2025巨量引擎手机数码营销白皮书

11手机数码行业宏观发展 01手机行业趋势解读 02数码行业趋势解读 03四大品类趋势分类品类解读及趋势货品特征手机数码营销策略 04手机数码行业宏观发展消费电子市场呈现复苏增长态势，可穿戴设备和数码配件等呈现增长潜力。多元场景有力推动消费扩容，旅游、游戏和运动热潮催生大量数码新需求。同时，用户的内容种草粘性愈发强劲，时事热点和短剧备受关注，抖音顺势成为数码种草的关键阵地。2025巨量引手机码营白皮书 消费电子行业迎来复苏，供需双向拉动行业增长居民人均可支配收入提高，消费电子市场规模增长随着宏观经济的稳健增长，全国居民可支配收入稳步提升，带动消费电子产品的需求上扬。2024年中国科技消费品市场规模较去年同期继续增长，预计增幅将达到4-5个百分点。全国居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入全国居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入(元)同比增速2019 2020 2021 2022 2023 2024数据来源：国家统计局中国科技消费品市场规模同比变化2020 2021 2022 2023 数据来源：2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书各地政策同步刺激消费，中国消费电子出货量紧跟需求增长与此同时，各大厂商积极布局电子产品的产能优化与技术革新，中国地区的手机数码产品出货量也保持稳定增长的态势以跟进消费者的需求步伐。为了进一步刺激消费升级，近期各地政府部门纷纷出台各项刺激数码产品消费的政策和消费措施，从供给和需求共同拉动行业迈向新的高峰。地方多政策刺激数码产品消费商务部等七部门进一步细化政策，地方多政策刺激数码产品消费商务部等七部门进一步细化政策，明确了资金框架等细节2024.32024.82024.8推动大规模设备更新和 北京等地自8月20日消费品以旧换新行动方案 开始实施以旧换新活数据来源：外部资料整理2023-至今中国电子产品出货量趋势出货量出货量增速20%15%10%5%0%-5%-10%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3注*：电子产品包含手机、平板电脑、可穿戴设备等数据来源：IDC，TT观潮自主绘制52025巨量引手机码营白皮书 多元品类发展引领线上消费增长2024年线下电子零售显著回升，抖音引领线上渠道扩张2022-2024E线上线下消费份额变化线下渠道 线上渠道202220232022-2024E线上线下消费份额变化线下渠道 线上渠道202220232024E+1x%<0%+1x%<0%+4x%+9%近两年线上电子产品行业各平台的成交金额增速注*：电子产品包含手机、电脑、平板电脑、可穿戴设备、壳膜线、移动电源等抖音货架电商1货架电商2抖音各电子品类涨势强劲，键鼠、可穿戴、数码相机展现增长潜力数码相机、键盘、鼠标当前在抖音平台的成交规模迅速扩张，键鼠线上竞争优势凸显，商家入局有极大拓展空间。可穿戴设备、壳膜线增速卓越，手机、电脑贡献核心生意并稳定增长。近两年抖音电商各数码品类的消费趋势近两年抖音电商各数码品类的消费趋势气泡大小：抖音在线上全渠道的成交份额成交同比增速趋势蓝海2023年12月-2024年11月抖音成交金额数据来源：TT观潮洞察核心贡献智能手表手机电脑键盘 数码相机鼠标 移动电源 耳壳膜线电主要增长62025巨量引擎手机数码营销白皮书内容电商在种草阶段扮演重要角色，多元形式成就平台标签电子产品主要触点的用户选择偏好（%）代表触点电子产品主要触点的用户选择偏好（%）代表触点触达种草 兴趣 购买内容电商50%31%21%内容社区39%38%4%线上渠道问答社区7%12%综合电商40%16%85%社交平台13%11%视频网站14%20%官方账号16%19%线下渠道线下门店15%23%62%品牌活动5%4%亲朋推荐8%5%更多元的呈现形式、更有趣的内容、高互动性环境是抖音电子数码种草的显著标签近期选购电子产品时用户希望获取到的内容类型近期选购电子产品时用户希望获取到的内容类型内容电商偏好真实的用户使用体验57%92开放的交流环境 80内容形式多样 113与我个人兴趣爱好有关 内容社区偏好1061309299准确、有效的资讯 有趣、新颖的内容 KOL的内容23%23%115118808675独家、重磅的内容 10742（TGI>10表示显著偏好）数据来源：消费者调研，N1,00072025巨量引擎手机数码营销白皮书围绕层出不穷的内容和热点，抖音融合时事打造趋势话题，成为数码潮流传播的前沿阵地用户踊跃追逐时事热点，抖音成为互动主场2024年下半年全网热门话题播放量趋势注*：抖音统计播放量，小红书统计浏览量，微博统计帖子数占比2024下半年抖音平台2024年下半年全网热门话题播放量趋势注*：抖音统计播放量，小红书统计浏览量，微博统计帖子数占比2024下半年抖音平台热门话题互动量全网 71%7-8月奥运时事话题巴黎超前线王楚钦和伊利一起为中国加油11月影视剧综话题永夜星河小巷人家用户偏好关注的内容形式您会通过哪些方式来关注热点进程？6墨雨云间10月双十一大促话题双11在抖音商场买什么天猫双11抄省清单1年1度购物狂欢影视剧综类 1 更新当日看、精彩花絮切片、实时热搜2大促消费类达人攻略、官方资讯6月7月8月9月10月11月3数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=720时事热点类实时热搜、集锦回看、直播、达人解读、好友分享抖音热门话题（左图展示话题）互动量全网占比=抖音热门话题互动量/全网热门话题互动总量热门话题引发用户对相关数码产品关注热门话题引发用户对相关数码产品关注#奥运同款三星Z播放量3.8亿+#千年非遗一拍入戏播放量2亿+#三折叠怎么折都有面播放量16亿+借助巴黎奥运赛事的热度，奥运联名款手机成功出圈，推动相关热门话题热度增长通过线上非遗精品内容，引发用户对影像、非遗和舞台的讨论通过热门明星代言、线下活动对数码产品宣发，吸引消费者对手机热点的关注数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=72082025巨量引擎手机数码营销白皮书短剧成为碎片化时代最火热的内容形式，紧凑剧情和新颖元素使产品植入更自然观众逐渐养成碎片化的观看内容形式习惯，短剧向大众用户快速渗透在当下的网络影音领域，观众的观剧方式逐渐碎片化，精短的影视内容成为尝鲜新选择，用户对短剧和极速版长剧的观看粘性增强。2024年，短剧内容的活跃用户规模迅速崛起，从小众向大众逐步渗透。抖音短剧小程序整体月活用户规模抖音短剧小程序整体月活用户规模（vs.过去频次更高、观看更久 频次降低或没有变化2000015000100005000同比增长91%0长连续剧短连续剧微短剧单元剧 长剧极速版长剧极速版短连续剧长连续剧（超过20集，且单集时长30分钟以上的连续剧）；微短剧（单集时长不超过10分钟，集数无限制）；长剧极速版（单集时长10-30分钟左右，且不超过20集）；短连续剧（单集时长30分钟以上，在10-20集左右的连续剧）；单元剧（单集时长30分钟以上，不超过10集的单元剧）数据来源：oble 数据来源：消费者调研N=0短剧情节紧凑有新鲜感，广告植入的接受度随之提升短剧的剧情紧凑接地气，并且可以随时观看放松解压，这成为观众喜爱短剧的主要原因。同时，短剧自带趣味性和观赏性，这使得短剧内的广告内容更易获得用户好感，用户对短剧广告植入的接受度也随之提升。短剧中营销电子产品的用户接受度口播或转场中插广告融入剧情不能接受遂划走单纯想看完剧，遂等待短剧中营销电子产品的用户接受度口播或转场中插广告融入剧情不能接受遂划走单纯想看完剧，遂等待评论区友好吐槽，对产品没有印象培剧养情用融户入好感度下次看到这个产品就会想到这部短剧没见过这种奇特的植入，尝试了解符合碎片化休息时间耗时短，不用追更摸鱼的时候看正好

节省时间又能看到重点““““题材接地气/剧情紧凑/放松解压题材大部分比较接地气，狗血但是好上头短剧一下子就能看到剧情结果，不拖拖拉拉解说帮我提炼重点很方便不用动脑子，很放松数据来源：消费者调研，N=72092025巨量引手机码营白皮书 O2O市场规模不断扩大，生服合作市场机会显现O2O市场规模不断扩大，零售市场机会显现O2O市场持续扩张，本地商家借助平台线上流量反哺线下客流，进一步助力生意增长，同时“线上+线下”联动也为消费者带来了更加便捷的日常购买体验。抖音本地生活相关内容热度高增，激发用户兴趣并助力商家生意增长，即时零售作为新的增量赛道为本地消费带来强劲增长空间。O2O整体市场规模（亿元）O2O整体市场规模（亿元）2017-2023ECARG：+28%53,8854310833,16026,27812,43017,77523,818 2017 2018 2019 2020 2021 20222023E 2017-2023ECARG：+28%2017-2023ECARG：+14%数据来源：《2023年凯度O2O白皮书》抖音本地生活内容生态表现同比短视频发布数量+139% 合作商家数量450万+同比搜索服务日均+157%同比生活服务GMV+256%抖音即时零售近半年增长表现+88.4倍 +12.6倍抖音即时月单量 抖音即零支付GMV数据来源：外部资料整理电子产品衍生“线上+线下”联动消费习惯，促进用户平台种草后转至线下体验近年来，用户愈发青睐“线上下单+线下拿货”的购买方式。对于电子产品而言，通过这种购买方式，消费者能即时体验产品，享受更便捷高效的售后，因此线上+线下联动的模式占比近五成。同时，官方直播及自主搜索下单是目前的主要入口。近一年用户线上下单电子产品后的收货方式（%近一年用户线上下单电子产品后的收货方式（%）86%用户选择“同城直送/线下取货”的原因快递送达 同城直送 线下取货48%45%线上线下联购电子产品时常用的下单路径2024年电子产品抖音即时零售案例品牌官方直播67%8家数码品牌入驻抖音小时达主动搜索66%商家主页/商家橱窗49%OPPO、联想、惠普、戴尔、品胜、倍思、迪信通等8家品牌正式入驻抖音电商即时零售。平台首页推荐37%达人直播间30%抖音iphone16新品小时达达人橱窗/小黄车21%抖音小时达上线4000余家Apple授权专营店，为消费者提供小时级送达服务。达人口播引导14%数据来源：消费者调研，N=720，外部资料整理102025巨量引擎手机数码营销白皮书场景推动消费扩容，旅游、游戏与运动热潮点燃数码新需求消费者对电子产品从“认知-消费者对电子产品从“认知-兴趣-购买”的决策因子（%）电子产品在不同场景下的社媒声量及增速声量 同比增速认知-兴趣兴趣-购买功能亮点兴趣学习品牌口碑运动健身外观特点使用场景使用场景成为消费决策的趋势因子旅游出差游戏娱乐服务态度产品故事注*：声量指2023年12月-2024年11月期间社媒平台发布的内容数量抖音声量为短视频数量，小红书声量为笔记数TGI=兴趣-购买占比/认知-兴趣占比*100，TGI越高表示XX因子对兴趣-购买影响越深数据来源：消费者调研，N=1,000TGI10490817613412174趋势场景下的电子产品品类偏好及使用关注点趋势场景下的电子产品品类偏好及使用关注点游戏娱乐 旅游出差 运动健身 高偏好电子产品品类高偏好电子产品品类高偏好电子产品品类键鼠占比=27%TGI=7充电类 占比=34%TGI=239智能 占比=43%手表 TGI=5智能手表占比=%TGI=5电脑/占比=60%笔记本TGI=7耳机耳机占比=%TGI=2占比=54%TGI=3使用关注点：个性化/手感使用关注点：便捷/时尚度使用关注点：高精度监测/舒适线上成交增长话题浏览量8000万防掉挂耳线上成交增长79%键盘 抖音成交增长167% 耳机 抖音成交增长#AI旅拍神器 话题浏览量1300万无线游线上成交增长18% 专业跑步线上成交增长戏鼠标抖音成交增长140%#出差必备数码好物话题浏览量560万手表抖音成交增长200%资料来源：TT观潮洞察11手机行业趋势解读用户的用机习惯更迭，抖音聚类出五类手机特征人群，他们呈现出差异化的种草路径偏好。于手机产品而言，性能与外观的品质升级成必然走向，礼赠场景的日常化进一步丰富产品结构，同时，创新玩法助力内容发酵，使产品传播更具活力。2025巨量引擎手机数码营销白皮书手机人群趋势：双机使用群体逐渐庞大，使用场景差异化日益凸显双机党泛化，25-34岁轻熟龄职场人是主要群体不同年龄段偏好（颜色越深表示越偏好）拥有手机数量25-29岁不同年龄段偏好（颜色越深表示越偏好）拥有手机数量25-29岁30-34岁35-39岁偏多机持有的多品尝鲜爱好偏多机持有的品牌忠诚爱好偏单机持有的质价比拥有仅1部手机32%2部手机62%不同品牌相同品牌更高价位不同系统相近系统喜欢就买3部及以上6%更低价位相似价位数据来源：消费者调研，N1,000相同品牌不同品牌机）的决策偏好（vs再购时3000元以下4000-7000元5000-8000元3000-6000元3000元以下主用机的价格段偏好40岁+偏单机持有的18-24岁偏单机持有的入门级手机拥有多机使用场景各有侧重，以满足社会角色切换和劲爽娱乐等生活要求工作与生活角色切换随身带着好几部手机，一部工作，一部生活，一部隐私，一部外网，没5、工作与生活角色切换随身带着好几部手机，一部工作，一部生活，一部隐私，一部外网，没5、6个微信都不好意思出门用户说多机持有者不同手机的使用场景主用机 次用机53%43%36%42%38%30%11%10%兴趣社交生活记录影音娱乐商务办公 游戏 阅读 资料存储投资理财数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N1,00016%22%19%31% 32%26% 29%35%减轻主用机的性能压力我出门可以不带充电宝，但必须带两个手机。一个重度使用，一个当备用，这样我才有安全感，不怕哪个突然没信号，用不了。用户说多部手机各取所“好”我又用苹果又用安卓，用苹果单纯觉得太丝滑了，手机壳也好看；用安卓是因为太方便了，实在太方便了。用户说多部手机各取所“好”我又用苹果又用安卓，用苹果单纯觉得太丝滑了，手机壳也好看；用安卓是因为太方便了，实在太方便了。用户说2025巨量引手机码营白皮书 手机人群趋势：年换机周期为主流，部分中高消费者因追求新技术或颜值展现出提前换机趋势中高消费群体引领换机周期趋短消费者智能手机的换机周期平均在3-4年，普通消费者的换机节奏与过去大体持平，而高消费水平群体的换机周期有显著缩短的趋势，他们追求除基础损耗外的更多元的换机需求。202420241年以内 1-2年 3-4年 5年及以上 看心情数据来源：艾媒咨询，《中国智能手机市场发展状况与消费行为调查数据》不同消费水平群体更换手机的周期变化缩短28%32%46%不变44%40%35%延长27%27%18%中低数码消费 一般数码消（刚需） （性价比）较高数码消费（品质/发烧友）数据来源：消费者调研，N1,000换机原因多样，从刚需损耗向技术或设计尝鲜延展消费者的换机需求转变，主要为追求更前沿的科技体验或是更潮流的时尚满足。其中，追求技术革新而换机的人数比例达41%，高于因刚需损耗而替换的人群比例。刚需损耗替换性别男性36%TGI=108年龄18-24岁33%TGI=153消费水平中低消费20%TGI=197

科技/品牌追随性别男性34%TGI=101年龄30岁+55%TGI=109消费水平较高消费46%TGI=124

外观潮流兴趣性别女性69%TGI=103年龄25-39岁86%TGI=129消费水平较高消费57%TGI=16136%的消费者因原手机重度损耗/丢失等不可抗因素更换手机

41%的消费者因市面上出现新功能技术/忠爱的品牌出新款而更换手机

21%的消费者因市面上出现新机型/高颜值款更换手机数据来源：消费者调研，N=1,000142025巨量引擎手机数码营销白皮书手机人群趋势：“货比三家”成常态，用户对多点触达信息接受度趋高大环境驱动消费者理性消费习惯，“货比三家”拉长消费决策周期专家观点：消费者的数码购买决策将持续“理性”消费者购买数码产品变得理性是由多方面因素影响的，最主要的因素之一还是经济环境的不确定性，让消费者习惯对耐消产品延长评估周期，以确保能在较长时间内满足自身需求且有较高性价比专家观点：消费者的数码购买决策将持续“理性”消费者购买数码产品变得理性是由多方面因素影响的，最主要的因素之一还是经济环境的不确定性，让消费者习惯对耐消产品延长评估周期，以确保能在较长时间内满足自身需求且有较高性价比。——信息来源；专家访谈消费者更换手机的决策周期变化因素TOP3（从认知-兴趣-购买经历的时间变化）32%同价位的产品非常多，想货比三家，多花时间观望下其他产品23%看中之后先买到手，与其看视频做攻略，不如直接上手试试，不合适再退18%手机要用很久，需要花更多时间深入了解产品的优缺点1,000消费者喜爱多频、广泛的信息获取方式，如剧综植入x品牌直播，达人种草x带货直播等当决策周期拉长，对于品牌而言则有了更多触达用户的机会。值得关注的是，用户被广告多次触达后的喜好度和反感度呈相对变化，平均触达3次左右会对品牌产生深刻的印象，但超过5次甚至更多时就会产生抵触情绪。对于触达的形式，“多内容形式”优于“同内容的多平台触达”，当前，影视联动和短直联动在用户当中的接受度最高。被同一品牌/被同一品牌/记住它 抵触它15%11% 12%1% 2% 2% 1% 1%1次 2次 3次 4次 5次 6次 7次 8次 9次+N1,00057%被同一品牌/产品广告多频触达的方式偏好多种内容形式触达 多个平台触达TOP130%x品牌直播x多平台TOP229%x达人直播x单平台TOP325%x达人种草x多平台平台A平台B152025巨量引擎手机数码营销白皮书基于消费行为，抖音衍生出五类手机行业特征人群在人群消费趋势及手机使用习惯变化的驱动下，抖音基于手机行业人群基础属性、产品特征、成交偏好、内容偏好和购买偏好五大维度对手机行业消费群体再分层，同时洞察不同人群的消费及内容等偏好，助力商家完成数字化时代的人群营销升级。年龄、地域...材质、功能...达/自播订单年龄、地域...材质、功能...达/自播订单...直播、短视频...客单、新品...基础属性 类目特色 成交偏好 内容偏好 购买偏好手机行业人群特征输入聚类中心（固定数值）STEP2.聚类中心（固定数值）Kmeans算法聚类手机行业人群描摹 聚类特征 画像特点 商品倾向 场域偏好 内容偏好手机行业人群描摹 聚类特征 画像特点 商品倾向 场域偏好 内容偏好人群还原洞察科技先锋派

抖音手机行业五大特征人群

爱逛爱搜，决策周期短18-30岁，生活在一二线城市，数码高消费水平的游戏/科技发烧友，关注前沿科技、游戏动态，偏爱高端旗舰系列手机，愿意为高品质产品买单。

关注品质，追求质价比职场类、科普类时尚旅拍家24-40岁，具有较高生活水平，关注手机日常使用场景，会为影像性能、颜值买单，关注当下潮流风尚，追求旅行拍照、时尚穿搭等悦己生活。潮流美学家18-23岁，高线城市，明星动态、二次元圈层追随者，偏好数字/游戏手机，乐于探索潮流新品。性能务实派30-40件性能和科技前沿内容，追求性能与价格的平衡，喜欢在直播间下单。

决策周期较长生活搭类爱看爱分享，决策周期短追潮享乐，乐于探索明星动态、游戏解说、角色cos类爱直播下单，决策周期短关注性价比、实用/促销生活情感类、科普类理性慧选族40岁以上的手机刚需群体，消费力较低，对性能和外观的需求集中在日常社交和单一的兴趣场景，关注日常生活、娱乐剧情等内容。

理性知足，决策周期长看得多买得少，关注性价比生活随拍、生活新闻、搞笑剧情类注：手机行业心智人群已上线云图后台162025巨量引擎手机数码营销白皮书手机货品趋势：性能升级需求带动价格带上扬，高客单用户侧重个性化满足换机价格向上拓展，5k-7k元间成为核心升级区vs（vs（%）上一部手机当前使用手机N1,000不同价位段手机用户换机价格变化新机平均价格 旧机平均价格6k元以上（旧机）约增加235（+3%）4k-6k元（旧机）约增加1,012（+21%）（旧机）约增加1,020（+37%）N1,000性能升级仍是核心关注点，高端机主更期待外观的个性化满足不同价位段手机用户换机时期待的产品关注点关注点偏好（不同价位段手机用户换机时期待的产品关注点关注点偏好（TGI>100表示显著偏好）硬件升级83%功能革新76%外观造型升级69%产品服务加持31%数据来源：消费者调研，N1,0004k元以下4k-6k元6k元以上102100941029993901111169810991172025巨量引手机码营白皮书 高颜值背壳和联名礼盒满足高客单用户需求高客单用户外观升级需求–显著偏好#独一无二、#IP联名、#一体化和普通换机用户相比，高客单用户的外观需求更趋向于个性化的表达、品质身份的象征。因此，对#前沿的产品配色、#圈层兴趣融合、#一体化高端设计的偏好尤其显著。针对外观升级的手机趋势货品，可聚焦于天然材质的引用、IP手机壳礼盒等方向打造。愿为外观升级的高客单用户关注点偏好愿为外观升级的高客单用户关注点偏好（TGI>100表示显著偏好）更小巧衬手TGI=70更一体化，减少黑边/隐藏摄像头 TGI=150更前沿的色彩，且独一无二 TGI=180材质更有品质，手感佳 TGI=104屏幕更大，看得更全 TGI=130更轻便好带不勒衣服TGI=60体现我的圈子兴趣，如特殊IP元素 TGI=1703D纹理背壳3D纹理背壳加入天然材质手工制作，因而具备“盲盒”属性。24年核心机型中色彩讨论度提升内容发酵P6012%MATE602%代表商品：华为Pocket2营销话题：#珍珠宝盒大溪地灰话题播放量1.4亿次Pocket216%分享手机穿搭攻略 经验分享强调潮流属性 独一无二的手映射独一无二的自我高定款联名礼盒与奢品、潮牌合作，发布高定版本礼盒，除附赠主题手机配件外，主机在配色和材质方面均为特制。礼盒内容丰富，含高定版手机，另含immyCho香水、mii包 同期响应平台618补贴翻倍活动，叠加大额补贴、以旧换新，强调早购先享荣耀MagicVlip营销话题：#3.0亿次内容发酵时尚和数码双行业达人共同测评礼盒开箱，不同角度呈现高定品质影视名场面出发创意视频推送时尚关注者高定款测评开局强调美观时尚度数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N720182025巨量引手机码营白皮书 性能升级向轻量化、全面AI和可玩性发展功能与硬件升级的品质化思路–更轻、更智能、模块拓展抖音手机各类功能/硬件属性的讨论热度趋势抖音手机各类功能/硬件属性的讨论热度趋势互动量增速硬件升级功能升级耐摔智能 热门关注属性省电 电池NFC轻量拍照拍照效果防水 游戏搭载系统安全信号强弱存储容量护眼办公机互动量贡献（转发+评论+点赞）当前手机产品同质化现象普遍，各家都在努力实现性能方面的差异化。硬件层面将会融合更多前沿的科技成果，并且能够确保给消费者生活带来肉眼可见的提效。此外，消费者对手机的需求早已跳脱出基础功能的层面，其角色定位正向情绪价值转变，期待看到更多交互性的、可玩性的革新出现。更薄更轻、性能不减内容发酵 更薄更轻、性能不减内容发酵 #青海湖电池近一年互动量4400万#金沙江电池近3月互动量40万趋近“卡片式”的体积，容量不减支持长续航。品牌为电池赋予nickname，将专业硬件作为泛化传播。代表商品：荣耀x青海湖电池，小米x金沙江电池…全面AI，系统集成将AI能力下沉至系统，如AI隔空、AI识别、AI拍照等多种功能兼备。内容发酵#原生鸿蒙日新 近一年播放量1.1亿次代表商品：华为x鸿蒙next手机模块化拓展内容发酵 #雷军没想小米身拍卖断货 近一年播放量4700万次在手机上开放接口与其他数码产品接口适配，实现物理对接，形成一个新的数码整体。代表商品：小米MIXFlip随身拍套组轻办公场景演绎强调AI系统助力商务跳舞运动场景演绎展示运动轨迹的趣味捕捉特殊听障人士场景演绎展示AI声音修复功能，科技改变生活休闲、亲子场景演绎展现AI系统的全方位便捷应用给手机品牌取名成常态户外场景演绎场景化、圈层化演绎蓝V关联话题发酵直观展示电池“卡片”体积数据来源：TT观潮洞察，专家访谈192025巨量引手机码营白皮书 手机礼赠日常化，父母与伴侣为主要对象手机礼赠需求增长，父母与伴侣是核心送礼对象为他人购买手机的使用对象分布（%）父母/家中长辈84% 购买者基础属性分布增长为他人购买手机的使用对象分布（%）父母/家中长辈84% 购买者基础属性分布增长2024年全网“手机”相关讨论声量 87%2024年全网“手机”礼赠场景下的讨论声量增长增长123%数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N716（TGI>100表示显著集中）伴侣62%孩子/家中小辈32%朋友19%客户4%领导3%同事2%为父母购买为伴侣购买为父母购买为伴侣购买18-24岁954225-29岁1057930-34岁10612735-39岁10513040岁+85118一线城市94111二线城市10497三线城市949220242024年手机礼赠场景的社媒互动节奏互动量指各平台的转发+评论+点赞总数#母亲节礼物近一年互动量同比+41%#520礼物近一年互动量同比+11%#七夕礼物近一年互动量同比+20%2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月数据来源：TT观潮洞察202025巨量引手机码营白皮书 礼赠场景下的产品包装及服务有精细化诉求当代新银发族的手机使用场景日益多元，不再局限于简单通讯，而是在短视频、电商购物等领域时长均有增长。此时，传统老人机已难以满足需求，儿女们也显然意识到了这一点，多购买大品牌的入门级智能机作为礼赠主选。在为伴侣甄选手机时，消费者皆以对象需求为导向。且性别差异带来关注点分化：男生多聚焦手机外观，并且新品优先；女生则侧重性能，同时也考量售后和物流速度，保证商品能准时到达；同理，在选购路径和礼盒配置方面，双方也有各自精细化的诉求。手机产品注点

种草方式好

赠礼关注点 偏好大牌智能机

主动搜索种草

配件一步到位送 新款大牌入门手长

33%

TGI=104

丰富赠品相对偏好：即买即送壳膜线

占比62%TGI=114辈 旧款大牌入门手机

49%

精美主题礼盒占比53%8%仅支持通讯、少数APP使用的老年手机8%

觉得适合长辈遂入TGI=102

相对偏好：即买即送壳膜线

TGI=141

平台推荐种草

贺卡礼盒不能少返利优于实体赠品男 外观设计高颜女送女

TGI=121

TGI=116

占比40%TGI=108TGI=154

占比49%感兴趣会深入研究TGI=107

品牌内容投放种草

赠品与服务也是核心因素女送 产品性男

TGI=105

地推、APP 占比开屏广告等吸引 TGI=108

DIY服务（刻字、 占比29%个性化壳） TGI=107TGI=112

明星用的手机不错TGI=106

快速发货 占比19%TGI=106丰富赠品 占比56%相对偏好：售后福利/生活用品/数码配件等实体单品

TGI=102数据来源：消费者调研，N=71621数码行业趋势解读科技进步和消费者多元且细分的需求，撬动数码行业四大趋势：场景多元化、功能与颜值升级、客制化、智能科技融合。细分趋势下存量赛道向品质化、个性化快速发展，同时用户兴趣和科技赋能共同助力数码产品的跨品类延伸。2025巨量引擎手机数码营销白皮书高需求与消费升级，撬动数码行业四大趋势消费者不再满足于数码产品的基本功能，近一年，各数码品类的成交均价及销量双双增长，对高端、高体验感的需求不断上升。可穿戴设备的需求关注点集中于舒适性和多功能，键鼠的需求关注点侧重个性化的使用体验，壳膜线电也逐渐脱离手机“附件”的印象，形成独立的时尚与实用性发展路线。此外，AI技术对数码品类也有所辐射，不仅对产品本身性能增长提供驱动力，也为数码行业带来跨领域的赛道机会。线上全渠道各数码品类消费驱动因子气泡大小：线上全渠道成交规模均价增速线上全渠道各数码品类消费驱动因子气泡大小：线上全渠道成交规模均价增速销量增速移动电源鼠标壳膜线键盘耳机智能手表各品类的产品选购TOP关注点耳机智能手表键盘舒适，不感到负担舒适，不感到负担手感佳鼠标手感佳壳膜线手机壳时尚好看移动电源高效充电耐用耐造防水防汗等防护力强心率、压力等监测能力符合我的使用习惯符合我的使用习惯手机膜耐用耐造耐用耐造黑科技加持，如ai多场景兼具，如跑步、游泳可用操作便捷，运行流畅高效好贴手机充电线高效充电多功能兼具多功能兼具数码四大品类趋势场景多元化趋势解读消费者对可穿戴设备的舒适度及功能性的满足，会随着场景的不同分化出精细化的诉求。商家从产品形态、性能精度等多角度优化，以实现与场景无缝衔接的体验满足。#耳机#智能手表客制化趋势解读#键盘#鼠标每个人在使用鼠标、键盘时的习惯和需求不同，客制化的鼠标、键盘可以根据个人的打字习惯、手型、使用场景等因素进行定制，从而提供更加贴合个人需求的使用体验。趋势特点 #智驭专享#潮颜趣玩#智愈心灵#悦享体验 趋势特点 #独韵专属 #私享悦感功能与颜值升级趋势解读随着手机从功能型向智能型跃迁，手机配件也逐渐脱离“附属”印象，用户对其产生了独立的外观及功能上的升级诉求，常生活中加强便捷性、美观度。#手机壳#充电设备智能科技融合趋势解读乐器耳机##键鼠运动装备智能音箱智能科技持续辐射数码行业革新，一方面助力数码品类性能突破，另一方面，传统品类的智能化升级也为数码商家带来跨赛道机会。趋势特点 #童趣回归#多元智融趋势特点 #智趣乐享#智动装备#智宅新界#智控科技数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N720232025巨量引擎手机数码营销白皮书数码产品应用场景多元化，运动、健康场景受关注运动、健康场景下数码产品的应用受消费者期待消费者期待数码产品的主要应用场景运动健身59%消费者期待数码产品的主要应用场景运动健身59%健康管理46%影音娱乐44%打游戏31%日常社交29%商务办公20%交通通勤15%旅游度假14%N750细分场景下数码产品抖音热门话题运动健身#运动蓝牙耳机播放量：6.2亿+#智能运动手表播放量：1071万+健康管理#智能手表测血氧播放量：6231万+#血压手表播放量：3448万+数据来源：TT观潮洞察智能手表运动健身场景下常用的数码产品智能手表/手环88%耳机72%运动健身场景下常用的数码产品智能手表/手环88%耳机72%手机61%智能音箱25%充电类设备23%电脑/笔记本17%鼠标键盘14%MAT24抖音运动场景数码产品市场消费金额及增速消费金额 同比增速耳机智能手表数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=750242025巨量引擎手机数码营销白皮书运动场景|运动场景细分，智能手表向专业功能进阶智能手表在跑步、水上及健身运动时需求高增，专业运动下产品热度更高MAT24智能手表细分运动场景社媒内容声量趋势同比增速MAT24智能手表细分运动场景社媒内容声量趋势同比增速气泡大小：声量跑步水上登山健身球类骑行声量占比MAT24智能手表跑步&水上细分场景社媒内容声量及增速声量 同比增速跑步水上多潜水模式长续航智能手表高颜值科学减脂智能手表专业竞技超轻智能手表休闲竞技马拉松越野潜水游泳冲浪多潜水模式长续航智能手表高颜值科学减脂智能手表专业竞技超轻智能手表休闲竞技马拉松越野潜水游泳冲浪漂流核心功能：双频GPS适用场景：马拉松、越野跑、登山等

核心功能：UI设计适用场景：健身减脂、休闲跑步、骑行等

核心功能：多种潜水模式，满足休闲、专业等各种需求太阳能科技，更长续航潜水实时预警适用场景：潜水、冲浪、游泳等数据来源：TT观潮洞察252025巨量引手机码营白皮书 运动场景|耳机向高颜值和舒适无痛进阶高颜值耳夹耳机和舒适挂耳耳机增势强劲MAT24运动耳机细分形态全网消费趋势同比增速MAT24运动耳机细分形态全网消费趋势同比增速耳夹式气泡大小：消费金额抖音电商同比增速TOP1骨传导挂耳式头戴式颈挂式入耳式半入耳式消费金额占比MAT24运动耳夹vs挂耳式耳机的抖音互动表现运动耳机关注点（抖音互动量占比）舒适颜值音质材质耳夹vs挂耳式关注点差异（抖音互动量TGI）挂耳式耳夹式舒适颜值音质材质运动耳夹vs挂耳式耳机的抖音互动热点运动耳夹vs挂耳式耳机的抖音互动热点挂耳式#不痛+119%#不闷不堵+110%#+418%“戴上嘎嘎稳，戴一天也不痛，带上耳朵不闷不堵，舒适度满分，开放式耳机就是小耳朵的神” 耳夹式 #颜值在线+135%#耳骨装饰品+276%“现在蓝牙耳机都高级成这样子了吗？秋冬戴上跟金属耳饰一样，超贵气的！”数据来源：TT观潮洞察262025巨量引擎手机数码营销白皮书运动场景|流光金属和珍珠焕彩耳夹式耳机提升时尚感，挂耳式带来舒适无感体验耳夹式耳机的时尚元素纷繁，迎合多种大众审美MAT24耳夹式耳机抖音颜值相关内容声量及增速MAT24耳夹式耳机抖音颜值相关内容声量及增速声量 同比增速前卫的金属流光感，自带装饰属性，凸显梦幻潮流感。模拟珍珠圆润形状和炫彩光泽，添加云母粉，可随光线变焕出绚丽色彩。珍珠元素装饰耳夹式耳机金属流光感耳夹式耳机耳挂可调节、硅胶材质的挂耳式耳机为舒适度加码MAT24挂耳式耳机抖音舒适性相关内容声量及增速MAT24挂耳式耳机抖音舒适性相关内容声量及增速声量 同比增速独特的可调节旋转夹角设计，能适应不同耳廓，不闷不堵耳，长时间佩戴显著减轻不适感。挂耳式耳机通常采用柔软、亲肤的硅胶材质，同时具有良好的透数据来源：TT观潮洞察硅胶材质挂耳式耳机可调节挂耳式耳机272025巨量引擎手机数码营销白皮书健康场景|智能手表新形态涌现，智能戒指功能及舒适性受关注智能手表是用户健康管理的首选产品，智能戒指需求高增超八成用户会使用智能手表/为新形态的智能穿戴装备，体积更小更便捷，在健康管理场景下市场增速明显，社媒上相关功能及舒适性受用户关注。MAT24健康管理场景抖音数MAT24健康管理场景抖音数码产品市场消费金额及增速MAT24智能手表、智能戒指社媒关注点销售金额 同比增速智能手表相关内容讨论声量增长功能50%智能戒指相关内容讨论声量增长功能舒适700% 600%健康管理场景下用户常用的数码产品82%智能戒指是一种新型穿戴59%48%健康管理场景下用户常用的数码产品82%智能戒指是一种新型穿戴59%48%39%21%20%智能手表/手环手机耳机智能运动器械充电类设备电脑/笔记本智能戒指聚焦睡眠监测功能，轻量设计带来无感佩戴体验MAT24抖音智能戒指细分健康功能消费金额占比MAT24抖音智能戒指细分健康功能消费金额占比 无感睡眠监测戒指 睡眠监测通过内置高精度传感器，可监测睡眠期间活动、AI分析提供个性化睡眠建议情绪健康“戒指很轻，戴上没有异物感，可以自动监测睡眠质量，主要晚上睡觉可以佩戴入睡，不用取下了”数据来源：TT观潮洞察282025巨量引擎手机数码营销白皮书健康场景|手表健康功能多元化，情绪健康需求凸显智能手表心电、血糖及体温监测功能受关注，情绪健康需求突出随着用户对自身健康管理日益精细化，智能手表健康相关功能更加多元，心电、血糖、体温监测是核心功能，同时社媒上情绪健康相关话题讨论热度突出，针对情绪健康的数码产品功能需求增加明显，通过监测可以进一步帮助用户提前预知情绪问题，进行管理与调节。MAT24抖音智能手表细分健康监测功能消费趋势同比增速MAT24抖音智能手表细分健康监测功能消费趋势同比增速情绪气泡大小：消费金额体温心电血糖血氧睡眠心率消费金额占比“情绪健康”抖音热门话题个情绪播放量：3.6+播放量：1.3亿+#如何缓解焦虑情绪#放松减压的正确方式播放量：1.9+增长2024年社媒数码产品相关“情绪健康”讨论声量 200%情绪监测智能手表帮助改善和管理情绪情绪监测智能手表情绪追踪建议 用户说“情绪表盘很有意思，可以时刻关注自己的情绪，小熊猫非常可爱治愈”基于用户体征监测数据，分析用助用户进行情绪管理与调节。追踪到情绪不佳分析情绪状态趋势，引导用户改善生活习惯“情绪检测功能特别实用，能够迅速捕捉到我的情绪变化，提供的建议也非常适合我”数据来源：TT观潮洞察292025巨量引擎手机数码营销白皮书数码客制化需求高增，颜值、功能两手抓，定制个性体验数码客制化盛行，科技进步与个性化需求共同驱动各大平台关于“3C科技进步使得3C数码的功能日益丰富，性能不断提升，为客制化提供了技术基础；同时消费者对于产品的个性化、差什么是“客制化”？MAT24不同平台“3C数码客制化”内容声量及同比增速什么是“客制化”？内容声量 同比增

客制化（customize），也称为定制化，是根据客户的需求进行特别的定制，以满足其个性化需求的一种服务。在3C数码领域，客制化服务通常涉及对产品进行改变、用新的部件替换标准的部件、或是在一个标准产品中加入特殊的功能，以提供客户一个更完整、更符合其需求的产品组合。小红书 抖音 B站

主要特点：个性化 灵活性 高品质客制化新风尚：颜值与体验并重，多场景切换自如MAT24抖音3C数码客制化使用场景声量及同比增速#解压键盘#工位神器#游戏全家桶MAT24抖音3C数码客制化诉求内容声量及同比增速“夏天给键盘换上了绿MAT24抖音3C数码客制化使用场景声量及同比增速#解压键盘#工位神器#游戏全家桶MAT24抖音3C数码客制化诉求内容声量及同比增速“夏天给键盘换上了绿色的皮肤，满眼清新，看着心情都会变好”“平常爱做美甲贴美甲片，操作体验拉满！“声量同比增速声量同比增速#颜值3.6万+147%#操作体验1.7万+72%#高效操作1.3万+103%声量同比增速游戏7.7万+160%办公室7.7K+111%日常7.3K+46%写文5.7K+30%数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=650302025巨量引手机码营白皮书 鼠标客制化|关注个性化外观改造与自定义手感键盘客制化已成主流，鼠标紧跟其后3C数码客制化涵盖多个品类，键盘占据市场7成+份额，且保持着较好的增长势头；鼠标客制化相比键盘还处于初级阶段，但增长势头迅猛；手写笔、固定硬盘、音响等目前客制化规模较小。MAT24抖音平台3C数码客制化品类消费趋势同比增速消费金额鼠标MAT24抖音平台3C数码客制化品类消费趋势同比增速消费金额鼠标固态硬盘键盘音响/音箱手写笔TOP1选择特定的外壳材质47%TOP2喜欢自己喜欢的联名IP系列44%TOP3贴上个性化的贴纸42%TOP4调整鼠标的重量与平衡点35%TOP5添加自定义的RGB灯光效果33%TOP6可替换鼠标微动开关24%消费者对于鼠标客制化的需求可调节重量和平衡热插拔鼠标DIY贴纸鼠标联名鼠标联名鼠标指鼠标与不同类型的IP可调节重量和平衡热插拔鼠标DIY贴纸鼠标联名鼠标

其独特魅力在于丰富的个性化定制，能够粘多种元素，不同风格的贴纸轻松打造个人专属鼠标。

其独特的热插拔微动设计，方便玩家随时更换微动，实现个性化体验；配备高性能传感器，精准度高，响应迅速，是追求高性能和个性化玩家的理想选择。

专为追求极致体验设计，具有可调节重量和平衡功能；配备多个可拆卸配重块，实现精准操控，畅享高效与舒适并存的使用体验。数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=650312025巨量引手机码营白皮书 键盘客制化|自定义体验盛行，联名款受青睐定制轴体受青睐，不同场景随意切换年轻人轴体搜索热度多模连接款是键盘客制化消费主流，一种设备包含多种连接方式，方便消费者轻松适配各种设备；定制轴体允许用户根据个人偏好调整按键触感和声音，其中灰木轴、金粉轴、冰静轴等轴体受青睐，消费者可根据不同的适用场景和习惯偏好，轻松实现键盘的多样化定制。年轻人轴体搜索热度MAT24抖音客制化键盘分类型消费趋势MAT24抖音客制化键盘分类型消费趋势同比增速热插拔主消费金额灯光键帽多模连接题小尺寸定制轴体联名IP热门轴体消费者热评快银轴提前触发，适合游戏党灰木轴综合性价比更高，游戏和日常码字兼顾金粉轴轻压力标杆，肌无力体质必备冰静轴声控必备，声音治愈，适合宿舍党办公党，轻音不扰民动漫IP和游戏IP受追捧，宝可梦、诡秘之主为热门IP消费者对于联名款键盘需求高增，动漫卡通IP、游戏IP和影视IP是消费者偏好的TOP3IP。宝可梦、三丽鸥、诡秘之主为大消费者喜欢的键盘IP类型TOP1消费者喜欢的键盘IP类型TOP1动漫卡通IPTOP2IPTOP3影视小说IPMAT24IP消费金额 同比增速动漫卡通游戏影视小说永劫无间联名键盘宝可梦联名键盘数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=650322025巨量引擎手机数码营销白皮书配件革新潮，紧跟手机跃迁的脚步走向功能化及个性化手机配件随着智能手机的跃迁迈向功能化与个性化萌芽阶段成长阶段萌芽阶段成长阶段成熟阶段创新阶段（功能、颜值升级）手机手机壳手机贴膜充电宝功能手机盛行，主要具备基本的通讯和娱乐功能智能手机开始涌现，增加短信、彩信等功能，小型化明显。硬件配置和软件功能更加丰富多样，具备触摸屏、丰富的应用程序等功能屏幕、摄像头、处理器等硬件配置不断升级，折叠屏、曲面屏、超广角拍摄等功能逐渐普及；风格、款式多样以基础防护为主材质、形状、设计呈现多元化趋势；无线充技术的兴起推动了极薄手机壳的发展品牌化和往升级防护方向发展，追求多功能和裸感以基础防护为主更耐刮的钢化膜开始普及手机壳材质更加多元，出现水凝膜、软边钢化膜等加入防窥、防蓝光等多样化、个性化功能容量小，体积大，充电慢容量大幅提升，支持快充技术功能更为多元，支持多接口兼容、自带线功能集合多种功能，如快充、无线充电、自带线支架等功能；外观更加小巧充电宝市场规模大，壳膜线成新增长点但增长力不足。相比之下，随着智能手机型号的不断更新换代，消费者对个性化装饰、防护以及高效数据传输的需求日益增长，手机壳、手机贴膜、手机线展现出了更为强劲的增长潜力。MAT24抖音平台3C数码配件品类消费趋势MAT24抖音平台3C数码配件品类消费趋势同比增速消费金额充电宝自拍杆手机壳贴膜车载配件 手机手机支架数据线数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=650332025巨量引擎手机数码营销白皮书充电设备|迷你、多形态、一品多用，满足个性需求大容量和快充是充电宝主流需求，追求迷你化的同时对颜值和多功能也很关注随着技术的发展，消费者愈加追求更加高效、便捷的充电体验，大容量、智能快充技术已成为充电宝市场的主流需求。随着人们出行需求的增加，小巧轻便的充电宝愈受青睐，消费者也希望充电宝具备高颜值和多功能。消费者对于充电宝的主要需求72% 大容量，续航长消费者对于充电宝的主要需求72% 大容量，续航长充电速度快59%44% 小尺寸，可便携多接口，多设备齐充38%25%多合一包含充电宝+充电器MAT24抖音迷你充电宝VS整体充电宝消费金额增速迷你充电宝 整体充电宝迷你且好看诉求“充电宝颜值很高，全身镶钻高级感满满，小巧可爱，出门在外很方便”迷你且多功能诉求“五合一充电宝太方便了，充电宝+充电器+数据线+无线充+计，且小巧不占空间，太省心了高颜值充电宝向多形态、个性图案发展，多功能注重多效合一高颜值充电宝口红充电宝高颜值充电宝口红充电宝粉底液充电宝卷尺充电宝磁带充电宝联名充电宝 个性图案充电宝多功能充电宝多合一充电宝功能强大，多具有快充、自带线、磁吸充电、自充插头、自带支架等特点，是出行充电的绝佳选择。数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=650342025巨量引手机码营白皮书 手机壳|颜值即正义，功能多样和裸机手感受关注散热、挂绳款受大众青睐，摇摇乐、裸感及磁吸款潜力较大颜值即正义，颜值是手机壳的首要吸引力，各类款式如挂绳、摇摇乐等愈加受到消费者的喜爱；功能多样也是消费者的主要关注点，散热、磁吸充电、支架等满足消费者的多功能需求；裸机手感也是消费者的重要关注因素。消费者对于手机壳的关注度TOP1 消费者对于手机壳的关注度TOP1 颜值 TOP2 功能 TOP3 手MAT24抖音平台手机膜分类型消费趋势同比增速摇摇乐消费金额立体插卡毛绒防摔挂绳散热裸感磁吸支架散热手机壳通常采用高导热材料（如石墨烯）、设计散热孔或风道或者内置相变材料等方式帮助手机散热。裸感手机壳磁吸充电手机壳磁吸充电手机壳内置强力磁铁，可以与磁吸配件精准吸附，实现无线充电，既便捷又高效。挂绳手机壳社媒“摇摇乐手机壳”声量社媒“摇摇乐手机壳”声量1.3+YOY+230+抖音7k+条YOY+170%+朋友“谁没把好朋友、 “俺滴小猫也有idol放手机壳啊！ 摇摇乐啦！太每天摇她们超解压” 爱了吧！”“雪松树摇摇乐，还有线条小狗，太好看太好玩啦~”偶像数据来源：TT观潮洞察，消费者调研，N=650352025巨量引擎手机数码营销白皮书智能科技推动数码品类扩张，易上手、自动化的智能乐器受青睐智能科技融合，“传统+智能”数码品类机会显现专家观点：传统品类+AI智能技术，帮助传统品类成功转型专家观点：传统品类+AI智能技术，帮助传统品类成功转型AI与传统产品的结合不仅实现了功能的自动化，还能辅助完成更多未曾尝试的新领域任务，同时AI技术的持续发展为传统产品的智能化未来仍有广阔的创新与探索方向。——刘兴亮中关村数字产业联盟主席信息来源；专家访谈MAT24抖音智能科技新品类市场消费趋势销售金额 同比增速影音乐器住宅家居运动装备厨具用品个护用具数据来源：TT观潮洞察影音乐器：低学习门槛的无弦吉他及智能钢琴受零基础、初学者用户青睐无弦吉他及智能钢琴是智能乐器市场的核心产品，通过自动伴奏、app乐库、弹唱软件等丰富功能，无需演奏经验即可快速上手，满足零基础及初学者对于乐器低学习成本的需求。MAT24抖音智能乐器细分品类市场消费趋势销售金额 同比增速MAT24抖音智能乐器细分品类市场消费趋势销售金额 同比增速电子吹管 电子鼓无弦吉他智能钢琴“对零基础的初学者来说学习门槛低，其自动和弦伴奏功能大大降低了学习难度”

“app可以快速学曲，弹唱软件实现全自动快速上手，非常喜欢”数据来源：TT观潮洞察362025巨量引擎手机数码营销白皮书智能科技加持住宅家居和运动装备实现功能新突破住宅家居：智能控制沙发及床垫市场需求突出智能沙发及智能床垫在家居产品中增长突出，通过语音控制沙发自动调整角度、播放音乐等功能给用户带来更加舒适便捷的体验，而智能床垫的自动除螨加热功能进一步满足了消费者对舒适及健康睡眠的需求。MAT24抖音住宅家居细分品类市场消费趋势销售金额 同比增速MAT24抖音住宅家居细分品类市场消费趋势销售金额 同比增速沙发 床柜 床垫 桌 椅凳“非常适合现在这个还没有供暖的季节。通过APP智能加热除螨操作，舒适又健康”

“沙发还可以语音控制，手机APP控制，记忆座椅功能让沙发每次都能停到我舒服的角度”运动装备：具备智能交互功能的拳击机及健腹器受消费者青睐智能健腹器及智能拳击机成为消费者对于科学运动、娱乐运动需求下的高增产品，智能健腹器通过运动数据的记录和分析，科学指导运动健身；智能音乐拳击机将音乐体验融入至拳击机中，带来了更有趣味性的新交互体验。MAT24抖音运动装备细分品类市场消费趋势销售金额 同比增速MAT24抖音运动装备细分品类市场消费趋势销售金额 同比增速“音乐节奏和机器完美匹配，越打越上瘾，机器自带音响效果杠杠的”

“用了感觉太心动了，用手机小程序记录次数时间，材料质量也不错，性价比高”数据来源：TT观潮洞察372025巨量引擎手机数码营销白皮书智能科技助力数码产品功能再升级，品类市场机会显现智能科技赋能数码产品，用户体验升级专家观点：AI智能让数码产品更人性化，优化使用体验专家观点：AI智能让数码产品更人性化，优化使用体验在AI的加持下，数码产品日益注重人性化设计，紧密贴合用户在不同场景下的具体需求，例如，耳机已实现实时语音翻译，语音助手功能，游戏娱乐的沉浸体验，运动健身的实时追踪，未来或将具备情绪感知能力，每一处细节都旨在提升用户的日常体验，使科技更加贴心、易用，真正融入生活的方方面面。——刘兴亮中关村数字产业联盟主席资料来源：专家访谈智能数码产品抖音相关热门话题#智能音箱播放量：8.8亿+#智能语音鼠标播放量：1.0亿+#科大讯飞AI智能键盘d1播放量：2140万+#讯飞会议耳机播放量：4.4亿+数据来源：TT观潮洞察耳机、键盘、音箱、鼠标成为智能技术加持下的趋势品类智能科技加持下，智能耳机、智能键盘是数码产品趋势品类，消费规模及增速均表现突出；智能音箱是高增品类，智能鼠标全网增速突出，在抖音具备一定渗透空间。MAT24MAT24抖音智能科技数码品类市场销售趋势同比增速智能音箱气泡大小：消费金额智能耳机智能键盘视频监控智能鼠标智能手表消费金额占比数据来源：TT观潮洞察382025巨量引擎手机数码营销白皮书用户需求进阶，智能耳机、键鼠、音箱实现效率提升和创新功能升级消费者需求更多元细分，智能语音、智能互联成数码产品核心关注点消费者对智能数码产品的核心诉求趋势数码品类下，消费者对智能耳机、键盘及鼠标的诉求主要集中在个人创作及日常办公场景下，如实时翻译、语音对话及会议记录等功能；家庭生活及娱乐是智能音箱主要应用场景。消费者对智能数码产品的核心诉求数码产品主要功能需求智能耳机数码产品主要功能需求智能耳机智能降噪、实时翻译、智能会议、英语陪练智能键盘智能对话、创作助手、语音打字、会议记录智能音箱个性化生活方案、智能家居终端、APP远程控制、知识学习助手智能鼠标智能对话、语音打字、AI绘图消费者评论原声智能耳机主要看中耳机的翻译功能，随着深入使用，通话录音，会议纪要同声传译等都很实用智能键盘能够一键生成ppt以及做思维导图，语音功能竟然也很厉害，这样做会议记录完全没问题智能音响智能助手功能也特别强大，语音识别灵敏，基本上不用重复说话，还能轻松控制智能家居设备智能鼠标AI鼠标成功解放双手，语音输入功能对打工人来说太实用了，颜值在线，功能齐全智能科技数码细分功能趋势赛道AI翻译耳机AI翻译耳机支持实时