2021秋季传媒大学网络教育《广告媒介实务》在线题库

一、单选题（共10题，50.0分）

1、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

2、

以下不属于选择性定律的是（）

.选择性接触

.选择性传播

.选择性理解

.选择性记忆

标准答案：

下列不属于传播效果的层面的是〔）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

4、

消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）

.广告效果

.有效频率

.记忆印象

.有效信息

标准答案：

5、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

6、

当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入

（）

.衰退期

.成熟期

.导入期

.成长期

标准答案：

7、

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

8、

在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）

.涵盖率

.平均接触率

.接触人口

.接触率

.提示性广告

.铺垫性广告

标准答案：

9、

当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比

大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（），（又叫行为一情感体验一认知）便

会发挥作用。

.不和谐归属层次

.低度参与认知层次

.认知层次

标准答案：

10、

权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）

.确定媒体目标

.确定媒体预算

.安排优先事项

标准答案：

选题（共5题，25.0分）

根据产品生命周期来划分，广告可以分为（）

.告知性广告

.竞争性广告

.提示性广告

.铺垫性广告

标准答案：，一

2、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

.权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：,,,

3、

媒体的基本特性包括哪几个方面1）

.速效性

.广泛性

.说服性

.对象性

.交互性

标准答案：,,,

4、

在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（〉。

.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的

前导消费群，广告目的在于教育消费者。

.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。

.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广

告说服的深度。

.媒体的选择不适宜选择印刷媒体C

标准答案：，，

5、

媒体的讯息力度可以用（）来表示。

・毛评点

.总印象数

.到达率

.暴露频次

标准答案：，

1、

议程设置的主要目的是为形成受众对媒体形式的重要性的认识。

试题分析：人们不仅仅只是从大众媒体上去认识公共的论点及各种问题，而且根据媒体对话

题及论点进行强调的程度，形成龙其重要性的认识。换言之，当大众媒体把事物的某一方面

作为重头戏大家演染时，就会使受众以为这一方面重要，从而受众对某方面话题重要性的认

识。

.正确

.错误

标准答案：

2、

一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡。

.正确

.错误

标准答案：

3、

媒介计划不能随机应变，必须按照预定方案执行。

.正确

.错误

标准答案：

4、

品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。

.正确

.错误

标准答案：

5、

媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。

.正确

.错误

标准答案：

单选题（共10题，50.0分）

1、

业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些不属于大数据的特点（）

.Volum

.Vrity

.VIu

.Vloity

.Virtul

标准答案；

2、

下列不属于促销广告媒体的是（）

.位置广告

.直接广告

.POP广告

.珍惜品广告

.楼宇广告

标准答案：

3、

广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）

.宣传桥梁

.信息载具

.传播形式

.宣传工具

标准答案

4、

权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）

.确定媒体目标

.确定媒体预算

.安排优先事项

标准答案：

下列不属于传播效果的层面的是（）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

6、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

7、

有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）

.发行量

・收视率

.广告露出频率

.传阅率

标准答案：

8、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

9、

当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入

（）

.衰退期

成熟期

.导入期

.成长期

标准答案：

10、

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

1、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

.权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：，，,

2、

大众传播主要是从哪三种机制来设置议程（）

.认知模式

.显著性模式

.沉默模式

.优先顺序模式

标准答案：，，

3、

在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的

前导消费群，广告目的在于教育消费者。

.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。

.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广

告说服的深度.

.媒体的选择不适宜选择印刷媒体C

标准答案：，,

4、

以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）

.认知率

.想起率

.分量指数

.千人成本

标准答案：，,

5、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

.电子邮件

.互联网在线聊天系统

.Usnt空间系统

.万维网

标准答案：，，，

判断题（共5题，25.0分）

1、

媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置等，销售出去并

获取利润的过程。

.正确

.错误

标准答案：

2、

社交媒体(SoilMi)是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

.正确

.错误

标准答案：

3、

在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群

和次要消费群，以此去分配合理的媒体传送量(媒体资源)。

.正确

.错误

标准答案：

在媒介传播过程中，最初的阶段会出现“累积模式”，但进入最后阶段大多数会变成“取代

模式”。

试题分析：传播是一种累积的过程。新讯息并不能取代旧讯息，而是和原有的概念结合。一

段时间内反狂传播某种信息比只传播•次更有效果。传播效果的获得，一般须经过一段时间

的反复传播，信息累积，对原有忙信息进行排斥和挤压，而且新信息的刺激力、劝服力必须

超越旧信息，才能使消费者否定、抛弃旧信息，肯定和保持新信息。

.正确

.错误

标准答案：

5、

•个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡。

.正确

.错误

标准答案：

单选题(共10题，50.0分)

1、

当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入

()

.衰退期

.成熟期

.导入期

成长期

标准答案：

2、

下列不属于广告媒体策划流程包括：（）

.研究分析

.市场调查

.拟定媒体目标

.拟定媒体策略

.执行媒体计划

.评估执行结果

标准答案：

3、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（）

.所有用户相关的属性

.变化的轨迹

.用户的行为数据

.与社交网络相关的信息

.时间序列

标准答案：

5、

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

6、

下列不属于传播效果的层面的是〔）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

7、

广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）

.到达率

.效率

.占有率

.视听率

标准答案：

8、

以下哪些不属于广告传播法则（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

标准答案：

9、

人在信息传播过程中作为媒体的存在，是（）性质的媒体

.第一次元媒体

.第二次元媒体

.第三次元媒体

标准答案：

10、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

多选题（共5题，25.0分）

1、

媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。

.媒介的选择

.媒介的刊播时间

.广告量在各媒介上的分布

.广告的预算

标准答案：，，

2、

广告的传播功能包括（）

.促进功能

.劝服功能

.增强功能

.提升功能

标准答案：，，,

3、

以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）

.认知率

.想起率

.分量指数

.千人成本

标准答案：，,

4、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

・权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：,,,

5、

在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的

前导消费群，广告目的在于教育消费者。

.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。

.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广

告说服的深度。

.媒体的选择不适宜选择印刷媒体C

标准答案：，，

判断题（共5题,25.0分）

1、

实时竞价（RT）与大量购买投放频次相同。

试题分析：不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。RKRITim

iin）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行

为进行评估以及出价的竞价技术。

.正确

.错误

标准答案：

2、

媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段,位置等，销售出去并

获取利润的过程。

.正确

.错误

标准答案：

3、

搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在

人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

试题分析：索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所

需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实

现交易。

.正确

.错误

标准答案：

4、

PM千人成本是一种媒体或媒体排期表（SHUUN）送达1000人或“家庭”的成本计算单位。

试题分析：这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体

与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量

媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个用对指标。衡量一个媒

体价值的数字。

.正确

.错误

标准答案：

5、

品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。

.正确

.错误

标准答案：

单选题（共10题，50.0分）

在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）

.涵盖率

.平均接触率

.接触人口

.接触率

.提示性广告

.铺垫性广告

标准答案：

2、

人在信息传播过程中作为媒体的存在，是（）性质的媒体

.第一次元媒体

.第二次元媒体

.第三次元媒体

标准答案：

3、

消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）

.广告效果

.有效频率

.记忆印象

.有效信息

标准答案：

4、

以下哪些不属于广告传播法则（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

标准答案：

5、

暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）

.阅读人口

.接触人口

.传阅人口

.购买人口

标准答案：

6、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

7、

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

8、

当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入

（）

.衰退期

.成熟期

.导入期

.成长期

标准答案：

9、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

10、

有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）

.发行量

.收视率

.广告露出频率

.传阅率

标准答案：

、多选题（共5题，25.0分）

以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）

.认知率

.想起率

.分量指数

.千人成本

标准答案：，,

2、

在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（）

.所有用户相关的属性

.用户的个人信息

.与社交网络相关的信息

.时间序列

.用户的行为数据

标准答案：»>>

3、

业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些属于大数据的特点（）

.Volum

.Vrity

.VIu

.Vloity

.Vrsion

标准答案：，一

4、

影响媒介计划的因素有哪些（）

.广告的对象层次

.广告的预算

.广告的时机

.媒体的特征

.广告活动的目标

标准答案：，八，

根据广告受众的不同，广告可以划分为（）

.消费者广告

.地方性广告

.销售现场广告

.全国性广告

.行业广告

标准答案：，

判断题（共5题，25.0分）

1、

有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。

.正确

.错误

标准答案：

2、

低I低I是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力良好。

试题分析：低I低I是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力一般I品类发展指数I

品牌发展指数1=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比

率I则说明某一类产品的相对优势和弱点1=品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100

该地区人口占全部人口的比率I告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点

.正确

.错误

标准答案：

3、

社交媒体(SoilMi)是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

.正确

.错误

标准答案：

4、

广告计划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨

活动和决策活动，而广告策划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告计划所产生的一系列

广告战略、广告策略的具体化。

试题分析：广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而

展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产

生的一系列广告战略、广告策略的具体化。

.正确

.错误

标准答案：

媒介计划不能随机应变，必须按照预定方案执行。

.正确

.错误

标准答案：

选题供10题，50.0分）

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

2、

有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）

.发行量

.收视率

.广告露出频率

.传阅率

标准答案：

3、

在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（）

.所有用户相关的属性

.变化的轨迹

.用户的行为数据

.与社交网络相关的信息

.时间序列

标准答案：

4、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案；

5、

户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标

・收视率

.传阅率

.高度?

.到达率?

标准答案：

6、

在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（

.涵盖率

.平均接触率

.接触人口

.接触率

.提示性广告

.铺垫性广告

标准答案：

7、

广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）

.宣传桥梁

.信息载具

.传播形式

.宣传工具

标准答案：

8、

T♦人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

9、

下列不属于广告媒体策划流程包括：（）

.研究分析

.市场调查

.拟定媒体目标

.拟定媒体策略

.执行媒体计划

.评估执行结果

标准答案：

10、

下列不属于传播效果的层面的是［）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

多选题（共5题，25.0分）

1、

以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）

.认知率

.想起率

.分量指数

.千人成本

标准答案：，,

2、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

・权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：，，,

3、

运用媒体组合的优点主要有（）

.信息的多层次化

.是信息能够集中传播

.冲击力的乘积效果

.实现最大的到达率与到达次数

标准答案:,

4、

在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（）

.所有用户相关的属性

.用户的个人信息

.与社交网络相关的信息

.时间序列

.用户的行为数据

标准答案：，一

5、

关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）

.品类关心度较低，需要较低频次

.品类关心度高，需要较低频次

.新上市商品，需要较高频次

.市场占有率低的品牌，需要较低频次

.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

标准答案：»

判断题供5题，25Q分）

1、

有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。

.正确

.错误

标准答案：

2、

广告计划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨

活动和决策活动，而广告策划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告计划所产生的一系列

广告战略、广告策略的具体化。

试题分析：广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而

展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产

生的一系列广告战略、广告策略的具体化。

.正确

.错误

标准答案：

媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。

.正确

.错误

标准答案：

4、

品牌在传播上以理解度为主，目标偏重在有效接触率指标上。

.正确

.错误

标准答案：

5、

I是指商品发展指数。

试题分析：I是指企业发展指数。

.正确

.错误

标准答案：

广告媒介实务【出现的是单选题，出现的是多选题。请注意区分！】

一、单选题（共10题，50.0分）

1、

下列不属于广告媒体策划流程包括：（）

.研究分析

.市场调查

.拟定媒体目标

.拟定媒体策略

.执行媒体计划

.评估执行结果

标准答案：

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

3、

下列不属于传播效果的层面的是：）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

4、

以卜哪些不属于广告传播法则（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

标准答案：

5、

以下不属于选择性定律的是（）

.选择性接触

.选择性传播

・选择性理解

.选择性记忆

标准答案：

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

7、

广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）

.到达率

.效率

.占有率

.视听率

标准答案：

8、

户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标

・收视率

.传阅率

.高度？

.到达率？

标准答案：

9、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

10、

当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比

大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（），（又叫行为一情感体验一认知）便

会发挥作用。

.不和谐归属层次

.低度参与认知层次

.认知层次

标准答案：

多选题（共5题，25.0分）

1、

媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。

.媒介的选择

.媒介的刊播时间

.广告量在各媒介上的分布

.广告的预算

标准答案：，,

2、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

.权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：，一

3、

广告效果是（）的统一。

.经济效果

.社会效果

.心理效果

.行为效果

标准答案：，,

4、

媒体的基本特性包括哪几个方面［）

.速效性

.广泛性

.说服性

.对象性

.交互性

标准答案：，一,

5、

广告的传播功能包括（）

.促进功能

.劝服功能

.增强功能

.提升功能

标准答案：,,,

判断题供5题，25.0分）

干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。同品类竞争品牌的干扰对广告影响较

其他品类广告低。

.正确

.错误

标准答案：

2、

广告时段属于信息产品，很大程度上属于经验产品，因此，广告时段的效应具有不确定性的

特点，并且具有事前评价性。

.正确

.错误

标准答案：

3、

高I高I是指该品牌市场参与度高，该产品品类市场潜力发展良好.

试题分析：I品类发展指数I品牌发展指数1=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100

该地区人口占全部人口的比率I则说明某一类产品的相对优势和弱点1=品牌在该地区的

销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率I告诉策划人某个品牌的相对优

势和弱点

.正确

.错误

标准答案：

4、

一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡。

.正确

.错误

标准答案：

5、

低I高I是指该品牌市场参与度高，该产品品类市场潜力一般。

试题分析：低I高I是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力良好。I品类发展指数I

品牌发展指数1=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比

率I则说明某一类产品的相对优势和弱点1=品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100

该地区人口占全部人口的比率I告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点

.正确

.错误

标准答案：

介实务【出现的是单选题，出现的是多选题。请注意区分！】

一、单选题（共10题，50.0分）

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

2、

促销活动所造成的结果为（）

.消费者购买量增加

.消费者提前购买

.消费者产生购买动机

.消费者认知程度增加

标准答案：

3、

户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标

.收视率

.传阅率

.高度？

.到达率？

标准答案：

4、

权衡媒体策略的五大因素最重要的•步是（）

.确定媒体目标

.确定媒体预算

.安排优先事项

标准答案：

5、

消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）

.广告效果

.有效频率

.记忆印象

.有效信息

标准答案：

6、

媒体传播的影响是分为儿个阶段来完成的（）（媒体传播-舆论领袖•受众）

.一个阶段

.二个阶段

.三个阶段

标准答案：

下列不属于传播效果的层面的是［）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

8、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体丁扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

9、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

10、

下列不属于促销广告媒体的是（）

.位置广告

.直接广告

.POP广告

.珍惜品广告

.楼宇广告

标准答案：

影响媒介计划的因素有哪些（）

.广告的对象层次

.广告的预算

.广告的时机

.媒体的特征

.广告活动的目标

标准答案：，一，

2、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

・权利

.文化

.符号

.内容

标准答案:,

3、

媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（）

.到达目标受众

.确定发布的地理范围

.明确讯息力度

.针对目标受众的广告总量

标准答案：，一

4、

媒体的基本特性包括哪几个方面1）

.速效性

.广泛性

.说服性

.对象性

.交互性

标准答案：，八,

以下哪些理论属于媒体传播理论〔）

.皮下注射效果理论

.利用与满足理论

.强力效果模式

.限定效果模式

.沉默的螺旋理论

标准答案：，，，，

判断题（共5题，25.0分）

媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为

“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。而媒体

策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。

.正确

.错误

标准答案：

一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡。

.正确

.错误

标准答案：

3、

媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。

.正确

.错误

标准答案：

4、

广告计划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨

活动和决策活动，而广告策划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告计划所产生的一系列

广告战略、广告策略的具体化。

试题分析：广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而

展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产

生的一系列广告战略、广告策略的具体化。

.正确

.错误

标准答案：

5、

编辑环境是指指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性

.正确

.错误

标准答案：

单选题（共10题，50.0分）

1、

广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）

.到达率

.效率

.占有率

.视听率

标准答案：

2、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

3、

当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、俏售渠道等），人员销售是信息传播中比

大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（），（又叫行为一情感体验一认知）便

会发挥作用。

.不和谐归属层次

.低度参与认知层次

.认知层次

标准答案：

4、

以下哪些不属于广告传播法则（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

标准答案：

5、

消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）

.广告效果

.有效频率

.记忆印象

,有效信息

标准答案：

6、

当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入

（）

.衰退期

成熟期

.导入期

.成K期

标准答案：

7、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

下列不属于传播效果的层面的是（）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

9、

媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）（媒体传播-舆论领袖•受众）

.一个阶段

.二个阶段

.三个阶段

标准答案：

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

多选题（共5题，25.0分）

1、

媒体的基本特性包括哪几个方面（）

.速效性

.广泛性

.说服性

.对象性

.交互性

标准答案：，一,

2、

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

・权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：,,,

3、

广告效果是（）的统一。

.经济效果

.社会效果

.心理效果

.行为效果

标准答案:，，

4、

人类传播行为的主要类型为：（）

.自身传播

・人际传播

.组织传播

.大众传播

标准答案：，一

5、

媒体的讯息力度可以用（）来表示。

.毛评点

.总印象数

.到达率

.暴露频次

标准答案：＞

判断题（共5题，25.0分）

1、

社交媒体(SoilMi)是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

.正确

.错误

标准答案：

2、

搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在

人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

试题分析：索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所

需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实

现交易。

.正确

.错误

标准答案：

3、

I是指商品发展指数。

试题分析：I是指企业发展指数。

.正确

.错误

标准答案：

4、

议程设置的主要n的是为形成受众对媒体形式的重要性的认识。

试题分析：人们不仅仅只是从大众媒体上去认识公共的论点及各种问题，而且根据媒体对话

题及论点进行强调的程度，形成双其重要性的认识。换言之，当大众媒体把事物的某一方面

作为重头戏大家渲染时，就会使受众以为这一方面重要，从而受众对某方面话题重要性的认

识。

.正确

.错误

标准答案：

5、

高I低I是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力良好。

试题分析：高I低I是指该品牌市场参与度高，该产品品类市场潜力••般I品类发展指数I

品牌发展指数1=品类在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比

率I则说明某一类产品的相对优势和弱点1=品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100

该地区人口占全部人口的比率I告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点

.正确

.错误

标准答案：

单选题（共10题，50.0分）

1、

人在信息传播过程中作为媒体的存在，是（）性质的媒体

.第一次元媒体

.第二次元媒体

.第三次元媒体

标准答案：

2、

有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）

.发行量

.收视率

.广告露出频率

.传阅率

标准答案：

3、

核心家庭的一般是由（）成员组成

.父母和子女

.夫妻

.祖孙三代

标准答案：

4、

下列不属于广告媒体策划流程包括：（）

.研究分析

.市场调查

.拟定媒体目标

.拟定媒体策略

.执行媒体计划

.评估执行结果

标准答案：

5、

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

.间隔

.漏空

.空档

.间隙

标准答案：

6、

千人成本是评价（）的主要工具

.媒体干扰度

.媒体覆盖率

.媒体承载能力

.媒体投资效率

标准答案：

7、

业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些不属于大数据的特点（）

.Volum

.Vrity

.VIu

.Vloity

.VirtuI

标准答案：

8、

下列不属于传播效果的层面的是C）

.认知

.理解

.态度

.行动

标准答案：

9、

促销活动所造成的结果为（）

.消费者购买量增加

.消费者提前购买

.消费者产生购买动机

.消费者认知程度增加

标准答案：

10、

当品类发展到某种程度，新消贽者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入

（）

.衰退期

成熟期

.导入期

成长期

标准答案：

选题（共5题，25.0分）

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（

.权利

.文化

.符号

.内容

标准答案：»>>

2、

广告媒体策划流程包括：（）

.研究分析

.市场调查

.拟定媒体目标

.拟定媒体策略

.执行媒体计划

.评估执行结果

标准答案：，，，,

3、

下面关于暴露频次描述正确的是：（）

.一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数（平均频次）

.受众的构成

.媒介排期的密度

.是衡量媒介效果的关键因素，因为重复是记忆的关键

标准答案：，，

4、

媒体的基本特性包括哪几个方面〔）

.速效性

.广泛性

.说服性

.对象性

.交互性

标准答案：，，，,

5、

大众传播主要是从哪三种机制来设置议程（）

.认知模式

.显著性模式

.沉默模式

.优先顺序模式

标准答案：，，

、判断题（共5题，25.0分）

1、

信息力度可以表明受众的规模，同时能揭示受众的构成和他们接触讯息的频率。

试题分析：不能表示受众的规模。

.正确

.错误

标准答案：

2、

在媒介传播过程中，最初的阶段会出现“累积模式”，但进入最后阶段大多数会变成“取代

模式”。

试题分析：传播是一种累积的过程。新讯息并不能取代旧讯息，而是和原有的概念结合。一

段时间内反好传播某种信息比只传播一次更有效果。传播效果的获得，一般须经过一段时间

的反复传播，信息累积，对原有旧信息进行排斥和挤压，而且新信息的刺激力、劝服力必须

超越旧信息，才能使消费者否定、抛弃旧信息，肯定和保持新信息。

.正确

.错误

标准答案：

3、

品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。

.正确

.错误

标准答案：

4、

低I低I是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力良好。

试题分析：低I低I是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力一般I品类发展指数I

品牌发展指