沈阳市第一届“舒心传技 莘绅向阳”职业技能大赛技术工作文件-26-广告设计

附件2

沈阳市第一届“舒心传技莘绅向阳”

职业技能大赛

广告设计项目技术工作文件

沈阳市第一届“舒心传技莘绅向阳”职业技能大赛

广告设计项目执委会技术工作组

2022年7月

目录

一、技术描述......................................1

（一）项目概要................................1

（二）基本知识及能力要求......................1

二、试题及评判标准................................3

（一）试题（样题）............................3

（二）比赛时间及试题具体内容..................3

（三）评判标准................................4

三、竞赛细则......................................5

（一）竞赛项目................................5

（二）竞赛方式................................5

（三）竞赛要求................................5

（四）评定办法................................6

（五）竞赛规则................................6

（六）竞赛纪律要求............................8

（七）申述与仲裁..............................8

四、竞赛场地、设施设备等安排......................9

（一）赛场规格要求............................9

（二）场地布局图..............................9

（三）基础设施清单...........................10

五、安全、健康要求...............................11

一、技术描述

（一）项目概要

广告设计项目是指设计者根据命题要求，结合命题调性

及具体内容，通过多种手段、技巧，把原创的意念变成视觉

化图形的设计项目。可分为商业性广告设计项目和非商业性

广告设计项目。

竞赛中主要考核选手是否具有广告设计创造力，主要包

括：文案写作能力；创意构思能力；软件操作技术能力；视

觉要素版面编排能力；构图及设计表现能力；制图规范能力；

色彩搭配能力；文件管理能力；了解广告法律法规；综合处

理能力等。

大赛不单独进行理论考试，采用个人现场独立应用电脑

进行设计，依据世界技能大赛的竞赛流程及规范，结合沈阳

市赛区的实际情况及各地方行业的差异，制定本次沈阳市职

业技能大赛（广告设计）技术工作文件。

（二）基本知识及能力要求

竞赛选手基本知识、工作能力的要求以及各项要求的权

重比例，如下表：

相关要求权重比例（%）

1创意构思能力

—广告设计基础知识的理解

—视觉要素与构成要素的理解20

基本知识

—思维导图与关键要素的提炼

—广告法律法规及行业标准的理解

1

—视觉要素与构成要素的运用

工作能力—利用思维导图提炼关键要素

—通过关键要素构建创意草图（创意画面）

2软件操作技术

—相关设计软件操作技术

基本知识—相关设计软件结合使用

—软件操作规范的重要性

—利用设计软件进行设计文件的创建与输出35

—利用设计软件进行图形与图像的绘制与处

工作能力理

—利用设计软件进行文字设计与编辑

—利用设计软件综合进行设计表现

3设计表现能力

—构图基础知识

—图文编排基础知识

—色彩搭配基础知识

基本知识

—制图规范基础知识

—设计表现手法

45

—画面的综合运用与处理

—构图合理，版面视觉要素丰富

—图文编排表现形式多样，有创新性

工作能力—色彩搭配合理，色彩表现力强

—制图规范，符合行业制图要求

—充分运用各种设计表现手法

2

—综合运用能力、处理能力强

合计100

二、试题及评判标准

（一）试题（样题）

“沈阳抗击疫情”为主题方向，进行静态宣传海报广告

设计。

任务一广告文案写作

在这个任务中，需要为“沈阳抗击疫情”创作一条广告

语，要求：字数不多于30字（含标点）；或创作相关文案，

字数在100-500字之间（含标点），以Word文档方式提交。

任务二平面广告设计

在这个任务中，需要为“沈阳抗击疫情”创作系列平面

广告，要求：可以选择其中一种媒体形式，包含纸质媒体广

告（报刊、杂志、招贴）、文件格式为jpg，色彩模式CMYK，

规格600mm900mm，分辨率150dpi，作品数量为系列作品3

幅。

（二）比赛时间及试题具体内容

1.比赛时间安排：

在规定时间内到线下进行比赛。

2.选拔安排

(1)比赛命题现场公布。

广告文案写作：参赛个人根据主题要求对广告文案进行

创作，作品写出相应的作品说明。分值占比10%。

平面广告设计：参赛个人根据主题要求进行创作。分值

3

占比90%。

(2)试题命制办法：由竞赛项目组委会联合具有专业技

术职称及丰富实践经验的人员组成专家评委组进行试题命

制。

(3)基本流程：参赛人员按要求，在规定时间内到线下

进行比赛。由竞赛项目组委会联合具有专业技术职称及丰富

实践经验的人员组成专家评委组进行作品评审。

本次赛事一律采用电脑制图，采用软件Photoshop、

Illustrator。如若有使用其他软件，需在比赛前7天，向

组委会相关部门提出书面申请。

（三）评判标准

1.分数权重：设置两个竞赛环节

模块广告文案写作平面广告设计

配分比例

主观分30%3%27%

客观分70%7%63%

总分100%10%90%

比赛成绩百分制

序号模块分数权重

1广告文案写作100分10%

2平面广告设计100分90%

评判方法：由竞赛项目组委会联合具有专业技术职称及

丰富实践经验的人员组成专家评委组。如出现评分差异过大

时，裁判员联合组委会进行评定，以裁判员联合组委会最终

4

评定为准。

3.成绩并列：如遇最后入围作品出现同等分数，组织专

家评委进行联合评审，最终确定入围作品名单。

三、竞赛细则

（一）竞赛项目

比赛命题现场公布。

（二）竞赛方式

线下比赛的方式进行竞赛。

（三）竞赛要求

1.比赛要求：

线下比赛比赛为连续4小时进行。

具体时间安排

日期时间内容地点

8:30-9:00现场抽签后到相应工位号入场

9:00-12:00广告设计作品制作

(2)比赛地点

辽宁广告职业学院实训楼602室

(3)比赛模块

广告文案写作：参赛个人根据主题要求对广告文案进行

创作，作品写出相应的作品说明。分值占比10%。

平面广告设计：参赛个人根据主题要求进行创作。分值

占比90%。

比赛项目题目给定的素材提交成果

5

待定①图片文字素材①设计源文件

（240分钟）②字体素材②设计效果图文件

③其它素材

(4)比赛评定

大赛组委会根据专家的评分，指定专人进行成绩汇总，

总成绩由：平面广告设计分值（分值占比90%）+广告文案写

作（分值占比10%）后计算出每件作品的平均分作为比赛成

绩，拟定获奖名单。

（四）评定办法

1.专家评委的构成

由竞赛项目组委会联合具有专业技术职称及丰富实践

经验的人员组成专家评委组。

2.评分方式

大赛组委会根据专家的评分，指定专人进行成绩汇总，

总成绩由：平面广告设计分值（分值占比90%）＋广告文案

写作分值（分值占比10%）组成。后计算出每件作品的平均

分作为比赛成绩，拟定获奖名单。

（五）竞赛规则

1.参赛人员须知：

(1)参赛人员凭身份证、参赛证（到现场领取参赛证）、

健康绿码、行程码、承诺书，进入比赛场地，全程需佩戴口

罩。

(2)参赛人员按规定时间需提前15分钟到达比赛场地，

进行信息核对，调试竞赛所需设备。迟到15分钟禁止进入

比赛场地，并取消其参赛资格。

6

(3)参赛人员检录入场后，未经允许，不得擅自离开竞

赛场地，如有特殊情况，需示意工作人员进行处理。竞赛结

束后，按要求提交作品，超时将无法提交，视为放弃提交作

品。

(4)参赛人员不得携带任何与参赛内容相关的纸制资料，

不得携带各种无线通讯设备和其他违规电子设备。

(5)参赛人员未经主委会同意，不得接受任何形式的媒

体采访，不得擅自将参赛作品发布到网络或其他媒介进行展

示。参赛作品不得再次进行其他赛事的投稿。

(6)参赛人员严格遵守赛场纪律，不得大声喧哗，服从

工作人员统一安排与管理，参赛人员如出现严重扰乱赛场行

为，可经仲裁组判定，终止竞赛。

(7)参赛人员在竞赛过程中如有违规行为，需填写沈阳

市第一届“舒心传技莘绅向阳”职业技能大赛违规行为处

理登记表（详见附件下载）。

(8)参赛人员在竞赛过程中如出现评判技术争议，由另

外一名裁判员再次进行判定，两次评判结果仍有争议，可现

场申请组委会专人进行联合判定，现场进行三次评判。

2.工作人员须知：

(1)工作人员佩戴工作人员证件，全程佩戴口罩。

(2)工作人员遵守岗位职责，严格执行竞赛相关规定。

(3)工作人员保持良好的形象，礼貌待人，热情服务。

(4)工作人员遇到突发事件，及时与组委会专人进行沟

通。

7

3.专家评委须知：

(1)专家评委依据公平、公正、公开的原则，客观进行

评审作品。

(2)专家评委对作品进行专业的评审，给予准确的评审

结果。

(3)专家评委与参赛人员不得私下沟通，不得对评审结

果弄虚作假。

4.裁判员须知：

(1)裁判员依据公平、公正、公开的原则，客观进行评

判。

(2)裁判员对参赛人员提出的申诉问题，及时进行判定。

(3)竞赛过程如遇异常情况，裁判员及时与组委会沟通，

由组委会专人做出处理决定。

（六）竞赛纪律要求

1.因参赛人员原因造成重大安全事故的，取消其获奖资

格。

2.参赛人员有发生重大安全事故隐患，经赛场工作人员

提示、警告无效的，可取消其继续比赛的资格。

（七）申述与仲裁

1.对比赛过程中有失公正的现象或确认有关人员违规

行为，选手可向大赛组委会提出申诉。申诉启动时，须递交

书面报告，书面报告应对申诉事件的现象、发生时间、涉及

人员、申诉依据等进行充分、实事求是的叙述。非书面申诉

不予受理。

8

2.提出申诉的时间应在比赛结束后（选手赛场比赛内容

全部完成）1小时内。超过时效不予受理。

3.大赛组委会在接到申诉报告后的1小时内组织复议，

并及时将复议结果以书面形式告知申诉方。申诉方对复议结

果仍有异议，可由选手向上一级仲裁委员会提出申诉。

四、竞赛场地、设施设备等安排

（一）赛场规格要求

1.比赛场地情况：

竞赛场地由组委会提供多媒体实训场地，配有至少40

台多媒体电脑。（根据防疫要求，隔位入座；同时配有多台

应急多媒体电脑）。满足40人以上，一天同时完成竞赛。

2.比赛赛场要求：

(1)竞赛场地规格能够容纳比赛人员和相关工作人员

（拟80人）。

(2)竞赛场地设施、设备、网络具备安全保障。

(3)竞赛场地具有良好的通风环境，及安全逃离通道。

(4)竞赛场备有安全处置工具、防火设施等。

（二）场地布局图

提供规格（长度、宽度）清晰的布局图。例如：