阳江职业技术学院《言语传播》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《言语传播》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息2、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？（）A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析3、在电影评论中，评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影？（）A.只关注电影的视觉效果B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析C.完全根据个人喜好进行评价D.参考其他评论者的观点4、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高5、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性6、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广7、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合8、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格9、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特10、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数11、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道12、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入13、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？（）A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点14、随着自媒体的兴起，人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题，以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题？（）A.内容缺乏原创性，抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量，制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范15、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬16、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动17、在舆论监督中，媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督？（）A.对违法违规行为进行持续追踪报道B.挖掘个人隐私以吸引公众关注C.对公共政策的执行情况进行评估D.曝光企业的环境污染问题18、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式19、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（）A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是20、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨在媒体的国际合作与交流中，如何加强与国际媒体的合作，学习借鉴先进经验，提升我国媒体的国际竞争力？2、（本题5分）分析在新媒体环境下，体育赛事直播的创新模式和用户体验提升。3、（本题5分）分析新闻报道中的人文关怀，如何在追求新闻价值的同时，关注报道对象的感受和权益？4、（本题5分）影视剧中的古装题材作品对观众有着重要的文化传承作用。请谈谈古装题材影视剧的价值，并结合具体作品进行分析。5、（本题5分）分析影视剧中的植入式广告如何做到自然融入剧情，不影响观众的观看体验，同时实现广告效果？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家传统广播电台在面对新媒体的冲击下，听众数量逐渐减少，广告收入下滑。研究该电台在节目创新、平台拓展和与新媒体融合方面可以采取的策略，以重新吸引听众和提升市场竞争力。2、（本题5分）某一社交媒体平台上的用户生成内容（UGC）引发了社会热点讨论。分析这些UGC的产生背景、传播特点、社会影响力以及平台的管理机制，探讨UGC在社交媒体传播中的作用和价值。3、（本题5分）某电视台的一档科技节目通过展示最新的科技成果和创新应用，激发了观众对科技的兴趣。研究节目内容的呈现方式、专家解读和对科技创新的传播效果，分析科技节目在普及科学知识和推动创新发展中的意义。4、（本题5分）某新闻事件中，图片新闻的传播力超过了文字报道，引发了对视觉传播重要性的讨论。请分析图片新闻的优势、局限性、拍摄技巧、传播效果以及在新闻报道中的应用策略。5、（本题5分）某杂志举办的一场线下读者见面会活动参与人数寥寥，活动效果不佳。分析该活动在策划、宣传和组织方面存在的问题，以及如何举办成功的线下传媒活动，增强与读者的互动和粘性。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）广告效果评估是广告活动的重要环节，但评估方法和指标存在多样性和复杂性。