鹤壁职业技术学院《政务新媒体内容生产》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感2、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是3、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高4、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件5、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是6、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（）A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段7、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬8、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合9、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵10、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告11、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格12、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（）A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度13、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况14、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（）A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容15、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（）A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析传媒业在应对公共卫生事件（如疫情）中的表现和作用，以及如何提高应急传播能力。2、（本题5分）探讨传媒在促进社会应急管理能力提升方面的作用和策略，以及如何通过传播提高公众的风险防范意识和应急响应能力。3、（本题5分）广播新闻报道在声音质量方面容易受到多种因素影响。请分析这些影响因素，并提出提高广播新闻声音质量的方法和措施。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的绿色营销理念逐渐受到关注。请深入论述绿色广告的内涵、表现形式和社会价值，以及如何推动绿色广告的发展和传播。2、（本题5分）分析媒体在推动社会公共文化服务体系建设中的角色和责任，论述如何通过媒体促进公共文化资源的共享和文化服务的均等化。3、（本题5分）论述媒体在促进社会质量提升和品牌建设方面的传播策略和舆论引导作用，以及如何通过媒体推动企业提高产品和服务质量、打造知名品牌。4、（本题5分）全面论述在新媒体环境下，媒体的内容审核和质量把关机制的建立与完善，如何确保传播内容的真实性、合法性和有益性。5、（本题5分）探讨媒体在环境保护和可持续发展方面的宣传策略和传播效果，论述如何通过媒体的力量提高公众的环保意识和推动绿色发展。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某电影的宣传营销活动结合了线上线下多种渠道，取得了良好的票房成绩。分析营销活动的整合策略、目标受众的定位和对电影品牌的塑造，探讨电影营销在数字化时代的创新手段。2、（本题10分）某新闻摄影比赛的获奖作品被质疑造假，引发争