2025美妆细分市场机会报告-Nint任拓

——2025美妆细分市场机会美妆主流内容电商保持两位数增长平台同比占比同比增长主要依靠内容平台货架平台表现维稳内容电商品类趋势内容电商品类趋势%护肤彩妆美容仪美发身体香氛香水货架电商品类趋势货架电商品类趋势美发美容仪彩妆香氛护肤香水身体数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商&主流内容电商；时间：2023/24.01-10平台趋于规范，旗舰店增幅+34%旗舰店旗舰店大众线渠道分布高端线渠道分布高端线渠道分布8%3%2%-7%内容电商主要品类价位段两极分化低价与高价产品均呈高增长货架电商高价位段商品占比均优于内容电商但增势不足%%护肤0300-500500-800800以上-20100以下100-300彩妆0100-200200-300300以上美发058o下50-100100-150150-2000护肤800以上7%内容电商货架电商美发50以下50以下200以上50以下300以上50以下200以上彩妆身体8%内容电商货架电商国内集团增速明显高于国际品牌YTD2024年10月排名排名集团占比同比1213个24/5个16个17个28/9国内集团vs.国际集团销售额增长率国际集团排名较稳定，集团集中度高头部国内集团份额相近竞争激烈，集中度较低国内集团排名国际集团排名国内集团排名排名集团占比同比1→2→3→/4→5个36个17个28/9/个1某头部国货美妆集团1彩妆：12%护肤：85%美发：3%某头部国货美妆集团2护肤品牌占比集团其它品牌某头部国货美妆集团295%数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商&主流内容电商；时间：2023/24.01-10某头部国货品牌2主要依靠内容平台旗舰店强势增长某头部国货品牌2主要依靠内容平台旗舰店强势增长116%主流货架及内容平台旗舰店增长规模接近旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店Oct24Oct23旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店Oct24直降深度满减券深度赠品深度爆品2.0版礼盒促销深度2%12%主要促销力度体现在买赠123护、彩、发驱动市场·低客单产品依旧是优势，高客单产品增势迅猛但影响力仍需加强体量最大三大子类继续驱动类目增长面部精华油增长50%+,表现突出增长率%护肤套装+15%增长率%增长率%0增长率%00增长率%550面膜0000精华油占据面部精华产品最高增速，美妆达人在内容电商平台优先着力在护肤原理，使“以油养肤”概念再度流行YTDOct23货架电商内容电商YTDOct24荷荷巴油同比占比国别中国中国中国/中国中国占比数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商&主流内容电商；时间：2023/24.01-10护肤男士大众线增长表现较优+24%适用大众线高端线药妆线男士通用大众线男士护肤产品功效趋势0基础护肤保湿补水美白淡斑紧致抗老平衡醒肤滋养修护控油净化改善毛孔舒缓抗敏抗痘消炎大众线男士Top5子品类格局某男士品牌控油醒肤多效精华露功效：控油净化成分：水杨酸某男士品牌男士微酸洁面乳眼膜某男士品牌男士抗皱抚纹紧致眼膜贴功效：紧致抗老成分：乙酰基六肽-8水解胶原护肤套装乳液面霜成分：乳糖酸水杨酸肌醇六磷酸辛酰基甘氨酸牛磺酸男士大众护肤增长率+24%洁面数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商&主流内容电商；时间：2023/24.01-10大众男士护肤头部品牌均快速增长头部品牌继续领衔，某头部美妆集团发力发展男士产品线，排名提升42位大众男士护肤Top品牌个9个42占比同比占比同比占比同比占比同比占比同比34%乳液面霜乳液面霜乳液面霜眼霜眼霜乳液面霜占比占比占比占比占比身体总体与去年持平身体清洁微涨，主要由内容电商+15%带动身体子类趋势-0%-·身体清洁下，沐浴油表现亮眼·品类下，品牌、店铺及宝贝数量都两位数增长身体清洁细分子类格局身体清洁细分子类格局同比增长率%沐浴露00在身体清洁品类微涨的背景下，沐浴油强势沐浴油各平台均有增长，内容电商表现强势沐浴油渠道趋势50以下200-300■500以上占比每100ml123大众男士护肤增长子市场增长机会点·提供消费者有价值信息，建立品牌形象，吸引目标受众版权声明本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有。凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任。本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之