马汽车、长安汽车等业务技能：从业8年致力于为客户提供品牌推广以及品牌管理、新媒体传播等多方面专业的公关策划以及事件营销方案，具有丰富的行业经验和专业技能。邹海亮高级客户经理高赫晗高级客户经理性格特点：洞察力强，冷静从业经验：6年服务客户：上海大众、上海通用、东风日产、广汽丰田、三菱、上汽集团、BOSE音响、朗诗、万科、周大福、sohu、中华英才网等。业务技能：丰富的品牌管理经验，优秀的整合营销策划能力、组织能力及项目管理能力，具备良好的个人沟通技巧，善于创新，有洞察力，对工作充满热情。性格特点：内敛细致、冷静自我评价：善于创新，思维敏捷，能够很好的完成客户所需。从业经验：5年服务客户：梅赛德斯-奔驰、一汽-奥迪、一汽大众、一汽集团、一汽奔腾、一汽丰田等。业务技能：拥有5年公关传播、文案撰写及策划执行经验，对传播等方面有深刻思考与洞察。能够通过文案准确表达核心信息，文字表达激情丰富。李伟冉高级文案吴迪高级客户经理性格特点：理性，内心细腻自我评价：擅长创新营销策划、创意能力强，良好的组织协调及应变力从业经验：5年服务客户：福田汽车、昌河汽车、江淮汽车、众泰、天津一汽等业务技能：具备深厚的文字功底和优秀的文案撰写能力、对汽车行业具有敏锐的洞察力，熟悉各类型媒体的运作模式及互联网营销。性格特点：洞察力强，冷静从业经验：6年服务客户：上海大众、上海通用、东风日产、广汽丰田、三菱、上汽集团、BOSE音响、朗诗、万科、周大福、sohu、中华英才网等。业务技能：丰富的品牌管理经验，优秀的整合营销策划能力、组织能力及项目管理能力，具备良好的个人沟通技巧，善于创新，有洞察力，对工作充满热情。廖荣高级文案性格特点：有责任心、灵活自我评价：深厚的美术功底，多年4A广告公司从业经验，擅长创意及美术执行从业经验：15年服务客户：东风风神、玛氏、哈罗闪、蒙牛、圣元、国窖1573、华侨城等业务技能：接触过不同行业项目，致力于为客户提供品牌建设、创意策划、美术执行一系列综合服务，熟悉传统广告及互联网推广，具有丰富的行业经验和专业技能。获得荣誉：2004年参与“蒙牛航天员”行销事件，该行销事件获中国艾菲金奖2005年参与“蒙牛酸酸乳超级女声”行销事件，蝉联中国艾菲金奖2005年策划执行“四川华美整形美容医院”项目，获得12届广告节媒体奖邓露莎资深美术指导杨蔚泽高级策略经理性格特点：内心细腻，热情有梦想。自我评价：热爱公关与汽车，责任心强。擅长策略制定，精于文案撰写。从业经验：7年服务客户：北京奔驰、北京现代、东风日产、广汽丰田、斯巴鲁中国、沃尔沃、比亚迪汽车业务技能：7年公关营销服务经验，专注于汽车品牌公关及事件营销，对公关策略制定、汽车文案斟酌有着自己独到的见解。孙鸿儒高级媒介经理性格特点：灵活、热力四射自我评价：具有极强的媒介策划、沟通及执行能力，同时也具有很强的媒介管理及资源整合能力从业经验：7年服务客户：上海大众、一汽大众、上海通用、三菱、福特、荣威、雷克萨斯、SMART汽车、朗诗地产、pt铂金、博世家电等。业务技能：丰富的4A及本土广告公司媒介管理工作经验，熟悉全国各大主流传统媒体及新媒体，尤其是汽车类媒体及汽车类相关栏目、专版或频道等。方异颖媒介经理性格特点：稳重踏实，反应迅速自我评价：擅长媒体资源丰富，具备较强的沟通和协调能力以及媒体整合能力。从业经验：5年服务客户：长安汽车、LG、中兴、阿里巴巴、国泰君安、西铁城、柯达、爱依瑞斯等业务技能：在媒体管理、运用、资源统筹等方面具有丰富经验，对各媒体的购买、开发等各个环节有丰富的经验。擅长项目管理与推进，熟悉网络传播模式与媒介平台。性格特点：坚毅，不懈追求自我评价：擅长创意的艺术表达形式设定。从业经验：13年服务客户：长安汽车、吉利汽车、一汽大众、一汽马自达、京东、三星、360等业务技能：10余年创意设计经验，致力于视觉传达转化商业价值方式的推广。AGI国际平面设计协会成员、中国展览展示协会资格裁判。所获奖项：世博会黑龙江馆视觉设计二等奖、世博会竹藤馆平面视觉设计三等奖。宗子普资深设计师性格特点：理性严谨自我评价：熟悉国内媒体关系环境，积累了丰富的海内外媒体资源从业经验：6年服务客户：长安汽车、奇瑞汽车、吉利汽车、中粮集团、江淮汽车业务技能：负责项目所需的舆情监测及信息优化。日常舆情监测、专项舆情监测、SEO搜索优化、负面信息及时响应及优化处理。制定危机预警模块及应对危机执行方案。王萍监测副总监洞察新能源发展的现状与趋势制定广汽新能源品牌鲜明且突出的形象创新灌输性传播+影响性整合传播核心内容CONTENTS1策略洞察2品牌推广3产品推广4双微运营4媒体关系管理新能源汽车的刚需化，汽车产业新的风口已然到来风已来，一起出发！限购限行让新能源车成为用户刚需风口一双积分政策让新能源车成为厂商刚需风口二伴随城市发展和私家车普及，道路拥堵和空气污染问题日趋严重。北京、上海、广州、贵阳、石家庄、天津、杭州、深圳，全国8个汽车八大城市领衔，各地陆续也即将出台的机动车限牌政策，民众购车越来越难双积分制度推行在即，新能源汽车成为车企发展的一大任务指标，车企间正负积分交易资金将取代国家补贴资金。未来产业发展模式将由此前的“任意发挥”模式切换为“强制发展”模式新能源风口的共识工业弯道超车让新能源车成为国家刚需风口三作为后进国家，中国意图在汽车领域复制其在高铁、5G通讯等领域弯道超车的成功国务院印发《节能与新能源汽车产业发展规划（2012-2020年）》，将发展新能源汽车作为中国汽车产业弯道超车的战略举措新能源势在必行共识之下，各方豪杰如何运筹帷幄？由于北京非燃油牌照新能源车只包含纯电动车型，因此北京地区销售主体将为EV车型：包装概念也将以EV车型做为产品主体！北京以外的其他限购城市，PHEV和EV车型同样具备不限购资格，因此：PHEV车型具有天然优势，为营销主抓车型；而EV车型需要更多的市场教育进行跟进。非限购补贴城市由于没有限购政策，新能源车型将面临燃油车形成正面竞争，因此：购车经济性、使用经济性等优势将进行重点输出！限购城市北京其他限购城市非限购补贴城市城市分级，趋政策化，产品布局与营销诉求更应聚焦与强化新能源汽车的那些事：市场状况新能源汽车的那些事：销量目标根据《中国制造2025》、《节能与新能源汽车产业发展规划（2012-2020年）》中的确立的战略目标，国家政策正从准入、研发、生产、销售等多个层面立体发力，引导产业在2020年前实现稳中求进、量质同升、高端集聚、核心引领的规范化发展2020年当年EV/PHEV生产200万辆累计产量超过500万辆2020年当年生产的乘用车平均能耗降至5.0升/百公里新能源汽车、动力电池及关键零部件技术整体上达到国际先进水平2020年做到100万台新能源的量，占到20%的市场份额2020年90%的销量为新能源汽车。即200万辆的销量，对应180万辆新能源汽车2020年，力争实现整车销售20万辆以上，降低碳排放20%以上2020年，新能源要做到年销量为20万台，国内竞争中销量TOP3，力争第一2020年，产销规模高质量跨越560万辆；新能源销量目标30万辆以上2020年总销量为450万~500万辆，“十三五”期间预计投放50款产品，其中新能源产品19款2020，新能源汽车将占总销量目标的10%左右，即44万辆；到2025年，则达到20%左右未来五年，投入超过200亿，投放30款以上的新能源车型，产销目标的规划突破60万辆（自主合资）百舸争流，新能源将成为未来车企市场争夺的主战场新能源汽车的那些事：战略规划产品布局7+4战略“441”充电业务战略“绿芯”战略“香格里拉计划”“三横三纵”布局技术标准542战略7+4：“7”即7大常规领域车辆类型;“4”即4大特殊领域车辆类型。从而实现全面市场布局542：今后比亚迪旗下所有新能源车，都将达到百公里加速时间少于5秒、全时四驱、百公里油耗少于2L这三项突破性指标实现“4”大板块(完善体系建设、充电服务平台、充电布局和增值服务)；布局“4”大城市(北京、上海、广州、深圳)；形成“1”万个自建公共充电设施在未来两年推出多款插电混动产品；计划在2017年推出新一代高性能纯电动车，可实现超长续驶里程；到2020年，将创新开发出第二代EDU（电驱变速箱）技术。千亿行动：到2025年在全产业链上累计投入超过1000亿元；万人研发：投入万名研发人员构建新能源研发能力。伙伴计划：与蔚来汽车、博世集团、宁德时代等战略伙伴展开深度合作。极致体验：在2025前打造更安全的汽车，做到最安全、最便捷、最智能。

在技术方面，重点发展电池系统、一体化电驱动、电动化底盘、整车智能和信息化等技术；在产品布局方面，A级以上产品重点发展插混，A0、A00产品发展“纯电动增程”；在产业配套方面，积极跟踪燃料电池技术，完善电动汽车关键零部件供应配套体系，与最优秀的企业建立战略合作关系。强化在技术投入、产品与产业布局，内容更加具体与可感知以上述新能源车型为例，新能源车型在外形、配置方面均以燃油车为原版，对燃油车具有很强的依附感，消费者在购买时在车型选择上形成了被迫情绪；但新能源车型在价格方面却明显提高，基于有原燃油车的价格参照，消费者会形成购买成本过高的感受！长安逸动全国参考价：6.39-9.09万长安逸动PHEV全国参考价：16.09-16.99万

吉利帝豪全国参考价：5.62-8.72万吉利帝豪PHEV全国参考价：13-15万

新能源汽车的那些事：投放车型（底子车）北汽绅宝D50全国参考价：5.28-10.38万北汽绅宝ES260全国参考价：17.39-20.09万

原型车快速抢夺市场会形成价格与产品落差，品质认同更迫切北汽新能源arcfox1小鹏汽车蔚来汽车新能源汽车的那些事：投放车型（原创）而传统汽车以北汽新能源arcfox1为例，打造了全新的新能源平台，而互联网新能源汽车阵营，具备全新的平台基因，由于没有燃油车价格参照，给消费者营造了充足的想象空间！由于产品全新开发，因此在外形、配置方面独树一帜，增加了更多的科技感、新能源感，更能有效刺激消费者兴趣！全新平台的研发投入与打造，提升新能源品质更迎合消费需求节能环保、不限牌照……这些标签是新能源汽车诞生的初衷，但同时也是所有新能源汽车的共性，无须赘述；续航能力、加速能力，这些指标依然是消费者选择的基础；但除此之外：产品的整体外观、内饰气质，车辆上手的驾控感、平顺度等综合品质，已成为各大厂商在产品传播层面的重要部分，甚至占据了大部分篇幅，成为重头戏！新能源汽车的那些事：传播诉求2品牌独立化3将新能源汽车战略进行清晰、具象的输出，使得消费者易感知，进而形成全新品牌溢价！战略形象化整车品质化1打造全新的新能源开发平台，形成全新的新能源系列，增强与新能源车型相匹配的科技感、品质感！告别基础的节能、续航竞争意识，将外观、内饰、操控感、体验感等整车综合品质做为制造标准！分析总结找寻位置树立形象品牌篇在繁华似锦中，你在哪里？你是什么？新能源风口下的三大派系本土派：领衔者合资派：蛰伏者互联网派：搅局者新能源风口下的三大派系本土派：领衔者快速发展，形势喜人：产销均占国内市场主导地位；产业链整体发展水平较高，在电池等上游领域占据重要地位；虽然产销巨大，但产品品质感、豪华感都未突破到燃油车同等水平，亟待升级抢占先机，占据主导，但仍需进化产品及配套服务新能源风口下的三大派系合资派：蛰伏者以特斯拉、沃尔沃、宝马为代表，拥有强大的技术积累和制造经验，在世界上是整个产业的技术引领者；受国内双积分政策影响，开始与自主厂商大举合作，诞生一大批合资新能源车企；其在未来对本土车企压力日盛，而自主品牌的品质提升将成为两者竞争的突破点技术扎实先进，品牌溢价与品质认可度高，厚积勃发新能源风口下的三大派系互联网派：搅局者裹挟资本市场，资金实力雄厚，对新能源汽车展露出勃勃野心；在人工智能等前沿领域有顶尖的技术实力，并对汽车外观设计有更激进的主张；在新媒体领域长袖善舞，热衷粉丝经济，展现比传统车企更强大的媒体掌控力；缺乏汽车传统领域的技术积累，但如与传统车企成功整合，会成为不容忽视的力量互联网思维下的跨界尝试，声势大于行动，玩票广汽新能源有限公司成立，战略全面落地明星产品陆续投放，加大产品布局与市场占有品牌在品质与国际化的市场标签被认可产品布局较晚40多款新能源汽车上市各大车企新能源战略陆续布局与全面开展双积分政策、中国是全球最大的新能源汽车市场广汽GS4、GS8等产品积累足够的人气与消费认知政策退补，补贴减少后购车意向减弱较之传统能源车型，市场差距较大，消费受众小众2015-2020补贴标准2011-2016新能源增速WSOT广汽新能源背景简析广汽新能源作为新能源汽车的后进者，“国际化”“高品质”依然是其竞争力核心广汽新能源品牌站位：介于本土与合资之间，不是目前的领衔者更不是目前的蛰伏者迪思称之为：兼顾合资品质认可、具备领衔中国实力的“行者”平凡之路--向前走就这么走分析小结解决在哪里之后，那么广汽新能源的形象是什么？我们通过对消费人群的分析，找寻“我是谁”一线城市占比高、年轻用户占据主体、拥有高学历、具备经济基础……表现了目标受众“年轻化、高知化、中产化”的特征，而具备该特征的人群，在新能源车的选择上，除了基本的代步功能需求外，将更注重产品的外形、操控感、体验感等综合品质性能！这与我们前面对于车型的分析不谋而合。用户类型新能源汽车的用户特征年轻、高知、中产，新能源购车理性需求更丰富由于限购政策的影响，一线城市购车动机更主要来自于满足出行刚需（无摇号压力不限行），而二三线城市更受价格驱动（省油、补贴）影响，而无论主因有何差别，车主最注重的，仍然是新能源车的性价比！但我们也看到从2017年开始，政府补贴政策不断收紧，单纯的经济刺激已不足够，真正品牌、产品层面的“内力”竞争将成为主旋律！新能源汽车的购车动机限行限购之下的出行刚需依然为主需求，经济刺激不再唯一接近七成的纯电动汽车消费者每日行驶里程都控制在30公里以内，50公里范围内的消费者占据了八成以上。插电式混合动力汽车消费者有近半数可以利用纯电状态满足日常出行需求，更多时间使用燃油驱动的消费者比重占17%；续航能力一直是新能源车的生存根本，也是各厂商之间争相追逐的重要产品指标，但基于目标车主的日常使用场景而言，现有新能源车在续航方面已基本满足。因此如何在基础功能之外形成综合竞争力，当下各车企需要重点突破！新能源汽车的用车场景痛点解决之后，综合实力才是新能源考究的“真功夫”新能源汽车的购车场景大学毕业后的第一辆车结婚后为家庭购买的第一辆车燃油车之后需要补充添置的一辆新能源车生孩子后需要更换升级的一辆车人生的第一辆车人生的第二辆车购车场景由换“好车”到换“新能源车”，背后是需求的升级选择升级化政策收紧，竞争环境升级，消费者对于新能源车的需求也从“被迫购买”向“主动选择”进行升级！分析小结消费需求需求丰富化高知成主力消费人群，人生第二车以及理性消费的提升，让产品综合实力成为考核新标准同传统动力车型购买一样，消费者更需要品质的全面性，更需要在感性层面的强引导与身份认可“我是谁”以“驭能者”的姿态，迎接新的挑战我以“驭能者”的霸气，坚定用户内心的肯定与身份认可我以“驭能者”的视野，竞争所有对手满足用户品质追求我以“驭能者”的格局，登高望远推动产业变革与实践汽车新能源驭能者传递品牌形象，以品牌大事件，塑造品牌新形象创新的跨界媒体试驾，结合热点接力极限试驾，提升品牌价值通过品牌力落地活动，契合消费者促进销售塑造品牌形象落地品牌调性聚焦品牌价值核心策略内容诠释执行策略驭能者的品牌形象企业实力的背书驭能者的试驾之旅助力俄罗斯世界杯终端开展驭能者体验营集客试驾影响销量核心信息概念车命名、品牌全系试驾广汽新能源全系车驭能者极限挑战不可能北上广深驭能者联盟体验营契合驭能者情感品牌塑造+推广核心思路全面打造品牌“驭能者”的锐化形象，诠释广汽新能源的品牌价值广汽新能源驭能者的第一次品牌发声北京车展概念车发布2018年北京车展期间，将概念车以“驭能者”命名，全面阐述广汽新能源秉承传统乘用车的底子，以合资背景为背书，诠释“驭能者”的使命，塑造品牌形象。活动安排：时间：车展前场地：北京人员：门户+垂直、自媒体人等50人内容：媒体研讨新能源汽车发展诠释“驭能者”品牌内涵讲解概念车“驭能者”核心理念媒体专访高层媒体沟通会，向媒体讲解广汽新能源概念车“驭能者”的核心理念，制造第一波媒体攻势，为北京车展亮相铺垫。【第一阶段】媒体沟通会——“驭能者”开启“驭能时代”活动安排：1.领导致辞2.新能源汽车行业研讨3.驭能者品牌诠释+概念车理念讲解4.产品布局节奏5.媒体采访内容概要：1.何谓“驭能者”，广汽新能源品牌形象，秉承乘用车的底子，赶超新能源的节奏；2.广汽新能源在新能源行业的作为和未来的布局；3.“驭能者”概念车设计理念讲解。【第一阶段】媒体沟通会——“驭能者”开启“驭能时代”【第二阶段】概念车发布——“驭能者”亮相“驭能者”系列活动启动活动目的：启动“驭能者”系列活动，长期产出优质内容，持续传播品牌信息，通过概念车的炒作制造话题做好品牌形象的舆论铺垫；将“驭能者”的价值主张传递给消费者。活动时间：北京车展媒体日活动场地：车展展位【第二阶段】概念车发布——“驭能者”系列活动通过系列活动，打造以“驭能者”为主线的品牌推广，针对不同受众传递广汽新能源的的价值主张。针对大众车展期间驭能宣言针对媒体世界杯期间驭能之旅媒体试驾针对潜客重点区域开展驭能体验营驭能者系列活动【第三阶段】车展互动——驭能者宣言活动目的：通过H5互动，线上征集驭能者宣言，传播广汽新能源的品牌核心发起：结合“驭能者”概念车征集你心中期望的新能源车型，并用一句话对此宣言扩散：自媒体配合进行传播推广甄选：通过网友投票选出最“驭”的十个宣言体现：后期结合宣言输出十张概念车的“驭”海报驭能者：融入智慧生活践行绿色出行广汽新能源驭能者的一次跨界体验俄罗斯世界杯跨界之旅结合18年世界杯，联合媒体平台，广汽新能源全系车型接力俄罗斯世界杯。跨界之旅内容规划联合虎扑平台合作，作为跨界之旅的媒体平台全面报道。虎扑是专为赛事服务的专业网站,涵盖篮球,足球等赛事的原创新闻专栏视频报道机构。活动主题：广汽新能源驭能者跨界之旅-接力俄罗斯世界杯活动时间：7月-8月活动地点：北京-莫斯科人员数量：每站20人（媒体+潜客）车辆计划：广汽新能源全系车型共10台（充电车+试驾车）活动规划：北京到莫斯科全程7000公里小组赛期间媒体分批试驾到点观赛沿途结合旅游景点产出视觉大片以接力试驾的形式到达莫斯科最后聚集在莫斯科观看决赛分批接力试驾体验续航性能贝加尔湖白桦林漠北大草原真高智纯电新时代产品篇广汽传祺GE3400MK版开启中国真远航高颜值智能纯电动汽车新时代为什么是传祺GE3？开启中国真远航高颜值智能纯电动汽车新时代竞品做的怎么样用户的向往是什么传祺GE3400KM版

拥有哪些产品品质如何做上市传播？基本参数GE3NEDC电续航里程（km)≥31060km/h等速续航里程（km)≥475电机永磁同步驱动电机电机峰值功率（Kw)132电机峰值扭矩（Nm）290动力电池类型三元锂电池电池容量（kwh）45.99综合电耗（kwh/100km）16.60-50km/h加速时间(s)4.0前悬挂前麦弗逊式独立悬挂后悬挂扭转梁式非独立悬架制动系统真空助力制动系统+盘式制动器转向系统EPS电动助力转向系统主要配置ABS+EBD前排侧气囊+侧气帘LED前大灯全新18寸轮胎博世最新ESP车身稳定系统炫酷三屏智联全液晶组合仪表传祺智能网联智慧传祺T-BOX全景影像导航系统+无钥匙及一键启动GE3：15万级高颜值智能纯电SUV15万级唯一纯电平台1、空间利用率高；2、实用面积大；3、人机工程学好；4、安全性好；高颜值1、最科技Low-Poly设计风格；2、外刚内柔设计理念；智能科技1、广小祺；2、TBOX；3、360°全景；4、旋钮换挡；5、Aiincar（未来）；政策优势1、免费牌照；2、不限行；3、免购置税；真远航1、400km超长续航；2、30分钟快充80%；3、最新一代三元锂电池，4大优势；4、精进电机，132Kw，最高时速156km/h；400真远航+高颜值+智能化广汽传祺GE3400KM版是否符合用户向往和优于竞品现状？开启中国真远航高颜值智能纯电动汽车新时代竞品做的怎么样用户的向往是什么传祺GE3400KM版

拥有哪些产品品质用户的向往是什么如何做上市传播？目标用户有哪些特点——北京地区：精英型/时尚化/审美高更加重视纯电新能源汽车的质量、安全、驾驶乐趣和外观北京新能源车用户，居住地主要集聚在团结湖、石佛营、莲花桥、物资学院路、西二旗和阜通等地，工作地主要集聚在苏州街、崇文门、和白纸坊等地。周末生活轨迹看，聚集地主要集中在呼家楼、华贸购物中心等区域潜在用户人群:居住地主要集聚在科学园、安华桥、北苑、三里屯和石佛营等地，工作地主要集聚在中关村、西二旗、金融街、等地。周末生活轨迹看，聚集地主要集中在奥林匹克公园、元大都城垣遗址、或商业中心区域。数据来源：talkingdata数据研究中心数据来源：迪思大数据中心北京市未来5年交通规划发布：2018年起机动车摇号指标再降目标用户有哪些特点——北京地区用户：迫于无奈购买购买原因：不限行+单独摇号+补贴+减税+经济最新的2018年小客车指标的年度配额为10万个，其中普通指标额度4万个，新能源指标额度6万个。机动车的摇号指标将再次紧缩，2018年至2020年本市机动车总增量将控制在30万辆左右，平均每年约有10万个有效指标，其中新能源车的比例将在目前4成的基础上进一步提高。而今年和明年，每年各有15万个小汽车指标。目标用户有哪些特点——逐渐转变为心之所向政策之外，接受度逐渐提高，从被动接受到主动了解尼尔森发布的报告称，自2012年到2016年，纯电动汽车的购买意向从1%增长到14%。2017年，在这个数字进一步提高的同时，纯电动汽车的接受度（27%）首次超过插电式混合动力汽车（25%）。2017年中国消费者对新能源汽车的接受度进一步提高，在有购车意向的消费者中，近三成（27%）会考虑纯电动汽车，25%可能选择插电式混合动力汽车。同时，消费者对于新能源汽车的了解并非主要源于被动，有高达6成的意向用户曾主动通过网络或其他渠道了解新能源汽车。其中，约25%的意向用户看过实车，甚至试驾过新能源车型。购买意向从1%增长到14%接受度（27%）首次超过插电式混合动力汽车（25%）近三成（27%）会考虑纯电动汽车，25%可能选择插电式混合动力汽车高达6成的意向用户曾主动通过网络或其他渠道了解新能源汽车数据来源：《2017年新能源市场洞察调研报告》北京纯电动车销量占全国近2成当前仍是迫不得已的选择但逐渐转变为心之所向的期待期待续航更远、外观更美、配置更高、更智能、体验更好开启中国真远航高颜值智能纯电动汽车新时代竞品做的怎么样用户的向往是什么传祺GE3400KM版

拥有哪些产品品质竞品做的怎么样如何做上市传播？国内传统车企——除特斯拉外为迎合政策而生，燃油车新能源化，产品丑，配置低，价格高国内传统车企——除特斯拉外节能环保静音,但SUV主流续航300KM左右，充电长，体验差车型慢充时间快充时间续航里程北汽EX2606-7小时2小时318KM比亚迪宋EV3006小时1.2小时300KM江淮iEV7S7小时2小时350KM长安CS15EV12小时2小时300KM奇瑞eQ纯电动车8至10小时30分钟200KM腾势5小时1.5-2小时250KM北汽

C70GB10小时以上2小时130KM荣威E506-8小时1.5小时180KM赛欧SPRINGO7.5小时--130KM长安E308小时1.5小时160KM启辰e308小时1.5小时180KM众泰知豆E206小时1小时120KM力帆LF7002EV7小时--150km核心国产品牌均存在故障问题,用户驾乘体验有待进一步提升Base：N=300数据来源：D&S大数据中心国内互联网车企——打造的同类型纯电新能源汽车概念新，智能技术先进、外观炫酷，但规模化发展尚需时日车和家：造不需要充电桩的电动汽车蔚来汽车：限量版电动超级跑车小鹏汽车：对标特斯拉Model3、小批量生产奇点汽车：小批量生产，2018年上市；主攻20万以内市场凌云汽车：打造独特的两轮电动汽车除特斯拉外，尚未真正形成让市场接受的自主领导品牌，缺乏值得用户向往的价值是承前启后的里程碑式产品是肩比燃油车的纯电新能源车是炫酷科技智能化纯电新能源车是400KM长续航的SUV纯电新能源车不说共性，讲差异GE3400KM版续航领先颜值担当智能纯电AUV宣传核心做用户心之向往的纯电新能源汽车开创中国纯电新能源汽车豪华科技新时代竞品做的怎么样用户的向往是什么传祺GE3400KM版

拥有哪些产品品质如何做上市传播？分区域诉求+精准渠道+节奏调整+方式调整传播策略分区域诉求——针对不同市场特点，差异化卖点诉求三类区域市场：北京+北京之外的限牌城市+补贴城市第一类：北京市场第二类：其他限牌城市市场第三类：补贴城市市场北京市场对新能源汽车的政策与补贴，只围绕纯电动汽车进行。电动汽车可以享受单独牌照摇号、不受尾号限行等优惠政策以及国家、地方甚至厂家给予全额补贴。针对这类市场，进行产品体验化的差异诉求：外观高颜值+性能高配置+科技智能化+整车体验舒适化仅不限制纯电新能源车上牌允许纯电和混动上新能源汽车牌照对上车牌无限制，对新能源有补贴针对纯电体验差异化对标燃油车使用经济性与混动区隔经济适用性上海+广州+天津+重庆+贵阳+杭州+石家庄，新能源汽车不限制纯电，插电混动和不插电混动，且均享受政策补贴。针对这类市场，诉求经济适用性，：购车价格便宜+使用成本低（保养价格低/使用充电低成本）+足够使用（这些城市购买新能源车多为家庭第二辆车）限购外的但有新能源补贴的市场，诉求使用经济性：购车价格便宜+使用成本低（保养价格低/使用充电低成本）+足够使用（出行距离短）+方便（充电方便）精准渠道——针对用户接触的核心渠道进行信息传播两类人群：第一辆车购买用户+已拥有一辆车的用户口碑推荐+垂直网站+垂直论坛+搜索引擎驾校+口碑推荐+汽车专业网站+搜索引擎已拥有一辆车的用户第一辆车购买用户了解新能源汽车信息的渠道（%）Base：N=300节奏调整——建议传播预算由4：3：3调整为5：3：2新车上市是衰减过程，进一步加大上市前宣传力度，造足期待感前期造足期待上市前引爆关注，进入用户视野和被认知并认可，形成期待后期强化体验上市后强化场景体验式内容，逐渐形成用户口碑与消费偏好绅宝X552016年1月上市+绅宝X352016年第二季度上市2017款比亚迪E53月底上市方式调整——改变传统传播思维方式，制造关注，形成热议结合科技关键词，用互联网思维做传播，传统路径+互联网思维造概念造事件造话题造热点产品品牌-价值传播体系有颜值担当的科技巅峰之作

自主纯电新能源汽车高颜科技巅峰之作产品定位传播口号产品卖点产品支撑1、310km超长续航；2、30分钟快充80%；开启中国真远航高颜值智能纯电动汽车新时代承前启后的里程碑式产品差异化竞品形象迎合用户心之向往真远航高颜值智能化核心诉求传播策略1、最科技Low-Poly设计风格；2、外刚内柔设计理念；广小祺+TBOX+360°全景+旋钮换挡是承前启后的里程碑式产品+是肩比燃油车的纯电新能源车+是炫酷科技智能化纯电新能源车+是400KM长续航的SUV纯电新能源车分区域诉求+精准渠道+调整节奏+方式调整传播创意MAP图2018.012018.12制造悬疑和关注造足期待感2018.042018.09互联网思维引爆热议形成舆论焦点体验式传播形成口碑用户痛点触达创意3：热点IP合作-形成关注创意4：试乘试驾：媒体人+自媒体人+祺粉新车上市发布会创意1：试乘试驾A、媒体体验营：极温挑战赛B、用户体验：驾校毕业典礼创意2：场景式评车视频A、400km环城测试B、不插电的双城记C、东南西北大穿越D、城市赛道挑战赛E、100元挑战最远路日常传播上市前创意2：名人试车-建立口碑上市前北京车展概念车发布创意5：TopGear合作-引爆关注创意6：广告公关化事件-接你回家创意1：粉丝社群-打造用户参与感上市期上市后广州车展全新车型全球发布制造悬疑和关注造足期待感上市前针对广汽新能源现有车型，表现产品优势广泛传播1、人群。开发和管理粉丝群，通过一些列活动塑造口碑，提升知名度与美誉度。2、借势热点与名人效应，结合媒体，从理性和感性多方面对产品和品牌进行传播。利用两拨传播，体验式传递传祺GE3核心优势：真远航+高颜值+智能化。展现传祺GE3无论从产品调性还是产品使用功能性，还是从产品颜值/产品科技感上都是用户心向往的那款车粉丝社群-打造用户参与感创意NO1：GE3改款及共享款传播打造极客与车主社群共同完善GE3改款设计内测参与“造车”祺粉打造（极客粉丝带动下的粉丝社群组织）以传祺GE3改款和共享版的推出为契机，逐渐建立完善广汽新能源汽车的粉丝社群，这个社群是极客粉丝带动下的粉丝社群组织，最早期汇聚工程师、机械师、程序员、AI大咖、时尚设计师、工业设计师、平面设计师等纯电新能源汽车相关行业的大咖粉丝内测参与造车-系列沙龙活动上市前-展开长线粉丝参与完善传祺GE3造车沙龙活动NO1:色彩配置方案交流沙龙NO2:智能语音配置方案交流沙龙NO3:智能科技配置方案交流沙龙色彩配置智能语音配置智能科技配置结合产品卖点，让用户参与造车部分配置方案讨论环节，形成用户认可，表达GE3只为打造用户心之向往的科技巅峰完美之作的决心，同时增加用户荣誉，形成口碑名人试车-建立口碑创意NO2：明星+科技名人通过赠送明星或科技类名人车辆的形式，吸引用户关注，定义产品格调，自上而下快速建立产品口碑，形成用户向往和认可明星-贴合传祺GE3的高颜值科技名人-贴合车科技感和智能化吸引用户关注，定义产品格调,名人效应引导产品口碑形成名人试车赠送名人2-3名，赠送对象如：黄景瑜、陈若轩、于朦胧、大华、王嘉尔、那岩、王自如等1、炒作包装稿件：网络新闻+垂直论坛稿件标题示意：《拥有传祺GE3的名人：竟然有黄景瑜》《还在向往特斯拉？黄景瑜已经喜欢上传祺GE3》《黄景瑜说：传祺GE3400KM版没上市已到手，用着不错

》#最科技中国车#传祺GE3400KM版，没上市已到手，用着不错！感谢广汽！名人微博发布产品2、微博TOP10冲榜：#最科技中国车#北京车展热点IP合作-形成关注创意NO3：借势漫威IP新作《黑豹》制作IP周边视频借势热点形成话题与漫威及《黑豹》导演合作拍摄《黑豹-番外篇》植入传祺GE3《黑豹》是漫威影业出品的一部超级英雄电影，是漫威电影宇宙第三阶段第6部电影，由黑人男星查德维克·博斯曼主演，这也是漫威旗下第二部有色人种担任主角的超级英雄电影（第一部为刀锋战士）。作为铺垫和引入，黑豹这一角色将在《美国队长3：内战》中首次登场[1]。影片定于2018年2月16日美国上映。结合热门IP发布概念车，形成关注。建立产品期待谁是新时代超级座驾？主题：炫酷新时代内容：以超级英雄的英雄史切入，快闪各英雄座驾炫技画面。再展示新时代的各种智能科技传祺GE3作为新能源炫酷行者。即刻见证！？画面构思新的超级座驾可以实现智能语音新的超级座驾可以实现人脸识别即将见证新时代的超级座驾超级英雄与黑暗势力斗争快闪各超级英雄座驾炫酷画面新时代有了各种智能科技一直向前走，GE3领衔新能源智能科技，8月，北京，见证新时代的超级座驾！文案示意正义，造就英雄。英雄，带来炫酷。炫酷，得益于激情。激情，创造智能。谁是新时代的超级座驾？专业媒体+自媒体+祺粉-率先试车创意NO4：年度媒体品牌活动之一豪华科技先锋之旅-上市前测评试驾新车上市前，邀请三类先锋人群（汽车媒体专家、自媒体、祺粉车友）组织分批次试驾测评活动，包括城市道路自由试驾和极限条件测试。试驾结束现场分享用车感受，全程直播，邀请网友互动讨论用车体验。汽车媒体记者权威自媒体祺粉车友熟知汽车行业动态和发展趋势，对汽车性能和技术有着专业的认识自由不受约束，敢说真话，对汽车和事物有着更个性化的看法和点评代表着最广大国民群众，对汽车好坏的考量更遵从生活实际舆论+权威+口碑，为上市积蓄传播势能第一波：专业媒体试驾测评3、极限条件测评设置弯道、陡坡等各种极限路况考验新车性能。2、自由试驾+竞品对比式体验不设固定路线，从A点出发，在限定时间返回A点。1、技术讲解试驾前由技术人员讲解新车核心亮点技术。4、现场直播点评试驾结束，直播分享用车感受无固定路线，自由体验，一车两人，在限定时间内返回规定地点还车。试驾过程中可随车直播讲解驾驶感受和内饰操控。传祺GE3要使大招啦！有幸提前体验了400KM版，续航诚意十足，配置也有很多惊喜，自主崛起的时代已来，大家可以小小的期待下~第二波：自媒体试驾测评邀请汽车圈权威自媒体，自由试驾+竞品对比式体验，随车点评第三波：用户试驾测评自由试驾+竞品对比式体验:根据实际用车道路，长距离多场景体验，分别选择城市道路、湿滑路面、冰雪道路自由体验驾驶，充分感受新车性能、通过能力、续航和电耗。试驾结束，邀请车友分享体验，积攒第一批真实用户口碑。城市道路自由体验涉水道路体验寒冷测试电池冰雪路面体验TopGear合作-测车视频创意NO5：《TopGear》是英国BBC电视台出品的一档汽车节目，虽然是一个汽车节目，但它相对于平时我们在电视上看到的"汽车杂志"之类的广告或节目有着天堂与地狱之间的差。思维跳跃的编导，好莱坞水平的专业摄影，匪夷所思的试车创意，还有那三个闻名世界的大嘴和一位从不说话的神秘试车手TheStig。在这个汽车节目里，你不仅能看到世界上最棒最贵最快的车，也能看到主持人跟群众疯子般开汽车“踢”巨型足球玩，看到真枪实弹的特种部队扫射汽车，甚至跑车与阿帕奇武装直升机的殊死较量。关于《TopGear》一档高知名度+炫酷+匪夷所思的汽车节目《TopGear》合作内容活动内容：邀请汽车圈国际大咖“杰里米-克拉克森”对传祺GE3进行极限汽车测评，拍摄一组视频在网上传播，制造话题轰动，提前为新车上市积蓄传播势能。活动时间：2018年2季度测试内容：设置里程、弯道、陡坡等各种极限路况和温度考验新车，通过这些极限的测试形式，既能吸引观众眼球，又能充分展现传祺GE3的性能实力传播形式：1.制作系列视频网络话题发布

2.精彩环节直播，网友管控互动汽车圈国际大咖：杰里米-克拉克森风靡全世界的汽车类电视节目《TopGear》的前主持人，汽车圈著名国际大咖

。车辆测试视频拍摄+主持人亲临中国从故乡回家传祺接驾创意NO6：一场走心的回家接驾广告公关事件，快速砸透市场形成用户对传祺传祺的产品认识认可和情感共鸣2018年春运客流量将达到29.78亿人次那片记忆中的小镇，是无数人心中的故乡那座繁华的都市，是无数人奋斗的故乡春节返乡，便是从心中的故乡返回生活的家这一路上，或不舍，或心酸，或期待，或冷静……广汽乘用车家族，在数亿人情感最复杂最柔弱的时刻，带你回家我们做一场“从故乡回家传祺接驾”走心营销走心广告洗脑视频温情互动以“从故乡回家GE3接驾”为主题的走心式广告海报高频率出现在机场、火车站、地铁，对无车一族造成视觉式、情感式冲击围绕春节返乡，将用户需求与GE3的产品特性强关联，制作洗脑创意神曲，进行病毒式传播，形成全民认知强占用户心智。“从故乡回家GE3红包接驾”温情互动，温情长图创意等，再次强化用户认智，形成上市前最强烈的期待。1.对用户情感以及用户需求形成冲击2.借助全民关注热点迅速占领用户认知3.将广汽新能源产品特性迅速向用户普及在北京、上海、杭州、深圳、广州等城市的机场、高铁站、地铁铺设走心式广告让他们在抵达这座城市的那一刻无车的疲惫在这一刻受到直击心灵的冲击传祺GE3续航400公里路缩短故乡到家的距离扫二维码，领接驾红包传祺GE330分钟充电80%告别挤地铁从故乡到回家，即刻出发从老家回北京大大小小拎了十三个包裹在春寒料峭的北京西站我愣是湿透了衣服那一刻，我强烈希望自己有一辆车可以将老妈给我的家乡菜全部带上【“接驾红包”线上互动】用户扫页面二维码，出现从故乡到故乡的温情互动H5，阅读别人的经历，分享自己的故事，便可获得广汽新能源送出的“购车优惠券”“爱车大礼包”等互动温情H5“接驾红包”一支洗脑神曲《我要飞得更高》春运就像一条绳索

这头故乡

那边是家

现实就像一把枷锁

限购限号

买不到车

拥挤的车站如同锋利的刀

一次次将我重伤

我知道我要一辆汽车

就在那座限购的城市

我也可以开着飞回家乡

不必担心太远

回不到家

不必担心太久浪费时间

400公里的路我想飞得更远

全媒体传播成为全民关注与热议的事件从故乡到故乡，距离不是问题GE3，车站走心广告感动网友#从故乡回家#更快更长，这一次全部满足你电视+报纸网络媒体+视频网站微博平台微信公众号+朋友圈年度最佳神曲，上市期互联网思维引爆热议形成舆论焦点做一场与众不同的30分钟倒计时发布会打造一场.虚拟结合现实的场景式发布会打造一场.科技炫酷的3D全息立体发布会打造一场.来自未来的交互式云端直播发布会发布会主题：驭能者传祺2018广汽新能源战略暨传祺GE3400KM版上市发布会发布会亮点整场活动倒计时30分钟领导出场/离场形式魔幻国礼汽车赠送各国大使两地同步视频连线（第二现场漠河性能测试）形式新颖发布会亮点全息投影/人工智能创新产品演绎开场/结束视频充满科技感未来感科技感足产品发布历史回顾战略发布未来畅想1：插电悬念倒计时2：新能源汽车发展史介绍3：结尾引出广汽新能源1：广汽高层领导创意出场:2：“行者传祺”战略发布3：引出传祺GE3400KM版1：领导代表炫酷揭幕新品2：全息投影创意解读产品（接入第二现场：同步视频直播漠河性能测试画面）发布会节奏1：领导代表驾车创意离场，驶向远方2：未来低碳环保、绿色节能生活畅想国礼赠送1：领导代表广汽，向邀请参会出席的大使、参赞赠送传祺GE3作为国礼，彰显国家先进科技力量创新上市后体验式传播形成口碑用户痛点触达极温挑战试乘试驾-媒体体验营创意NO1：年度媒体品牌活动之二创意介绍：以中国极北的城市漠河出发，沿途历经新能源汽车重点市场的城市：北京、上海、广州、天津、杭州、深圳，最终抵达中国极南的城市——三沙市。整场活动中，传祺GE3将跨越-30℃至36℃的巨大温差，历经10000+公里的路程。在这种极端的温度条件和超长的挑战里程下，我们将结合所在城市交通环境等特点，有针对性的举行多种测试或展览，综合展示GE3在电池、操控、智能化、设计等方面的优势。呈现的产品亮点：

GE3运用的三元锂电池技术；深厚的造车积淀；在冰雪沙地等各种复杂路况下的行车稳定能力；长途穿越场景下车内空调、座椅、多媒体等智能科技配置带来的舒适性体验活动参与者：媒体人极温挑战赛媒体体验活动极温挑战赛-30℃36℃用这一场贯穿全国南北五千公里，大温差的极限之旅，直观地向受众展示搭载三元锂电池技术的GE3优秀的温度耐受性和续航性但搭载了三元锂电池的传祺GE3却很不一样，它不仅仅是续航帝，更是抗冻帝和耐热帝我们用这一场贯穿全国南北五千公里，大温差的极限之旅，直观地向受众展示搭载三元锂电池优秀的GE3温度耐受性和续航性在一般用户的认知里，电动汽车因为其电池有运行温度的条件要求，在极热和极寒的季节或地区都不适用，也因此制约了他们对电动汽车的需求。漠河上海广州石家庄天津杭州深圳三沙/三亚北京、天津：京津双城记驾驶满电的GE3从天津行至北京，再从北京回天津，持续往返，直至将电耗尽，测试其最终能完成多少个来回展示亮点：

400KM的超长的续航里程三沙（备选城市三亚）：极暑挑战在三沙炎热的沙滩和公路上，驾驶GE3连续行驶400公里展示亮点：

三元锂电池对高温环境的适应广州、深圳：追夜挑战用LED灯带装饰车身轮廓营造出未来感的视觉效果，并使用无人机拍摄GE3在夜晚中行驶的场面展示亮点：

在夜晚低能见度和复杂路况下展现GE3智能化的配置带来的便利性能极温挑战赛杭州、上海：车身涂鸦艺术秀邀请上海著名街头艺术家以GE3车身为画布进行涂鸦艺术创作，并在著名的艺术区举行展出展示亮点：

GE3时尚的外观设计漠河：极寒挑战将一块巨大的冰块内部掏空并将GE3置入其中形成“车被冻入冰块”的视觉效果，经过