农村电商（第2版 慕课版）课件 项目1 农村电商认知

项目一农村电商认知目录01三农认知02农村电商认知03农村电商政策解读04农村电商模式分析05农村电商社会价值认知三农认知任务一农为邦本，本固邦宁一、三农的含义指长期从事农业生产的人。根据第七次全国人口普查主要数据，居住在乡村的人口约为5.1亿人。农民在我国占据极其重要的地位，是中国社会的主力军，对中国社会的每一次大的变动都起到举足轻重的作用。农村是相对于城市的称谓，指以从事农业生产为主的劳动者居住的地方，是生产劳动者劳作之余休养生息的场所。农村一般指农业区，有集镇、村落，以农业产业（自然经济和第一产业）为主，包括各种农场（如畜牧和水产养殖场）、林场、园艺和蔬菜生产等。与人口集中的城镇相比，农村地区人口分布较分散。农民农业是指利用动植物的生长发育规律，通过人工培育获得产品的产业，一般包括种植业、林业、畜牧业、渔业、副业五种产业形式。农业属于第一产业，其劳动对象是植物、动物等生物，获得的产品来自生物本身，如蚕丝、大米。农业是支撑国民经济建设与发展的基础产业。农业农村三农二、三农发展现状农业问题农民问题农村问题乡村振兴战略实施目的乡村振兴战略实施原则乡村振兴战略实施意义乡村振兴战略实现路径三、乡村振兴战略任务实施收集并分析身边的“三农”现象，通过现象发现问题，加强对“三农”认知，结合《意见》，进行个人思考，做到理解“三农”问题，唤醒“三农”情怀。步骤1：请结合“知识储备”中关于“三农”知识的介绍，收集整理身边关于农业、农村、农民的优秀做法和存在问题，填写表1-1-1步骤2：针对“三农”存在问题，结合《意见》，寻找解决方案，并将个人意见和建议填在表1-1-2中。序号分类优秀做法存在问题1农业1.2.1.2.2农村1.2.1.2.3农民1.2.1.2.序号分类存在问题《意见》中解决方案个人意见和建议1农业1.2.

2农村1.2.

3农民1.2.

农村电商认知任务二农村电商

大有可为一、农村电商含义农村电商一般是指涉农领域的生产经营主体以互联网信息技术为手段，在互联网完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，它改变了农村地区的生产和生活方式，属于电子商务在“三农”领域的延伸和深度应用。涵盖对接电商平台、建立电商基础设施、进行电商知识培训、搭建电商服务体系、出台电商支撑政。围绕农村电商开展的农产品上行（进城）和工业品下行（下乡）开展的物流、资金流、信息流等相关活动二、农村电商发展背景中国互联网络信息中心发布数据显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%。庞大的网民基数农村网络基础设施基本实现全覆盖。5G网络覆盖所有地级市、县城城区，实现“县县通5G”。农村物流网络日益完善，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建基础设施建设不断增强2023年，我国农村居民人均可支配收入达到21691元，比上年增长7.7%；农村居民人均可支配收入中位数达到18748元，比上年增长5.7%。人均收入不断提高国家发布关于“互联网+”、农村电商发展的相关指导意见，明确提出要加大对农村电商的政策扶持力度，包括财政资金支持、税收优惠、金融支持等方面。国家政策大力支持发展背景三、农村电商分类农资电商农产品电商农村旅游电商农资电商是涉及农资的电子商务。农资是农用物资的简称，一般是指在农业生产过程中用以改变与影响劳动对象的物质资料和物质条件。农产品电商是指在农产品的生产加工及配送销售等过程中，利用计算机技术和网络技术等现代信息技术进行供求与价格等信息的收集发布、达成农产品或服务的交易。农村旅游电商是在旅游电子商务的基础上加入乡村的因素，是旅游电子商务在乡村旅游活动各环节的具体应用。四、农村电商特征直接性农产品和服务相关信息传递到消费者、货物从生产者销售到消费者的时间极短，促进了农产品的流通。低成本农村生产和管理成本很低，电商企业经营的成本较低，消费者购买成本也较低。集群效应发展不是个体的壮大，而是整个村、镇的集群效应。一般是个别主体先行尝试成功，然后被不断地模仿和传播。不均衡性我国的农村电商仍处于成长期，东部地区农村电商发展已初具规模，而西部地区农村电商发展仍处于起步阶段。任务实施查找相关资料，获取农村电商发展的相关数据，分析农村电商发展趋势，强化互联网信息搜索能力，感受新时代数字乡村的变化。步骤1：打开中国互联网络信息中心官网，在“首页”｜“互联网发展研究”｜“下载报告”｜“统计报告”页面下载第44、46、48、50、52次《中国互联网络发展状况统计报告》，在报告中分别查找农村网民数量、互联网普及率、网络支付使用率三项数据，填在表1-2-1中。步骤2：打开国家统计局网站，分别查找2019~2023年居民收入水平。步骤3：利用互联网搜索2019~2023年全国农村网络零售额数据。步骤4：根据表1-2-1数据，绘制数据折线图。序号比较项目第44次第46次第48次第50次第52次2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月1农村网民数量

2互联网普及率

3网络支付使用率

农村电商

政策解读任务三解读政策

分析趋势一、农村电商发展趋势品牌化趋势农村电商进入了从价格导向转为品牌、品质、服务导向的品牌发展新阶段。融合化趋势全品类、线上与线下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展国际化趋势大量的农产品通过互联网“走出去”，我国消费者感兴趣的鲜果、水产海鲜等通过互联网“走进来”。规范化趋势引入农产品国际标准，农村电商规范化、法治化发展。特色化趋势开发出“小而美”的特色产品+特色产业相融合产品。二、农村电商主要问题农村电商在发展的过程中存在产品质量标准认证难、同质化情况严重，供应链体系不成熟等问题。产品质量标准认证难、同质化情况严重供应链体系不成熟缺乏电子商务专业化人才营销与创新挑战提供财政资金支持：实施“数商兴农”行动：培育新型农村电商主体：《商务部等9部门关于推动农村电商高质量发展的实施意见》项扶持政策开展农村电商人才培养计划：提供技术和管理咨询：设立农村电商产业技术服务平台，提供电商技术咨询和管理咨询服务，帮助农村电商企业解决技术和管理问题。培训和支持服务建立健全电商法规体系：防范网络诈骗和假冒伪劣产品：加强农村电商信用体系建设：对诚信经营的企业给予奖励和支持，对失信企业实施惩戒，促进行业规范发展。加强监管和规范二、农村电商相关国家政策四、农村电商政策特征引导农村电商向规范化、专业化、品牌化方向发展。02引领性鼓励电商平台、物流企业等合力推动农村电商健康快速发展。04协同性结合当地的特色资源、产业基础和市场需求，制定符合地方实际的农村电商政策措施。06地方特色性从国家层面出发，对农村电商进行长远规划和战略布局。01战略性形成了从中央到地方、从政府到市场的全方位支持体系。03系统性根据实际情况对农村电商政策进行动态调整。05动态调整性任务实施收集并整理国家、地方政府农村电商政策，从政策中解读国家和地方政府关于农村电商的发展规划。步骤1：打开“中国政府网”首页，打开“国务院政策文件库”页面，搜索“农村电商”，下载并阅读相关文件，并用200字概括其主要内容，完善表1-3-1。步骤2：搜索近5年的中央1号文件，概括文件中关于农村电商的描述，完善表1-3-2。序号发布时间文件名称主要内容1

2

3

序号发布时间文件名称主要内容1

2

3

步骤2：打开本市政府网站，了解本地的农村电商政策，完善表1-3-3。序号政策规划主要内容1农村电商的发展规划

2农村电商人才培训政策

3农村电商资金支持政策农村电商

模式分析任务四归类分组

发现异同输入模式是指将消费品、服务项目等从外部市场向农村输入的电子商务模式。向农村输入农资产品、消费品、金融产品、服务项目等资源，让农民借助互联网共享发展红利。输出模式是指将农产品、手工艺品、加工产品、特色旅游资源等从农村向外部市场输出的电子商务模式。一、产品流向分类产品流向分类输出模式输入模式二、运营特征分类以某一品类的产品为切入点，所有与该产品有关的地区共同参与，制定产品分类标准，建立溯源体系和服务标准，按统一的标准进行产品加工，统一进行品牌宣传，打通该产品产前、产中、产后全产业链。产业链生态经济模式01以一县一品为切入点，树立农村品牌，发展农村电商经济新模式，从而推动当地经济发展，将当地的特色产品通过电子商务推向全国乃至全球。一县一品生态经济模式02指利用区位和交通便利的优势发展物流产业，通过物流发货的高性价比，吸引大批有实力的企业聚集于此发展电商产业，从而形成“集散地”，带动当地电商及区域经济的快速发展。集散地生态经济模式03京东农村电商模式可以概括为“双线发展，渠道下沉”。“双线发展”指的是京东县级服务中心和京东帮服务站同时推进。农村淘宝模式的基本做法是：与地方政府合作，在县域层面建立公共服务中心，政府提供宣传、财务、场地、培训等方面的支持。拼多多致力于以创新的消费者体验，将“多实惠”和“多乐趣”融合起来为广大消费者创造持久的价值。010203农村电商平台分类模式三、依托平台分类任务实施通过本案例，加强对农村电商模式的理解，深切感受农村电商在乡村振兴中的强大动力。阅读配套资源中案例“徐闻菠萝出圈背后拼多多助力农业新模式”，完善表1-4-1。序号类型模式原因1产品流向

2运营特征

3依托平台

广东徐闻拥有近百年菠萝种植历史，是全国最大的菠萝产区，被称为“菠萝的海”。走红前，过度依赖线下销售渠道的徐闻菠萝，曾因疫情影响一度销路受阻。2020年2月19日，在拼多多主导下，一场特别的助农直播在菠萝地里展开。时任县长亲自走进助农直播间，切菠萝、吃菠萝，倾情为徐闻菠萝代言，引得超30万网友围观、近30万斤菠萝销售一空。这场直播也为当地农户打开了经营思路，直播带货、线上流通开始成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。四年过去，“种菠萝大军”逐渐成长为“卖菠萝大军”，徐闻菠萝层层进阶，成为水果圈的“顶流”之一。（详见配套资源中案例）......农村电商

社会价值任务五振兴乡村

回馈社会一、促进农村经济发展解决卖粮难、卖多种农副产品难及购买部分生产资料难。利用互联网平台将农业的生产性功能拓展出观光、旅游、休闲农业和农家乐等多种形式。带动乡村旅游、物流、仓储等产业的发展，促进农村一、二、三产业融合发展。改变了传统的小农生产方式，并带动农村生活方式发生变化。二、改变农村生产生活方式农村广大农民共享了改革深化、科技发展和社会进步的成果，促进了社会和谐。三、吸引人才和资金回流农村农村近几年基础设施建设加快，农村电商在农村地区迅速推广应用，吸引大量资金、技术回流。在国家政策鼓励下，很多具有较高学历，或者在大城市、大企业有过工作经验，或者有过创业经历和管理经验的人选择返乡。四、推进农业现代化进程协调开放绿色创新共享0102030405农业生产经营的规模化、集约化、信息化、机械化和社会化任务实施收集并整理本地农村电商案例，通过案例分析农村电商的社会价值，通过调研深切感受农村电商在乡村振兴中的强大动力。步骤1：请结合“知识储备”中关于农村电商社会价值的介绍，收集并整理本地3个及以上农村电商案例，完善表1-5-1。