《跨境电商视觉营销设计》课件-3.1商品的拍摄

项目三商品图片的拍摄与处理电子商务视觉营销设计目

录

CONTENTS任务一商品的拍摄Task

objectives任

务

目

标商品拍摄是传播商品信息、促进商品成交的重要手段，也是处理与美化商品图片的前提。本任务将对拍摄商品图片前的准备工作和拍摄商品图片的方法进行介绍，让读者更加熟练地掌握商品拍摄技巧。（一）拍摄前的准备工作1．全面了解商品拍摄商品图片前，需要全面了解商品的各种信息，如商品外观与外包装、商品特性与使用方法。在商品外观与外包装上，要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装进行认真观察与分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度。在商品特性与使用方法上，要仔细阅读说明书熟悉商品的功能、特性、清洗方法、保管方法和使用方法等，这样才能准确传达出商品的亮点和卖点信息。（一）拍摄前的准备工作2．确定拍摄风格拍摄商品图片前，需要根据所拍摄的商品的特点，并以同类商品的图片作为参考来确定整体拍摄风格。例如，服装商品有唯美、小清新、复古、文艺等风格，一般情况下，需要根据商品自身的特点来分析拍摄的风格效果，然后与策划或运营等人员商定，最后再通过布景、后期处理等进行展现。（一）拍摄前的准备工作3．制订拍摄方案AB进行商品分类确定拍摄顺序（一）拍摄前的准备工作4．准备拍摄器材反光板灯光箱背景墙固定相机的三脚架机顶闪专业相机定焦镜头（一）拍摄前的准备工作5．制作拍摄规划表商品拍摄的特点：u

对

象

静

止u

摆

布

拍

摄u

还

原

真

实（一）拍摄前的准备工作6．明确拍摄步骤多角度拍摄商品拍摄防伪标识组合拍摄多件商品多角度拍摄商品包装拍摄商品使用步骤（一）拍摄前的准备工作7．拍摄后期处理与交付完成所有的拍摄工作后，需要将拍摄的图片传入计算机，然后通过Photoshop等图像处理软件对拍摄照片不足的地方进行修改和完善，如修复污点、修正曝光、调整偏色、调整饱和度、调整图片清晰度等。（二）拍摄商品图片1．拍摄吸光类商品全吸光类商品。拍摄时可用稍硬的光照明，布光要以侧光、侧逆光为主，照射角度宜低。半吸光类商品。拍摄此类商品，灯光的照射角度不宜太高，这样才能拍摄出具有视觉层次和色彩表现的图片。（二）拍摄商品图片2．拍摄反光类商品在拍摄时，可以将一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放于被拍摄商品的旁边，让商品反射出这些光板的色块，以增加商品的厚实感。在拍摄该类商品时，灯光也很重要，主要采用较柔和的散射光进行照明，这样不但能使色彩更加丰富，还能增加商品的质感。（二）拍摄商品图片3．拍摄透明类商品拍摄透明类商品要表现其玲珑剔透的质感，因此，在选择布光方式时，常以侧光、侧逆光和底部光等为主。Task

training任

务

实

训结合本任务所学知识，拍摄一组护肤品商品图片。Task

training任

务

要

求（1）在拍摄过程中体现出商品的整体效果，并对侧面进行展现。（2）展示商品的使用效果，吸引消费者购买商品。Task

training任

务

思

路（1）在静物台上铺满白纸，并使用日光灯斜射护肤品，在护肤品的前方放置三脚架，使用三脚架架上相机，将护肤品放在静物台上，将相机向下压，保持安静，避免出现噪声，拍摄护肤品正面效果。Task

training任

务

思

路（2）在平台上铺满白色绸缎和装饰用的素材，将护肤品倾斜摆放，拍摄护肤品倾斜效果。Task

training任

务

思

路（3）使用近距离的拍摄方法，拍摄模特使用护肤品的场景，提升消费者的信任度。Task

assessment任

务

考

核观察下方的3张商品图片，填写表格并上交。序号考核内容简述3张商品图片的拍摄方式123第1张图与第2张图的拍摄光有什么不同之处第3张图的拍摄效果能否满足使用需求？原因是什么拓展延伸（一）商品图片拍摄应注意事项商品图片的真实性商品图片色彩的搭配商品图片创意与主题的契合度拓展延伸（二）商品图片拍摄对色彩的要求一般来说，光线、拍摄器材等客观原因造成商品图片与实际商品存在色差时，需要对商品图片颜色进行调整，还原商品图片本身的颜色，使商品图片更具