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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页湖北体育职业学院

《自媒体运营》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在电影制作中,后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大?()A.剪辑B.特效C.配音D.调色2、在媒体竞争日益激烈的环境下,以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注?()A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体3、在电视广告的创意表现中,以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?()A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告4、在媒体的社会责任方面,以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注?()A.为追求经济利益,大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题,推动社会进步C.只关注娱乐新闻,满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味5、对于一个新闻网站来说,要提高用户的忠诚度和活跃度,以下哪种措施最为重要?()A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度6、对于媒体融合的发展趋势,以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力?()A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合7、在网络舆论引导中,意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力?()A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员8、在国际传播中,文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时,以下哪种方式更容易被接受?()A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化,强行推广9、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中,错误的是:()A.广告文案要简洁明了,避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点,吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法,夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景10、在网络视频平台的内容推荐算法中,以下哪种因素对推荐结果的影响最大?()A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型11、在广告投放策略中,以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果?()A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是12、在网络直播带货中,主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望?()A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是13、在媒体策划中,要推广一款面向年轻人的时尚产品,以下哪个渠道可能最为有效:()A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊14、在网络直播行业中,主播要吸引更多的观众并保持较高的人气,以下哪种做法最重要?()A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播15、在广告效果评估中,以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响?()A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)对于一家新兴的传媒公司,如何制定市场定位和发展战略,在激烈的市场竞争中立足并发展壮大?2、(本题5分)分析在媒体对艺术领域的报道中,如何深入解读艺术作品和艺术现象,提高公众的艺术鉴赏水平和文化素养?3、(本题5分)电视节目策划需要充分考虑观众需求和市场竞争。请分析一档成功的电视节目在策划过程中需要考虑的关键因素,如节目定位、内容创新等。4、(本题5分)分析媒体在报道房地产市场和住房政策时应遵循的原则和方法,为公众提供准确信息?三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)结合具体案例,探讨媒体在推动工业互联网发展中的传播策略和作用,以及如何促进制造业的数字化转型。2、(本题5分)全面分析在绿色发展理念的引领下,传媒产业如何在生产和传播过程中减少资源消耗,实现可持续发展。3、(本题5分)深入论述媒体在塑造国家形象和传播国家文化方面的重要作用,以及如何通过国际传播提升国家的软实力和影响力。4、(本题5分)深入论述广告营销中的事件营销策略,分析品牌如何通过策划和参与各类事件,吸引公众关注,提升品牌知名度和美誉度。5、(本题5分)在网络时代,网络舆论的引导和管理成为重要课题。请深入论述网络舆论的形成机制、特点以及媒体如何进行有效的网络舆论引导和管理。四、案例分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)某电视台的健康养生节目因邀请伪专家、传播错误养生知识而受到质疑。分析节目在内容审核和专家选择方面的失误,探讨媒体在健康传播领域应承担的责任和规范。2、(本题10分)以某电影的主题曲营销为例,分析传媒在电影音乐营销中的作用。探讨电影音乐对电影票房的影响。3、(本题10分)研究某报纸的文化副刊在

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