新媒体文案写作（微课版）课件 第8章 新媒体文案传播

新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）第8章新媒体文案传播知识目标熟悉新媒体文案传播的特点。熟悉新媒体文案传播注意事项。掌握新媒体文案传播技巧。素养目标培养坚守道德底线的意识，抵制不健康内容。8.1新媒体文案传播的特点3随着互联网技术的飞速发展，新媒体文案传播已成为当今社会信息传播的重要方式之一。新媒体文案传播具有鲜明的特点，其中最显著的特点是符号化、价值化和附着力。8.1新媒体文案传播的特点4随着智能手机的普及和移动网络的进一步完善，人们越来越习惯使用手机观看视频内容，短视频成为大众获取信息和娱乐的主要方式之一。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）想一想你知道的那些传播范围比较广的文案，这些文案都在哪些平台传播？（2）这些传播性强的文案有哪些特点？8.1.1符号化5新媒体文案传播中的符号化是指通过文字、图片、视频等视觉元素，将信息转化为视觉化的符号后，以更直观、更具象的方式传递给用户。要想将产品或品牌符号化，并使用户将该产品或品牌与符号联系起来，就需要对符号进行设计。在信息表达和传播中，符号至关重要。它们可以简洁明了地传达复杂的信息，帮助人们快速理解事物的本质。符号无处不在，从最简单的文字到复杂的图像，符号是我们理解和交流信息的重要工具。符号的种类符号的功能符号的设计8.1.1符号化61．符号的种类根据符号辨别方式的不同，可以将符号分为视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号5种。视觉符号是通过视觉感官传递信息的符号，如图像、颜色等。视觉符号01听觉符号能够通过听觉刺激传递信息，在人们的日常生活中有着广泛的应用，如乐器演奏、电影配乐等。02听觉符号触觉符号是通过触觉感官传递信息的符号，如温度、质地、压力等。03触觉符号味觉符号能够通过味觉刺激传递信息，使人们感受到食物和饮料的美味。味觉符号04嗅觉符号能够通过嗅觉刺激传递信息，使人们感受到气味的美妙和独特性。嗅觉符号058.1.1符号化72．符号的功能当一个产品或品牌的符号被广泛接受并成为其代名词时，用户在提及这个符号时，会首先想到该产品或品牌。形成这种认知过程的基础是符号的3个主要功能：指称识别、压缩信息和行动指令。一个符号，无论是文字还是图像，首先都需要能够明确地指代某一事物或概念。指称识别符号的压缩信息功能使得用户可以更简洁地传达和理解信息。符号的行动指令功能是指符号可以激发用户的情感和行为反应。0102压缩信息03行动指令8.1.1符号化83．符号的设计设计符号时，新媒体文案写作人员需要采用运用已知符号、借助颜色、选择动物符号等方法。巧妙地运用已知符号，可以帮助用户理解新媒体文案的主题，从而有利于新媒体文案的传播。运用已知符号颜色具有强大的视觉冲击力。颜色的选择可以直接影响人们的情绪，也可以塑造品牌的个性。许多企业选择将可爱的动物作为其企业形象的象征，如天猫选择猫，京东选择狗。0102借助颜色03选择动物符号98.1.2价值化在日常生活中，人们往往会愿意将自己体验过的、认为对朋友有益的内容分享出来，这恰恰表明具有传播性的新媒体文案具有价值化的特点。人们往往会通过与其他人的比较来衡量自己的价值和地位。新媒体文案的价值在于为用户提供实质性的帮助和实用价值。用户在分享观点、进行交流时，往往带着一种希望能够实现自我认同的心理需求，希望自己的观点和行为得到他人的认同和赞赏。很多新媒体文案之所以无法引起用户的兴趣，往往是因为缺乏创新性。打破思维定式，可以让新媒体文案更有吸引力和影响力。归属感是指用户与所属群体之间的一种内在联系，新媒体文案写作人员可以通过建立与用户的联系、加强与用户的联系和与现实生活融合3种方法。满足用户自我认同的心理需求打破思维定式运用社会比较提供实用价值增强归属感108.1.3附着力附着力即两种不同物质之间相互的吸引力，它能够将新媒体文案所表达的信息植入用户的大脑，让该信息被用户理解、记忆，并持久地对用户产生影响。因此，附着力也可称为黏性，它对于新媒体文案的传播具有重要意义。为了增强新媒体文案的附着力，新媒体文案写作人员可以从以下几个方面着手。媒体文案要在这片信息海洋中脱颖而出，就需要打破常规，用意外事件紧紧抓住用户的注意力。新媒体文案无论是文字、图片、视频还是音频，都需要通过互动来增强其影响力。新媒体文案作为品牌与用户之间的桥梁，起着至关重要的作用。当用户在日常生活中提及产品或品牌时，记忆点能够唤起一系列具象化的记忆。提炼文案核心信息辅助用户理解记忆用意外事件抓住用户引导用户互动8.2新媒体文案传播技巧11要想获得更好的营销效果，新媒体文案写作人员除了要掌握写作技巧外，还需了解并运用好传播技巧。通过唤醒用户痛点、重复核心语句、加强口语化表述和善用语法引导等技巧，新媒体文案写作人员可以更好地扩大新媒体文案的传播范围，提升营销效果。8.2新媒体文案传播技巧12随着智能手机的普及和移动网络的进一步完善，人们越来越习惯使用手机观看视频内容，短视频成为大众获取信息和娱乐的主要方式之一。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）新媒体文案传播技巧有哪些？（2）你会通过哪些方式传播新媒体文案？8.2.1唤醒用户痛点13在撰写新媒体文案时，首先要了解用户的痛点，包括困扰、疑虑和需求等，并将这些痛点作为新媒体文案的核心主题。找到合适的切入点是唤醒用户痛点的关键。切入点可以是用户的问题、需求、情感或习惯等。新媒体文案写作人员需要对目标用户进行细分，了解目标用户的特征，确定其痛点。理解用户需求是唤醒用户痛点的基础。每个用户的需求都是独特的，新媒体文案写作人员需要仔细倾听，理解他们的困扰和期望。细分目标用户理解用户需求找到合适的切入点8.2.2重复核心语句14一篇好的新媒体文案应该有一个醒目的核心语句，它应该能够概括整篇文案的核心信息，并能够吸引用户的注意力。在新媒体文案中，不断重复核心语句，可以减缓用户对新媒体文案的遗忘速度，使用户对产品或品牌印象深刻。一般来说，新媒体文案可以对核心语句和高频率语句两类语句进行重复，以加深用户的印象。8.2.3加强口语化表述15口语化表述，简单来说，就是借助用户熟悉的、常用的语句和表达方式，对新媒体文案进行创作。在对新媒体文案进行口语化表述时，新媒体文案写作人员应注意遵循短促、简单和非形式化的原则，使文案语句更容易被用户所理解。短促简单非形式化短促的语句能够提高新媒体文案的可信度，使用户更容易接受新媒体文案所描述的内容。强调新媒体文案的口语化表达，即新媒体文案的用语不拘泥于语法，而采用口语化的方式来表达简单是指用词简单明了，符合用户日常生活中的用语习惯，这样更容易引起用户的好感。8.2.4善用语法引导16为了增强新媒体文案的传播性，新媒体文案写作人员需要采取一些策略，其中语法引导是一种非常有效的方法。通过语法引导，新媒体文案写作人员可以使用户更愿意分享新媒体文案，从而提升新媒体文案的可见度和影响力。动宾结构主要是由动词和宾语两个部分组合而成的语法结构。陈述句往往用于陈述事实或表达说话人的看法。在新媒体文案中，陈述句可以增强文案的说服力，使用户更容易接受。采用陈述句引导采用动宾结构的语句引导8.3新媒体文案传播注意事项17一篇高质量的新媒体文案，无论其内容多么出色，如果在传播过程中忽视了关键的注意事项，就可能影响传播效果。以下是新媒体文案传播过程中需要注意的事项。8.3新媒体文案传播注意事项18随着智能手机的普及和移动网络的进一步完善，人们越来越习惯使用手机观看视频内容，短视频成为大众获取信息和娱乐的主要方式之一。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）如果你是新媒体文案写作人员，选择新媒体文案传播平台的关键要素有哪些？（2）你和身边的朋友一般喜欢在哪个时间段浏览新媒体平台？8.3.1选择新媒体文案传播平台的关键要素19新媒体的快速发展也为新媒体文案的传播提供了更多的渠道和平台，它们都为新媒体文案的传播提供了广阔的空间。在选择新媒体文案传播平台时需要考虑的关键要素如下。选择平台时，应考虑平台用户活跃度如何。选择平台时，应考虑所选平台的广告要求，包括付费广告、广告位、广告审核标准等。选择平台时应考虑目标受众，了解目标受众的年龄、性别、地域、职业等信息。选择平台时，应考虑内容适配问题，不同的平台对内容有不同的要求和偏好。目标受众内容适配用户活跃度广告政策8.3.2选择合适的发布时间20选择合适的时间发布新媒体文案，可以达到事半功倍的效果。在发布新媒体文案前，新媒体文案写作人员需要先分析平台的特点，根据该平台不同时间段的用户在线数量及产品或品牌特点，选择合适的发布时间。19：00—21:00也是发布新媒体文案的好时机。较好的推送时间是11:30—13:30。一般情况下最佳发布时间是6:00—8:30或17:30—18:30。针对特定节假日或特殊日期的，如品牌周年庆、新品上新日等。030201需要注意的是，不同平台的用户活跃时间段不同。04058.3.3线上文案与线下活动配合21随着互联网时代的到来，很多企业都致力于策划线上线下相结合的活动，最终形成合力闭环。那么企业该如何做好线上文案与线下活动的配合呢？第一步第二步第三步在活动开展之前设计好活动方案，方案内容包括主题、时间、推广方式和对推广效果的预测。配合营销人员利用实体店或地推将二维码推广出去，将线下的活动通过二维码推广到线上。利用各种平台实现线上文案的转发与分享，使线下的推广活动得到更多用户的关注。8.3.3线上文案与线下活动配合22在活动策划的过程中，新媒体文案写作人员需要注意以下几点。线上平台可以选择当下热门的抖音、微博、微信等。活动时间不宜过长，可以结合线上推广平台的互动情况把握活动时间。02018.3.4信息传达要准确23在这个信息爆炸的时代，新媒体文案的准确性和清晰度显得尤为重要。为了确保新媒体文案能够高效地传达信息，新媒体文案写作人员需要通过以下方式保证信息传达的准确性。新媒体文案写作人员还可以在评论区置顶位置突出文案主题，强调需要传达的信息。除了通过文字传递信息，还可以通过图片、视频、音频等多种形式来传递信息。需要仔细分析用户，理解他们的需求和期望，确保文案主题能够准确、清晰地传达给用户。应该将新媒体文案的主题提炼出来，作为标题或简介。在撰写新媒体文案时，新媒体文案写作人员需要关注细节，避免出现误导性的信息。分析用户提炼主题，突出重点在评论区置顶文案主题运用多种形式，增强传播效果关注细节，避免误导素养课堂248.3.5注意规避错别字25如果新媒体文案中存在错别字，不仅影响用户的阅读，还会给用户留下不好的印象，即使新媒体文案再好，也可能使用户放弃将其分享出去。一些要求较为严格的用户看到错别字后可能会放弃阅读该新媒体文案。因此，新媒体文案写作人员需在对新媒体文案进行传播前，检查新媒体文案中有无错别字，提升用户的阅读体验。在检查新媒体文案中有无错别字时，新媒体文案写作人员可以通过自查和他查两种方式进行。自查是指新媒体文案写作人员再次对新媒体文案进行通读，逐字逐句确认新媒体文案中是否存在错别字。自查他查是指新媒体文案写作人员邀请身边的同事、好友等，对新媒体文案进行检查，确认新媒体文案中是否存在错别字。0102他查本章实训——利用新媒体平台传播新媒体文案26为了更好地掌握利用新媒体平台传播新媒体文案的方法，本章将进行以下实训。【实训要求】（1）选择自己熟悉的新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音、小红书等。（2）多渠道进行新媒体文案的推广。（3）根据新媒体文案推广过程中存在的问题，提出针对性的建议，以优化传播效果。本章实训——利用新媒体平台传播新媒体文案27【实训内容】（1）了解并熟悉各种新媒体平台的特点和使用方法。根据目标受众和文案内容，选择合适的新媒体平台。（2）在传播前首先进行新媒体文案的优化，包括标题优化、内容优化和配图优化。（3）按照计划在所选新媒体平台上发布文案，采用的方法包括添加话题标签、@朋友、发送私信引流、参与挑战赛等。（4）通过新媒体平台进行付费推广，包括微信公众号、微博、抖音、小红书的付费推广。思考与练习28一、填空题

（1）根据符号的辨别方式的不同，符号可以分为____________、____________、