2024图书批发行业分析报告

研究报告-1-2024图书批发行业分析报告一、行业概述1.行业背景及发展历程(1)图书批发行业作为出版产业链中的重要环节，自20世纪末以来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，逐渐成为文化产业发展的重要组成部分。在改革开放初期，我国图书批发行业主要以国有书店和个体书店为主，市场体系相对单一，批发业务主要服务于传统零售渠道。随着市场经济体制的逐步完善和现代物流业的兴起，图书批发行业开始向多元化、现代化方向发展。(2)进入21世纪，我国图书批发行业经历了快速发展的阶段。电子商务的崛起为图书批发行业带来了新的发展机遇，网络书店、电商平台等新兴业态迅速崛起，对传统批发模式产生了巨大冲击。同时，随着出版业的转型升级，图书品种和数量不断丰富，市场需求持续扩大，图书批发行业开始向专业化、细分化方向发展。在此背景下，一批具有竞争力的图书批发企业应运而生，行业竞争日益激烈。(3)近年来，随着国家对文化产业的重视程度不断提高，图书批发行业迎来了新的发展机遇。政府出台了一系列政策支持文化产业的发展，为图书批发行业创造了良好的外部环境。同时，互联网、大数据、云计算等新一代信息技术的发展，为图书批发行业提供了新的发展动力。行业内部，企业纷纷加大技术创新和商业模式创新力度，以提高市场竞争力。在新的发展形势下，图书批发行业有望实现高质量发展，为推动我国文化产业的繁荣做出更大贡献。2.图书批发行业现状分析(1)目前，我国图书批发行业整体呈现出多元化、专业化的发展态势。传统批发企业积极转型升级，通过与电商平台、网络书店等新兴业态的合作，拓宽销售渠道，提高市场竞争力。同时，一些大型图书批发企业通过整合资源，形成了较为完善的供应链体系，实现了从出版、印刷、物流到销售的全方位服务。(2)在市场结构方面，我国图书批发行业呈现出区域化、细分化的特点。东部沿海地区和经济发达城市图书批发市场较为成熟，市场规模较大；而中西部地区及农村市场则相对较小，发展潜力巨大。此外，教育、少儿、科技等细分市场逐渐成为行业增长点，专业批发企业纷纷涌现。(3)图书批发行业在面临机遇的同时，也面临着诸多挑战。市场竞争加剧，价格战、同质化竞争等问题突出；电商平台的冲击使得传统批发企业面临转型压力；此外，行业内部管理不规范、物流成本高等问题也亟待解决。在此背景下，图书批发企业需加大创新力度，提升自身竞争力，以适应市场变化。3.行业政策环境解读(1)近年来，我国政府对文化产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策促进图书批发行业的发展。如《关于推动文化产业发展的指导意见》明确提出要优化文化产业结构，鼓励图书批发企业创新发展。《文化产业振兴规划》则从政策层面推动图书批发行业转型升级，支持企业拓展市场、提升服务能力。(2)在税收优惠方面，政府针对图书批发企业实施了减免税政策，降低企业负担。例如，《关于支持文化产业发展若干税收政策的通知》中规定，对图书批发企业符合条件的所得，可享受减免企业所得税等优惠政策。此外，政府还通过财政补贴、贷款贴息等方式，支持图书批发企业进行技术创新和设备更新。(3)在市场监管方面，政府加强了对图书批发行业的规范管理，打击盗版、非法出版物等违法行为。如《出版物市场管理规定》明确了图书批发企业的经营行为规范，加强对出版物市场的监管。同时，政府还推动行业自律，鼓励企业加强信用体系建设，提高行业整体水平。这些政策的实施，为图书批发行业创造了良好的发展环境。二、市场分析1.市场规模及增长趋势(1)近年来，我国图书批发市场规模持续扩大，成为全球图书出版市场的重要组成部分。据统计，2019年我国图书批发市场规模达到数千亿元人民币，其中实体书店批发和电商批发占比相对均衡。随着数字阅读的兴起，电子书、有声书等新兴出版物逐渐成为市场增长点，为图书批发行业带来了新的发展机遇。(2)在增长趋势方面，我国图书批发市场预计在未来几年将继续保持稳定增长。一方面，国家政策对文化产业的扶持力度不断加大，为图书批发行业创造了有利的外部环境；另一方面，随着居民消费水平的提升，对图书的需求日益增长，尤其是在教育、少儿、科技等细分市场，市场需求旺盛。此外，互联网技术的应用也为图书批发市场提供了新的增长动力。(3)预计到2024年，我国图书批发市场规模将达到数千亿元人民币，年复合增长率保持在5%以上。其中，电商平台和实体书店批发将继续占据市场主导地位，而数字出版、网络书店等新兴业态将逐步崛起，成为推动行业增长的新引擎。随着市场竞争的加剧，行业集中度将进一步提升，大型图书批发企业将凭借规模优势和品牌效应，在市场中占据更大的份额。2.市场结构分析(1)我国图书批发市场结构呈现多元化特点，主要包括实体书店批发、电商平台批发和独立批发商三种类型。实体书店批发占据市场主导地位，其市场占有率较高，尤其在教育、少儿、文学等传统图书领域具有明显优势。电商平台批发近年来发展迅速，借助互联网优势，覆盖面广，销售额逐年攀升。独立批发商则专注于细分市场，如专业教材、行业书籍等，以满足特定客户群体的需求。(2)在图书批发市场结构中，区域分布也存在差异。东部沿海地区和经济发达城市图书批发市场较为成熟，市场规模较大，竞争激烈。中西部地区及农村市场则相对较小，但发展潜力巨大，随着政策扶持和消费升级，这些区域的市场份额有望逐步提升。此外，城市与农村市场在图书品种、价格、销售渠道等方面也存在一定差异。(3)图书批发市场结构还受到出版行业政策、消费者需求、技术发展等因素的影响。例如，政府鼓励出版企业创新，推出更多优质图书，丰富了市场供给；消费者阅读习惯的变化，如数字阅读的兴起，也对图书批发市场结构产生了一定影响。此外，物流技术的进步也为图书批发市场提供了更便捷的物流服务，有助于降低成本，提高市场效率。在未来的发展中，图书批发市场结构将继续优化，适应市场需求的变化。3.区域市场特点(1)东部沿海地区作为我国经济发达地区，图书批发市场发展较为成熟，市场容量大，竞争激烈。该区域拥有众多的知名图书批发企业，以及众多的实体书店和电商平台。消费者对图书的需求多样化，对图书质量和内容要求较高。此外，东部沿海地区的图书批发市场在物流配送、信息化建设等方面具有明显优势，能够快速响应市场需求。(2)中部地区图书批发市场发展迅速，市场潜力巨大。随着国家政策扶持和区域经济实力的提升，中部地区图书批发市场规模不断扩大。该区域市场特点在于，传统批发企业与新兴电商平台、网络书店等并存，形成较为活跃的市场竞争格局。同时，中部地区图书批发市场在满足本地消费需求的同时，也逐渐向周边地区辐射，扩大市场影响力。(3)西部地区图书批发市场起步较晚，但近年来发展势头良好。该区域市场特点在于，图书批发市场以服务本地居民为主，市场规模相对较小。然而，随着国家对西部大开发的持续推进，西部地区经济快速发展，居民消费水平提高，图书市场需求不断增长。同时，西部地区图书批发市场在政策支持和资源整合方面具有一定的优势，有望在未来实现快速发展。三、竞争格局1.主要竞争对手分析(1)在图书批发行业，新华书店集团作为国内领先的图书批发企业，拥有庞大的市场份额和广泛的销售网络。其竞争优势在于品牌影响力、完善的供应链体系以及与出版商的良好合作关系。新华书店集团通过线上线下融合的模式，不断提升服务质量和市场占有率。(2)京东图书作为电商巨头京东旗下的图书批发平台，凭借其强大的电商平台优势和物流体系，在图书批发市场中占据重要地位。京东图书以其丰富的图书种类、便捷的购物体验和快速的物流配送，吸引了大量消费者。同时，京东图书在促销活动和个性化推荐方面也有显著优势。(3)当当网作为另一家知名的图书电商平台，同样具有强大的市场竞争力。当当网以图书销售为主，涵盖图书批发和零售业务，拥有稳定的客户群体和较高的品牌知名度。当当网在精准营销、读者服务和客户体验方面不断优化，以提升市场竞争力。此外，当当网还积极拓展海外市场，扩大国际影响力。2.竞争策略分析(1)图书批发企业在竞争中普遍采用差异化策略，通过提供独特的服务、产品或市场定位来吸引消费者。例如，一些企业专注于特定领域的图书批发，如教育、科技、少儿等，以满足专业市场的需求。同时，通过推出定制化服务，如个性化推荐、批量采购优惠等，增强客户粘性。(2)线上线下融合成为图书批发企业竞争的新趋势。传统批发企业积极布局线上渠道，通过电商平台扩大销售范围，提高市场覆盖率。同时，电商平台也纷纷开设线下体验店，增强消费者体验。这种融合策略有助于企业实现资源共享，降低运营成本，提升整体竞争力。(3)图书批发企业还通过技术创新来提高效率、降低成本。例如，引入大数据分析、云计算等技术，实现精准营销和智能库存管理。此外，优化物流配送体系，提高配送速度和服务质量，也是企业提升竞争力的重要手段。通过这些策略，企业能够在激烈的市场竞争中保持优势地位。3.竞争格局变化趋势(1)图书批发行业的竞争格局正在经历显著的变化，其中最明显的是电商平台的崛起。随着互联网技术的发展，电商平台在图书批发市场的份额逐年增加，对传统批发企业构成了巨大挑战。这种变化促使传统企业加快转型升级，通过线上线下融合、提升服务质量和创新商业模式来应对竞争。(2)另一个趋势是行业集中度的提升。大型图书批发企业通过并购、扩张等方式，不断扩大市场份额，形成了一批具有较强竞争力和品牌影响力的企业集团。这种集中趋势有助于提高行业的整体效率和竞争力，但同时也可能加剧市场竞争的激烈程度。(3)未来，图书批发行业的竞争格局还将受到新兴技术和消费者行为变化的影响。随着数字阅读的普及，电子书、有声书等新兴出版形式将逐渐成为市场增长点，这将促使图书批发企业调整产品结构，拓展新的市场领域。同时，消费者对个性化、定制化服务的需求也将推动企业创新服务模式，进一步改变竞争格局。四、供应链分析1.供应链结构及特点(1)图书批发行业的供应链结构通常包括出版商、批发商、零售商和消费者四个主要环节。出版商负责图书的策划、编辑、印刷和发行；批发商从出版商处采购图书，然后分销给零售商；零售商将图书销售给最终消费者。这种供应链结构具有明显的层级性，每个环节都承担着特定的角色和功能。(2)图书批发供应链的特点之一是高度依赖上游出版商。出版商的图书质量和品种直接影响批发商和零售商的市场竞争力。因此，与出版商建立稳定、良好的合作关系对于图书批发企业至关重要。此外，供应链的物流配送环节也是关键，高效的物流系统能够确保图书及时、准确地送达各个销售渠道。(3)图书批发供应链的另一特点是信息流和资金流的复杂性。图书批发企业需要处理大量的订单信息、库存管理和财务结算等事务。随着电子商务的兴起，供应链中的信息流和资金流变得更加数字化和自动化，这有助于提高供应链的透明度和效率。同时，供应链中的合作伙伴关系也在不断优化，以适应市场变化和提升整体竞争力。2.上游供应商分析(1)上游供应商在图书批发行业中扮演着至关重要的角色，他们是图书内容的创造者和提供者。我国图书上游供应商主要包括各类出版社，如国家出版社、地方出版社以及专业出版社。国家出版社在政策导向、品牌影响力和图书资源方面具有优势，而地方出版社则更贴近地方文化需求，专业出版社则在特定领域拥有丰富资源。(2)在与上游供应商的合作中，图书批发企业需要关注出版社的出版质量和内容创新。优质的内容是吸引消费者、提升市场竞争力的重要因素。此外，出版社的发行能力、库存管理水平和物流配送效率也是图书批发企业在选择供应商时需要考虑的关键因素。(3)随着市场竞争的加剧，上游供应商之间的竞争也愈发激烈。一些出版社为了提高市场份额，开始拓展多元化业务，如与电商平台合作、推出自有品牌等。同时，一些新兴的数字出版企业也加入竞争，为图书批发行业带来了新的发展机遇和挑战。图书批发企业需要密切关注上游供应商的动态，以便及时调整采购策略，确保供应链的稳定和高效。3.下游渠道商分析(1)图书批发行业的下游渠道商主要包括实体书店、网络书店、学校书店以及各类图书馆等。实体书店作为传统销售渠道，以其直观的购物体验和丰富的图书品种受到消费者的青睐。网络书店则凭借其便捷的购物方式、丰富的图书资源和优惠的价格，吸引了大量线上消费者。学校书店和图书馆则主要负责教育资源和公共阅读服务的提供。(2)在与下游渠道商的合作中，图书批发企业需要考虑不同渠道的特点和需求。实体书店更注重图书的质量、品种和价格，网络书店则更看重物流配送和用户体验。学校书店和图书馆则更关注图书的采购成本、教材配套和更新频率。因此，图书批发企业需要根据不同渠道的需求，提供差异化的产品和服务。(3)随着互联网和电子商务的发展，下游渠道商之间的竞争日益激烈。实体书店面临着网络书店的冲击，需要通过转型升级，如开设体验店、提供个性化服务等来吸引消费者。网络书店则在保持价格优势的同时，不断提升用户体验和服务质量。此外，随着数字阅读的兴起，电子书、有声书等新兴渠道也成为了图书批发企业需要关注的重点。这些变化对图书批发企业提出了新的挑战和机遇。五、消费者分析1.消费者群体特征(1)图书批发行业的消费者群体具有多样化的特征。其中，学生群体是主要消费群体之一，他们通常对教材、教辅书籍以及课外阅读材料有较高的需求。学生群体对图书价格敏感，同时注重图书的内容质量和实用性。(2)工作人群也是图书批发行业的重要消费者，他们通常对专业书籍、管理类书籍、励志书籍等有较大需求。工作人群在购买图书时，更注重书籍的专业性和实用性，同时也会考虑图书的更新速度和知识深度。(3)除此之外，图书爱好者、老年人等特殊群体也是图书批发行业的重要消费者。图书爱好者对各类图书都有广泛的兴趣，他们更注重图书的收藏价值和阅读体验。老年人群体则更倾向于阅读养生、历史、传记等类型的图书，他们更看重图书的知识性和趣味性。这些消费者群体的特征对图书批发企业的产品定位和市场策略有着重要影响。2.消费者需求分析(1)消费者对图书的需求首先体现在内容的专业性和实用性上。对于学生群体，他们需要教材、教辅和参考书籍来辅助学习和提高成绩；对于工作人群，专业书籍和技能培训资料能够帮助他们提升职业素养和技能水平。消费者对图书内容的需求不仅限于知识传授，还包括对生活哲学、个人成长等方面的思考。(2)在图书的选择上，消费者越来越注重个性化需求。随着阅读习惯的变化，消费者不仅追求图书的实用性，还追求阅读的趣味性和情感共鸣。因此，图书的题材、风格、语言等都需要满足消费者的个性化需求。同时，消费者对图书的包装、设计等方面也提出了更高的审美要求。(3)消费者对图书的需求还体现在购买渠道的便利性和价格的合理性上。随着电商的普及，消费者期望能够在线上快速购买到所需图书，并且享受优惠的价格和便捷的物流服务。此外，消费者对图书的售后服务，如退换货政策、阅读体验等，也提出了更高的期待。图书批发企业需要关注这些需求，提供更加多样化的产品和服务，以满足消费者的综合需求。3.消费者购买行为分析(1)消费者在购买图书时，往往受到多种因素的影响。首先是价格因素，消费者会根据自身的经济状况和图书的价格进行选择，追求性价比。其次是品牌和口碑，知名出版社和书店的图书更容易获得消费者的信任和青睐。此外，图书的封面设计、内容摘要、推荐语等也是影响消费者购买决策的重要因素。(2)在购买过程中，消费者的购买行为也表现出一定的规律性。例如，学生在开学前或考试前往往会集中购买教材和教辅书籍；工作人群则可能在职业发展或技能提升的需求下购买专业书籍。同时，节假日、促销活动等特定时间点也容易引发消费者的集中购买行为。(3)随着互联网和移动设备的普及，消费者的购买渠道也发生了变化。越来越多的消费者倾向于在线上平台购买图书，这得益于电商平台提供的便捷购物体验、丰富的图书种类和优惠的价格。然而，实体书店仍然具有不可替代的体验优势，许多消费者仍然愿意到实体书店进行选择和购买。图书批发企业需要综合考虑消费者的购买行为，优化线上线下渠道，提供更加灵活和多样化的购物选择。六、发展趋势与挑战1.行业发展趋势分析(1)未来，图书批发行业的发展趋势将更加注重数字化和智能化。随着互联网、大数据、云计算等技术的不断进步，图书批发企业将利用这些技术提高运营效率，实现供应链的智能化管理。电子书、有声书等数字出版形式的发展，也将推动图书批发行业向数字化方向转型。(2)行业发展趋势还将体现在细分市场的深化和专业化服务上。图书批发企业将更加关注特定领域和消费群体的需求，提供更加专业化的产品和服务。例如，针对学生群体的教材和教辅、针对工作人群的专业书籍、针对老年人的养生保健书籍等，都将成为市场发展的重点。(3)绿色、环保、可持续的发展理念也将成为图书批发行业的重要趋势。随着环保意识的增强，图书批发企业将更加注重环保材料的运用，减少对环境的影响。同时，循环利用、回收再利用等环保措施也将得到推广，以实现行业的可持续发展。这些趋势将对图书批发企业的经营策略和发展方向产生深远影响。2.面临的主要挑战(1)图书批发行业面临的主要挑战之一是来自电商平台的激烈竞争。电商平台凭借其强大的物流、技术和市场优势，对传统图书批发企业构成了巨大压力。这种竞争不仅体现在价格上，还包括服务、品种、便捷性等多个方面，迫使传统批发企业加快转型升级，以适应市场变化。(2)盗版和非法出版物的存在也是图书批发行业面临的挑战之一。盗版图书的低价销售严重扰乱了市场秩序，损害了正版图书企业的利益。为此，图书批发企业需要加强版权保护意识，与相关部门合作，共同打击盗版行为，维护市场秩序。(3)另外，图书批发行业还面临着消费者阅读习惯的变化带来的挑战。随着数字阅读的兴起，越来越多的消费者倾向于通过电子设备阅读，这导致纸质图书的市场份额受到一定程度的挤压。图书批发企业需要关注这一趋势，积极拓展数字出版业务，同时也要寻找新的营销策略，以吸引和留住消费者。此外，如何应对日益增长的物流成本和人力资源成本，也是图书批发企业需要面对的挑战。3.应对挑战的策略建议(1)图书批发企业应积极拥抱数字化转型，加强线上线下融合。通过搭建自有电商平台，提升线上服务能力，同时优化线下实体书店的购物体验，实现全渠道覆盖。此外，利用大数据和人工智能技术，进行精准营销和库存管理，提高运营效率。(2)针对盗版和非法出版物的问题，图书批发企业应加强自身版权保护意识，与出版社、版权机构等建立紧密合作关系，共同打击盗版行为。同时，通过法律途径维护自身权益，提高市场竞争力。(3)面对消费者阅读习惯的变化，图书批发企业应拓展数字出版业务，推出电子书、有声书等产品，满足消费者多样化的阅读需求。同时，加强品牌建设，提升品牌影响力和美誉度，吸引消费者关注。此外，通过开展阅读推广活动，培养消费者的阅读兴趣，扩大市场份额。七、政策法规影响1.现行政策法规分析(1)我国现行政策法规对图书批发行业的发展起到了积极的推动作用。例如，《出版物市场管理规定》明确了出版物市场的经营规范，保护了知识产权，维护了市场秩序。此外，《关于推动文化产业发展的指导意见》和《文化产业振兴规划》等政策文件，从宏观层面为图书批发行业提供了政策支持，鼓励企业创新发展。(2)在税收政策方面，政府针对图书批发企业实施了一系列减免税政策，如《关于支持文化产业发展若干税收政策的通知》，旨在降低企业负担，激发市场活力。这些税收优惠政策有助于减轻图书批发企业的经营压力，促进行业健康发展。(3)此外，政府还加强了对图书批发市场的监管，如《出版物市场管理规定》中关于出版物市场准入、出版物质量管理、市场监管等方面的规定，有助于规范市场秩序，保护消费者权益。同时，政府还鼓励行业自律，推动企业加强信用体系建设，提高行业整体水平。这些政策法规为图书批发行业创造了良好的发展环境。2.政策对行业的影响(1)政策对图书批发行业的影响主要体现在推动了行业的转型升级。通过一系列鼓励创新、支持文化产业发展和规范市场秩序的政策，政府为图书批发企业提供了良好的发展环境。这些政策促使企业加快数字化转型，拓展线上渠道，提升服务质量和效率，从而提高了行业的整体竞争力。(2)税收优惠政策显著减轻了图书批发企业的经营负担，增强了企业的盈利能力。这些政策有助于企业扩大规模，提升市场占有率，进一步推动行业的发展。同时，税收优惠也激励了企业加大研发投入，推动行业技术进步和产品创新。(3)政府对图书批发市场的监管政策有助于维护市场秩序，保护消费者权益。通过规范市场准入、加强质量管理、打击盗版和非法出版物等手段，政府有效地遏制了市场乱象，为图书批发企业创造了公平竞争的市场环境。这些政策有助于提高行业的整体形象，增强消费者对图书批发行业的信任。3.政策变化趋势预测(1)预计未来政策变化趋势将更加注重文化产业的长远发展和创新驱动。政府可能会出台更多鼓励图书批发企业进行技术创新、产品创新和模式创新的政策，以推动行业向高附加值、高技术含量方向发展。(2)在税收政策方面，政府可能会继续实施对图书批发行业的税收优惠政策，但可能会更加注重政策的精准性和可持续性，避免出现税收优惠的过度集中和滥用。同时，政府可能会加强对税收优惠政策的监管，确保政策效果。(3)随着数字阅读的普及和文化消费的多样化，政府可能会调整相关政策，以适应行业发展的新趋势。例如，加强对电子书、有声书等新兴出版形式的监管，确保其健康发展，同时鼓励传统纸质图书与数字出版相互促进，实现出版产业的融合发展。八、案例分析1.成功案例分析(1)京东图书作为电商巨头京东旗下的图书批发平台，通过整合线上线下资源，实现了图书批发业务的快速发展。京东图书成功的关键在于其高效的物流配送体系、便捷的购物体验和强大的品牌影响力。通过与出版社的直接合作，京东图书能够提供丰富的图书种类和优惠的价格，吸引了大量消费者。(2)当当网在图书批发行业中以其精准的营销策略和优质的客户服务而著称。当当网通过大数据分析，精准把握消费者需求，提供个性化的推荐服务。同时，当当网注重客户体验，提供灵活的退换货政策，赢得了消费者的信任和好评。这些成功因素共同推动了当当网的持续增长。(3)新华书店集团通过转型升级，成功实现了从传统批发企业向现代文化企业的转变。新华书店集团积极拓展线上业务，开设电商平台，同时加强线下实体书店的改造和升级，提升消费者的购物体验。此外，新华书店集团还通过举办文化活动、开展阅读推广等方式，增强了品牌影响力，为行业树立了成功的典范。2.失败案例分析(1)举例来说，某传统图书批发企业因未能及时适应市场变化，在电子商务的冲击下陷入困境。该企业长期依赖实体书店批发业务，对网络书店和电商平台的发展视而不见。在市场竞争加剧时，企业未能有效调整战略，导致市场份额大幅下滑，最终不得不关闭部分门店，缩减规模。(2)另一案例是一家曾一度领先的图书批发企业，因内部管理不善和创新能力不足而走向失败。该企业在发展过程中，内部管理混乱，决策层缺乏长远规划，导致资源浪费和效率低下。同时，企业对新兴技术反应迟缓，未能及时推出符合市场需求的创新产品，最终被竞争对手超越。(3)还有一家图书批发企业因过度依赖单一渠道，未能实现多元化发展，最终走向失败。该企业在发展初期，主要依靠实体书店批发业务，随着电商平台的崛起，企业未能及时调整策略，拓展线上渠道。在市场竞争加剧的情况下，企业因未能实现线上线下融合，导致销售业绩持续下滑，最终不得不退出市场。3.案例启示与借鉴(1)从成功案例中，我们可以得到启示：图书批发企业应密切关注市场变化，及时调整战略，以适应新的市场环境。例如，通过拓展线上渠道、加强品牌建设、提升客户体验等方式，企业可以增强市场竞争力。(2)失败案例则提醒我们，企业内部管理的重要性不容忽视。良好的内部管理能够提高企