制鞋业市场竞争与消费者行为研究考核试卷

制鞋业市场竞争与消费者行为研究考核试卷考生姓名：________

答题日期：________

得分：________

判卷人：________

本次考核旨在通过对制鞋业市场竞争现状及消费者行为的研究，考察学生对市场分析、消费者心理及企业策略等方面的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场的主要竞争因素不包括以下哪项？

A.产品质量

B.价格

C.品牌知名度

D.环保标准（）

2.消费者购买决策过程中的首要步骤是：

A.信息搜索

B.评估选择

C.购买决策

D.购后行为（）

3.以下哪项不是影响消费者购买行为的外部因素？

A.社会文化

B.个人经济状况

C.消费者个性

D.企业广告宣传（）

4.以下哪种市场细分方法不是基于消费者特征的？

A.按年龄

B.按性别

C.按购买频率

D.按地理位置（）

5.以下哪项不是市场渗透策略的典型手段？

A.降低价格

B.提高产品质量

C.扩大销售渠道

D.促销活动（）

6.消费者对产品的满意度通常通过以下哪种方式进行衡量？

A.产品性能

B.品牌形象

C.用户评价

D.售后服务（）

7.以下哪项不是品牌忠诚度的影响因素？

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.消费者信任（）

8.在制鞋业市场中，以下哪种产品生命周期阶段通常具有最高的利润率？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

9.以下哪种市场策略适用于新产品的推广？

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场扩张

D.产品开发（）

10.消费者在购买决策时，以下哪种因素不是决策过程中的重要考虑？

A.产品功能

B.价格

C.个人喜好

D.环保因素（）

11.以下哪种营销组合策略被称为“4P”？

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、市场、促销

C.产品、价格、位置、促销

D.产品、价格、渠道、位置（）

12.以下哪种消费者购买行为表现为冲动性购买？

A.计划性购买

B.忠诚性购买

C.情感性购买

D.经验性购买（）

13.以下哪种市场细分方法适用于季节性较强的产品？

A.按年龄

B.按收入

C.按购买频率

D.按地理位置（）

14.在制鞋业市场中，以下哪种产品类型通常具有较高的价格敏感度？

A.奢侈品

B.中端产品

C.大众产品

D.特殊定制产品（）

15.以下哪种促销手段主要针对消费者心理进行？

A.价格折扣

B.产品展示

C.品牌故事

D.用户体验（）

16.消费者在购买决策时，以下哪种因素不是价格敏感度的影响因素？

A.收入水平

B.产品质量

C.个人价值观

D.市场竞争（）

17.以下哪种市场细分方法适用于品牌定位？

A.按年龄

B.按收入

C.按生活方式

D.按购买频率（）

18.在制鞋业市场中，以下哪种产品生命周期阶段通常具有最低的销售额？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

19.以下哪种市场策略适用于产品创新？

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场扩张

D.产品开发（）

20.消费者在购买决策时，以下哪种因素不是购买动机？

A.功能需求

B.社会地位

C.环保意识

D.价格（）

21.以下哪种市场细分方法适用于高度细分的市场？

A.按年龄

B.按收入

C.按生活方式

D.按购买频率（）

22.在制鞋业市场中，以下哪种产品类型通常具有较高的品牌忠诚度？

A.奢侈品

B.中端产品

C.大众产品

D.特殊定制产品（）

23.以下哪种促销手段主要针对消费者心理进行？

A.价格折扣

B.产品展示

C.品牌故事

D.用户体验（）

24.消费者在购买决策时，以下哪种因素不是价格敏感度的影响因素？

A.收入水平

B.产品质量

C.个人价值观

D.市场竞争（）

25.以下哪种市场细分方法适用于品牌定位？

A.按年龄

B.按收入

C.按生活方式

D.按购买频率（）

26.在制鞋业市场中，以下哪种产品生命周期阶段通常具有最低的销售额？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

27.以下哪种市场策略适用于产品创新？

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场扩张

D.产品开发（）

28.消费者在购买决策时，以下哪种因素不是购买动机？

A.功能需求

B.社会地位

C.环保意识

D.价格（）

29.以下哪种市场细分方法适用于高度细分的市场？

A.按年龄

B.按收入

C.按生活方式

D.按购买频率（）

30.在制鞋业市场中，以下哪种产品类型通常具有较高的品牌忠诚度？

A.奢侈品

B.中端产品

C.大众产品

D.特殊定制产品（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场竞争的主要驱动因素包括：

A.技术创新

B.消费者需求变化

C.环境保护法规

D.经济政策调整（）

2.消费者在购买决策过程中可能会受到以下哪些因素的影响？

A.个人价值观

B.社会文化

C.价格

D.品牌形象（）

3.市场细分的方法可以分为：

A.按人口统计

B.按心理特征

C.按地理区域

D.按购买行为（）

4.以下哪些是品牌忠诚度的体现？

A.重复购买

B.建议购买

C.品牌评价

D.忠诚度积分（）

5.产品生命周期的主要阶段包括：

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

6.以下哪些是市场渗透策略的典型手段？

A.降低价格

B.提高产品质量

C.扩大销售渠道

D.促销活动（）

7.以下哪些因素会影响消费者的购买行为？

A.产品功能

B.价格

C.个人经济状况

D.品牌形象（）

8.以下哪些是消费者购买决策过程中的心理因素？

A.动机

B.意图

C.情感

D.知觉（）

9.以下哪些是市场开发策略的适用情况？

A.市场饱和

B.产品成熟

C.竞争激烈

D.新市场机会（）

10.以下哪些是影响消费者购买决策的外部因素？

A.社会文化

B.个人经济状况

C.品牌知名度

D.消费者个性（）

11.以下哪些是促销策略的组成部分？

A.广告

B.公关

C.推销

D.个人销售（）

12.以下哪些是影响品牌忠诚度的因素？

A.产品质量

B.价格

C.售后服务

D.消费者信任（）

13.以下哪些是市场细分的基础？

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者需求

D.竞争程度（）

14.以下哪些是市场扩张策略的典型手段？

A.产品多样化

B.市场多元化

C.销售渠道扩张

D.品牌形象提升（）

15.以下哪些是消费者购买行为的主要类型？

A.计划性购买

B.情感性购买

C.经验性购买

D.冲动性购买（）

16.以下哪些是影响消费者购买决策的内部因素？

A.个人价值观

B.消费者经验

C.个人经济状况

D.个人生活方式（）

17.以下哪些是市场渗透策略的适用情况？

A.市场饱和

B.产品成熟

C.竞争激烈

D.新市场机会（）

18.以下哪些是市场细分的目标？

A.提高市场占有率

B.提高品牌忠诚度

C.优化产品组合

D.提高产品差异化（）

19.以下哪些是市场开发策略的组成部分？

A.地理市场扩张

B.产品市场扩张

C.销售渠道扩张

D.市场细分（）

20.以下哪些是影响消费者购买决策的营销因素？

A.产品质量

B.价格

C.品牌形象

D.销售人员素质（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.制鞋业市场竞争的核心是______。

2.消费者购买决策过程的第一步是______。

3.市场细分的基础是______。

4.品牌忠诚度的体现形式包括______和______。

5.产品生命周期的主要阶段是______、______、______和______。

6.市场渗透策略的典型手段包括______、______、______和______。

7.消费者购买行为受到______和______因素的影响。

8.消费者在购买决策过程中可能会经历______、______和______三个阶段。

9.市场开发策略的适用情况包括______、______、______和______。

10.影响消费者购买决策的外部因素包括______、______、______和______。

11.促销策略的组成部分包括______、______、______和______。

12.市场细分的目标是提高______、______、______和______。

13.市场扩张策略的典型手段包括______、______、______和______。

14.消费者购买行为的主要类型包括______、______、______和______。

15.影响消费者购买决策的营销因素包括______、______、______和______。

16.市场细分的方法可以分为______、______、______和______。

17.市场细分的基础因素包括______、______、______和______。

18.产品生命周期理论由______和______提出。

19.消费者购买决策过程中的心理因素包括______、______、______和______。

20.消费者购买行为受到______、______、______和______等内部因素的影响。

21.市场渗透策略的目的是______。

22.市场开发策略的目的是______。

23.市场扩张策略的目的是______。

24.消费者购买决策过程中的信息搜索包括______、______和______。

25.消费者购买决策过程中的评估选择包括______、______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.制鞋业市场竞争中，价格是唯一的核心竞争因素。（）

2.消费者在购买决策过程中，个人价值观不会对购买行为产生显著影响。（）

3.市场细分是将整个市场划分为具有相似特征的消费者群体。（）

4.品牌忠诚度高的消费者通常对价格变化不敏感。（）

5.产品生命周期理论适用于所有行业和市场。（）

6.市场渗透策略的目标是通过增加现有产品的市场份额来提高销售额。（）

7.消费者购买决策过程中的心理因素包括个人价值观、生活方式和购买动机。（）

8.市场开发策略适用于新产品的推广和市场拓展。（）

9.环境保护法规是影响消费者购买行为的外部因素之一。（）

10.促销策略的组成部分包括广告、公关、推销和个人销售。（）

11.市场细分的目标是满足不同细分市场的特定需求。（）

12.市场扩张策略通常涉及将现有产品销售到新的市场区域。（）

13.消费者购买行为的主要类型包括计划性购买和冲动性购买。（）

14.消费者在购买决策过程中，价格总是最重要的考虑因素。（）

15.消费者购买决策过程中的信息搜索是决定购买行为的关键步骤。（）

16.市场渗透策略的目标是通过降低价格来吸引新顾客。（）

17.市场开发策略通常涉及推出新产品以满足现有市场的需求。（）

18.市场细分的基础是消费者的共同需求和偏好。（）

19.消费者购买行为受到产品功能、价格和品牌形象的综合影响。（）

20.市场扩张策略的目的是通过增加产品种类来扩大市场份额。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合制鞋业市场的现状，分析影响消费者购买行为的三个主要因素，并阐述每个因素如何影响消费者的购买决策。

2.以某知名制鞋品牌为例，分析其市场细分策略，并讨论该策略如何帮助品牌在竞争激烈的市场中取得成功。

3.阐述制鞋业市场竞争中的产品生命周期理论，并分析该理论如何指导企业制定相应的市场策略。

4.结合消费者行为理论，讨论企业在面对市场变化和消费者需求变化时，应如何调整其营销策略以保持竞争力。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某国内知名运动鞋品牌近年来在市场竞争中逐渐失去优势，市场份额下降。请分析该品牌在市场竞争中的主要问题，并提出针对性的改进策略。

2.案例题：某新兴制鞋品牌以环保和可持续性为特色，在市场上获得了较高的关注度。请分析该品牌如何通过其特色策略在竞争激烈的市场中脱颖而出，并讨论其面临的挑战和应对措施。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.C

5.A

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.C

13.D

14.C

15.C

16.C

17.C

18.D

19.B

20.D

21.C

22.A

23.C

24.D

25.A

26.D

27.D

28.D

29.C

30.A

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.竞争力

2.信息搜索

3.市场规模和增长率

4.重复购买、建议购买

5.引入期、成长期、成熟期、衰退期

6.降低价格、提高产品质量、扩大销售渠道、促销活动

7.个人、社会、文化、心理

8.认知、情感、行为

9.市场饱和、产品成熟、竞争激烈、新市场机会

10.社会文化、个人经济状况、品牌知名度、消费者个性

11.广告、公关、推销、个人销售

12.市场占有率、品牌忠诚度、产品组合、产品差异化

13.地理市场扩张、产品市场扩张、销售渠道扩张、品牌形象提升

14.计划性购买、情感性购买、经验性购买、冲动性购买

15.产品质量、价格、品牌形象、销售人员素质

16.按人口统计、按心理特征、按地理区域、按购买行为

17.市场规模、增长率、消费者需求、竞争程度

18.美国哈佛大学教授迈克尔