体育表演市场策略研究考核试卷

体育表演市场策略研究考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在评估学生对体育表演市场策略研究的理解和应用能力，包括对市场环境分析、目标市场选择、营销策略制定及效果评估等方面的知识掌握情况。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.体育表演市场的核心竞争力是（）。

A.硬件设施

B.品牌知名度

C.球星效应

D.组织管理水平

2.体育表演市场调研的首要任务是（）。

A.确定调研目标

B.收集市场信息

C.分析市场环境

D.制定调研方案

3.以下哪项不属于体育表演市场的目标市场？（）

A.球迷群体

B.企业赞助商

C.广告商

D.体育用品制造商

4.体育表演市场定位的目的是（）。

A.提高市场份额

B.增加观众数量

C.形成独特卖点

D.降低营销成本

5.以下哪项不是体育表演市场推广策略？（）

A.线上线下联动

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.产品销售

6.体育表演市场风险主要包括（）。

A.市场竞争风险

B.策略执行风险

C.法规政策风险

D.以上都是

7.体育表演市场分析中，PEST分析法的P指的是（）。

A.政治因素

B.经济因素

C.社会因素

D.技术因素

8.以下哪项不是体育表演市场细分的方法？（）

A.地域细分

B.消费者收入细分

C.消费者年龄细分

D.消费者职业细分

9.体育表演市场推广中，赞助商的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加观众数量

C.降低营销成本

D.以上都是

10.以下哪项不是体育表演市场营销组合的要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.营销团队

11.体育表演市场研究的主要方法是（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.以上都是

12.以下哪项不是体育表演市场环境分析的内容？（）

A.宏观经济环境

B.行业竞争环境

C.消费者购买力

D.市场规模

13.体育表演市场策略中，品牌建设的关键是（）。

A.产品质量

B.市场定位

C.营销推广

D.以上都是

14.以下哪项不是体育表演市场推广的有效途径？（）

A.媒体广告

B.社交媒体

C.线下活动

D.产品销售

15.体育表演市场风险管理的目的是（）。

A.降低风险发生的概率

B.减少风险带来的损失

C.提高风险发生的概率

D.以上都是

16.以下哪项不是体育表演市场细分的标准？（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者性别

D.消费者职业

17.体育表演市场推广中，赞助商的选择应考虑的因素包括（）。

A.品牌知名度

B.市场定位

C.营销策略

D.以上都是

18.以下哪项不是体育表演市场细分的方法？（）

A.地域细分

B.消费者收入细分

C.消费者年龄细分

D.消费者偏好细分

19.体育表演市场分析中，SWOT分析法中的S指的是（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

20.以下哪项不是体育表演市场推广的有效途径？（）

A.媒体广告

B.社交媒体

C.线下活动

D.产品销售

21.体育表演市场策略中，价格策略的目的是（）。

A.提高市场份额

B.增加观众数量

C.降低成本

D.以上都是

22.以下哪项不是体育表演市场风险？（）

A.市场竞争风险

B.策略执行风险

C.法规政策风险

D.技术风险

23.体育表演市场分析中，PEST分析法的T指的是（）。

A.技术因素

B.政治因素

C.经济因素

D.社会因素

24.以下哪项不是体育表演市场细分的方法？（）

A.地域细分

B.消费者收入细分

C.消费者年龄细分

D.消费者兴趣细分

25.体育表演市场推广中，赞助商的回报主要包括（）。

A.品牌曝光

B.市场推广

C.产品销售

D.以上都是

26.以下哪项不是体育表演市场细分的标准？（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者性别

D.消费者教育程度

27.体育表演市场分析中，SWOT分析法中的W指的是（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

28.以下哪项不是体育表演市场推广的有效途径？（）

A.媒体广告

B.社交媒体

C.线下活动

D.产品分销

29.体育表演市场策略中，营销组合的要素不包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.营销团队

30.以下哪项不是体育表演市场风险？（）

A.市场竞争风险

B.策略执行风险

C.法规政策风险

D.自然灾害风险

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育表演市场细分依据包括（）。

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

2.体育表演市场调研的方法有（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.文案分析

3.体育表演市场推广的渠道包括（）。

A.线上渠道

B.线下渠道

C.媒体渠道

D.合作渠道

4.体育表演市场定位的要素包括（）。

A.产品特性

B.品牌形象

C.价格策略

D.市场份额

5.体育表演市场风险包括（）。

A.竞争风险

B.法律风险

C.市场风险

D.技术风险

6.体育表演市场分析中，PEST分析法的要素包括（）。

A.政治（Political）

B.经济（Economic）

C.社会（Social）

D.技术（Technological）

7.体育表演市场细分的方法有（）。

A.地域细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

8.体育表演市场推广的策略包括（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.促销活动

D.网络营销

9.体育表演市场风险管理的步骤包括（）。

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.风险监控

10.体育表演市场细分的目标包括（）。

A.目标客户定位

B.目标市场规模

C.目标市场特征

D.目标市场竞争力

11.体育表演市场推广的预算分配应考虑（）。

A.广告费用

B.促销费用

C.人员费用

D.研发费用

12.体育表演市场分析中，SWOT分析法的要素包括（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

13.体育表演市场定位的目的是（）。

A.明确市场定位

B.提升品牌形象

C.提高市场竞争力

D.优化资源配置

14.体育表演市场推广的效果评估指标包括（）。

A.品牌知名度

B.市场份额

C.销售额

D.客户满意度

15.体育表演市场细分的过程中，需要考虑的因素包括（）。

A.市场需求

B.市场容量

C.市场竞争

D.消费者偏好

16.体育表演市场推广的媒体选择应考虑（）。

A.媒体覆盖范围

B.媒体受众定位

C.媒体投放成本

D.媒体投放效果

17.体育表演市场风险管理的措施包括（）。

A.风险规避

B.风险转移

C.风险减轻

D.风险接受

18.体育表演市场细分的结果应包括（）。

A.目标市场定义

B.目标市场特征

C.目标市场策略

D.目标市场评价

19.体育表演市场推广的预算控制应考虑（）。

A.预算总额

B.预算分配

C.预算执行

D.预算调整

20.体育表演市场分析中，市场趋势分析的内容包括（）。

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场结构

D.市场竞争格局

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.体育表演市场的核心是______，它决定了市场的发展潜力和竞争力。

2.体育表演市场调研的目的是为了______，为决策提供依据。

3.体育表演市场的目标客户是指______，他们对体育表演有特定的需求和兴趣。

4.体育表演市场的竞争者分析包括______、______和______等方面。

5.体育表演市场的SWOT分析中的S代表______，W代表______。

6.体育表演市场的PEST分析中的P代表______，E代表______。

7.体育表演市场细分的基础是______，通过不同的标准进行划分。

8.体育表演市场的市场定位是指______，使其在消费者心中形成独特的形象。

9.体育表演市场的营销组合包括______、______、______、______和______。

10.体育表演市场的价格策略包括______、______、______和______。

11.体育表演市场的渠道策略包括______、______、______和______。

12.体育表演市场的推广策略包括______、______、______和______。

13.体育表演市场的风险管理包括______、______、______和______。

14.体育表演市场的市场调研方法中的______是通过访问来收集信息的。

15.体育表演市场的市场调研方法中的______是通过观察来收集信息的。

16.体育表演市场的市场调研方法中的______是通过分析已有数据来收集信息的。

17.体育表演市场的市场推广渠道中的______是通过互联网进行的。

18.体育表演市场的市场推广渠道中的______是通过传统媒体进行的。

19.体育表演市场的市场推广渠道中的______是通过线下活动进行的。

20.体育表演市场的市场推广渠道中的______是通过合作伙伴进行的。

21.体育表演市场的市场定位策略中的______是根据产品的特性进行定位。

22.体育表演市场的市场定位策略中的______是根据消费者的需求进行定位。

23.体育表演市场的市场定位策略中的______是根据竞争对手的定位进行定位。

24.体育表演市场的市场定位策略中的______是根据市场环境进行定位。

25.体育表演市场的市场推广效果评估指标中的______可以反映品牌的知名度。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.体育表演市场调研的主要目的是为了确定市场定位。（）

2.体育表演市场的目标客户可以通过人口统计和地理因素来细分。（）

3.体育表演市场的竞争者分析不需要考虑潜在竞争对手。（）

4.体育表演市场的SWOT分析中的O代表机会，T代表威胁。（）

5.体育表演市场的PEST分析中的P代表政治因素，E代表经济因素。（）

6.体育表演市场细分时，市场容量是唯一需要考虑的因素。（）

7.体育表演市场的市场定位应该根据竞争对手的定位来制定。（）

8.体育表演市场的营销组合中的产品策略只涉及产品的实体特性。（）

9.体育表演市场的价格策略中的渗透定价策略适用于新产品上市初期。（）

10.体育表演市场的渠道策略中的直销渠道是指通过销售人员直接销售给消费者。（）

11.体育表演市场的市场推广策略中的广告宣传只适用于线下市场。（）

12.体育表演市场的风险管理中的风险规避是指避免所有可能的风险。（）

13.体育表演市场的市场调研方法中的问卷调查适用于收集大量数据。（）

14.体育表演市场的市场调研方法中的深度访谈适用于深入了解消费者观点。（）

15.体育表演市场的市场推广渠道中的社交媒体营销只适用于年轻人。（）

16.体育表演市场的市场定位策略中的差异定位是指选择多个市场细分进行定位。（）

17.体育表演市场的市场推广效果评估指标中的市场占有率可以反映品牌的竞争力。（）

18.体育表演市场的市场细分时，消费者行为因素比人口统计因素更重要。（）

19.体育表演市场的市场推广策略中的赞助活动只适用于大型体育赛事。（）

20.体育表演市场的市场定位策略中的集中定位是指专注于一个细分市场并满足其所有需求。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析体育表演市场细分的重要性及其对市场策略制定的影响。

2.阐述体育表演市场推广中，如何运用整合营销传播（IMC）策略提高市场占有率。

3.论述在体育表演市场风险管理中，如何通过风险评估和应对策略来降低潜在风险。

4.请谈谈你对体育表演市场未来发展趋势的看法，并分析其对市场策略制定的影响。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某城市计划举办一场国际足球赛，吸引国内外球迷前来观看。请根据以下信息，分析该体育表演市场的营销策略。

案例信息：

-该城市拥有良好的体育场馆设施和交通便利条件。

-比赛期间，预计将有来自国内外约10万球迷前来观赛。

-比赛双方都是世界级强队，具有很高的知名度和球迷基础。

-比赛举办期间，城市内其他商业活动减少，酒店、餐饮和旅游等相关产业有望受益。

问题：

（1）分析该体育表演市场的目标客户群体。

（2）制定该体育表演市场的营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

2.案例题：某体育公司计划推出一款全新的体育表演APP，旨在为用户提供赛事直播、购票、社区互动等功能。请根据以下信息，分析该体育表演市场的市场策略。

案例信息：

-该APP将整合国内外各类体育赛事资源，包括足球、篮球、网球等。

-用户可以通过APP观看高清赛事直播，享受个性化推荐和社交分享功能。

-公司计划通过免费试用的方式吸引用户下载，并逐步推出付费增值服务。

-市场竞争激烈，已有几款同类APP在市场上占据一定份额。

问题：

（1）分析该体育表演市场的竞争格局。

（2）制定该体育表演APP的市场进入策略，包括产品定位、用户获取和盈利模式。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.A

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.A

24.D

25.A

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空题

1.品牌知名度

2.收集市场信息

3.具有特定需求和兴趣的群体

4.竞争者数量、竞争者实力、竞争者策略

5.优势、劣势

6.政治、经济

7.市场需求

8.选择目标市场和目标客户，并形成独特的市场定位

9.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略

10.成本导向定价、竞争导向定价、需求导向定价、价值定价

11.直销渠道、分销渠道、代理渠道、网络渠道

12.广告宣传、公关活动、促销活动、网络营销

13.风险识别、风险评估、风险应对、风险监控

14.访谈

15.观察法

16.文案分析

17.线上渠道

18.媒体渠道

19.线下渠道

20.合作渠道

21.产品特性

22.消费者需求

23.竞争对手定位

24.市场环境

25.市场占有率

标准答案

四、判断题

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.