德尔惠品牌文化手册

德尔惠品牌文化手册DEERWAYBRANDCULTUREMANUAL德尔惠〔中国〕DEERWAYCHINACO.,LTD2007-081创意改变人生，运动成就未来！OriginalityChangetheLife,SportsCreatesFuture.2梦想之路超越之路创意之路细节之路成功之路……3序Preface4德尔惠所倡导的“创意〞，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，表达为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。创意，将为德尔惠提供了强大的动力，为品牌开展提供坚实的根底。首先，创意吸引眼球。注意力经济已经来临。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。谁赢得了注意力，谁就能赢得持久的财富。而德尔惠，正是以创意精神作为品牌开展的核心内涵，引领中国运动品牌向着更高、更快、更强的道路上前进。其次，创意带来体验。“体验〞成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和效劳经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为根底，通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德·舒尔茨所说：星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说，消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌，更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。IDEA567目录CONTENTS一、什么是品牌？二、德尔惠品牌命名诠释

德尔惠中文命名诠释 德尔惠英文命名诠释 德尔惠品牌标识诠释三、德尔惠品牌文化 A德尔惠品牌战略规划B德尔惠品牌与OnTheWaya.梦想之路b.超越之路c.创意之路d.细节之路e.成功之路四、德尔惠企业文化五、德尔惠产品文化DEERWAYBRANDCULTUREMANUAL8一、什么是品牌？Whatbrandmeans?品牌是产品内在质量和外部特征在消费者心目中的综合反映，是企业通过行销和广告建立的形象和性格。品牌是消费者与企业沟通的桥梁，品牌凝聚了企业的信誉和商誉。创立品牌的目的是要使自己的产品有别于竞争者，以减少消费者在选择产品时所花费的心力。9对德尔惠而言，【德尔惠DEERWAY】品牌是我们最重要的无形资产，是德尔惠持续开展、屹立百年的根本。我们为德尔惠骄傲，我们为在德尔惠工作而自豪！10二、德尔惠品牌命名诠释

TheExplainationofDeerway’sNaming德尔惠Deerway品牌命名贯穿中西，大气不失优雅，豪放不失内敛，充分阐释了德尔惠集团以超越、细节、创新的企业精神，塑造国际休闲运动领先品牌的决心和信心。11“德尔惠〞的中文命名融入了现代国际元素，表达了年轻、时尚的精神和引领流行趋势的内涵，同时它向消费者传达着一种随心、随性的品牌气质。A德尔惠中文命名诠释TheExplainationofDeerwway’sChinesename12英文命名“Deerway〞源自英文词根DEER和WAY，并综合了多种寓意融汇而成。Deerway按照英语习惯发音，同“德尔惠〞的中文发音相似。DEER中文意为“鹿〞，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。“WAY〞暗含“路、过程、方式〞之意，表达年轻人突破规那么束缚、享受运动过程的精神。B德尔惠英文命名诠释TheExplainationofDeerwway’sEnglishnameDEERWAY——为追求自由和个性的一代找到奔跑的方向。13德尔惠〔Deerway〕品牌商标图案的设计，充分表达了锐利、进取、创新的精神，突出表达了品牌精神与消费者个性相融合的创意思路。C德尔惠品牌标识诠释TheExplainationofDeerwway’sLogo

14外形如同锋芒毕露的刀锋，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既表达了目标消费者的锋芒、锐利、进取，又以最优美的弧线描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚决，以及明确的方向感。整体图形又酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。经典圆月弯刀徽标——15字母局部，字母以大小写形式不规那么出现，表达出年轻人对自由的终极向往和享受运动创意的乐趣，整体字母局部内圆外方，具有现代感和国际感。内圆外方英文LOGO——16以橙红为主要色调构成，橙色具有健康、兴奋、欢乐、辉煌以及动人的色感，完美诠释德尔惠品牌的创意内涵。色彩感观——17标志整体表达了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。德尔惠以【鹰的视角，鹿的速度】征服世界！18三、德尔惠品牌文化TheBrandCultureofDeerwayA德尔惠品牌战略规划德尔惠品牌愿景BrandVision：中国休闲运动第一品牌19中国休闲运动第一品牌20品牌定位BrandPositioning：运动创意派(π)德尔惠是运动创意派，是运动创意的代表，是最具创意精神的品牌，是最代表消费者心理需求和个性的品牌。德尔惠通过创新/创造/创意——展现自己的与众不同和独一无二。21运动创意派π2223品牌个性BrandCharacteristic：激情、创意、品位、才气激情、创意、品位、才气是新一代消费群体的追求和向往。激情、创意、品位、才气是周杰伦的显著个性，每个消费者都认同崇拜周杰伦的个性，从而认同德尔惠的品牌个性。周杰伦与德尔惠实现融合、提升。让品牌个性引发消费者共鸣，让德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。24PassionInnovationClassTalent

25广告语Slogan：OnTheWayYoucouldcallmylifeontheway,priortothatI’dalwaysdreamedof……2627人类因梦想而伟大。梦想，是人生最大的财富。拥有梦想的人，会比没有梦想的人，更加坚强、更加勇敢、也更有力量。积极乐观，不言放弃，相信自己，踏实进取，抓住时机，敢于筑梦，才能让梦想成真。梦想进入到目标，再从目标切割成方案，把方案安排在我们每天的生活之中，如此才可以实现梦想。梦想，让德尔惠前行；梦想，让德尔惠飞升。a梦想之路ForDreams28人生就是不断超越的过程。人类正是在不断地发现自己的弱点、从而不断地战胜自我、超越自我的过程中得以进步的。人最大的对手是自己，将自己作为对手，征服自己，超越自己，这样的人生将无比辉煌灿烂。一个人拚搏的过程就是忘却自我、超越自我的过程。决心就是力量，信心就是成功。挑战自我。突破极限。b超越之路ForExceeding29创意是价值的源泉。不能用20世纪的心态做21世纪的鞋，更不能穿21世纪的鞋走20世纪的老路。充满创意的德尔惠品牌必定能够自我更新、不断升级，让每一个人感受到企业的生机、品牌的命脉。创意的营销，创意的产品，创意的推广，创意——让DEERWAY充满生机。将创意融入工作生活的每一个细节，创造最具创意精神的运动品牌，是德尔惠人不懈的追求。c创意之路ForInnovation30细节决定成败。一个人的价值不仅是以数量更是以他的深度来衡量的，成功者的共同特点，就是能做小事，能够抓住工作生活中的每一个细节。认真做好每个细节，伟大定不期而至。细节之路就是完美之路。对产品每一个细节的重视，对营销每一个环节的专注，对品牌每一次传播的严苛，是德尔惠日臻完美、不断超越自我的根本！d细节之路ForDetail31成功，是每个人、每个企业的追求。成功可以是一种结果，也可以是一种心态、一个过程。今天的成功不代说明天的胜利。成功的标准也应该是动态的，不断超越的。ONTHEWAY，在路上，不停息，直至成功，下一个成功……e成功之路ForSuccess32B德尔惠品牌与OnTheWay“OnTheWay〞表达了德尔惠可以满足消费者渴望运动创意、彰显自我个性的愿望，帮助年轻人随时随地，帮助年轻人随时随地，以独有方式实现自我表达。33“OnTheWay〞表达了德尔惠集团致力于锐意创新、超越自我和追求细节完美的企业精神。德尔惠集团致力于为消费者、经销商、员工以及股东创造价值，并通过满足人们更高层面的精神需求，表达德尔惠的品牌价值。34德尔惠通过“OnTheWay〞诠释企业“奋进、上升、〞的状态。德尔惠人在实现理想、创立国际一流休闲运动品牌的道路上一往无前。35四、德尔惠企业文化TheEnterpriseCultureofDeerway什么叫文化，简单的说，但凡与纯自然状态不同的东西都是文化。比方说，“走路〞不算文化，以“何种方式、何种心态、何种精神，甚至穿何种运动鞋〞走路，就是文化。36企业文化是指企业在实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。37Deerway的品牌观：休闲运动，无限创意Deerway的市场观：志存高远，脚踏实地Deerway的营销观：金戈铁马，壮志雄心Deerway的产品观：专注细节，精益求精Deerway的管理观：广阔天地，大有作为Deerway的人才观：赛跑机制，不断进步38ONTHEWAY——我们都在路上专注细节超越自我锐意创新39在路上，和衷共济。Ontheway,wejointtogether.在路上，永无止境。Ontheway,noending梦想在召唤，激情在召唤，时代在召唤。Dreamsarethere,pasionisthere,ourtimesarethere.4041五、德尔惠产品文化

TheProductCultureofDeerwway

德尔惠产品定位：富有时尚娱乐和休闲元素的运动产品与周杰伦结合，在运动元素的根底上参加时尚、娱乐和休闲元素，形成最具差异化的产品定位，区隔竞争对手，从同质竞争中脱颖而出！42德尔惠产品特性关键词：品质细节、创意超越、平安呵护43德尔惠产品的独树一帜，来自德尔惠对产品品质的苛求，来自德尔惠人对完美的不懈追求。德尔惠围绕色彩、款式、材质等精心设计、制作，保证每一款产品经得起力量与时间的检验。A品质/细节Details44德尔惠是运动创意派，是运动创意的代名词，是最具创意精神的品牌。德尔惠通过领先国际水平的产品设计展现休闲运动的创意本质，超越自己，超越对手，满足