市场营销书籍集萃0278-医院形象策划流程

医院形象策划流程一、策划前期准备口建立医院形象委员会医院形象策划工作要想整体推进，并得到真正落实，必须成立以医院院长或至少一名副院长为主任的医院形象委员会。委员会的组成人员一般包括三个方面：一是医院领导，二是医院管理人员，三是相关的业务技术人员，必要时也可吸收专业公司人员。这个委员会的主要职能是：1、确定开展医院形象工作（或者说导入(^)的方针、目标与计划。2、组织开展医院形象调研。3、对员工进行与医院形象相关的知识的教育与培训。4、与有关方面进行沟通与宣传。5、审批医院形象策划方案。6、组织实施医院形象工程。7、监测与评估工作效果。由于医院形象委员会的成员大多为兼职，因此，一般还应在医院形象委员会下设立专门的策划部或医院形象办公室，负责日常的具体工作。口制定医院形象策划工作流程医院形象策划工作是一项复杂的系统工程，要想圆满实施此项工程，必须在策划前期的准备阶段制定工作流程，这样才能提高医院形象策划活动的效率与效果。下面是一个医院形象策划活动的一般性工作流程，可供借鉴与参考。1策划前期准备阶段〔0医院高层领导对开展医院形象策划形成共识，认同相关理论，并就医院开展此项工作形成正式决议。成立医院形象委员会，建立相应的日常机构和工作制度。^制定具体的工作流程，作出经费预算，经医院领导批准后实施。2医院形象策划调研阶段〔0对医院的外部环境、内部环境进行调研，确定具体的调研内容、方法和实施步骤。0组织人员访谈、问卷调查，搜集有关资料，对所有调研资料进行统计分析。0撰写调研报告和制定医院形象策划的实施方案。3医院形象策划运作阶段〔0根据医院发展历史和现实状况，提炼医院理念，比如核心理念、经营理念、管理理念、人才理念以及医院精神、医院目标等，并进行高度的浓缩概括。对医院的各项制度进行整合，在充分体现和适合医院理念的情况下，使之更加条理化和清晰化。0对医院整个视觉识别体系进行设计。编制医院形象手册。4医院形象管理阶段〔0以医院形象手册为蓝本，对全院员工进行形象理念的教育，树立形象意识。0对医院形象工程的各项任务进行分部门落实，并督促执行。0向社会发布医院形象工程实施情况。对实施效果进行评价，并反馈纠正。二、医院形象策划调研口确定调研步骤医院形象策划调研是通过对医院形象状况的调查，对医院的现实形象现状进行评价和判断，以确定形象战略，实施形象策划计划。医院形象策划调研是医院形象策划活动中一项十分重要的工作，只有对医院形象状况进行准确的诊断，才能在激烈的医疗市场竞争中，策划出切实可行的"点子"，并通过有效实施来获得较好的社会效益和经济效益。医院形象策划的调研步骤主要包括：1、确定调研目的医院形象调研的范围非常广泛，在具体的调研工作中，其侧重点也有所不同，因此，在调研工作实施以前，首先应根据形象工作的需要，确定调研的目的。2确定调查的选题选题是医院形象策划调查的起点，它为整个调查指明了总的方向和目的。选题首先面临的任务是确定调研范围。具体的工作包括下达任务、查阅文件、召开小型座谈会、访问专家、分析公众等，最后确定调研课题。在进行医院调研中，任何一个问题都存在着许许多多可以调研的事情。除非对该问题做出清晰的定义，否则搜集信息的成本可能会超过调研得出的结果价值。因此，在选题时，应该尽量使所选题目具体化。另外，在选题时还必须注意常规形象调研课题与针对性调研课题的关被调查的总人数② 美誉度美誉度是指公众对医院的认同与赞美程度。医院之所以能获得好的美誉度，其核心是为就医顾客提供了质优价廉的医疗服务。医院美誉度的公式为：医院美誉度^对医院赞誉的人数乂1007。对医院认知的人数8目前医院形象的要素如何？0医院在哪些方面工作不妥？0公众对医院有哪些要求？如果医院实态形象不尽如人意时，调研报告应该回答以下问题：八目前医院面临的最主要的形象危机是什么？8形象危机中有哪些利害关系？0形象危机产生的原因是什么？0问题发生在医院工作的哪一个环节？2发生的时间和地点？？谁是主要责任者？0哪些公众受到影响？其影响程度如何？8问题发生的过程是怎样的？I问题的发生对医院自身有哪些影响？