容心茶业直销淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1容心茶业直销淘宝店概况.............................................1

1.1茶叶类店铺发展现状............................................1

1.2店铺现阶段发展分析............................................2

2容心茶业直销淘宝店铺视觉营销分析...................................3

2.1店铺视觉营销定位分析..........................................3

2.1.1店铺产品定位分析........................................3

2.1.2消费者人群定位分析......................................4

2.2店铺风格分析..................................................4

2.3店铺色彩分析..................................................4

3容心茶业直销淘宝店铺视觉设计.......................................4

3.1店铺版式设计..................................................5

3.1.1首页版式设计............................................5

3.1.2产品1详情页版式设计....................................10

3.1.3产品2详情页版式设计....................................14

3.2店铺文案策划.................................................17

3.2.1首页文案策划...........................................17

3.2.2产品1详情页文案策划....................................18

3.2.3产品2详情页文案策划....................................19

4容心茶业直销淘宝店铺视觉效果制作..................................20

4.1首页效果图制作...............................................20

4.1.1店招效果图制作.........................................20

4.1.2海报效果图制作.........................................21

4.1.3其他区域制作...........................................21

4.2产品1详情页效果图制作........................................23

4.2.1主副图效果图...........................................24

4.2.2产品1详情页效果图设计..................................26

I

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4.3产品2详情页效果图制作........................................28

4.3.1主副图效果图制作.......................................28

4.3.2产品2详情页效果图制作..................................30

5总结..............................................................33

参考资料............................................................34

II

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容心茶业直销淘宝店铺视觉营销设计方案

1容心茶业直销淘宝店概况

容心茶业直销淘宝店铺成立于2023年，目标客户人群为商务人士、中老年群体

和新一代茶叶爱好者等，主要是对茶叶、茶具、茶叶礼盒等进行销售。容心取宽容、

宽心之意，出自“从容心自切,饮水胜衔杯”。让客户想到品牌名时能联想到饮茶

的功效，因此该名称能强有力地吸引客户，激发客户的需求，从而提升店铺的知名

度。

1.1茶叶类店铺发展现状

当前的茶饮市场共包括原叶茶、即饮茶、现制茶三大细分市场。中国原叶茶行

业市场规模保持连年增长态势，增幅基本维持在8到11个百分点之间。

茶叶线上消费用户中，从性别来看，男性用户占略高于女性，占比51.1%。从

年龄来看，26-40岁用户占比超过6成，其次是19-25岁用户，占比为17.4%，随着饮

茶的普及越来越多的年轻人加入饮茶大军，饮茶呈年轻化趋势。从渠道上来看，消

费互联网化在我国不断提高，消费群体中，喝茶人数和消费需求的增长速度明显小

于供应规模，因此必须进行消费拉动、产业营销。

图12022年-2023年1、2月中国社会消费品零售总额同比增速

如图1所示，2023年中国社会消费品零售总额同比增速3.5%。尽管2022年零

售总额同比增速略有波动，但总体呈现上升趋势。在直播电商的火爆发展下，网上

零售模式在疫情期间成为经济增长的重要抓手。这在一定程度上推动了茶企业数字

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化的程度，并加快和加深线上渠道的业务布局。

图2查查插件茶叶店铺数量

使用店查查插件发现在淘宝网仅仅筛选淘宝店，茶叶类店铺就199984家，如

图2所示。其中金冠卖家占比23.53%，皇冠卖家占比56.86%，钻级卖家占比

19.61%，心级卖家占比0%。区分天猫店铺，其中天猫卖家占比70.59%，金冠卖家

占比3.92%，皇冠卖家占比15.69%，钻级卖家占比9.8%，心级卖家占比0%。如图3

所示。

图3茶叶网店商城分布情况

从宝贝月销量来看，占据前面大部分的基本上是天猫店，淘宝店铺在市场上还

是占据比较少的分额。由此可知，目前茶叶类淘宝店铺还是有销量的，只是份额较

少，如图4所示。

图4茶叶类店铺销售额排名靠前的店铺

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1.2店铺现阶段发展分析

容心茶业直销淘宝店是刚刚起步的小店，在注重店铺产品的质量保证前提下，

给予顾客更加实惠的价格和售后服务保障。主要针对有着品茶爱好的消费人群，店

铺主销绿茶、白茶和红茶。

从服务、品牌设计、活动促销等方面抓牢年轻人的喜好，首先保证产品质量、

有自身品牌特点、增强店铺作为直销店的信誉度，其次扩宽客户群，吸引新的粉丝

客户群体，促成交易。最后做好售后保障工作，对在店铺消费过的客户做好回访工

作，收集、整理好客户所反馈的信息，不断提高客户的满意度，树立良好的品牌形

象，形成有效的消费闭环。

2容心茶业直销淘宝店铺视觉营销分析

时代在快速发展，知识壁垒逐渐被打破，大多数的消费者不再是盲目的从众消

费，而是有需求有目的的理性消费。茶类产品这一市场不再是以厂商为主导，而是

消费者以参数、品牌去衡量茶类产品。而一个店铺想要做到更好更强，能够在市场

上有安身之地，就必须要对消费者的心思有一定的理解。初步设计分析好店铺定位、

风格、色彩，可以让店铺的装修设计有个大致的风格，方便设计时更好梳理思路，

涌现灵感。

2.1店铺视觉营销定位分析

容心茶业直销淘宝店铺经营的产品以绿茶、白茶和红茶为主，购买此类产品的

消费者大多数为男性，收入水平中上，中老年人，以一二线城市用户居多。这一类

人群有一定的消费能力，对产品有较高的要求，品牌意识强烈，有着良好的审美观。

结合我们的“春茶节”活动营销，因此选用绿色为店铺色彩搭配设计的主调色，给

人以舒适、清新以及和活动相得益彰的感觉。并以红、黄作为辅助色，帮助构造大

气、明亮的店铺风格。

2.1.1店铺产品定位分析

店铺主营的是原叶茶中的白茶、红茶和绿茶，因此我们店铺的主推产品之一是

安吉白茶，为了符合中高端茶叶定位，此款茶的售价为670元，在茶类产品中售价

并不算高，且有相对应的限时折扣，优惠下来也是属于大多数消费者可以负担得起

的价位。

古树首采银针、高海拔一芽两叶白茶以及中段位的价格，这就是容心茶业直销

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淘宝店铺对于安吉白茶的产品定位。

店内另一款主推产品是手工红茶，经分析比较同类店铺同款产品的价格，将此

款茶叶的售价定为198元，优质的产品加上较低的价格更容易吸引消费者。

2.1.2消费者人群定位分析

店铺主营产品为原叶茶，此类产品的消费者可大致分为三类：

第一类是对茶有重度需求的50岁以上人群，他们有一定的消费能力和购买意愿，

这类人有每天喝茶的习惯，懂茶，能分出茶的好与坏，同时对茶文化有一定的爱好

和研究。

第二类是30-50岁左右的商务人士，闲暇时或接待顾客是会泡上一杯茶，这类

人对礼盒装茶叶这类带社交属性的商品具有较强烈的需求。这类消费人群消费能力

较强，具备一定的茶知识，同时占比最大。

第三类是年轻一代，这一类人对于原叶茶，则偏好于调饮和冷萃饮用，对热饮

茶叶具有潜在需求。且比起饼制茶叶和礼盒装茶叶，更偏好更易携带的袋装和小罐

包装的茶叶。

2.2店铺风格分析

想要提高店铺用户基础，最直接的办法就是增加顾客对店铺的粘性,使得浏览

者有更深的兴趣愿意花更多的时间对店铺进行浏览，并且有意向将店铺进行安利与

推荐。从这方面考虑，店铺风格以及页面的规划策划就起到了决定性的作用。在茶

品牌设计当中，要将典雅、大气的品牌风格凸显出来，配合“春茶节”的标语，整

体设计风格以绿色清新为重点。

2.3店铺色彩分析

店铺属于食品类茶品牌店铺，主要针对26-40岁的庞大用户，在设计时，尤其

要注意做到老少皆宜，老少皆喜。整体设计风格以国潮风为灵感，采用浅绿为店铺

的主色调，简约大气有格调。即代表了茶的自身属性，也代表了生机勃勃、万物复

苏的春季，契合了“春茶节”的活动主题，迸发出了强烈的健康活力。红色和黄色

作为点缀色，帮助构建复古、稳重又明亮的感觉，用来吸引消费者的注意和购买欲

望，增强品牌印象。

3容心茶业直销淘宝店铺视觉设计

伴随电子商务的迅猛发展，店铺之间的竞争也越来越剧烈。即便店铺有流量，

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但转化率却没有提高，这种情况发生的很大一部分的原因是店铺设计没能抓住消费

者，没能刺激消费者下定购买决心。同时，文案策划没有能直达消费者内心，无法

直接刺激购买欲望。那么如何做好店铺视觉设计和文案策划就非常重要，而解决这

个问题就需要从店铺页面版式与文案两方面入手。

3.1店铺版式设计

在版式设计中，无论是空间的编排，图片的摆放，色彩渲染以及大小样式的设

计都是需要慎重考虑的。

首先需要结合店铺及销售产品表达意图，其次，版面设计需要创意性的构思，

不是字体、图片、色彩等简单组合，还需要追求审美度和设计个性的体现，以视觉

来判断整体的构思效果，所以要运用各种元素来帮助表明其主旨思想、活动意图等。

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3.1.1首页版式设计

店铺的首页设计是吸引顾客的第一步，要能够在第一眼就给顾客留下深刻的印

象，才能留住顾客并让顾客对店铺产生兴趣，激起其购买欲望。所以，店铺首页要

有明确的区域划分，店铺首页设计主要包括：店招（logo）、导航、全屏海报、活

动区、商品分类区、产品展示区（新品上线、人气爆款、礼盒专区）以及页尾设计

7个区域。首页风格是受千里江山图的启发和影响，色调上以浅绿为主，元素上多

用方形和圆形的元素来增加古朴感，同色系的屋檐可帮助画面协调和合理构图，装

饰的两个小风铃每换个分区也会换个摆动的方向，也起到增加灵动、立体的视觉作

用。首页版式设计图如图5所示：

图5首页版式设计

由版式设计图，结合店铺对各部分细节设计进行说明。

店招部分在设计时，在可点击区域内将其分为左、右两个部分。左边部分放入

店铺logo、店铺名称和收藏、关注按钮。logo设计与所经营类有关联性，图形、符

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号既简练，又具有艺术性，让受众看到logo就能够想到品牌及其产品。收藏和关注

按钮采用简约设计，既简洁明了，又不会夺去消费者对店铺logo的关注；收藏、关

注按钮的右边设“活动促销区”，主要放置“春茶节”活动图标和突出“1元秒杀”

的春茶节活动亮点，方便顾客进行点击，以小小的投入，带来点击率和成交率的提

升。

导航区位于店招下方，按照分类水平放置，更方便消费者跳转页面，查看商品

信息，提高页面访问深度和产品转化率。

店招、导航版式设计如图6所示：

图6店招、导航版式设计

首页海报区域主要采用了左右布局，将海报分为左右两部分来放置不同的视觉

元素。以左文右图的形式进行设计，文字以及图片各占据一部分，形成左右两部分

相持平的空间，呈现良好的视觉效果；左边部分主要根据活动的主题、时间、产品

卖点，唤醒顾客品春茶、买春茶的意识，激发消费者的购买欲望。右边部分以制茶

图片形式，用直观的图片刺激消费者的视觉，帮助代入情境，同时在活动文案旁边

加盖“容心”印章，强化品牌形象。

首页海报版式设计如图7所示：

图7首页海报版式设计图

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优惠券设计根据店铺首页的整体风格，将优惠券做成国潮风类似红包的造型，

在此处以方块形式展示，优惠券区域以上文下图的形式呈现，打破了常见的左右构

图呈现方式，使得优惠更能抓住消费者的眼球。左右放置两装饰柱，起增强氛围的

作用。

优惠券版式设计如图8所示：

图8优惠券版式设计图

商品分类区所展示的是六个小分区，分为两个部分，每部分排列三个，使整个

页面整齐简洁。

内部以上图下文的方式完整展示了活动的全部内容和活动形式。消费者可以根

据自身需求情况，点进不同的分区进行商品选购，有效帮助顾客节约时间快速找到

心仪产品。文案中设计了“RXCY”的字样，是“容心茶业”的缩写，既可以做装饰

元素，也在无形中加深消费者对品牌的印象。

商品分类区版式设计如图9所示：

图9商品分类区版式设计图

产品展示区（1）新品上线区是以“微发酵陈皮白茶”、“糯香精品碧螺春”

和“福泽康宁小茯砖”三款产品为核心做展示的区域，主要采用左图右文的布局。

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产品图案以产品图+活动图标的组合方式，营造立体感和活动氛围，单独做了活动

图标和其他元素配色一致，彰显店铺的专业性和可信度。产品图都有做细节处理和

光感处理，并进行了适当的排列组合，文案部分将运用“火热”、“热销”、“地

道”、“手工”等词语突出产品卖点，将在“立省xx元”和“立即加购”处的图标

底色上运用红色渐变色来起到突出作用。并将在“狂欢价”和其他利益点处的下方

画高光，来模拟自然光感和起凸显的作用。

产品展示区（1）新品上新版式设计如图10所示：

图10产品展示区（1）新品上线版式设计图

产品展示区（2）人气爆款区分为两大块。

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一是天猫津贴部分，利用天猫官方的春茶节活动津贴作为亮点，放在这一选区

的最上端也可方便消费者领券后下单，且天猫津贴的文案写明了活动时间，有一定

的催单效果。二是四个产品小分区，主要由活动图标+产品图案+产品文案+产品价

格+点击购买组成，这一区域将主要推出的是简易包装版，适合新用户尝鲜和年轻

人，因此价格上既有主推的安吉白茶的高价位，也有小剂量的9.9尝鲜茶供选购。

产品展示区（2）人气爆款版式设计如图11所示：

图11产品展示区（2）人气爆款版式设计图

3.1.2产品1详情页版式设计

详细页面增加了转化的途径，同时也决定了能否诞生帮助店铺取得成功的商品，

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所以在详细页面的设计中要把握客户的购买心理和购买的逻辑。细节页面应能吸引

顾客的眼球、引发顾客的消费欲望，从而促进成交。

产品详情页版式，主要设计包括：页头海报、产品信息、产品卖点、产品细节、

设计亮点、冲泡方式以及相关证书七个区域。

产品详情页版式设计如图12所示：

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图12详情页版式设计图

页头海报设计采用上下构图形式将版面分割为上下两部分，上部分为产品文案，

下部分为产品展台，文字及图片各占据一部分，互不干扰的同时又能清晰明了的传

达出版面信息。

页头海报设计如图13所示：

图13页头海报版式设计图

产品信息（即产品参数）部分将采用上下构图形式，上面是宣传文案，下面是

关于产品的各种详细信息，分为左右两部分，包括品牌、产品规格、产品名称、产

地、保质期、净含量、储存方法、生产日期。

产品卖点部分将采用上中下构图形式，上面用玉石框摆放卖点文案“好产地出

好茶”-为什么要喝有机茶，中间以拼图样式的图来辅助证明产地茶的有机性，最

后用成品图收尾。

产品细节部分将采用上中下构图形式，上面用玉石框摆放卖点文案“品鉴好茶

汤色”，辅以细节介绍文案，中间配以拼图样式的图来告知买家汤色的三种变化，

最后用放大的细节图收尾。

设计亮点部分将采用上下构图形式，上半部分为喜庆包装盒，下半部分为玉米

纤维四丝袋装展示，突出产品便携、健康的理念。

冲泡方式分为四个区，即四个步骤，四个步骤将统一采用上图下文的方式，从

上往下看，方便阅读，且显得井然有序。

产品信息、产品卖点、产品细节、设计亮点、冲泡方式版式设计如图14所示：

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图14产品信息、产品卖点、产品细节、设计亮点、冲泡方式版式设计图

相关证书部分主要是对产品及公司获得过的证书进行展示，用以增强品牌的可

信度，因此将直截了当地排列好证书图片，并对证书进行简单的文字说明。

返回顶部将采用左右构图方式，文案以中间为核心向两边展开。左边为品牌

logo，右边为返回顶部，并配以向上图标。

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相关证书、返回顶部版式设计如图15所示：

图15相关证书、返回顶部版式设计图

3.1.3产品2详情页版式设计

产品2的版式设计由页头海报、产品信息、产地信息、产品卖点、制作工艺、

产品展示、产品保障七个部分组成。

产品2详情页版式设计如图16所示：

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图16产品2详情页版式设计图

页头海报采用上下构图的版式，上部分为产品的宣传文案，下部分则是产品的

展台和实物图。

页头海报版式设计如图17所示：

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图17页头海报版式设计图

产品信息分为两大块，一是产品的宣传文案，分为六个小要点，用玉石框做承

托。二是产品的相关信息，包括名称、原料、执行标准、生产许可证、保质期、产

地、贮存条件，采用简单的左对齐的版式对产品的相关信息进行文字性的描述。

产品卖点将采用左图右文的形式，将产品的核心卖点用图片和简单的文字表现

出来，简洁明了。

制作工艺将采用左文右图的形式，将制作工艺用图片和简单的文字表现出来，

一目了然。

产品展示将采用上图下文的形式，将产品-茶饼和茶汤细节展现出来。

产品信息、产品卖点、制作工艺、产品展示版式设计如图18所示：

图18产品信息、产品卖点、制作工艺、产品展示版式设计图

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产品保障将采用上下构图形式，并将相关保障信息分为三个部分，配以图标、

圆形、圆矩形等装饰元素，能打顾客对产品质量的疑虑，增加顾客的产品的信任度。

合作媒体信息则将采用上文下图形式，上置搜索框，下放媒体图标。

返回顶部将采用左右构图方式，文案以中间为核心向两边展开。左边为品牌

logo，右边为返回顶部，并配以向上图标。

产品保障、返回顶部版式设计如图19所示：

图19产品保障、返回顶部版式设计图

3.2店铺文案策划

由于人们的日常生活步调越来越高，他们面对的是海量的资讯，在有限的浏览

时段里，他们只会挑选自己喜欢的资讯。所以，设计具有吸引力的文字就显得尤为

关键。

3.2.1首页文案策划

首页文案策划包括店招、导航栏、全屏海报，活动区、分类区、产品展示区和

页尾文案七个部分。

店招是展示自己店铺形象，体现店铺的名称及主营方向，让顾客进店之后能够

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第一时间对店铺有个大概的了解；

在店招左侧放入品牌logo与店铺名，点明品牌，然后放入收藏和关注按钮，简

约设计按钮形状，让其既简洁明了，又不会夺去消费者对店铺logo的关注。右侧设

活动区，放入春茶节图标，当顾客看到该图标时能快速地将春茶节活动和店铺相关

联起来。往右放置引流款-手工红茶茶包，“一元秒杀”字样做突出处理，能让顾

客更有兴趣浏览店铺，同时能给顾客留下深刻的记忆点。

导航栏设置了“首页”“春茶预售”“所有产品”“会员中心”“搜索框”五

个选区，主要是围绕“用户习惯”和“活动主题”两大设计理念来设计的。

优惠券设计主要是根据店铺优惠额度和优惠门槛进行设计，相应的英文也是围

绕优惠券这一概念进行的设计。

在设计首页海报时，考虑到海报是整个首页占版面最大、最先映入顾客眼帘的

一个部分，在海报的文案策划上使用了“品味好春茶”作为海报的主文案，为顾客

营造情境，辅文案使用“传承古法工艺、续写春茶经典”和聚划算活动时间“5月5

日-5月7日”，用简短精炼的词语将季节性特点和产品的味道等信息传达给顾客，

配合飘飞的茶叶，春天的气息扑面而来。主次文案通过不同的大小来增加文字之间

的层次感。

在策划分类导航和产品展示区的文案时，考虑到让顾客在最短的时间内获得信

息，所以采取了最简明的图文呼应方式进行产品宣传。文案用词上，比如“火热”

“幸福”“狂欢”“预售”“尝鲜”“热销”等，不仅突出了产品的主要卖点，营

造了火热的购买氛围，而且顾客读起来朗朗上口，更容易激发起顾客对产品的兴趣。

同时，将每款产品的价格和降价突出显示出来，价格旁边设计了“立即加购”字样

的按钮，方便顾客购买该款产品

首页底部设计了“返回顶部”按钮，让消费者意识到已经浏览到最底部了，如

果顾客想要继续浏览最前面的产品，可直接点击按钮回到顶部。且还可以在最底端

进入另外的窗口，设了“联系我们”“售后保障”“收藏店铺”“所有产品”四个

链接，优化了消费者使用体验。

3.2.2产品1详情页文案策划

产品的详情页是提高转化率的主要入口。产品情景海报文案部分用简单的语言

进行概括，利用产品的主要卖点策划以“容心茶业”为主文案，主要突出的是摆放

有序的产品。

产品参数部分主要对安吉白茶这款商品的品牌、规格、名称、产地、保质期、

净含量、储存方法、生产日期进行了介绍，便于顾客了解产品。

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产品卖点描述中使用图文结合的方式来呈现安吉白茶的卖点，先抛出一个问题，

同时也是在突出产品卖点——为什么要喝有机茶？安吉有机白茶，喝出好身体。好

的土壤为好茶创造优良的生长环境，使茶香浓郁内质丰厚。然后配三张图片，下放

图片说明，辅助证明第一段文案。最后放出成品图片，收尾宣传。

产品细节文案依然使用图文结合的方式，开头文案讲明：白茶耐泡，配以不同

阶段的汤色图，最后放大茶饼细节，让消费者看得清晰。

设计亮点在这部分主要分为两块，采用上下构图形式，上半部分为喜庆包装盒，

下半部分为玉米纤维四丝袋装展示，从包装的不同角度，突出产品可商务，可便携

的功能性作用。

冲泡方式这部分用图文结合的方式将安吉白茶泡茶的方法进行介绍，让顾客对

泡茶方法有进一步的了解。

相关证书这一部分主要是对安吉白茶的相关证书进行展示，用以增强品牌的可

信度，采用上图下文的方式，对证书进行简单的文字说明。打消顾客的顾虑，让顾

客能更安心的购买产品。

3.2.3产品2详情页文案策划

产品2为冰里春寒红茶。页头海报的文案用“酥香茗茶，清香满口”为主文案，

旁边加上“手工采摘脱颖夺魁”进行点缀，下面添加辅助印章“容心茶业”作为

装饰元素，提升海报整体的格调，让顾客对产品产生进一步了解的兴趣。

由于中国屋檐非常具有古朴厚重感，因此在首页设计和所有详情页设计中都采

用了屋檐设计来增强页面的秩序感。产品信息部分分为两块，第一块提炼了六个重

要卖点——“核心产区”“生态茶园”“陈年老茶”“传统工艺”“香气馥郁”

“自然陈化”。第二块的构图采用了对角构图法，图对图，文案对文案，起到相呼

应相连接的视觉效果，详细介绍了有关产品的各种规格参数。

产地信息以放大的红茶作底，采用上中下的布局方式，上文介绍产地，主文案

是“源自湖南”，副文案是“好品质源自好产区”，从字体样式、大小上对二者进

行了区别处理。中间图片做了放大处理，茶壶茶杯处居中位置。下方用了三个图标

和简单的文字说明产地的优质，之所有选择图标的形式，主要是为了给画面增添活

泼感。

产品卖点部分用左图右文的方式展示了制茶的选材过程之一，右边文案以“明

前嫩芽”为主文案，字体是海报中的一级字体，运用了渐变色。中置装饰线，下置

副文案“以传统新化产区的茶树种为原料，明前采摘一芽两叶，地道工艺炒制而成，

达到：形美、色浓、香郁、味甘”作为对主文案的详细说明。

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制作工艺部分采用左文右图的方式展示了手工制作的过程。上一选区采用左图

右文的方式，这一选区采用左文右图的方式，主要是考虑到给画面起一个变化感，

增添活泼之意。左边文案以“传统工艺”为主文案，同样从颜色、字体大小、字体

样式上对主副文案做了区分处理，“传统10大手法制作，采用竹炭细火炒制，多道

人工，细致筛选手工揉捻造就了此茶特别的视觉感受”为副文案，字数上为了画面

的协调感，和“产品卖点”选区的副文案保持了一致。

产品展示部分展示了茶饼细节和茶汤颜色，让顾客进一步加深了对产品的了解。

用了英文、装饰线、月亮三种装饰元素对画面起到一个视觉上的平衡作用。

产品保障采用上下构图形式，并将相关保障信息分为三个部分，配以图标、圆

形、圆矩形等装饰元素，能打顾客对产品质量的疑虑，增加顾客的产品的信任度。

三部分的文案，展示了店铺的专业性质，同时帮助取得顾客对产品的信任。合作媒

体信息则采用上文下图形式，上置搜索框，下放媒体图标。起到优化消费者体验的

作用。

4容心茶业直销淘宝店铺视觉效果制作

介绍完店铺的概况、定位、风格、版式以及文案之后，接下来主要介绍店铺首

页、产品详情页1、产品详情页2的各个部分是怎样结合之前的设想来制作的。

4.1首页效果图制作

首页是网店的头版，是消费者进入商店的首要网页，其装修的质量直接关系到

能否吸引顾客的注意力和目光，从而使网站的广告对用户的购买感受产生更大的冲

击，直接影响到店铺的流量和营业额。我的店铺首页主要分为店招导航栏、全屏海

报、优惠券区（活动区）、商品分类区、产品展示区、页尾六个部分，通过这6个

部分的展示，使首页规划更加合理，各类信息十分明确，有助于顾客更好的浏览购

物。

4.1.1店招效果图制作

店招是顾客对店铺生成第一印象的主要来源，鲜明且有特色的店招对于店铺来

说发挥着不可替代的作用。

店铺的主题风格为轻国潮风，主色调为浅绿，店招的背景使用了一张大幅的山

水图，做了调色和叠加而成的底部背景。

店招左右两边放了装饰的金边框来提升秩序感，中间的左边是店铺logo和店铺

名称和收藏关注按钮，主要用到三种配色：青绿、玉红和燕羽灰。中间的右边是活

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动区，主要放置了青绿色的春茶节活动图标、手工红茶图片、秒杀文案。

导航条根据活动主题整体选择了青绿色，白色作突出的底色，红色作为点缀色，

给人以清新典雅感。

容心茶业直销淘宝店铺店招设计效果图如图20所示：

图20店铺店招设计效果图

4.1.2海报效果图制作

首页海报有着向消费者展示店铺商品和形象的作用，同时海报也能提高店铺的

浏览量从而提高店铺的销量，因此设计一个好的的首页海报显得尤为重要。

首页海报以素描画的古典房屋作为背景。以左图右文的形式进行设计，文字以

及图片各占据一部分，呈现良好的视觉效果；整体配色以绿色调为主，红色和蓝色

为辅，营造典雅氛围。主文案用了前实后虚的构图手法，通过字体大小的不同使画

面更有层次感。围绕文案添加了“茶叶”做了点缀。副文案“传承古法工艺，续写

春茶经典”可以点击查看更多。下半部分放置全球重要茶业遗产、开春抢鲜春茶尝

鲜季等文案，达到增加卖点的作用。

直销淘宝店铺首页海报设计效果图如图21所示：

图21店铺首页海报设计效果图

4.1.3其他区域制作

对于其他区域的制作，我将其分为活动区、商品分类区、产品展示区以及页尾

返回顶部区。

首页的背景使用青绿色为主色调，用山水图做叠加，使背景颜色有了层次感。

其次是优惠券部分，我将其做成类似红包的造型，如放到网页上，可以做交互动画

式操作，即手放到优惠券上，黄色的卡片就弹出，消费者体验会更好。优惠券的黄

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色卡片和绿色卡包都做了渐变处理，让其有光泽感，而额度部分也做了加深强调处

理。顶部添加“店铺福利”的文案，优惠券的内部设计主要分为30元、50元、100

元份额，同时对不同额度的优惠券都设定了使用门槛。

再是产品分类区，分为六个小框，框底色都做了渐变处理，并且图片也有相应

的光影变化，文字主要是做了斜面和浮雕设计，模拟字体凸出的仿真效果。

接着的产品展示区，分为三大块：新品上线、人气爆款、礼盒专区。三大块处

处细节都有做细致处理，包括在新品上线的图片后面加圆形窗框，增加古典韵味，

立省的价格利用图标和颜色做突出处理，高光、渐变的运用，图片的精修处理、投

影、房檐、风铃的摆动角度。产品展示区是最花费心思的一个区域，并且在礼盒专

区中原本想对调一下图片和文案的位置，给页面起到一个变化。但最终因为考虑到

页面观感上的秩序性，还是决定保留了原本的设计。对“立即购买”字样都添加了

红色底色，更能引起消费者的注意。

最后是首页结尾部分的返回顶部模块，这部分也分为了两个模块，一是“点击

查看更多商品”，那就会跳转到导航条里的“所有产品”页面。而是“点击返回顶

部”，下设“联系我们”“售后保障”“收藏店铺”“所有产品”四个链接，点击

会分别跳转到不同页面。第一块底部用的红色古典风的画框做的装饰，第二块底部

用的墨绿色的玉石框做的装饰，形如如意花窗，寓意万事如意，延年益寿。两种玉

石框都具有古典、大气的特点，和店铺活动、店铺风格都比较匹配。

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容心茶业直销淘宝店铺首页其他区域设计效果图如图22所示：

图22首页其他区域设计效果图

4.2产品1详情页效果图制作

产品详情页1制作的是店铺的主推产品之一的安吉白茶。详情页的主要内容由

商品情景海报、产品信息展示、产品卖点展示、产品细节展示、设计亮点、冲泡方

式、相关证书这七大部分组成。

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4.2.1主副图效果图

首先介绍主图的设计。主图作为产品展示中，最先展示给消费者欣赏的图片，

在网站搜索页中，很大程度上决定了顾客对这件商品是否具有吸引力。主图既要展

示卖点，又要具有吸引力，同时还能展现店铺的文化，设计时还是比较困难。为了

能在网页排名中靠前，让消费者第一眼就注意到产品，我给主图做的是古典风格的

金色边框。其次在正上方加入了店铺logo和店铺名称，让顾客对店铺名称印象更深

刻。下面左侧使用圆形作底，并填充渐变，为了凸显价格，标上活动价字眼说明产

品的优惠力度，右侧设计了一个渐变绿色、红色圆角矩形放置产品的一二级利益点。

一级利益点不仅做了渐变处理，还做了描边。

产品1主图设计效果图如图23所示：

图23产品1主图设计效果图

接下来是安吉白茶副图的设计，两幅采用绿色作底，衣服采用黄色作底。副图

1、2、3分别展示了茶芽、茶汤、茶的细节特点，副图1的色调主要是契合活动春茶

节，副图2的色调主要是契合主图的配色，是第二泡茶的汤色，副图3采用字体大小

对比、矩形等方式，突出了茶的细节和特点。

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产品1副图设计效果图如图24所示：

图24产品1副图设计效果图

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4.2.2产品1详情页效果图设计

产品1是安吉白茶，其详情页主要分为商品情景海报、产品信息展示、产品卖

点展示、产品细节展示、设计亮点、冲泡方式以及相关证书七部分组成。

页头海报部分使用古风木质茶香展台做背景，将产品放入展台上突出显示，用

半竹筒装的茶叶和茶汤作衬托，使海报版面更加丰富。上面短窗帘写“容心茶业”

的文案，是为了用来突出品牌，加深消费者对品牌的印象。

产品参数部分主要对商品的品牌、规格、名称、产地、保质期、净含量、储存

方法、生产日期进行了介绍，便于顾客了解产品。

产品卖点描述中使用图文结合的方式来呈现，先抛出一个问题，同时也是在突

出产品卖点——为什么要喝有机茶？安吉有机白茶，喝出好身体。好的土壤为好茶

创造优良的生长环境，使茶香浓郁内质丰厚。然后配三张图片，下放图片说明，辅

助证明第一段文案。最后放出成品图片，收尾宣传。

产品细节文案依然使用图文结合的方式，开头文案讲明：白茶耐泡，配以不同

阶段的汤色图，最后放大茶饼细节，让消费者看得清晰。

设计亮点在这部分主要分为两块，采用上下构图形式，上半部分为喜庆包装盒，

下半部分为玉米纤维四丝袋装展示，从包装的不同角度，突出产品可商务，可便携

的功能性作用。

冲泡方式这部分用图文结合的方式将泡茶的方法进行介绍，让顾客对泡茶方法

有进一步的了解。

相关证书这一部分主要是对产品及公司获得过的证书进行展示，用以增强品牌

的可信度，采用上图下文的方式，对证书进行简单的文字说明。打消顾客的顾虑，

让顾客能更安心的购买产品。

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产品1详情页效果图如图25所示：

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图25产品1副图设计效果图

4.3产品2详情页效果图制作

产品详情页2制作的是店铺的主推产品之一的手工红茶，详情页的主要内容有：

商品情景海报（页头海报）、产品信息、产地信息、产品卖点、制作工艺、产品展

示、产品保障七大部分组成。

4.3.1主副图效果图制作

首先是主图的设计，主图使用金属边框来突出显示，同时给主图添加了次宣传

点-“清香醇正，一品茗茶”。正上方放入店铺的logo和店铺名称，加深顾客对店

铺的印象。框内产品展示设计为前后排列法，在其中间放置茶叶，右下角运用香雾

营造真实感。展台背景寓意茶山。利益点基本都运用了投影、渐变、描边三种方法

进行突出。

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产品2主图设计设计效果图如图26所示：

图26产品2主图设计效果图

接着是副图设计，副图1、2以红色为底色，对应“红茶”名称。副图1、2、3

分别为干茶、茶汤和泡饮介绍，副图3文字颜色设计为燕羽灰，呼应logo中店铺名

称的颜色。矩形组图排列整齐，显得有秩序感。

产品2副图设计效果图如图27所示：

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图27产品2副图设计效果图

4.3.2产品2详情页效果图制作

产品2是冰里春寒红茶，其详情页主要分为页头海报、产品信息、产地信息、

产品卖点、制作工艺、产品展示、产品保障七部分组成。

页头海报的文案用“酥香茗茶，清香满口”为主文案，旁边加上“手工采摘

脱颖夺魁”进行点缀，下面添加辅助印章“容心茶业”作为装饰元素，提升海报整

体的格调，让顾客对产品产生进一步了解的兴趣。